你上次付費(fèi)購(gòu)買一款A(yù)pp應(yīng)用是什么時(shí)候?

今天，F(xiàn)lurry公司發(fā)布了一份報(bào)告顯示，蘋果App Store里面90%的應(yīng)用都是免費(fèi)的，和去年相比，該比例增長(zhǎng)了6%，比歷史最低比例(2011年)高了10%?；ㄙM(fèi)數(shù)月或數(shù)年時(shí)間開(kāi)發(fā)的軟件，如今幾乎是在白送，而且?guī)缀醮蠹叶寄J(rèn)了這一狀況。

在這份報(bào)告中，F(xiàn)lurry公司的Mary Ellen Gordon指出，許多開(kāi)發(fā)人員無(wú)法讓他們的應(yīng)用盈利，他們不得不依賴應(yīng)用里面內(nèi)置的一些購(gòu)買交易，或是廣告。

Gorden說(shuō)道：“鑒于此，我們認(rèn)為現(xiàn)在是時(shí)候討論一下App應(yīng)用中是否都應(yīng)該推送廣告這一問(wèn)題了，不僅如此，我們還要考慮如何使App中的廣告顯得更加有趣，盡可能和消費(fèi)者息息相關(guān)，同時(shí)還能兼顧到廣告商和App開(kāi)發(fā)者?！?/p>

換一種表述： 既然廣告已經(jīng)存在，為什么不讓廣告變得更好呢?

軟件為市場(chǎng)營(yíng)銷人員創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的機(jī)遇，他們利用軟件創(chuàng)造的廣告更加吸引受眾。這些遍布各種設(shè)備上的應(yīng)用幾乎是24小時(shí)在線的，而且還為消費(fèi)者提供了各種各樣的工具，人們只需點(diǎn)擊幾下屏幕就能購(gòu)買商品。這些營(yíng)銷人員依賴免費(fèi)服務(wù)，但是現(xiàn)在，他們必須要以某種方式補(bǔ)貼。

人們現(xiàn)在花在智能手機(jī)上的時(shí)間越來(lái)越多(根據(jù)去年Flurry公司的一份報(bào)告顯示，用戶每天和App交互的時(shí)間大約為兩小時(shí))，現(xiàn)在的應(yīng)用程序已經(jīng)取代了網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，在App應(yīng)用中也存儲(chǔ)了大量數(shù)據(jù)。

Kiip是一個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)/回饋平臺(tái)，他們正在試圖利用所有這些數(shù)據(jù)信息開(kāi)發(fā)更智能的廣告。他們的服務(wù)不是簡(jiǎn)單的在App應(yīng)用上顯示一個(gè)廣告，他們希望為App應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員和市場(chǎng)營(yíng)銷人員建立一個(gè)橋梁，并提供某些回饋給用戶。市場(chǎng)營(yíng)銷人員會(huì)給完成每項(xiàng)任務(wù)的用戶一定獎(jiǎng)勵(lì)，舉個(gè)例子，在一款游戲應(yīng)用中，玩家如果達(dá)到某一里程碑就能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。Kiip首席執(zhí)行官Brian Wong表示，他們的服務(wù)將會(huì)嵌入1000個(gè)應(yīng)用之中，每月有大約5.2億個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，Kiip把這些活動(dòng)稱之為“Moments”。

不難想象，這些應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)也會(huì)用在其他地方。Foursquare公司也引入了一個(gè)廣告平臺(tái)，允許品牌向用戶提示完成一些任務(wù)，或是在某處“簽到”后，就能購(gòu)買一些特別產(chǎn)品，等等。那么，如果這種方法應(yīng)用在基于位置的App應(yīng)用和服務(wù)上，會(huì)是什么樣呢？也許Flixster(電影社交網(wǎng)站)可以看看筆者每周五晚上都喜歡看什么電影，然后找出我的喜好，在這周五的晚上給我推薦一些影片。

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員、App開(kāi)發(fā)者，以及用戶而言，總有辦法讓廣告顯得更有價(jià)值。舉個(gè)例子，你可能會(huì)說(shuō)“我注意到你喜歡這個(gè)，也許你也會(huì)喜歡這個(gè)贊助商品?！被蚴恰艾F(xiàn)在，你已經(jīng)在一些地方‘簽到’了，我想推薦一些供您隨處購(gòu)物的地方，好嗎?” 當(dāng)然，在這兩者之間需要有一個(gè)平衡。

正如Flurry提到的，App應(yīng)用不會(huì)一夜之間就開(kāi)始收費(fèi)。Kiip公司首席執(zhí)行官Brian Wong稱，單純的在App應(yīng)用里顯示一塊廣告，會(huì)讓用戶感到厭煩，這種方式當(dāng)然也無(wú)法賺錢。倒不如仔細(xì)去挖掘App應(yīng)用本身，反而會(huì)取得效果。

來(lái)源：快鯉魚(yú)