本文作者從自身經(jīng)驗出發(fā)，思考了如何正確看待「100000+」這個問題，并結(jié)合案例等分析了寫出「100000+」的2大方法。

第一篇文章，我會回答這四個問題：

1. 100000+」，能改變命運嗎 ？
2. 「100000+」，等于好內(nèi)容嗎 ？
3. ?我是小白，怎樣寫出100000+ ？
4. 「100000+」，是貶義詞嗎 ？

首先，從大家最關(guān)心的開始 ——

01 「100000+」，能改變命運嗎？

說實話：很難。

首先，“100000+”能漲多少粉？

我直接給你一組靠譜的參考數(shù)據(jù)。

假設(shè)，一篇文章的閱讀量是10萬，而且，都來自「未關(guān)注你」的用戶。

1. 如果文章具備極強的“獨家感”和明顯的“關(guān)注動機”，10萬閱讀，你能新增2000 -5000用戶；
2. 如果是一篇“充滿情緒”的“勵志類”文章，10萬閱讀，你能新增1000-2000用戶；
3. 如果是一篇單純的“熱點資訊類”文章，10萬閱讀，你新增不到1000用戶；

所以，一個小號寫了一篇“100000+”。

很遺憾，它還是一個小號。

想通過一篇圖文，冷啟動一個公眾號，這篇圖文的閱讀量，得100w+。

100萬閱讀，大概能漲2萬的「活躍粉」。這個量級，是可以接到一些小廣告的。

收入呢 ？

1個月，小幾千吧。

所以，只有當你寫了一篇閱讀量500w+的大爆款，而且你有一定的持續(xù)創(chuàng)作能力，你才更有資格考慮：如何通過這個公眾號，改變命運。

再直白點：如何持續(xù)賺錢。

可是，如此簡單粗暴的以新增用戶數(shù)量，評估“100000+”的價值，其實并不合理。

「100000+」，至少還有兩個價值：

1. 打破圈層

讓你的公眾號和內(nèi)容，曝光在更多人面前，包括且不限于：投資人、廣告公司、甲方BD、失聯(lián)很久的前任……

而這些曝光，你覺得，能轉(zhuǎn)化出多少價值呢 ？

舉個例子：你通過一篇文章，結(jié)識了一位能給你天使投資的貴人，這遠比漲1500粉絲，有價值得多吧。

2. 你有了一個小小的里程碑、敲門磚

畢竟在新媒體領(lǐng)域，無論是對于企業(yè)還是自媒體團隊，你寫出過“100000+”，至少會在面試環(huán)節(jié)，有很大的優(yōu)勢。

以上這兩點，是非確定性價值。

卻也是“100000+”，最大的價值。

第一個問題回答完了。

我們繼續(xù)，第二問：

02 「100000+」，等于好內(nèi)容嗎 ？

當然不等于。

各位老板，劃重點了：

100000+ ≠ 好內(nèi)容！

100000+ ≠ 好內(nèi)容！

100000+ ≠ 好內(nèi)容！

什么是100000+ ？

標題被點擊了100000次以上，僅此而已。

千萬級大號的推送失誤，都能“100000+”，你能說，這樣的內(nèi)容好嗎 ？

你只能說：賬號真牛逼。

那么，什么是高質(zhì)量的100000+ ？

1. 不僅閱讀量高，讀完率也高；
2. 來自未關(guān)注用戶的閱讀量高；
3. 文章收到了大量的正向反饋。

這也是關(guān)于100000+，最重要的三點認知。

這三點很重要，我一個個解釋：

1. 高質(zhì)量“10w+”，讀完率高

就是：這10w+的讀者，不光點擊了標題，大部分還看完了文章。

讓讀者看完文章，其實很難很難。

不信，你可以回憶一下，自己有多少次點擊了一篇文章的標題后，看了前兩屏，就退出了 ？

很多時候都是吧。

2. 高質(zhì)量“10w+”，未關(guān)注用戶閱讀量高

說白了，內(nèi)容有傳播力。

南方航空發(fā)一個《機票特價！速搶！》，閱讀量也是100000+，其中99%，都來自“已關(guān)注用戶”。

你能說這是“好內(nèi)容”嗎？你只能說，這是“正確的內(nèi)容”。

p.s.如何判斷一篇100000+有多少閱讀量來自“未關(guān)注用戶” ？

看公眾號的歷史平均閱讀量。

如果這個公眾號的歷史平均閱讀量，只有幾千、甚至幾百，那么它的一篇100000+，基本上都來自“未關(guān)注用戶”的閱讀。

而如果一個公眾號，篇篇都是“100000+”，你就需要對比“在看數(shù)”、以及評論區(qū)的“點贊量”，來進行判斷。

3. 高質(zhì)量“10w+”“正向反饋”多

看完了文章，讀者點擊在看了、留言了、轉(zhuǎn)發(fā)了、分享了、關(guān)注了……

其中最重要的是“未關(guān)注用戶”關(guān)注了。

要知道，當年“梓泉”的那篇100w+爆款：《獨家|估值175億的旅游獨角獸，是一座僵尸和水軍構(gòu)成的鬼城 ？》，寫明了“我將在明天放出，更為精彩。”、“記得關(guān)注以及置頂‘小聲比比’，明天我們不見不散”，也只做到了“100個人點擊標題，5個人選擇關(guān)注”。

