在2012年9月份推出的4.3版本中，微信首次加入了「搖一搖」功能，而現(xiàn)在，「搖一搖」功能卻走向了逐步下線的結(jié)局。那么，微信「搖一搖」的退場意味著什么？陌生人社交賽道，是否還有機會？

最近，一則關于「微信搖一搖功能下架」的消息在社交平臺刷屏。雷科技抱著復雜的心情打開了自己微信，正想緬懷逝去的青春，卻發(fā)現(xiàn)在微信iOS 8.0.48版本依舊保留有「搖一搖」功能。

看著隨時可能下線的「搖一搖」，小雷決定再次搖起了手機，使用體驗還是熟悉的味道，經(jīng)過幾秒等待過后就搖到了數(shù)千公里外的陌生人。

圖源：雷科技

盡管截稿前iOS版本還能使用「搖一搖」功能，但蘋果用戶不要開心得太早，因為iOS版本下架「搖一搖」只是時間問題，一些iOS用戶的微信已看不到“搖一搖”，微信正在對其進行灰度下架測試（你可以打開手機看看）。而在微信安卓8.0.47版本中，「搖一搖」功能徹底消失，取而代之的是最新上線的「聽一聽」功能，這點小雷在多位同事的微信上得到了證實。

「聽一聽」功能保留了「搖一搖」中的聽歌識曲功能，并在此基礎上新增了現(xiàn)場音樂、樂迷圈、音頻以及個人設置等選項，用戶還可以通過看廣告的方式獲取免費聽VIP歌曲的權(quán)利。

圖源：雷科技

微信在2012年9月份推出的4.3版本中首次加入了「搖一搖」功能，該功能上線至今已超11年。作為微信初期的重要功能之一，「搖一搖」和「發(fā)紅包」一樣，在微信逐步成為國民社交應用的道路上貢獻匪淺。如今，「搖一搖」逐步下線，連一個官方聲明都沒有，如此低調(diào)的落寞，正如LBS交友這個互聯(lián)網(wǎng)賽道一樣。

一、張小龍的得意之作，微信「搖一搖」正在消失

不知道還有多少人記得，微信曾經(jīng)有個「附近的人」功能，這一功能最早于2011年上線，頁面會展示與你距離較近的其他用戶。通過這個功能，用戶可以與周邊陌生人進行聊天。

基于地理位置的陌生人社交，其實也就是所謂的LBS概念，英文全稱為Location Based Services，譯為基于位置的服務。

在日常生活中我們其實早就被這項服務包圍了，包括美團提供附近美食、共享單車提供附近單車位置等等，都是基于LBS提供的服務。

「附近的人」讓微信直接開啟了全新的社交方式，2012年微信月活用戶數(shù)直接飆升到1.58億。

而「搖一搖」則是「附近的人」的延伸功能，陌生人社交不再局限于地理位置，而是將「同一時刻搖晃手機」這一創(chuàng)新，塑造成飽含緣分的交友起點?！笓u一搖」通過極其簡單的操作方式，不僅能讓用戶感受到與陌生人社交的樂趣，還能讓用戶長時間停留在微信，增加用戶黏度，可謂是一舉兩得。

“微信之父”張小龍曾對「搖一搖」這一功能十分看重。當用戶在使用這一功能后，聽到的聲音是AK47機槍上膛的聲音，這個彩蛋也是張小龍本人的靈感。2011年，微信尚未火遍全國時，張小龍在母校華中科技大學有一場演講，據(jù)《博客天下》第136期雜志報道，他在演講中大量分享了「搖一搖」這一功能的設計理念，也號召現(xiàn)場聽眾一起搖一搖加好友。

當時張小龍表示，“搖一搖”更像是一種交往的體驗，希望能為年輕人找到更多方法去和別人交往?！皳u一搖”發(fā)布之前的內(nèi)測版，用戶在“搖一搖”的時候，畫面會出現(xiàn)一個裸體的大衛(wèi)雕像，后來才更換。而聲音，一直都是“來復槍上膛聲音”。張小龍當時表示：“這個聲音聽起來很刺激、很爽，做搖手機找人這個功能，這非常容易，但是你要做到讓每個人一用這個功能就上癮，這個是非常難的。”

后來發(fā)生的事情大家都知道了，微信成為國民級應用，在微信上面長出了公眾號、微信支付、小程序、企業(yè)微信以及視頻號等等新業(yè)務，撐起了騰訊半邊天。如今，10多年后微信依然是DAU最高的App，且在用戶體驗與商業(yè)化之間形成了完美的平衡，因此說它是全世界最成功的一款移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也不為過，而作為“微信之父”的張小龍也成功封神。

后來的搖一搖也演變出許多社交外的功能價值。2015年，央視春晚首次與微信「搖一搖」合作，僅在直播的幾個小時里，這項功能就創(chuàng)下高達110億次的互動總量。毫不夸張地說，當「搖一搖」與春晚舞臺深度綁定，「搖紅包」、「搖賀卡」、「搖祝?！沟刃袨椴辉偈菃渭兊墓δ苁褂茫菍χ袊松罘绞降母淖?。

微信帶火的「搖一搖」功能，成為許多互聯(lián)網(wǎng)應用的必備交互動作。哪怕是今天，你依然能在很多熱門應用中發(fā)現(xiàn)關于搖一搖的不同玩法。例如廣告頁面，游戲頁面等等（不過也有一些App侵犯用戶體驗導致“搖一搖”廣告臭名昭著，雷科技已有相關報道）。

