10條預測趨勢,如何影響2024網(wǎng)紅格局?
在過去的2023年,出現(xiàn)了不少我們模式的網(wǎng)紅,網(wǎng)紅們不斷在制造另類的出圈方式。2024年,網(wǎng)紅圈又有哪些趨勢里隱藏著下一輪的引爆點?本文總結了10條預測趨勢,一起來看看吧。
2024開年僅有半個月,網(wǎng)紅圈就創(chuàng)造了可供茶余飯后聊上幾句的熱點話題——“程前是誰?”一位2023年在抖音躥紅的商業(yè)訪談主持人因在與周鴻祎、王石、馮倫共同參與的圓桌論壇上的低情商、沒有真正的商業(yè)理解力的表現(xiàn)引發(fā)了全網(wǎng)爭議。
這個網(wǎng)紅話題隨之攻占微博熱搜和各個微信公號頭條,突破原有的社區(qū)圈層,不僅形成更大的傳播效應,也裹挾了更多原本未曾關注網(wǎng)紅話題的互聯(lián)網(wǎng)用戶們。即使程前在抖音擁有超600萬粉絲,但出了抖音其實知者寥寥,評論區(qū)中聲音更多聚焦于“程前到底是誰”以及“他為什么能夠采訪幾位商業(yè)大佬”。
圖源:抖音
在2023年,不斷有人在微博熱搜榜第一名的位置發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)紅的名字,且隨之的評論皆是“他是誰”等不解之聲,然而,不可忽視的是,真正破圈的頭部網(wǎng)紅更是掀起了霸占社交媒體熱搜榜、全民討論度超過明星的“普遍”現(xiàn)象,從雙十一的李佳琦、瘋狂小楊哥,再到年底的董宇輝,關于他們的熱議一浪蓋過一浪。2023年,可謂是網(wǎng)紅超過明星的這一年,無論是話題全民度方面,還是賺錢能力方面,“明星日薪208萬、網(wǎng)紅時薪186萬”的調(diào)侃,轉(zhuǎn)化成全網(wǎng)打工人的嘆氣聲。
網(wǎng)紅們不斷在制造另類的出圈方式,也預示著2024年有關他們的全民討論事件、熱點話題事件只增不少。那么,2024年網(wǎng)紅圈又有哪些趨勢里隱藏著下一輪的引爆點,或許這十個判斷能提前提供參照作用。
01 MCN與頭部主播分化加劇,“工作室”制是解決之道?
無巧不成書,就在程前人設翻車的后一周,事件另一主角周鴻祎和馮侖在內(nèi)的眾多企業(yè)家集體前往東方甄選學習網(wǎng)紅經(jīng)濟,俞敏洪更是拉出董宇輝進行分享。在這次分享中,同樣具備網(wǎng)紅屬性的董宇輝卻表現(xiàn)很是謙虛,他沒有過多地談論自己,而是把東方甄選的成功歸結于俞敏洪的選擇與集團的堅持。這次分享前,董宇輝個人新賬號“與輝同行”在1月9日完成首播,兩個小時在線觀看人數(shù)就超過了3000萬,三個小時直播帶貨的銷售額就超過1.5億。
圖源:網(wǎng)絡
當天同時段,東方甄選也在抖音開播,但“與輝同行”的累計觀看人次是東方甄選的3.5倍,在線人數(shù)峰值是東方甄選的15倍。小作文風波事件中,俞敏洪曾透露,未來董宇輝在東方甄選直播間的出鏡頻率會有所減少,新東方將為董宇輝設立個人工作室,主做文旅項目。
目前來看,“與輝同行”的開播意味著東方甄選和董宇輝都已經(jīng)開啟新的篇章,這種通過“工作室”制度留住頭部主播的類似制度,正在沿用至其他直播間,比如學而思總裁就曾在直播間宣布旗下女主播橙橙晉升四級,加入高管團隊,并獲得加薪和股票獎勵,同時授予“學而思長公主”的稱號。
02 瘋狂小楊哥走向辛巴化,網(wǎng)紅師徒制進一步“蔓延”
1億買樓、2億年納稅、每月發(fā)工資5000萬,花3000萬開演唱會,瘋狂小楊哥,這位95年出生的短視頻達人,在抖音坐擁超1億粉絲。與粉絲量一同的增長,還有瘋狂小楊哥的收徒數(shù)量。
