到今天為止，你一共收齊了幾張?？四?？

本月5號，支付寶在微信公眾號里發(fā)了《新年俗 集五?！返耐莆?，“2月6日0點(diǎn)，支付寶里見，有你們就有?！?。

同時(shí)，一名叫“青春、已不在”的網(wǎng)友立馬在下方評論：“看到這個(gè)梗，才發(fā)現(xiàn)一年又過去了！”

與此同時(shí)，支付寶官方微博里也放出了掃五福的視頻攻略，這標(biāo)志著今年集五福的即將開始。

2月6日凌晨，支付寶官博如期發(fā)布了新年集五福分5億的視頻宣傳廣告。

面對支付寶集?；顒拥脑俅我u來，你的心情是喜是憂呢？

針對支付寶的新年集福營銷活動，我們將從它的操作指南和廣告宣傳視頻上來了解，并且從支付寶集福操作、廣告創(chuàng)意和傳播上來做進(jìn)一步解析。

集福操作攻略

視頻連接：https://v.qq.com/x/page/z0546aesfkl.html

支付寶集五福的玩法與往年一樣，不過今年紅包金額卻漲到了5億元。但是，具體每個(gè)人能得到多少，那就無法預(yù)測了。

對于迫不及待的你，讓我們先一睹支付寶集五福的攻略：

其實(shí)獲取福字有5種方式：

1、從2月6日起，通過支付寶AR掃任一福字或掃身邊好友“五福到”手勢。

福字可以是任意一個(gè)福字，也可以手寫，前提是要清晰，不清楚就掃不出來了。

打開支付寶后有兩個(gè)入口，一個(gè)是直接點(diǎn)擊掃一掃，在里面選擇AR，對準(zhǔn)福字，就能自動識別，然后吸取?？ā?/p>

第二個(gè)入口是在支付寶首頁能看到“在一起 過福年”的頁面，有“點(diǎn)擊進(jìn)入”的引導(dǎo)按鈕。進(jìn)來之后，點(diǎn)擊”掃一掃“，后面的操作同第一步。

2、2月8日起，在螞蟻莊園中收取金蛋，就有機(jī)會收獲?？?。

3、2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動（好友或合種的樹均可），進(jìn)入好友頁面給好友澆水，就有機(jī)會獲得福卡。

PS：不知道你有沒有注意到，在?？ǖ谋趁孢€有刮獎區(qū)哦。

4、支付寶鉆石會員可以免費(fèi)獲得3張萬能?？ǎf能?？ǖ淖饔檬强梢源嫒我庖粋€(gè)福卡，包括最難得到的敬業(yè)福哦。

5、通過讓好友贈送的方式獲取?？?。

以上這五種收集?？ǖ姆绞?，想必你已經(jīng)知道了。現(xiàn)在，讓我們來看看支付寶集福活動的廣告創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意

視頻連接：https://v.qq.com/x/page/t0546l0f62v.html

這個(gè)視頻廣告最有創(chuàng)意的點(diǎn)在于，它把集五福的“福”字和全國各地的當(dāng)?shù)靥厣攸c(diǎn)聯(lián)系起來了。

以上海的“?！弊譃槔?，它以東方明珠，上海國際會議中心和外灘為原型，在其中取與“?！弊窒嗨频牟糠肿鳛樵?，最后組合成了十分具有當(dāng)?shù)靥厣摹案！弊帧?/p>

以東方明珠本身的形狀作為“?！弊值淖笃?/p>

以上海國際會議中心作為“福字”右邊的上半部分

取外灘的遠(yuǎn)景，構(gòu)建了一個(gè)“?！弊钟疫叺摹疤铩弊植糠?。

把三部分元素整合到一起，就組成了滿滿都是上海味道的“?！弊?，傳達(dá)一種福到上海的喜慶感。

除了上海之外，還有來自全國各地的“?！弊?。

“五福四?！?，即表示五湖四海皆有福的寓意。

作為一個(gè)營銷活動，它的成敗不光在于創(chuàng)意，還要看它的傳播效果，接下來我們看一看支付寶集福營銷活動的傳播。

營銷活動的傳播

關(guān)于2018年集五福營銷活動的傳播這一點(diǎn)，由于前兩年已經(jīng)有了基礎(chǔ)，今年在活動未開始的時(shí)候，就已經(jīng)有人在期待了，尤其是那種去年分到不少紅包的人會更加期待。

