最近大家在朋友圈里看到最多的是什么？那當(dāng)然是“友誼的小船說翻就翻”，從最初的普通生活版，到媒體版，再到各公司的營銷版本，朋友圈頓時被“翻船體”刷爆了。

原版

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看這段子的手法是不是很熟悉，沒錯，這就是冷飯熱炒。但是這個梗只是換個外表重出江湖，依然火得不要不要的，可見還是有它的道理，那么“翻的ship”為啥就這么火呢？

1、表情呆萌呆萌的

不談內(nèi)容，單從表情的外觀來看，呆萌的造型絕對是贏得了大家的喜愛。第一印象好了，自然就有了看下去的動力。

同樣，在我們策劃一場活動或者寫一篇文章的過程中，呈現(xiàn)給用戶的第一畫面非常重要，讓用戶從頭就開始爽。

在策劃活動中，經(jīng)常會制作H5用來展示必要的信息，但很多人并不注重加載頁的設(shè)計(jì)，只是隨便在網(wǎng)上找一張動態(tài)圖。這樣當(dāng)用戶網(wǎng)速快，基本不會有問題。一旦遇到網(wǎng)速變慢，用戶卡在加載頁，這時候加載畫面的不同，就會大大影響用戶作出是否跳出決定的時間。比如看到下面這個加載頁，你是否也愿意多等幾秒鐘來看看里面的內(nèi)容呢？

2、內(nèi)容戳中職業(yè)痛點(diǎn)，易引發(fā)大家的共鳴

從原版的內(nèi)容來看，漫畫的創(chuàng)意極具吐槽的色彩，同時又微帶虐狗情節(jié)，恰好反應(yīng)出了目前社會的一些現(xiàn)狀，大家彼此之前都感同身受。在這個吐槽的網(wǎng)絡(luò)時代，這和幽默的吐槽方式自然就極易傳播。這也是遍朋友圈的關(guān)鍵因素之一。

因此漫畫一經(jīng)推出，立即受到廣大網(wǎng)友的追捧和喜愛，因?yàn)槊恳环N職業(yè)都有很多心酸和不得已的苦衷，在快速發(fā)展的時代，底層群體、職業(yè)群體都很忙，都在拼命地奔波，時間很緊，也很疲憊、很累，以至于很多時候不能兼顧工作和友誼，導(dǎo)致夫妻、親人、朋友、同學(xué)之間發(fā)生很多遺憾和誤會，內(nèi)心很愧疚，但又無可奈何。

“翻船體”以漫畫形式戳中了職業(yè)痛點(diǎn)，道出了心中的委屈，紓解了心頭困惑，更希望以這種“公共表達(dá)”的方式獲得對方理解，化解彼此的誤會、矛盾和積怨。

傳統(tǒng)文化中“術(shù)道勢”的“勢”也就是指的要著眼于當(dāng)下環(huán)境，順應(yīng)大勢。在運(yùn)營的過程中，應(yīng)當(dāng)時刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)大勢，把握用戶心理，隨大勢，不要逆勢而為，自然也就容易多了。

3、再創(chuàng)作門檻非常低，產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容

原版“友誼的小船說翻就翻”出來時，傳播并未如此廣泛。普通的生活已經(jīng)被吐槽過多，沒有劃分出特定的人群、地域等。

后來，發(fā)展出來的媒體版成了本次事件一個重要的傳播節(jié)點(diǎn)。這個版本非常特別，準(zhǔn)確地說是背后的受眾很特別。媒體人這個群體本來就屬于具有高傳播性的人群，他們各自己又有一大群受眾，隨便一個分享所帶來的傳播也將是量級的。所以，在運(yùn)營中抓準(zhǔn)傳播節(jié)點(diǎn)也是重中之重。

再者，”友誼的小船說翻就翻“沒有高難度的設(shè)計(jì)要求，文案更是信手拈來，再創(chuàng)作門檻極低，各家公司運(yùn)營人員只需要施展QER，大寶劍一波帶走。完全讓大家嗨了起來，有了分享的動力。

so，無論是之前的追公交，還是現(xiàn)在的友誼的小船，都是同樣的道理，網(wǎng)友的心理始終未變！這里向大家推薦：《引爆點(diǎn)》書中內(nèi)容例子占了大部分的篇幅，看完能理解整個傳播過程也就是領(lǐng)悟到了其中精華。

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