現(xiàn)在大家習(xí)慣性的將產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)分為渠道運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng)，數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等等。可是我想說(shuō)，其實(shí)很多公司也并沒(méi)有細(xì)分到這個(gè)程度。產(chǎn)品上線前可能也就一兩個(gè)運(yùn)營(yíng)同事在做準(zhǔn)備工作。那么上線前我們到底要干什么？至少我會(huì)做這些事情。

基本要點(diǎn)：

1. 完全玩轉(zhuǎn)自家app的所有功能，包括一切小細(xì)節(jié)，然后清楚自家產(chǎn)品的目標(biāo)人群，這個(gè)不多說(shuō)，應(yīng)該是運(yùn)營(yíng)小伙伴的必備功能。
2. 對(duì)市面上同分類app的分析，不需要你深入了解到什么商業(yè)模式，但至少你要知道哪些產(chǎn)品和你家在形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同類產(chǎn)品的不同方向，比如體育運(yùn)動(dòng)下就會(huì)有健身，跑步，足球等每一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目，但同一個(gè)大分類下的產(chǎn)品多少都會(huì)有重疊的地方。
3. 準(zhǔn)備好產(chǎn)品的詳細(xì)描述文案，截圖，一句話說(shuō)明，關(guān)鍵詞，市場(chǎng)分類等內(nèi)容，好像有些公司是產(chǎn)品同事在準(zhǔn)備這些，每個(gè)公司分工不同吧。
4. 官方微博微信的開(kāi)通以及維護(hù)，除了APP可能會(huì)接到這兩個(gè)產(chǎn)品的SDK外，自家品牌宣傳，曝光，做活動(dòng)等都是不錯(cuò)的選擇。創(chuàng)建一個(gè)手機(jī)用戶反饋的qq群總會(huì)用得上。
5. 完善百度，360，搜狗等百科的詞條，不過(guò)百科沒(méi)有參考資料的話不能通過(guò)的，你可以現(xiàn)準(zhǔn)備好內(nèi)容等到有新聞資源，下載鏈接等就馬上完善詞條。
6. 至少要策劃幾個(gè)活動(dòng)以備使用，活動(dòng)形式不限，可以線上也可以線下，可以是微博微信活動(dòng)，也可以是其他。講真，活動(dòng)還是要有的，萬(wàn)一就引爆了呢。
7. 整理好數(shù)據(jù)分析模版，包括app的留存，活躍，新增，功能使用等，還有渠道免費(fèi)付費(fèi)帶來(lái)的效果。

渠道方面：

一、應(yīng)用市場(chǎng)

1. 申請(qǐng)各大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)者帳號(hào)。安卓市場(chǎng)相對(duì)比較多前期你可以都申請(qǐng)，之后根據(jù)數(shù)據(jù)擇優(yōu)維護(hù)。
2. 整理各大市場(chǎng)首發(fā)要求文檔，千萬(wàn)要徹徹底底搞清楚每一條，不清楚的一定要問(wèn)到應(yīng)用市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，否則你很有可能會(huì)在第一次發(fā)版的時(shí)候就把自己給埋了。
3. 熟悉各大市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)則，禮包，專題，CPT（市場(chǎng)位置按天付費(fèi)），CPA（按成效付費(fèi)），CPD（競(jìng)價(jià)投放，按下載付費(fèi)）等，清楚到底是什么時(shí)候申請(qǐng)，申請(qǐng)要求等合作條件以及方式（CPT,CPA,CPD）
4. 既然你已經(jīng)熟悉了各個(gè)市場(chǎng)的玩法，那么你還是需要制定一個(gè)大概的推廣計(jì)劃。比如以上線的三個(gè)月為一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，你要到哪些市場(chǎng)申請(qǐng)哪些免費(fèi)的資源，哪些市場(chǎng)做付費(fèi)的推廣，能帶回多少新增，激活等等。不管免費(fèi)還是花錢，自己都要有個(gè)目標(biāo)。（Ps：上線開(kāi)始后，數(shù)據(jù)分析就成為你每天必不可少的工作）

這里在附上一個(gè)各個(gè)安卓應(yīng)用商店的qq群

1. IOS 的話，下載應(yīng)用時(shí)大家還是基本選擇app store。特別需要注意的就是找準(zhǔn)并且利用好那個(gè)100個(gè)關(guān)鍵字（ASO是個(gè)重復(fù)漫長(zhǎng)且要大量分析的過(guò)程，建議可以找代理公司），其他方面的話比如刷榜什么的也可以聯(lián)系代理公司幫忙做，或者找X寶。其他越獄渠道有需要的可以去了解泡椒網(wǎng)，威鋒網(wǎng)等。

二、其他渠道的了解（理清合作方式，找到對(duì)應(yīng)聯(lián)系人）：

換量，每個(gè)產(chǎn)品都有自己換量的規(guī)則，有2換1，激活換激活等多種方式，最終還是看你們?cè)趺凑劦木驮趺磮?zhí)行。

• 微博九宮格，不過(guò)現(xiàn)在的效果大不如年前后的一段時(shí)間，作為品牌曝光還是不錯(cuò)的。
• 空間九宮格，最近一段時(shí)間大家做的比較多的，價(jià)格便宜。
• 騰訊廣點(diǎn)通，微博粉絲通。投放的推廣素材很重要。
• 陌陌信息流，這個(gè)我沒(méi)有做過(guò) ，不知道具體效果。
• 相關(guān)垂直論壇，貼吧，網(wǎng)盟，廣告平臺(tái)等都是你需要知道怎么合作的，找到對(duì)應(yīng)的聯(lián)系人，要用的時(shí)候才能一步到位。
• 今日頭條，墨跡天氣，wifi萬(wàn)能鑰匙等應(yīng)用內(nèi)展示自家產(chǎn)品，根據(jù)合作方后臺(tái)競(jìng)價(jià)投放。

媒體方面：

媒體資源方面其實(shí)我也很欠缺，之前企圖找一些第三方代發(fā)軟文的公司，但都是說(shuō)的不靠譜所以放棄了。大家可以多關(guān)注36k，創(chuàng)業(yè)邦，3W等 ，還有一些新聞源網(wǎng)站，什么新浪，網(wǎng)易，搜狐之類的。

總結(jié)

第一次寫(xiě)得很凌亂，是自己工作中得出的經(jīng)驗(yàn)，中間也有了很多彎路，自己無(wú)數(shù)次被埋坑里了又奇跡般地站起來(lái)，哈哈。但我相信做到這幾點(diǎn)能讓你產(chǎn)品上線時(shí)不那么慌亂，總感覺(jué)還差點(diǎn)什么沒(méi)有準(zhǔn)備好。很多不足的地方歡迎大家補(bǔ)充和指正。做運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間以來(lái)最深刻的體會(huì)就是，運(yùn)營(yíng)入門簡(jiǎn)單，做好難。希望大家一起相互學(xué)習(xí)，把工作做好。

本文由 @陳姣 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。