這種類似辛巴的師徒制帶貨,被小楊哥充分貫徹到三只羊矩陣直播間:七老板、小黃(紅綠燈的黃)、嘴哥、喬妹,還有后續(xù)簽約的李炮兒、卓仕琳、陳意禮,他們都為三只羊貢獻了非常巨大的銷售額,以2023年9月為例,七老板帶貨1億+,嘴哥帶貨5000w+,小黃帶貨2500w+,在他們的抖音簡介處,都清楚標注了“師從小楊哥/大楊哥”。
圖源:抖音
直播間內(nèi),這些徒弟們跟師父小楊哥有著一貫搞怪、無厘頭的直播風格,同時也埋下了爭議的種子。
最終,這個導火索在小黃帶貨YSL氣墊時候被引爆,和她綁定的關鍵詞則是“帶貨風格太過低俗”。封禁近1個月后,小黃復播,5分鐘在線人數(shù)達到48萬,銷售額近1000萬。楊哥也對于自己沒有親自陪同小黃開播做出了回應,他表示:“捧得太高不一定太好,就讓她自己靜靜地在那里開播,非得把人推到巔峰去,這樣反而會害了她”。
相比于商業(yè)合同,師徒制度雜糅了更多情感因素,從長期而看更為穩(wěn)定,也更能打動小楊哥目標的“兄弟”人群們。
03 網(wǎng)紅造“星”越發(fā)偏向普通人
從“挖呀挖”走紅的桃子老師、黃老師,到隨手記錄自己日常生活的于文亮,再到年底刷屏朋友圈的聞會軍,這些出圈網(wǎng)紅身上的“素人”屬性更強。而在他們身上,有著更強的草根屬性,也是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友們都愛看的逆襲劇本、以及更接近于自身夢想成真的投射。
同時,飛速傳播的互聯(lián)網(wǎng)短視頻讓這個預言成為了現(xiàn)實,但這些素人網(wǎng)紅的成名時間卻似乎也止步于“15分鐘”。
桃子老師和黃老師
安迪·沃霍爾曾經(jīng)提出一個預言:“每個人都能當15分鐘的名人?!北鸷?,聞會軍的熱度只維持了三天。前五場觀看人數(shù)都在兩千萬以上,最后一場直播觀眾則下滑到了八百萬。
在此之后,聞會軍暫停了直播活動?;诨ヂ?lián)網(wǎng)高度集中的分發(fā)機制,平臺可以決定誰在走紅。當網(wǎng)友疑惑這樣的素人為什么能走紅,進而產(chǎn)生好奇、揣測,試圖將其合理化……這一系列流程,潛移默化中幫助平臺實現(xiàn)了“造星”的行為。
04 超級網(wǎng)紅趨于消失,漲粉神話再難出現(xiàn)
2023年,網(wǎng)紅的漲粉速度顯著縮水,從盛行期的“2天漲粉1000萬”到現(xiàn)如今的“一個月漲粉100萬”,超級網(wǎng)紅的漲粉神話在不知不覺中銷聲匿跡。
回顧那些曾經(jīng)的超級網(wǎng)紅誕生記,不管是居家健身爆火的劉畊宏,還是拍攝東北農(nóng)村生活視頻的張同學,無一例外是時運使然。當整個社會的導向和創(chuàng)作者的內(nèi)容剛好契合到一個頻率上,超級網(wǎng)紅就誕生了。
劉畊宏直播截圖
而現(xiàn)在,網(wǎng)紅雖有,但鮮少有能夠成為現(xiàn)象級的超級網(wǎng)紅,本質(zhì)上是因為促使其成為頭部網(wǎng)紅的事件本身,沒能觸達更大范圍的受眾。
居于2023年抖音漲粉前列的李炮兒便是類似情況,雖在抖音擁有幾千萬粉絲,但在站外并未形成突破圈層的討論度。再加上短視頻賽道的日趨內(nèi)卷化和流水線創(chuàng)作,也讓一個爆款誕生后會隨即出現(xiàn)層出不窮的模仿者,創(chuàng)作的天花板也被越拉越高,古時講究天時地利人和,如今來看,天時地利提供的勝算更大。
