《瘋狂動(dòng)物城》的電影好評(píng)如潮，豆瓣評(píng)分9.4，微博話題截止2016年3月14日已經(jīng)9.7億閱讀。

可見這個(gè)電影的火爆不一般，各種影評(píng)如洪水般涌來，除了宣傳方之外，自來水不在少數(shù)。

《瘋狂動(dòng)物城》為何有如此魔力呢？很多人在里面看到了人性的反思，看到了一個(gè)孩子的夢(mèng)想，看到了堅(jiān)持，看到了友情……

而我卻看到了營(yíng)銷。

這部電影為什么會(huì)火呢？

這是一個(gè)典型的營(yíng)銷型電影。

我們做營(yíng)銷，要推廣網(wǎng)站，會(huì)思考在建網(wǎng)站時(shí)有沒有做好營(yíng)銷戰(zhàn)略，SEO不是后期做，而是前期就有做好。推廣一個(gè)產(chǎn)品，也是從構(gòu)思產(chǎn)品時(shí)就已經(jīng)想好營(yíng)銷，營(yíng)銷型產(chǎn)品更容易被大家認(rèn)可，更容易引爆。

那么，我們看看《瘋狂動(dòng)物城》是怎樣的營(yíng)銷型爆品？

1、似曾相識(shí)的熟悉感

這個(gè)電影里很多場(chǎng)景與我們離的很近，比如那個(gè)黑幫老大讓我們想起了《教父》。

在那個(gè)小豬老大出場(chǎng)前，我還真以為是一個(gè)什么龐然大物呢？沒想到是如此小的動(dòng)物成為老大，這個(gè)反差立馬就有了笑點(diǎn)，看看這行頭，高度模仿經(jīng)典。

還有夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范兒十足啊！

還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子……

您瞧這咬了一口的胡蘿卜，多像iPhone手機(jī)??！

還有PRADA、星巴克、耐克、BURBERRY、UBER、Google……都變成了動(dòng)物世界的品牌，真是亮瞎你的眼，是不是似曾相識(shí)，極其歡樂呢？

不過塔吉特百貨的植入真心還是足足的賺眼球啊，這會(huì)贊助商該慶功了，連黑幫老大的女兒都去購(gòu)買，還不引發(fā)全球買家的瘋搶?。?/p>

為什么要有熟悉感？

• 熟悉感不是簡(jiǎn)單的模仿，尤其動(dòng)畫片里把觀眾之前的記憶，不論是經(jīng)典電影、熱門人物，重新變換場(chǎng)景，熟悉感中有新鮮感，會(huì)引發(fā)用戶大腦的主動(dòng)思考，“這個(gè)夏奇羊不是模仿的夏奇拉嗎？”、“這個(gè)豬……”、“呀，那不是模仿的蘋果手機(jī)嗎？”、“動(dòng)物也喝星巴克嗎？不對(duì)，我看錯(cuò)了”……
• 做產(chǎn)品，熟悉感比陌生感要好很多，這樣有品牌代入感，大家看到就不陌生，就會(huì)親切。

2、挖掘爆品的營(yíng)銷點(diǎn)

熟悉感是用戶體驗(yàn)，那么爆品中的營(yíng)銷點(diǎn)是什么？

在《瘋狂動(dòng)物城》中，從電影本身會(huì)有哪些營(yíng)銷點(diǎn)？

比如萌得一塌糊涂的樹懶。

沒看這個(gè)電影之前，我是在朋友圈看到好多朋友在發(fā)樹懶的圖片，有王思聰對(duì)比的，有柴智屏女兒對(duì)比的，還有的人甚至頭像也換成了那個(gè)叫閃電的樹懶。你看一個(gè)角色也可以帶動(dòng)電影，因?yàn)樗鼘?shí)在太萌了！

這種神同步還真是一種功夫，網(wǎng)友們歡樂的調(diào)戲起國(guó)民老公“哈哈哈哈萬達(dá)影院已將此電影下架!”“怪不得看的時(shí)候老覺得眼熟!”

我在影院時(shí)，看到樹懶時(shí)，后排大哥就表示自己看出來那是王思聰了，看來前期營(yíng)銷的作用還是很大的。

做產(chǎn)品時(shí)，你的營(yíng)銷點(diǎn)是什么？

• 產(chǎn)品的一個(gè)功能
• 產(chǎn)品的包裝
• 產(chǎn)品的LOGO
• 產(chǎn)品的代言人

3、用心打造的專屬感

專屬感是什么？要讓用戶覺得這就是給自己定制的，這一點(diǎn)是不是很多人在影片中可以找到呢？

• 故事情節(jié)的專屬：一個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過程，女主角朱迪像不像那些背井離鄉(xiāng)的年輕人。帥氣迷人的“撩妹”達(dá)人狐貍尼克，像不像那些女生心中的王子。
• 故意設(shè)置的心意：在影片中ZNN新聞主播是只熊貓，這個(gè)是迪斯尼精心為中國(guó)觀眾準(zhǔn)備的心意，在加拿大版本是麋鹿、澳大利亞是考拉、巴西是美洲豹、日本是只貍……

如果你做產(chǎn)品，專屬感會(huì)是什么？

• 根據(jù)人群的驚喜，比如產(chǎn)品包裝、推廣活動(dòng)、文案等；
• 根據(jù)地域的專屬，比如地理標(biāo)志建筑、地方語言、本地名人等參與、植入其中。

4、宣傳推廣的整合性

《瘋狂動(dòng)物城》的宣傳可謂是海陸空齊備，基本在電影上映前就玩了很多花樣，比如在奧斯卡時(shí)期，就惡搞了一把參賽影片，用電影中的角色做了各種奧斯卡影片的海報(bào)。

還有各種H5小游戲“性格大測(cè)試”。

還有贊助商UBER進(jìn)行的配合推廣，也是為影片添了重要的一把火。

還有電影周邊產(chǎn)品這次真是厲害了，人家一個(gè)電影有幾個(gè)玩偶就可以，你看看動(dòng)物城的演員們，都可以組成一個(gè)連了。

不知道某寶的產(chǎn)品是不是迪斯尼授權(quán)的正品??？

《瘋狂動(dòng)物城》的整合營(yíng)銷簡(jiǎn)單總結(jié)：

• 奧斯卡時(shí)惡搞營(yíng)銷
• 新媒體互動(dòng)營(yíng)銷：小游戲、H5
• 贊助商營(yíng)銷配合
• 周邊產(chǎn)品電商火爆
• 口碑話題推動(dòng)

如果你做產(chǎn)品，一樣值得借鑒。

《瘋狂動(dòng)物城》的故事不復(fù)雜，簡(jiǎn)單中有正能量，笑料中有感動(dòng)。

我們喜歡樹懶的憨態(tài)可掬萌萌噠，喜歡狐貍尼克的帥氣擔(dān)當(dāng)，喜歡兔子朱迪的堅(jiān)持夢(mèng)想……

一部電影，很多啟發(fā)。

好產(chǎn)品會(huì)說話，但是好產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的畫的好、拍的好、排期好……東哥這篇文章總結(jié)的：似曾相識(shí)的熟悉感、挖掘爆品的營(yíng)銷點(diǎn)、用心打造的專屬感、宣傳推廣的整合性，這四點(diǎn)幫助你打造營(yíng)銷型爆品！

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

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