至此，盡管「搖一搖」功能下線，但「搖一搖」這個特殊行為已經(jīng)深深刻入用戶記憶，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代中的一種新生活方式。

二、微信“搖一搖”沒了，陌陌探探們活得還好嗎？

微信「搖一搖」悄然落幕，而其他LBS社交產(chǎn)品也不再風光。

2024年3月14日，陌陌和探探的母公司摯文集團 (NASDAQ: MOMO) 發(fā)布了2023年第四季度及全年財報。財報顯示，摯文集團2023年年度收入約為120.02億元，較2022年的127.04億元同比下降5.5%；歸母凈利潤為19.58億元，較2022年的14.84億元增長49.9%。

乍眼一看，摯文集團的凈利潤仍在增長，但其旗下社交產(chǎn)品的月活數(shù)據(jù)卻在進一步下降。2023年12月，探探月度活躍用戶數(shù)為1370萬，2022年同期為1840萬，相對減少470萬人。付費用戶方面，探探付費用戶數(shù)為120萬，同比減少50萬人；陌陌的付費用戶數(shù)為740萬，同比減少40萬人。

在那個移動互聯(lián)網(wǎng)興起的年代，LBS成為了移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)的最大變量。尤其是移動社交應用，米聊、飛豆、微信、陌陌等一眾社交應用都是基于LBS打造。而原名「陌陌科技」的摯文集團，憑借獨特的交友、留言板、好友動態(tài)、閱后即焚、娛樂游戲等功能迅速成長，獲得大批用戶青睞，隨后又通過直播業(yè)務進一步填充行業(yè)版圖。

當陌陌在2018年花費折合44億元成功收購探探后，陌陌+探探的新組合幾乎覆蓋了所有的陌生人社交市場。行業(yè)老大+老二的強強聯(lián)合，在短期內(nèi)確實給了資本市場充足的想象空間，當年股價最高達到了50.86元/股，但隨著行業(yè)監(jiān)管加強以及紅利期衰退等原因，股價最低跌倒了3.11元/股。

從技術(shù)層面來看，LBS在十年前確實是新奇事物。但在今天，位置服務已經(jīng)變成社交應用中的基礎功能，不再具備新鮮感。用戶需求也從原來的嘗鮮、休閑，轉(zhuǎn)變?yōu)閹в袕娔康男缘慕挥?，比如戀愛、相親、游戲伙伴等等。而這些細分交友賽道同樣有著數(shù)量眾多的社交垂類應用，在一定程度上會攤分用戶，并且在垂直度上會比泛社交的陌陌、探探更具優(yōu)勢。

圖源：易觀分析

除了新鮮感不足外，陌陌、探探雖然在單一社交功能的基礎上打造了「社交+直播」、「社交+游戲」等新增量，但變現(xiàn)日漸困難始終是壓在他們頭上的一座大山。巨量引擎發(fā)布的《中國社交資訊市場營銷白皮書2023》顯示，在社交資訊營銷市場整體回暖的背景下，2022年陌生人社交應用廣告投放金額與廣告投放金額雙雙下滑。

可以看出，單純的社交產(chǎn)品已很難滿足廣告主們的需求，或許只有轉(zhuǎn)型尋求新的增量才能掃去LBS社交產(chǎn)品們的頹勢。

三、人類永遠孤單，陌生人社交依然大有可為

微信「搖一搖」的率先退場，并不意味著陌生人社交被時代拋棄。在雷科技看來，社交大賽道仍有值得挖掘的細分領域。

圖源：易觀分析

從上圖可以看出，陌生人社交的用戶畫像大多是一二線城市的中高消費者，下沉市場的用戶占比并不算高。當陌生人社交的高端玩法遭遇瓶頸，或許主動挖掘下沉市場是個不錯的選擇。就像電商行業(yè)的拼多多，短視頻行業(yè)的快手，下沉市場給他們帶來了出乎意料的收獲。

圖源：易觀分析

陌生人社交也是一樣，截至2022年12月，下沉交友活躍用戶達到5087.2萬，相較去年同期增長63.2%。整體用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長中。這主要得益于單身人群婚戀需求的持續(xù)增長，針對小鎮(zhèn)青年們社交新需求，頭部社交應用們或許可以考慮布局下沉市場應用，構(gòu)建更豐富的產(chǎn)品矩陣，以尋求新的變現(xiàn)機會。

寫在最后

「搖一搖」功能為微信用戶增長立下了不少汗馬功勞，盡管在后期已經(jīng)很少人會使用這一功能，但「搖一搖」絕對是移動端社交應用中不可磨滅的創(chuàng)新功能，畢竟它在一定程度上影響了中國人的生活方式。

值得注意的是，微信對LBS的應用并不會隨著「搖一搖」功能的消失而動搖。在發(fā)現(xiàn)頁「附近」一欄，我們依然能看到許多基于位置提供的美食、旅游、娛樂服務。微信未來肯定還會結(jié)合LBS打造更多提升用戶體驗的功能。

如果說微信取消「搖一搖」功能，是為了積蓄力量探索視頻號等新方向。那么賽道剩余玩家們將要面對的則是日漸萎靡的存量市場，原有市場規(guī)模的下降外加其他垂類社交應用的沖擊，陌陌和探探們會如何推進LBS社交，又是否能打造出「社交+？」的全新組合？后續(xù)雷科技將會密切關注行業(yè)動態(tài)，為大家?guī)碜钚聢蟮馈?/p>