前有魔漫相機(jī)單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月破億的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀(jì)錄,現(xiàn)有臉萌6個月用戶達(dá)到2000萬、五天凈增用戶500萬的沿襲,自漫應(yīng)用在社交網(wǎng)絡(luò)的“瘋狂”,相信很多用戶早已領(lǐng)教過了。爆紅的背后,難免會有質(zhì)疑:會不會只是曇花一下?會不會火一把就死?……其實,筆者想說的是:各位看客,你們真的多慮了。死是亙古不變的天理,為什么能火才是真正的王道。
滿足用戶需求是根本
或美或丑,每個人的內(nèi)心都會有一些自戀。講究神似的漫畫,在具象和抽象間,幫用戶找到了平衡。如魔漫相機(jī)的后臺算法弱化了用戶的具體形象,只保持五官、神態(tài)等基本要素;臉萌是用戶自己動手創(chuàng)作,可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行拼圖。這樣一來,陌生人即使看到漫畫也不知道你是誰,熟悉的朋友則能一看就能認(rèn)出你。對用戶來說,這是一種隱私保護(hù),消除了在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中的恐懼感。由此,得以在朋友圈、微博等平臺大量瘋傳??傊谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代,自漫應(yīng)用通過把藝術(shù)大眾化,給無聊的生活增添了不少的樂趣,更好地滿足了用戶的移動社交需求。
堅持原創(chuàng)是推動力
魔漫相機(jī)里的所有漫畫素材都是設(shè)計師們精心畫出來的,具有絕對的原創(chuàng)性,臉萌同樣如此。就魔漫相機(jī)而言,其對原創(chuàng)的執(zhí)著體現(xiàn)在每天都會上線10張左右的主題漫畫和新表情,會定期跟隨傳統(tǒng)節(jié)日和熱門事件,提供一定數(shù)量用戶需要的素材,盡最大的努力去滿足用戶不斷變化的需求。而這,也正是魔漫相機(jī)經(jīng)久不衰的推動力。臉萌團(tuán)隊則表示,他們不會安于現(xiàn)狀,會專注于后續(xù)的新的模板的開發(fā),節(jié)日模板的開發(fā),以及衍生品的開發(fā),這些模板和產(chǎn)品仍會繼續(xù)堅持原創(chuàng),擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)。
極簡的操作是前提
作為全球第一款原創(chuàng)將真人拍成幽默漫畫的手機(jī)應(yīng)用,魔漫相機(jī)的操作非常簡單。用這款A(yù)pp拍照后,系統(tǒng)會自動在1-2秒鐘內(nèi)為用戶繪制出一張漫畫,用戶可以通過移動自己的臉部,調(diào)整臉型、發(fā)型、眼鏡、眉毛來改變面部的效果,然后,回到主頁繼續(xù)挑選自己更喜歡的背景模板,玩得不亦樂乎。臉萌甚至不需要前期的導(dǎo)播圖,用戶都能很容易的學(xué)會操作,因為按鍵少,文字清晰,試錯沒有風(fēng)險,用戶大可以一個個按鍵試試,盡情地拼圖。可以說,簡約、簡單,簡易,是魔漫相機(jī)和臉萌這兩款爆紅自漫應(yīng)用的共同特點。
社交網(wǎng)絡(luò)平臺是陣地
“沒有花一分錢做推廣”這是魔漫相機(jī)創(chuàng)始人和臉萌創(chuàng)始人的共同說法。既然沒有做推廣,它們是怎樣火起來的呢?筆者認(rèn)為,除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢之外,最重要的原因是堅守社交平臺陣地,注重口碑傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,隨時隨地分享已經(jīng)成為人們的一種生活習(xí)慣。從微博到微信,人們在各種社交平臺上分享著生活的點滴。對用戶來說,個性的漫畫圖比文字更豐富、完整,更能滿足多元表達(dá)的需求,因此更具傳播力。此外,微信圈的熟人關(guān)系,是口碑傳播不可或缺的重要因素。通過熟人的引導(dǎo),好友下載并使用這些APP的概率就會增加。同時,用戶粘性也能大大增強(qiáng)。
毋庸置疑,任何一款產(chǎn)品爆紅都是有其原因的。當(dāng)熟悉其背后邏輯的時候,或許,下一款爆紅的產(chǎn)品就是你開發(fā)的,想想是不是還有點小激動呢?
文章來源:光明網(wǎng)