未來(lái)小程序在微信中會(huì)越來(lái)越重，甚至?xí)^(guò)微信公眾號(hào)，猜測(cè)：不久的將來(lái)，小程序?qū)?huì)開(kāi)放分類入口推薦，方便用戶更方便地查找到需要的小程序，到那個(gè)時(shí)候再焦慮嗎？我怕會(huì)來(lái)不及……

小程序依托于微信，在張小龍的呵護(hù)下含著金鑰匙出生，自然在出生之時(shí)便備受矚目，早在小程序開(kāi)放之前，各開(kāi)發(fā)者就摩拳擦掌準(zhǔn)備大展拳腳。然而發(fā)布后不到一個(gè)月，媒體質(zhì)疑聲便絡(luò)繹不絕，部分仍在觀望中的開(kāi)發(fā)者選擇了放棄，直至現(xiàn)在，第一批“吃螃蟹”的小程序開(kāi)發(fā)者也并沒(méi)有享受到所謂的紅利，不痛不癢地存在著……

離小程序發(fā)布日2017年1月9日已過(guò)去了將近5個(gè)月，5月18日，就在大家睡夢(mèng)中正香的時(shí)候，一款名叫“匿名聊聊”的小程序橫空出世，朋友圈已經(jīng)被刷屏占領(lǐng)。很快，第2天匿名聊聊就被暫停服務(wù)，理由為涉嫌誘導(dǎo)分享。匿名聊天我們并不陌生，曾以h5的形式刷屏過(guò)朋友圈，然而隨著各種朋友圈h5爆款的出現(xiàn)，用戶新鮮感漸漸消失殆盡，引爆點(diǎn)越來(lái)越高，朋友圈紅利似乎已經(jīng)不多了。但是，這款匿名聊天的小程序?yàn)楹螘?huì)再次爆發(fā)？

在這之前，我們先一起來(lái)看看，微信小程序自發(fā)布以來(lái)都有哪些動(dòng)態(tài)？

4月18日，小程序碼全新上線，支持長(zhǎng)按或掃碼進(jìn)入，這個(gè)重要更新為匿名聊聊的小程序引爆埋下了伏筆，恰好一個(gè)月后，匿名聊聊刷爆了朋友圈，在這個(gè)引爆點(diǎn)逐漸升高的時(shí)期，為何匿名聊聊會(huì)獲得成功？

個(gè)人總結(jié)如下：這是首次小程序以爆款形式在朋友圈登臺(tái)。本身匿名社交就表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的生命力，再加上新的傳播方式，滿足了用戶的獵奇心，用戶愿意抱著試一試地態(tài)度來(lái)分享。相比H5，小程序的交互方式更流暢，可以有效縮短觸達(dá)時(shí)間，從而促進(jìn)用戶關(guān)鍵路徑的轉(zhuǎn)化，用戶更愿意進(jìn)行下一步操作。

盡管匿名聊聊被微信封停了，但我相信這給了各大開(kāi)發(fā)者一劑猛藥，原來(lái)小程序還可以這么玩……

我相信，小程序的紅利期要來(lái)了

從微信小程序近幾個(gè)月的動(dòng)態(tài)可以看出，小程序越來(lái)越開(kāi)放，相比最初的用戶只能通過(guò)線下掃碼、搜索、微信群朋友分享這3種方式來(lái)打開(kāi)小程序，加入了app與小程序關(guān)聯(lián)、長(zhǎng)按二維碼識(shí)別、小程序碼、公眾號(hào)圖文消息支持添加小程序卡片、附近的小程序、頁(yè)面內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)等方式，小程序入口漸漸開(kāi)放，用戶可觸達(dá)小程序的方式越來(lái)越多樣化。

