11月最大的營銷熱點就是雙11，可以說是全民參與、全行業(yè)營銷。在層出不窮的花式營銷中，如何脫穎而出，顯得難之又難。然而，最近京東雙11做了一波霸屏營銷，可謂是炸裂而新穎，業(yè)內(nèi)人士評價稱價值超1000W。

雙11決戰(zhàn)在即，各大電商巨頭紛紛使出渾身解數(shù)，將促銷戰(zhàn)役延伸到了廣告、傳播、活動，乃至線下的實體終端，意圖在這場沒有硝煙的流量戰(zhàn)中攫取最大收益。

毋庸置疑，11月最大的營銷熱點就是雙11，可以說是全民參與、全行業(yè)營銷。在層出不窮的花式營銷中，如何脫穎而出，顯得難之又難。

然而，最近京東雙11做了一波霸屏營銷，可謂是炸裂而新穎，業(yè)內(nèi)人士評價稱價值超1000W。

看客們隨我去成都走走~

震撼：巨型地貼廣告亮相春熙路

11月2日，成都地標紅星路廣場和春熙路步行街被一片紅色覆蓋，約8000余平方米的巨型地貼震撼出街，吸引了全城的目光，如重磅炸彈投入成都這座時尚之都，瞬間刷屏成都人的朋友圈，成為當日人們熱議的話題，也引發(fā)了各路KOL、大號、網(wǎng)紅的打卡與傳播。

據(jù)了解，這波巨型“紅地毯”幕后的操盤者正是京東。

沸騰：京東地貼成刷屏熱點

京東巨型地貼在春熙路商圈震撼出街，瞬間引爆了民眾注意力的G點，微信朋友圈、微博、抖音等各大社交平臺紛紛刷屏這條一夜變“紅”的步行街，如疾風驟雨瞬間走進成都人的生活圈和社交圈。

當天，成都人的朋友圈是這樣~

當天，眾多的微博大號，尤其是四川主流都微博大號幾乎被“包斷”，包括@最IN成都、@成都生活播報、@Gomall購成都、@成都熱門大事件、@成都熱門搜羅、@巴適成都等近二十多個主流大號紛紛為春熙路“紅地毯”打call。

此外，還有大量自來水的傳播、抖音網(wǎng)紅的自發(fā)打卡，甚至還有本地舞團現(xiàn)場辣舞～

解密：整合六大元素打造刷屏事件

京東雙11的“一夜暴紅”僅僅是贏在視覺上的“超大”沖擊嗎？

事實不僅如此，為了打造這波熱點，京東整合了六大元素，做了一次“地毯式”營銷，將視覺、場景與體驗都發(fā)揮到了極致，進而打造了這起刷屏的熱點。接下來，容我解讀這六大刷屏元素，或許對于營銷中苦尋熱點的你有所啟發(fā)。

刷屏元素一：地標

春熙路是成都毋庸置疑的地標，被譽為中西部第一商業(yè)街、中西部第一商家高地、成都金街?！氨娙宋跷?，如登春臺”，每天坐擁百萬人流，人多到讓4G變2G，可謂是傳播高地里的“珠穆朗瑪峰”。

從營銷價值而言，任何一顆石子從峰頂拋下，產(chǎn)生的都將不是漣漪，而是浪潮。可以說，營銷活動選擇當?shù)爻鞘械貥?，就間接擁有了產(chǎn)生影響力的高起點，這也是當前一、二線城市核心商圈營銷活動檔期爆滿的魅力所在。

刷屏元素二：大大大

8000平是什么概念？相當于20個標準籃球場。

同樣在地標，如果做一個200平方米的活動可能無人問津，但是如果是8000余平方米的巨型地貼，對于行人而言，想避開都不可能。高強制性的關注度和零干擾，對于引爆眼球至關重要。事實上，無論在微博上還是微信，網(wǎng)友使用京東“包下”、“霸氣”、“大手筆”這樣的字眼屢見不鮮，足見巨型視覺沖擊力對于“刷屏”的高價值貢獻。

刷屏元素三：快閃店

快閃店作為今年營銷的標桿方向，眾多品牌在各大城市紛紛開張了自己的快閃店，希望通過“線上到線下“的融合體驗助力品牌推廣。

在這波事件營銷中，京東率先以JOY SPACE無界零售快閃店打頭陣，提前兩天布局春熙路，既為成都人的日常生活增添了一抹亮色，利用場景化體驗為“玩趣”帶去了新定義，更是為巨型地貼的出街卯足力氣，打好前站的關注潮。

在目前的快閃店營銷戰(zhàn)役中，“巨型地貼+快閃店”的營銷模式堪稱孤例，對于快閃店快而短如何快速破局、形成影響力，京東使用巨型地貼作為引爆點打造或可為營銷人提供有價值的借鑒。

刷屏元素四：IP大聯(lián)歡

近年來，品牌萌系IP形象的生產(chǎn)力不斷被挖掘，但是單個品牌IP站臺往往存在聲量不足的窘?jīng)r。本次京東紅地毯，京東除了自家的JOY走秀，還聯(lián)動了西南8家知名品牌IP，組成了#JOY FRIENDS#聯(lián)盟在巨型地貼上一起賣萌，包括途牛的牛牛、BOSS直聘的直直、華為的華為娃娃、自由點的點點、珍愛的珍寶、成都歡樂谷的歡歡、小龍坎的小龍俠以及熊貓郵局的YOYO。

此外，IP所屬的品牌還動用自己的官微進行傳播，產(chǎn)生了“1+8>9”大效果。

刷屏元素五：KOL

地標、快閃店、紅地毯、IP，四大元素已經(jīng)組成足以支撐事件傳播的熱點因素。這還不夠，京東還邀請了本土新生代美食、時尚KOL（miniko、奧莉小姐、年桑、小丑、柴老師、曾楊等）到活動現(xiàn)場站臺，與粉絲親密互動，與各大品牌玩兒在一起，收割了一大批年輕粉絲到場，讓春熙路“紅地毯”成為潮人“打卡地標”。

刷屏元素六：無界聯(lián)盟

在這起熱點營銷中，京東還聯(lián)合了太平洋影城、貓眼電影、碼頭故事、成都歡樂谷、華為、摩拜單車、凱叔講故事、熊貓郵局、小龍坎、珍愛、自由點、必勝客等12家異業(yè)品牌，組建了一個事件傳播的無界聯(lián)盟，并打造一個價值萬元的專屬“錦鯉禮包”，創(chuàng)造新型“娃娃機抓錦鯉”互動形式，替代了各大社交平臺刷屏的“轉(zhuǎn)發(fā)式”錦鯉，讓春熙路涌動的人潮多了停下來的理由，體驗新的消費“趣味”。

在短短幾天時間內(nèi)，京東集合了以上六大刷屏元素密集出街，打破了地域邊界、企業(yè)邊界和營銷邊界，以超強的整合力、創(chuàng)意力踏踏實實的“火”了一把，也收割了消費者、品牌商乃至業(yè)內(nèi)掌聲。

對于還在苦尋熱點、挖空心思借勢的你是不是有所啟發(fā)？

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本文由 @?Horace 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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