05 中腰部博主更吃香,小V營銷成為平臺主宣
長期以來,頭部博主雖有著廣泛的受眾,但緊張的合作排期以及高昂的合作費用會讓許多品牌方望而卻步。隨著品牌營銷預算吃緊,注重性價比的中腰部博主成為上上之選。在這樣的背景下,粉絲量已經(jīng)不再是衡量達人商業(yè)價值的唯一標準。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟崛起,中腰部博主也有著較強的流量變現(xiàn)欲望。
相對頭部博主而言,他們的電商屬性反而更強,比如家庭主婦、瑜伽教練之類,往往是品牌方感興趣的投放對象,他們更貼近生活,分享的內(nèi)容也跟商品屬性更融合。最關鍵在于,中腰部報價更低,量大從優(yōu),爆文率并不一定低于頭部博主。品牌方對于滿意的視頻,能夠申請推廣授權,從而用于全網(wǎng)推廣。此外,由于中腰部博主往往不在輿論的風口浪尖上,品牌方還能降低試錯成本,避免翻車風險。
06 網(wǎng)紅越來越垂類,不會大而全
隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷壯大和內(nèi)容需求的日益多元化,除了常規(guī)的美食、美妝、汽車垂類之外,網(wǎng)紅圈中涌現(xiàn)出了更多垂直細分領域的內(nèi)容,他們熟悉普通大眾熟悉、好奇卻又存在著一定門檻的事物,并借此吸引了不少對此感興趣的受眾。比如,由家居家裝垂類可以衍生至裝修硬知識、家居軟裝、家居好物分享等細分類別,如果網(wǎng)紅在這一細分領域又具備相應的專業(yè)技能,數(shù)據(jù)表現(xiàn)將更加亮眼。
圖源:小紅書
用戶關注這類賬號往往是處于相關需求或興趣,目的性更強烈,當垂類網(wǎng)紅贏得用戶信任后,其賬號粘性和商業(yè)價值都會被等比例放大。
與之對比的是,一個受眾廣泛的泛生活賬號粉絲量級在百萬以上,但在商業(yè)變現(xiàn)能力及個人商業(yè)價值方面可能不及擁有小體量粉絲的垂直專業(yè)類測評號更為精準。
07 網(wǎng)紅加速走向全平臺化
不管是出快入抖,還是出抖入淘等,各平臺之間的網(wǎng)紅流動性顯著加大,試水新平臺的同時也為網(wǎng)紅們提供了漲粉機遇和商業(yè)空間。
在內(nèi)容端,2023年底,“戶外發(fā)(東方阿保)”30天內(nèi)抖音漲粉500多萬,此前他混跡快手戶外直播圈,之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音,并逐漸明確了戶外答題直播的形式,這才跑通了漲粉鏈路。在直播電商板塊,交個朋友、東方甄選等頭部機構都在爭相在淘寶、京東等全平臺布局,不將雞蛋放在一個籃子里。
戶外答題直播的四大頂流
另一些在抖音成名的大網(wǎng)紅們?nèi)鐝執(zhí)m、一栗小莎子也主動解綁,在在爆火沒多久后也都前往淘寶或其他平臺進行直播。
與此同時,為了維護平臺生態(tài),短視頻平臺采取的是去中心化的流量分發(fā)機制,牢牢把控著平臺流量的生殺大權,重點扶持商家店播,避免出現(xiàn)超頭主播一家獨大的現(xiàn)象。
08 品牌接班人做網(wǎng)紅
伴隨著營銷成本居高不下、品牌營銷進入精細化的大背景,品牌接班人向網(wǎng)紅化邁進本質(zhì)上是一次品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級的實驗。