并隨著小程序的開(kāi)放，相應(yīng)的，微信給小程序配備了專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐工具，上線“小程序數(shù)據(jù)助手”，可方便實(shí)時(shí)查詢用戶數(shù)據(jù)概況、訪問(wèn)分析（用戶趨勢(shì)、來(lái)源分布、用戶留存和訪問(wèn)頁(yè)面詳情）和用戶畫像等數(shù)據(jù)。這為廣大開(kāi)發(fā)者帶去了福音，數(shù)據(jù)可以幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行較快地驗(yàn)證需求合理性，從而迭代優(yōu)化，這有效地提高了開(kāi)發(fā)者的驗(yàn)收效率。對(duì)于中小開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)而言，簡(jiǎn)直不要太感動(dòng)…可快速驗(yàn)證想法的小程序&高配版數(shù)據(jù)分析體系，我都想躍躍欲試了，偷偷注冊(cè)了個(gè)小程序～

未來(lái)小程序在微信中會(huì)越來(lái)越重，甚至?xí)^(guò)微信公眾號(hào)，猜測(cè)：不久的將來(lái)，小程序?qū)?huì)開(kāi)放分類入口推薦，方便用戶更方便地查找到需要的小程序，到那個(gè)時(shí)候再焦慮嗎？我怕會(huì)來(lái)不及……

盲目樂(lè)觀不等于抓住機(jī)會(huì)

即使小程序紅利期要來(lái)，也要保持清醒的頭腦。匿名聊聊的井噴式爆發(fā)只是萬(wàn)千個(gè)產(chǎn)品中的特例，它的成功只可借鑒但不可復(fù)制，盲目地相信小程序仍是不可取，你做的小程序，可能還是沒(méi)有什么人用，用戶數(shù)據(jù)少的可憐……

在做小程序之前，要先確認(rèn)小程序的定位～

個(gè)人談?wù)剬?duì)小程序的認(rèn)知：

1、微信群傳播更方便，好友關(guān)系更容易鏈接

小程序一般通過(guò)微信群的方式進(jìn)行傳播，且于5月8日，微信開(kāi)放了群ID的接口，只要將小程序分享到群聊中，被點(diǎn)擊后開(kāi)發(fā)者便可獲得群ID和群名稱，針對(duì)不同的群場(chǎng)景，群用戶間可以更好地協(xié)作；通過(guò)不同的群ID，開(kāi)發(fā)者可以針對(duì)各個(gè)微信群提供更個(gè)性化的服務(wù)和內(nèi)容。

小程序強(qiáng)化了群場(chǎng)景，更加細(xì)分了，群用戶之間可以更好地搞事情了……

我能想到的這個(gè)應(yīng)用最廣的應(yīng)該要屬于社群了，微信社群是微信中不可忽視地存在：微商社群、興趣社群、學(xué)習(xí)社群…不勝枚舉。

微信此舉相當(dāng)于打通了小程序和社群之間的關(guān)聯(lián)，小程序可以查看和管理多個(gè)社群的協(xié)作進(jìn)程，以群為單位社群自動(dòng)抱團(tuán)運(yùn)營(yíng)，由此衍生出：群任務(wù)、群協(xié)作、群直播、群話題、群簽到、群投票、群訂餐、群腦暴等等，有利于更精細(xì)化地社群運(yùn)營(yíng)，一個(gè)社群相當(dāng)于一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，而小程序可以催化社群的成熟。

餓了么團(tuán)隊(duì)所開(kāi)發(fā)的“邀請(qǐng)微信好友點(diǎn)餐”其實(shí)就是群訂餐小程序的實(shí)現(xiàn)，但現(xiàn)在餓了么是通過(guò)餓了么app分享出去的群訂餐H5頁(yè)面，試想，如果餓了么直接依托小程序開(kāi)發(fā)群訂餐原生小程序，這對(duì)訂單的轉(zhuǎn)化率一定能帶來(lái)很大的提升，同時(shí)也能提高群用戶訂餐的用戶體驗(yàn)，無(wú)需頻繁切換app和微信了。

