初期創(chuàng)業(yè)時獲取種子用戶的7種方法
說到推廣,估計很多人想起來的第一步就是該怎么推廣,從那里入手?高手們呢,由于推廣經驗比較多,一般是輕車熟路,有自己的一套思路,而剛入門的呢,估計就會很費勁,臨時抱佛腳有時候也不知道該從哪里入手,會比較迷茫。
而一個新產品剛上線,往往面臨的第一步就是種子用戶的獲取,如果種子用戶獲取的好,后續(xù)發(fā)展就會非??欤笃诘倪\營也會做的比較輕松,對產品來說,種子用戶的活躍度最能反應產品的好壞,所以說種子用戶對一個新產品來說是比較重要的,筆者之前推廣過很多產品,那么筆者就根據自己的推廣的一些產品,寫寫自己早期的推廣種子怎么推廣來的。
友情鏈接
說友情鏈接能帶來用戶?估計很多人不相信,在很多新人的眼里,友情鏈接是個非常簡單的工作,沒有知識含量,很多人不屑于做這樣的工作,我之前曾經遇到很多這樣的人,讓他們做友情鏈接的工作,他們都很鄙視,覺得不受重用,但是他們不知道,換鏈接也能換來幾十萬的流量。
我們當時做的是WAP站,主要運行在功能機上,頁面很小,這個在夢網時代比較流行,很多sp的Wap業(yè)務就是個手機網站,只不過他們是收費的,比如上網下個圖片,下個鈴聲都要花錢,我們是免費的,所以叫免費Wap。免費wap站由于頁面小,友情鏈接都能導流,每天上班的工作主要就是換友情鏈接,一個一點流量都沒有的新站通過換友情鏈接三個月可以換到10萬的pv流量。所以說別看事情小,但是只要做到了極致一樣可以做出效果來。
論壇發(fā)帖
我從上家公司辭職后,開始了自己做網站,當上了個人站長,做的第一個站就是書城,為了提升網站流量,我主要靠論壇發(fā)帖。在過去的那個時代,論壇非?;?,我自己曾經寫了一篇帖子,獲得了好幾十萬的轉發(fā)量,為我的網站帶來了上萬的流量。
我記得當時的帖子名稱是:《手把手教你如何手機上網》,這個帖子屬于一個教程貼,很多手機論壇基本都轉載了,另外還有一部分是當時很多賣功能機的淘寶店鋪都做了教程,還有一部分手機網站做為教程,在這個帖子里,我把我的網站做成案例放進去,后來很多用戶就按照教程設置上網教程,然后一打開就是我的書站,所以說隨著這個帖子的不斷傳播,我的網站流量就越來越大。記得后來還發(fā)過一篇帖子叫:十大手機書城的帖子,也有很多人轉載。
這些帖子之所以會獲得那么多的轉載,主要是因為當時70%的小白用戶都不知道怎么使用手機上網,在這樣的背景下,教程貼一下就火了。很多轉發(fā)都是用戶主動轉發(fā)的,而很多賣功能機的淘寶店將其做為教程,也是為了方便教會他們的用戶如何設置手機上網,再次,很多人上網看書并不知道有哪些網站,所以說書城的列表對用戶來說也是非常不錯的需求。這樣的帖子能火主要是還是因為符合了小白用戶的需求。
當然論壇發(fā)帖這個推廣渠道,我后來還用來推廣手機App,在各個安卓手機論壇發(fā)我們的App帖子,其中在威鋒論壇的帖子一天給我們帶來2000的激活用戶。所以說在推廣任何產品的時候,如果想不花錢,想要獲得第一批種子用戶,這種累活還是要做的。
應用商店提交
應用商店提交是App推廣的一種方式,一般新上線的App都會走這條路。比如說當時我們產品剛上線,就是走的這個渠道,我把國內的渠道都分了類,一個一個提交,提交了200多個渠道,硬是一分錢不花,天天鋪渠道,換來了10萬的用戶。后來這個事情,我寫了文章告訴了很多同行的人,也有很多人來請教,但是大家給我的反饋是渠道不好鋪,沒有效果,很多人基本也沒有做好,但是后來有個人比較“笨”,他告訴我說,我按照你的方法真的找到了180多個渠道,還差20多個渠道沒有找到,我告訴他說,你能找到180個渠道已經可以了,不要再找了。不過對于這個人讓我很吃驚,吃驚的原因是竟然那么多人都幾乎說沒有效果的事情,沒有量的事情,他真的做到了。我后來問他有沒有效果,他說確實有效果。
還有就是我認識的另外兩個女孩,真的把我寫的App推廣的十幾個方法全部用了一遍,還帶來了效果,還特別感謝我。不過,在我遇到向我求助的幾百人中這樣的人很少的,只有那么寥寥幾個。因為我發(fā)現,其實很多事情大家都知道,只有1%的人才能做到,所以也只有1%的人才能成功。就像我告訴大家微信公眾號能賺錢一樣,很多人都做了,但是能堅持一年365天,每天按時都發(fā)一篇文章的人,太少了。一旦有這樣的人堅持下來了,那么他就成功了。所以說,越是簡單的事情,越要細心去做,堅持去做。