這已經(jīng)贏下99%的爆款了。

所以，下面兩句話，請一定琢磨琢磨：

別高估，未關(guān)注用戶對你的期待。

別低估，已關(guān)注用戶對你的期待。

永遠。永遠。

三點認知，我解釋完了 ——

1. 不僅閱讀量高，讀完率也高;
2. 來自未關(guān)注用戶的閱讀量高;
3. 文章收到了大量的正向反饋。

以后，再看“100000+”的時候，我們一定要多一些思考維度、判斷標準。

第三問，是一道千古難題：

03 我是小白，怎樣寫出第一篇10w+ ？

嗯，公眾號行業(yè)的兩道必答題之一。（另一道是關(guān)于如何漲粉的。）

在回答這個問題之前，先建立兩個認知：

1. 絕大部分的10w+，不是寫出來的，而是策劃、經(jīng)營、甚至是套路出來的

就拿前幾天的這篇爆款舉例：

眼熟嗎 ？

這就是一篇典型的策劃出來的100000+。

內(nèi)容的邏輯，借鑒了前陣子的“雙10w+”：《如果把中國422位皇帝放在一個群里，他們會聊些什么？》

這種套路，真的太多了。

100000+，為什么需要“策劃” ？這得從“新媒體的傳播邏輯”談起。

5年前，有個說法很流行，叫“避免自嗨”。避免自嗨，不等于“討好讀者”，而是讓讀者“愿意看完文章。”

可僅僅是看完，還不夠。有很多文章，寫得特別好，讀起來也爽?？勺詈?，換來的是“在看”、留言、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，而不是分享到朋友圈。

還有很多文章，寫得很一般。甚至，就是抖機靈的幾張圖。但是，刷屏了，這就是新媒體真實的傳播環(huán)境。

背后，是朋友圈的分享需求。

所以，套路真的很管用。

感受一下，這段內(nèi)心獨白：

“我的朋友圈很貴的，關(guān)系超復(fù)雜的，人設(shè)很正能量的……你這篇文章，嘖嘖，雖然寫得好，但是很遺憾，和我的朋友圈不搭??！只能轉(zhuǎn)到閨蜜群里了……”

