2月14日每年都是那么熱鬧，不過好像每年都與春節(jié)相伴，2016年的情人節(jié)是上班第一天，從13日晚大家就開始在朋友圈、微信群里發(fā)各種段子，這算是全民的情人節(jié)預(yù)熱吧。

對于企業(yè)來講，情人節(jié)活動也大多在節(jié)日前幾天開始預(yù)熱了，真正的高潮期也就是13、14日，然而更多的企業(yè)正在春節(jié)假期，在情人節(jié)上的營銷主要以簡單的借勢圖文為主，活動上顯得少了很多。

情人節(jié)這個與情愛、表白有關(guān)的節(jié)日，自然會與玫瑰、鉆戒、禮物、酒店、安全套、電影、餐廳等表白、約會場景相匹配，其他品牌雖不是情人節(jié)必備，但是擦個邊兒還是可以的。

我們來看看情人節(jié)的借勢營銷：

roseonly：

玫瑰與情人節(jié)是必不可少的配搭，roseonly在2016年的情人節(jié)用了《美人魚》來做宣傳，要想讓品牌知名，植入大片兒是不錯的選擇?！叭绻晃ㄒ?，何必情人節(jié)。用roseonly回應(yīng)一生所愛”，廣告語不錯！

岡本：

岡本這次情人節(jié)的營銷不是簡單的玩?zhèn)€圖文，而是聯(lián)手UBER玩起“一鍵呼叫岡本”，這標(biāo)題“坐愛坐的車，做愛做的事”，又有個性，又極具聯(lián)想，不是送安全套，而是玩情人節(jié)前戲。

杜蕾斯：

杜杜發(fā)了一條微博，用了《大話西游》的經(jīng)典臺詞，猴年用這個不錯的，不過想想之前靠玩文案的杜蕾斯，感覺在情人節(jié)這個好機(jī)會上沒有抖出機(jī)靈來，倒是幾條微博下的評論蠻歡樂的。

攜程旅行網(wǎng)：

結(jié)婚證、電燈泡奶茶、奔愛，攜程借勢情人節(jié)的內(nèi)容還是很豐富的，要是可以和旅行結(jié)合會好很多。

途家：

“在一起”的主題海報很用心，不過看了之后怎么覺得除了第三張獅子主題外，都是同性的呢？

西貝莜面村：

西貝莜面村推出情人節(jié)“親個嘴，打個折”活動，在全國的店面舉行，尤其各大商場在春節(jié)期間的宣傳廣告、線下活動，親嘴打折這事兒算是不錯的點子，要是在社會化傳播上多用點心效果會更好。

世紀(jì)佳緣：

針對單身狗的主題海報“不秀恩愛，就沒有傷害”，很有趣。在微博上世紀(jì)佳緣完全是針對單身進(jìn)行的傳播，除了海報還發(fā)了一個長圖文。

同時在微信朋友圈，世紀(jì)佳緣還投放了廣告，時間點與主題還不錯，微博與微信正好形成了互補(bǔ)，一個大玩兒單身狗，一個做用戶導(dǎo)流。

天貓：

電商是不會錯過任何節(jié)日的，情人節(jié)里的天貓變的性感妖嬈。

京東：

一個心中兩只狗，這是在表達(dá)愛嗎？其實京東的卡通形象“狗”，和“單身狗”還是可以直接關(guān)聯(lián)借勢的，甚至聯(lián)想一下“天貓”也是很有話題性的。

微博上發(fā)出了一個互動是內(nèi)容，這也是因為情人節(jié)遇上了開工第一天的緣故，到底你想聽哪句話呢？

國美在線：

高跟鞋踩碎了玫瑰花，這是說上班毀了情人節(jié)吧，其實情人節(jié)重要的不是白天……

做促銷與情人節(jié)結(jié)合就不要寫價錢了，低至35元的情人節(jié)禮物可能那個TA要是知道了會不開心的。

1號店：

這個算是借勢了吧。圖片好像是素材庫的，好多地方都在用。

唯品會：

“高顏值俘獲TA心”是情人節(jié)推出的美妝專場主題?？赐昴阌袥_動購買嗎？不過這種活動應(yīng)該提前玩兒，2月14日應(yīng)該收到化妝品，在微博、微信上做互動，曬顏值才對。

可口可樂：

可口可樂可能與情人節(jié)的關(guān)系不大，總不能約會時喝可樂，這是得有多大癮呢？不過你看人家的gif動圖和文案，還是不錯的。

王老吉：

老黃歷+禧罐，一句“今朝歡禧緣何事，早日推倒萌妹紙！”看來喝涼茶的單身漢比較多??！

加多寶：

加多寶玩了一個小游戲，這亂亂的線你找到了嗎？

昆侖山：

老黃歷方式，圖片中放上了產(chǎn)品形象，不過與產(chǎn)品特點結(jié)合不夠。

魚生說：

這是魚生說新春系列海報的其中一張“大年初七情人節(jié)”，一個大圣圖像下面文案“猴紫一萬年”，暗含《大話西游》的經(jīng)典臺詞，“猴紫”諧音“猴子”，“猴”是代表大圣孫悟空，另外2016年又是猴年，“紫”代表了“紫霞仙子”，另外又代表了魚生說旗下親紫品牌的紫菜產(chǎn)品，這一海報還真是用心良苦！

vivo智能手機(jī)：

崔始源和你約，你約嗎？

芝麻信用：

這張圖與文案很不錯，情人節(jié)的借勢，這個要贊一下！

情人節(jié)雖是一天的激情，但是年年都有，品牌們年年都可以提前預(yù)熱，在這一天一定要早一點進(jìn)入正題，早點引發(fā)用戶關(guān)注、參與、并形成轉(zhuǎn)化。

2016年情人節(jié)借勢有幾個特點：

1、電影植入

情人節(jié)期間也是愛情電影扎堆上映的時候，比如《美人魚》、《奔愛》等，roseonly、攜程等就是做了電影的合作。在情人節(jié)的借勢營銷上，相比電影的大投入，這僅僅是外圍的氣氛烘托了。

2、O2O場景

在戀人出現(xiàn)的地方做營銷，是做情人節(jié)借勢重要的手段，比如岡本和UBER玩的“一鍵呼叫岡本”就很有趣的結(jié)合。

3、移動廣告

通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定用戶，這方面除了在朋友圈投放廣告外，還可以在其他APP上投放，通過用戶使用APP大致可以判斷出來用戶屬性，要是天天看母嬰產(chǎn)品的，你就別投放交友網(wǎng)站了。比如世紀(jì)佳緣在朋友圈投放的廣告，雖然有人說不精準(zhǔn)，還是有一定曝光的。

情人節(jié)，就這樣過去了。

但是借勢從來沒有離開過，下一個節(jié)日依舊可以借勢，下一年的情人節(jié)，還可以做得更好！

 

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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