群場(chǎng)景小程序，這幾天碰到了好幾個(gè)，再舉幾個(gè)例子～

這兩個(gè)例子異曲同工，都是根據(jù)群排行來(lái)激發(fā)群用戶之間的互動(dòng)和傳播。

更多的例子，大家可以自行YY～群拼單Balabala…

2、想法更容易得到驗(yàn)證

相比app，小程序開(kāi)發(fā)起來(lái)更簡(jiǎn)單，基礎(chǔ)的小程序官方組件可供開(kāi)發(fā)者參考，統(tǒng)一的界面規(guī)范可以讓開(kāi)發(fā)者更專注于業(yè)務(wù)層面代碼的實(shí)現(xiàn)。在小程序剛發(fā)布不久，就有傳言小程序的實(shí)現(xiàn)將會(huì)阻礙app的發(fā)展，用戶會(huì)選擇拋棄app而轉(zhuǎn)向更輕量的小程序，然而我覺(jué)得，小程序更像一個(gè)渠道，假設(shè)這樣一個(gè)場(chǎng)景，產(chǎn)品需要做A/Btest，結(jié)合微信社群，快速分享和開(kāi)發(fā)，可以很快得到結(jié)果，想法更容易得到驗(yàn)證。

觀摩現(xiàn)有的小程序，有復(fù)雜到所有功能都搬上去的小程序，也有簡(jiǎn)單到只有一個(gè)功能的小程序，想將小程序做成重量還是輕量則是看各家開(kāi)發(fā)者對(duì)自家小程序的定位了。小程序可以是多個(gè)功能的疊加，也可以只有一個(gè)功能，但單個(gè)功能的業(yè)務(wù)流程場(chǎng)景一定要跑通。假設(shè)只是為了隨大眾隨意做一個(gè)流程殘缺的小程序，那這個(gè)小程序是為了什么？為了逼用戶去使用app？結(jié)果可想而知，用戶會(huì)棄了你的小程序而去，而如果是初次體驗(yàn)該產(chǎn)品的小程序用戶，則可能會(huì)給用戶帶來(lái)不好的印象從而永遠(yuǎn)遠(yuǎn)離該產(chǎn)品。

所以，當(dāng)想驗(yàn)證產(chǎn)品想法時(shí)，可以設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的小程序，但單個(gè)業(yè)務(wù)流程一定要完整。

3、小程序?qū)pp會(huì)有影響，但這不是不做小程序的理由

對(duì)app會(huì)有影響主要是表現(xiàn)在小程序功能與app相差無(wú)幾。在這種情況下，較多開(kāi)發(fā)者都會(huì)擔(dān)心小程序的出現(xiàn)引發(fā)用戶卸載app，我覺(jué)得是會(huì)導(dǎo)致一些卸載量。但我認(rèn)為，這不該是不做小程序的理由。

現(xiàn)階段，用戶獲取目標(biāo)小程序服務(wù)主要仍是靠搜索，但與最初小程序只支持精確匹配不同，小程序已支持模糊匹配，比如用戶搜索“閱讀”，相關(guān)閱讀的小程序便會(huì)展示出來(lái)。微信官方團(tuán)隊(duì)曾公布數(shù)據(jù)，50%的用戶每天使用微信時(shí)長(zhǎng)超過(guò)90分鐘，日均登陸用戶7.68億，微信龐大的用戶基數(shù)，以及越來(lái)越開(kāi)放的小程序一定會(huì)給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)長(zhǎng)期的紅利。

個(gè)人認(rèn)為，不同平臺(tái)都會(huì)表現(xiàn)出不同的用戶特性，主使用某app產(chǎn)品的用戶群體特性和主依托微信該產(chǎn)品（微信公眾平臺(tái)／小程序）的用戶群體特性肯定不一樣。小程序和app之間不該是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而應(yīng)該是互補(bǔ)關(guān)系，即使有部分用戶從app轉(zhuǎn)移到小程序，專注運(yùn)營(yíng)小程序留住這部分用戶才是正確之道。

最后，期待和大家一起搞事情?。?/p>

作者：小圣，個(gè)人微信公眾號(hào)：hi_xiaosheng，簡(jiǎn)書賬號(hào)：小圣。

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