你看，就是這樣。

所以，有太多的好內(nèi)容，被公眾號的傳播機制，埋沒了。也有太多的“口水文章”，在朋友圈一次又一次的刷屏。

認清這個殘酷的現(xiàn)實，我們再談：小白的第一篇10w+。

我將小白，定義為“沒有粉絲基礎(chǔ)、沒有資源”，而不是“不會使用公眾公眾平臺，缺乏最基本的表達能力?！?/p>

如果你是后者，對不起，我?guī)筒涣四悖蝗绻闶乔罢?，那么，請繼續(xù)看下去。

我先分享給你一個特別經(jīng)典的案例。

2018年4月，我在深圳講課，談到了一篇《今天，洛陽向全世界發(fā)出邀請》的案例。那篇文章，閱讀量超過500萬，屬于典型的“地域圈層爆款”。

我在課上說：基于微信的熟人關(guān)系特性，戳地域圈層，是最容易寫出爆款的。

當天聽課的兩位同學，回去后，分別寫出了一篇，同樣傳播邏輯的10w+。

1. 《今天，柳州正式向全世界發(fā)出邀請》
2. 《今天，北海正式向全世界發(fā)出邀請》

是的，這兩篇文章都爆了。

有一句話，我說過很多次：一個北京90后廣告人的朋友圈里，一定有更多的北京人、90后、廣告人。

理解了這句話，你就理解了“套路型”爆款。

“套路型”爆款，尤其是“地域圈層+貼標簽”、“行業(yè)圈層+貼標簽”，對于小白來說，是最容易寫出第一篇“10w+”的。

我從巨土文化的知識星球（新媒體圖書館）里，隨便找了20篇100000+案例。

你感受一下：

1. 《上海人也太太太太太喜歡搓麻將了吧！！》
2. 《北京姑娘也太太太太太太可愛了吧！》
3. 《對不起，我要去蘇州了，別再找我！》
4. 《你知道潮汕人多有意思嗎？》
5. 《樂山，我再也不會來了！》
6. 《東北女孩過年返鄉(xiāng)指南》
7. 《你對黑龍江一無所知》
8. 《和北京人談戀愛?！?/li>
9. 《杭州也太溫柔了吧》
10. 《我想有個北京朋友》
11. 《為何偏偏是廈門》
12. 《山西，這么美》
13. 《烏鎮(zhèn)是假的。》
14. 《什么是云南》
15. 《總有人問我當護士怎么樣，現(xiàn)在我統(tǒng)一回復(fù)》
16. 《講真，這兩周別惹當老師的…… | 精選》
17. 《啊啊啊啊做運營的也太特么慘了吧》
18. 《市場部人的哈哈哈哈哈哈哈哈哈》
19. 《麻醉人的呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵》
20. 《對不起，我勸你別干房地產(chǎn)了》

服了吧……

不過，這種策劃出來的“100000+”，也許并不是你想要的。

我知道，你想要“小聲比比”的個性、“不會畫出版社”的逼格、“GQ實驗室”的創(chuàng)意、“六神磊磊讀金庸”的觀點、“X博士”的小眾、“魔宙”的獨特……

我理解。有辦法嗎 ？

有。

2. 把自己，活成100000+

2019年3月，公眾號“一席”，推送了一篇：《接下來這個事一席強烈要求我刪掉，他們覺得實在是太無聊了 | 王村村 一席第676位講者》

這篇文章，“在看數(shù)”2.9萬。

我截幾張圖，你感受一下。

什么是“把自己，活成100000+”。

2018年7月，我去住了上海的“寶格麗酒店“。

回頭，我寫了一篇：《上海寶格麗，你憑什么這么貴 ？》，130萬閱讀。

把自己活成100000+，說白了，就是明白一個道理：

新媒體，只是一個杠桿，這個杠桿能發(fā)揮多大的價值，取決于它所撬動的人物、事件、經(jīng)歷，究竟是什么。

最后一個問題。

04 100000+，是一個貶義詞嗎 ？

這個問題太好了。

我談?wù)勎业目捶ā?/p>

你聽過“塔西陀陷阱”嗎 ？—— 當公權(quán)力失去公信力時，無論發(fā)表什么言論、做什么事，社會都會給予負面評價，都會被認為說假話，做壞事，人們不信任政府、不支持政府，從而引發(fā)一系列信任危機和社會群體性突發(fā)事件等。

這個跨界對比，有可能用得不對。

但是我覺得：10w+之所以貶義化，背后的本質(zhì)，其實就是“系統(tǒng)性的信任危機”。

當一次又一次的刷屏，“反轉(zhuǎn)”了、“標題黨”了、“情緒煽動”了、“非虛構(gòu)寫作”了、“販賣焦慮”了、最后“404”了……

每一次，都在把“10w+”，甚至把整個“自媒體行業(yè)”，推向“塔西佗陷阱”，使得“10w+”，變成了一個貶義詞。

不過，我同時認為：這是很多產(chǎn)業(yè)，或者商業(yè)模式，無法避免的一個階段。

就像“微商”這個詞，從中性，到貶義，再到現(xiàn)在，逐漸又恢復(fù)到了“中性”。這中間，有消費者的認知升級、有產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勝劣汰、也有相關(guān)部門的政策引導。

那么，我們能做什么 ？

首先，你要記?。簶祟}黨，一時爽。一直標題黨……并不是一直爽。

每一次“標題黨”，你都在透支自己的“公眾號信用”。當公眾號的信用破產(chǎn)了，無論怎樣“抓人眼球”的標題，對不起，用戶不再會點擊這篇文章；

當整個行業(yè)都在“標題黨”，自媒體真的就完蛋了。

反過來，如果標題低調(diào)，內(nèi)容遠超讀者的預(yù)期，久而久之，公眾號名字，就成了最“抓人眼球”的標題。

當然了，標題黨只是一個方面。另一些前車之鑒，更值得警醒。

無論是基于商業(yè)層面、行業(yè)道德層面，或是更基本的，基于生存層面，請各位新媒體人：保持方向正確，遵守《公眾平臺服務(wù)協(xié)議》。

以上。

十分感謝你，讀完這篇文章。

希望文章內(nèi)容，對你有價值。

作者： 池騁，巨土文化CEO，《新媒體寫作知識地圖》的出品人，一個「八年級」的自媒體人；

公眾號：巨土知識商店（ID：YOUWH1）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/Eegf4IBF989_mf83cZDNiQ

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。