不管是主打“社恐老板”人設的好利來二公子羅成,還是以豪門大婚在社交平臺上賺足眼球的特步千金丁佳敏,以及成為網(wǎng)友的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的旺旺二公子蔡旺家,這些90、95后的品牌接班人告別墨守陳規(guī),親自下場立人設當網(wǎng)紅,以更年輕化、靈活的方式發(fā)力品牌營銷。
好利來二公子羅成
這波風潮也傳遞到“廠二代”身上,他們雖沒有品牌接班人一樣顯赫的家世,但上過不錯的學校、回來繼承工廠的身份標簽卻同樣鮮明,他們不像富二代那樣一擲千金,反而在工廠里勤勤懇懇,這種反差感獲得了不少粉絲的青睞。更關鍵一點在于,廠二代們可以通過這種標簽獲得網(wǎng)友的信任背書,在社交平臺為自家生意開拓新銷路。
09 抖快B紅,越來越像
現(xiàn)如今,由算法驅(qū)動的視頻內(nèi)容平臺,大家都越來越像了。
“泛化”,已經(jīng)成為所有平臺發(fā)展的必經(jīng)之路。僅從用戶數(shù)據(jù)出發(fā),快手日活躍用戶就接近4億,月活躍用戶有超6億;抖音月活超過7億;B站超過3億;小紅書也剛剛突破了3億。在這些動輒上億的基本盤數(shù)據(jù)中,都存在著一定的用戶重合度。
當平臺之間越來越相似了,網(wǎng)紅切入角度也更加趨同化,幾乎所有網(wǎng)紅都在抖快B紅建立了統(tǒng)一的全平臺分發(fā)賬號,幾乎做到了全網(wǎng)共同發(fā)布。但也有一些博主會進行內(nèi)容調(diào)整,比如調(diào)整不同的封面圖、標題、片尾等,在不破壞整體內(nèi)容的情況下進行小維度的內(nèi)容編輯。
10 AI顏值博主
AIGC,無疑是2023年最大的風口,而由AIGC技術創(chuàng)作的AI顏值博主也在社交平臺迎來走紅。
清純風、純欲風、辣妹風……只要多喂AI幾張圖,多調(diào)幾次參數(shù),AI總能在100張圖里生成一張讓人看了賞心悅目的美女。唯一與真顏值博主不同的是,這些AI創(chuàng)作的顏值博主多以圖片的二維形式出現(xiàn),幾乎沒有會“動”的美女。
目前來看,AI顏值博主的變現(xiàn)方式有流量轉(zhuǎn)換、打賞、品牌合作、廣告投放、電商推廣和私域賣課等。其中賣課是變現(xiàn)最快,也是博主最常使用的方式,主要是售賣AI繪畫課程。
AI顏值博主圖源:小紅書
同時,有些AI顏值博主已經(jīng)接到了品牌的廣告邀約和淘寶商家的定制商單。對于品牌而言,AI顏值博主出圖穩(wěn)定,不會翻車是天然優(yōu)勢,但缺少真實的情感連接,也將勸退一部分期待真情實感投入的粉絲們。
總結
在不確定的時代,網(wǎng)紅博主們也更加趨于“小步快走”的發(fā)展模式,不再希冀于一夜?jié)q粉百萬千萬、一場直播GMV破億的神話。
與此同時,網(wǎng)紅的生命周期也正在進一步縮短,越來越多小眾垂類網(wǎng)紅博主的興起,是新的機遇,也是新的挑戰(zhàn)。而對于平臺而言,直播電商進一步成為越來越多平臺書寫商業(yè)化的武器,而網(wǎng)紅的爭奪也將越來越激烈,無論是小紅書素人博主,還是視頻號,都還需要一個標桿為其揚名,這樣的機會也正在攬獲網(wǎng)紅們的野心。
2024又將出現(xiàn)哪些網(wǎng)紅故事,誰將意外受捧,誰又會黯然隕落,我們拭目以待。
作者:厚碼
來源公眾號:壹娛觀察(ID:yiyuguancha),泛娛樂產(chǎn)業(yè)的望遠鏡和聲吶。
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