QQ個人群發(fā)和QQ群群發(fā)
QQ群發(fā)是用推廣微信公眾號的一種方法,我把資料打包成壓縮文件,放大微信公眾號后臺,別人只要關注微信公眾號,回復特定數字就能獲得資料,只所以這么麻煩,主要是想吸引粉絲。我把關注步驟做成了一個很簡單的圖片,在QQ群發(fā),幾分鐘就拉來了上百個粉絲,為什么會這樣,主要是因為我發(fā)的圖片簡單直接方便,大家一目了然。有需求的自然會關注,關注的時候還很方便。QQ群發(fā)推廣看起來很簡單,但是也有很多技巧,特定行業(yè)的QQ群畢竟就那么多,想要提高效果,我們一定要了解這些人最需要什么,怎么能讓他們看到這些東西的時候,可以簡單方便的得到。而不是,直接朝群里扔個鏈接,說我們家的某某App上線了,大家?guī)臀蚁螺d下,求求大家了這樣的話語。
我們做事的時候,一定要想明白,別人到底是否需要我們的資料,別人需要我們的資料的時候,能不能快速的得到,別人得到了能不能幫我們做傳播,為什么會幫我們傳播。這些都是QQ群發(fā)之前要想清楚的,QQ群發(fā)是個很簡單的,連小學生都會干的工作,但是真正的成敗在于細節(jié),細節(jié)做足了,照樣可以得到效果。
微博評論和私信
曾經在一次交流會上,問一個40多萬的粉絲大號第一批用戶怎么做起來的,她分享了一些經驗,怎么做的?就是每天給哪些同類的大號的粉絲發(fā)私信,發(fā)評論。這個工作確實很苦逼,我至今就遇到這樣的很多做微博營銷的,這樣天天給我發(fā),但是我沒有想到的是,竟然有效果。那個大號的作者告訴我們,她的第一批粉絲就是這樣來的。
可以看出,第一批種子的用戶來的確實不易。但是正是由于這個苦逼的堅持,才得到了未來40萬,甚至上百萬的收獲。
微信通訊錄群發(fā)
我的微信通訊錄里有80%的人可能都關注了我的號,為什么會如此,是因為我曾經做了群發(fā),我把關注的二維碼以圖片的形式,并加上文字說明,以圖片的形式群發(fā)給所有好友,然后對每個回復的好友進行回復,我希望發(fā)出的廣告他們看到回復之后,能得到真人的回復,甚至還能聊天,這個就是好友粘性,而不是一些人發(fā)完廣告之后,基本不回,或者發(fā)的時候就隨手一發(fā),好人資源是最寶貴的資源,每發(fā)一次廣告,就是對好友粘性的一種損耗,所以要珍惜這個資源,要和每個好友成為真正的好友,雖然這個不是真正能做到的,但是也要盡力去做,只有信任你的人,才會永遠接受你的廣告。
這種程度做下去的結果就是好友圈的好友基本都會轉發(fā)微信公眾號的內容,幫我進行二次傳播,這個就是真正的效果。所以說,微信通訊錄好友看似很簡單,但是做的好一樣可以發(fā)揮價值。
EDM群發(fā)
當然了,在將近10萬的粉絲關注的微信公眾號中,還有一部分種子用戶來自EDM群發(fā)。當時發(fā)送EDM1800多封,引流粉絲500個,轉化率接近30%,不過這個發(fā)送數據并沒有刨除發(fā)送失敗的數據和無效郵件的數據,如果刨除這些數據的話,轉化率能到50%。EDM群發(fā)是很古老的一種方法,但是到今天仍舊有很多公司的種子用戶都靠它引流,比如知乎CEO在采訪的時候,曾說出了第一批用戶來自郵件群發(fā)。所以說,EDM發(fā)送雖然過時,但是只要好好做,照樣可以吸引到你的第一批種子用戶。
所以說,別看現在很多上億用戶的App和自媒體,他們早期的用戶來源都是非常苦逼和辛苦的,都不是靠花錢得來的,都是靠苦力得來的,但是正是這個苦逼的努力,才能換來未來輝煌的成功,當然苦逼的方法還有很多,一樣可以獲得第一批種子用戶,只要精誠所至必定金石為開,這個是我每當遇到困難的時候,最信奉的一句話。送給各位讀者,希望大家都能成功。
#專欄作家#
李建華,微信公眾號:移動互聯網(ydhlwdyq),人人都是產品經理專欄作家。在移動互聯網行業(yè)里從業(yè)超過10年以上,曾經歷過SP、freewap、移動互聯網時代,做過產品、運營、市場等工作,推廣的App超過6000萬用戶,推廣的品牌被CCTV1報道,愛好移動互聯網,游泳,爬山,寫作。
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