但是，由于在集五福開紅包的最終結(jié)果不可能保證公平的情況下，每年都會有很多人在開完獎后就產(chǎn)生了一些不滿情緒，對馬爸爸感到失望了，因?yàn)樗麄冇X得自己在時(shí)間精力上的付出并沒有得到相應(yīng)的回報(bào)。

即便如此，目前來看來看支付寶集五福分5億的營銷活動，在傳播上是很不錯(cuò)的。

究其原因，除了支付寶自帶流量屬性的品牌效應(yīng)之外，還離不開這新媒體文案傳播的兩個(gè)特點(diǎn)：社交幣和附著力。

1、社交貨幣，讓人更容易轉(zhuǎn)發(fā)

其實(shí)，集?；顒幼陨砜梢猿洚?dāng)社交幣，有一定的社交屬性。比如說，過年回家老同學(xué)聚會上，很多人吃完飯不知道聊什么，就拿起手機(jī)玩，陷入了迷之尷尬。然后同學(xué)群又如死水，此時(shí)集福就可以作為一項(xiàng)小活動，在同學(xué)之間互動起來。

而且大家會有一種社會比較心理，即互相比較誰的福字比較多，誰收集齊了五福，以及誰抽到了敬業(yè)福。如此一來，同學(xué)之間的尷尬得到緩解，彼此的溝通有了契機(jī)。

另外，如果有人的某一張?？ê芏?，很有可能會轉(zhuǎn)贈或者彼此交換，這樣又多了一種互動。同時(shí)，在大家比較誰先集齊五福的過程中，也具有一定的趣味性，使得大家玩得也很開心，所以愿意這樣互動。

因此，支付寶的集福營銷活動本身便具有社交屬性，在人與人之間充當(dāng)一種社交幣的作用，讓人們自己去傳播。當(dāng)活動在受眾與受眾之間發(fā)生自主傳播時(shí)，那么這波營銷就做得很到位了。

2、附著力：容易被記住并產(chǎn)生持久影響

首先，集福營銷活動的廣告語“在一起 過福年”，一眼看上去就簡明大意，句式對稱，語言簡單不啰嗦。其次，這波活動的具體操作步驟很具化，容易上手。所以它容易讓人記住，這就符合了附著力也就是粘性的基本要素：簡單和具體。

其次，這波營銷活動的發(fā)起者是支付寶，具有權(quán)威性，所以當(dāng)大家知道是分5億紅包時(shí)，也不會懷疑它的真實(shí)性。

因此，在具有了簡單，具體，可信這些因素之后，支付寶掃福活動已經(jīng)在大眾記憶里產(chǎn)生了黏性，具有附著力，就不難理解了。

最后，當(dāng)支付寶集?；顒釉跔I銷活動內(nèi)容、廣告創(chuàng)意和傳播上都做得深入人心之后，還需要考慮它所處的宏觀環(huán)境。

對于任何一個(gè)營銷活動，它的傳播都離不開當(dāng)下的環(huán)境，而縱觀支付寶集?；顒?，其實(shí)當(dāng)下的環(huán)境對這波營銷活動的影響和促進(jìn)作用是很大的。

因?yàn)槟壳熬啻竽耆挥袔滋炝?，而支付寶推出的這樣一個(gè)集五福分5億活動，也寓意著來年有福氣、狗年要旺。這樣一來，既給大家營造了一個(gè)年關(guān)在即的喜慶氛圍，又由于它的可操作性以及可靠性使得容易被大眾接受，進(jìn)而為后面的進(jìn)一步推廣和傳播奠定了基礎(chǔ)。

話說，到今天為止，你一共收齊了幾張?？四?？

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點(diǎn)學(xué)院《文案訓(xùn)練營》優(yōu)秀導(dǎo)師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負(fù)責(zé)人。從0到1打造1000萬粉絲微信公眾號，多次操盤10萬+互動案例。通過文案優(yōu)化，讓一天貓旗艦店單品多賺23萬；通過文案推廣，為一服裝企業(yè)帶來80%加盟客戶。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營銷課程，學(xué)員數(shù)超10000+人。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來源于網(wǎng)絡(luò)