借百度導(dǎo)航產(chǎn)品的布局來說說導(dǎo)航產(chǎn)品的意義與未來：

一、大而全的導(dǎo)航：hao123、百度網(wǎng)站導(dǎo)航

記得以前的“hao123”上布滿的都是網(wǎng)址列表，而在今年11月份新版“hao123”首頁卻在大屏的展現(xiàn)內(nèi)容，為何“hao123”不再是當(dāng)年的摸樣?

先來看“hao123”的用戶：

1、互聯(lián)網(wǎng)淺度用戶，需要的都是基礎(chǔ)服務(wù)；

2、未有明確上網(wǎng)需求的：

3、真就是來找好網(wǎng)站的：

從用戶數(shù)和對網(wǎng)站的價(jià)值來說第三種用戶都是最差的（基本都是一次性需求，粘性超低），而對前2種用戶而言，從網(wǎng)址導(dǎo)航轉(zhuǎn)為內(nèi)容導(dǎo)航的優(yōu)點(diǎn)會(huì)有：

1、體驗(yàn)更好

用戶消費(fèi)的是內(nèi)容，不用先進(jìn)去網(wǎng)站后再一個(gè)個(gè)找內(nèi)容；

2、增加用戶在導(dǎo)航站停留的時(shí)間

內(nèi)容網(wǎng)站這時(shí)對用戶來說僅僅只是一個(gè)個(gè)的內(nèi)容頁，體驗(yàn)下百度新聞、用用快播就明白這些內(nèi)容網(wǎng)站的悲催了；

3、將更多的流量引向和自己有合作的網(wǎng)站

針對有同樣內(nèi)容的網(wǎng)站，鏈接到當(dāng)然是和自己有合作的網(wǎng)站，于是愛奇藝們起來了！

不僅首頁是越來越偏內(nèi)容導(dǎo)航，在其子導(dǎo)航頁中，這種變革精神更是執(zhí)行到位，基本能做的全給做中間頁了，如新聞、小說、視頻等等；

其實(shí)百度還有一位全網(wǎng)導(dǎo)航成員：“百度網(wǎng)站導(dǎo)航”，完全是hao123年少時(shí)的模樣，念舊的、小清新的、找網(wǎng)站列表的可以去看看，清一色的網(wǎng)址！

二、垂直的中間頁：百度團(tuán)購、去哪兒

—–千網(wǎng)大戰(zhàn)下最大的贏家?

嫡系的有 “百度團(tuán)購”、“百度新聞”等，投資有“去哪兒”等，相對“hao123”，這類網(wǎng)站一般內(nèi)容上都著力于某一垂直的領(lǐng)域，內(nèi)容形態(tài)上完全采用內(nèi)容導(dǎo)航，具有了上述分析的內(nèi)容導(dǎo)航的種種優(yōu)點(diǎn)；

這類中間頁網(wǎng)站在以下行業(yè)中形成和壯大：

1、該行業(yè)中網(wǎng)站超多， 且還沒有形成寡頭：

以團(tuán)購為例，千團(tuán)大戰(zhàn)下的各團(tuán)購網(wǎng)站競爭相當(dāng)慘烈，可最后只為內(nèi)容買單的消費(fèi)者們?nèi)サ淖疃嗟膮s是“團(tuán)800”、“百度團(tuán)購”這樣的網(wǎng)站，尤其是在需要做商品比較和價(jià)格比較的時(shí)候；

同樣的百度投資的“去哪兒”在旅游業(yè)也是一騎絕塵，成為了旅游行業(yè)的入口級產(chǎn)品；

中間頁網(wǎng)站們盈利模式清晰、利潤巨大，是百度搜索的引申與發(fā)展；

2、該行業(yè)存在著超寡頭，企業(yè)代表著行業(yè)：

以“淘寶”為例，“淘寶”基本就是網(wǎng)上購物的代名詞，“淘寶”的商家和信息多而雜，選擇困難，所以催生了一批如“蘑菇街”、”美麗說”為代表的導(dǎo)航網(wǎng)站，百度當(dāng)然不會(huì)降低身份做這類依附于淘寶的網(wǎng)站，不過如果“京東”、“騰訊電商”們份額再大些的時(shí)候，做類似于“一淘”的中間頁會(huì)是百度比較好的電商著力點(diǎn)；

三、需求明確時(shí)：百度搜索

—–從網(wǎng)址列表到直接顯示內(nèi)容：框計(jì)算的開放平臺

搜索其實(shí)也是導(dǎo)航，只是不是普通意義上平鋪網(wǎng)址與內(nèi)容的導(dǎo)航，而是一種提供給需求更明確、用戶層級相對較高，通過關(guān)鍵詞來尋找網(wǎng)站及內(nèi)容的網(wǎng)民的導(dǎo)航工具；

但目前的百度搜索結(jié)果展現(xiàn)的仍然是網(wǎng)址列表，用戶需要在滿篇的網(wǎng)址列表中用經(jīng)驗(yàn)和技巧半猜半測的選擇要點(diǎn)擊的鏈接，而目前致力于基于框計(jì)算的開發(fā)平臺是想在搜索結(jié)果頁中直接展現(xiàn)結(jié)果，而非網(wǎng)址鏈接（搜索“火車票”“天氣”試試），這會(huì)大大提高用戶體驗(yàn)、增加用戶的停留時(shí)間；

四丶個(gè)人導(dǎo)航：登陸時(shí)的百度首頁

—–未來最牛x的大產(chǎn)品

上述三類都是大眾性產(chǎn)品：你看到的和我看到的都一樣，呈現(xiàn)的信息絕大部分也和我們無關(guān)，我們想要的導(dǎo)航產(chǎn)品應(yīng)該是基于我們個(gè)人的、私人定制的產(chǎn)品，里面的信息都應(yīng)和我們相關(guān)，是我們的內(nèi)容或我們想要的內(nèi)容，它應(yīng)該有這樣一批功能：

?1、其它各網(wǎng)站賬戶的內(nèi)容集成：就是把原本需一個(gè)個(gè)單獨(dú)登錄的網(wǎng)站的信息集成到一個(gè)網(wǎng)站中集成展現(xiàn)，比如我“朋友網(wǎng)”上的好友動(dòng)態(tài)、“豆瓣”上的豆油、“淘寶”上的訂單信息、“126郵箱”中的郵件…我可以通過一個(gè)產(chǎn)品深層次的管理我所有的產(chǎn)品；

2、內(nèi)容的訂閱：根據(jù)我的興趣點(diǎn)，展現(xiàn)我需要看到的信息內(nèi)容，有點(diǎn)類似于RSS訂閱器；

3、信息的推送：同樣基于我的興趣點(diǎn)，可以智能的推給我一些我想要的產(chǎn)品或信息；

4、內(nèi)容的收藏：經(jīng)過自己篩選的適合自己的內(nèi)容列表；

5、網(wǎng)站的收藏：經(jīng)過自己篩選的適合自己的網(wǎng)址列表

……

百度的個(gè)人導(dǎo)航產(chǎn)品現(xiàn)狀：

大致時(shí)間是去年年初，百度上線了新版搜索首頁，在登錄的情況下，搜索框下方會(huì)顯示出你預(yù)先設(shè)置好的個(gè)人網(wǎng)址列表（當(dāng)時(shí)甚至打通了部分網(wǎng)站，打通的網(wǎng)站可在百度首頁直接顯示出該賬號新消息的數(shù)量），然后今天，該產(chǎn)品由于運(yùn)營的并不順利已變的越來越雞肋，當(dāng)前基本淪為“個(gè)人網(wǎng)址導(dǎo)航”（僅網(wǎng)址，網(wǎng)站的合作也已取消）+百度的“信息推送”，而沒有進(jìn)行網(wǎng)站合作的個(gè)人導(dǎo)航產(chǎn)品，終難成器，以百度個(gè)人導(dǎo)航中的“個(gè)人網(wǎng)址導(dǎo)航”來說：

能記住url的：從一堆的網(wǎng)址列表中找尋的時(shí)間都比直接輸入的時(shí)間長(尤其當(dāng)前瀏覽器也越來越智能)；

不能記住url的、數(shù)量偏少：小眾網(wǎng)站，基本被瀏覽器中快捷按鈕占據(jù)

不能記住url的、數(shù)量較多、且是記住名稱：找尋網(wǎng)站的時(shí)間，不如直接百度一下

不能記住url的、數(shù)量較多、名稱難記或是網(wǎng)站具體某頻道甚至某頁：網(wǎng)絡(luò)收藏夾更純粹

同樣，缺少了網(wǎng)站的合作，百度可以分析的用戶數(shù)據(jù)過少，導(dǎo)致當(dāng)前推薦的信息的質(zhì)量也不能讓人滿意；

誰能運(yùn)營個(gè)人導(dǎo)航？

之所以導(dǎo)致個(gè)人導(dǎo)航產(chǎn)品運(yùn)營難的原因在于：如果成功，這類產(chǎn)品會(huì)成為用戶最大的、甚至是唯一的入口，這會(huì)嚴(yán)重?fù)p害到各平臺的利益，所以未來能運(yùn)營這類產(chǎn)品的可能會(huì)是一些第三方的、有XX背景的組織；

但是當(dāng)下，如果由產(chǎn)品體系或賬號體系（百度的產(chǎn)品體系過于單一，而由于百度的產(chǎn)品個(gè)人屬性低，導(dǎo)致百度的賬號體系也極為薄弱）完備的公司（當(dāng)然最完美的入選者是騰訊了）來先運(yùn)營的話，也能出現(xiàn)一定意義上的個(gè)人導(dǎo)航產(chǎn)品，而作為個(gè)人上網(wǎng)入口的個(gè)人導(dǎo)航產(chǎn)品，勢必會(huì)蠶食原大眾導(dǎo)航產(chǎn)品的市場份額，可出現(xiàn)新意義的hao123，so，看好騰訊做個(gè)人導(dǎo)航產(chǎn)品！

五丶移動(dòng)下的導(dǎo)航：百度地圖

—–移動(dòng)布局中百度家僅有的王牌

以上都是pc端的產(chǎn)品布局分析，流量導(dǎo)向的也都是網(wǎng)站，移動(dòng)場景下會(huì)有新的玩法，流量導(dǎo)向從偏信息的網(wǎng)站變?yōu)槠?wù)的線下商家，

但是……咔！我是個(gè)PC端的產(chǎn)品經(jīng)理(但也玩微信，微信號“the_dawn_is_coming”)，移動(dòng)端我就不扯了！