大多數(shù)用戶已經(jīng)對(duì)“搖一搖廣告”感到深惡痛絕，而最近有用戶發(fā)現(xiàn)，“搖一搖”手機(jī)開屏廣告似乎消停了不少，不再如以前那般靈敏，而是傾斜到一定角度才會(huì)跳轉(zhuǎn)。一起來看看本文的分享吧。

“‘靈異事件’終于消失了?！苯眨W(wǎng)友青青發(fā)現(xiàn)，一直困擾自己的“搖一搖”手機(jī)開屏廣告似乎消停了許多，一些開屏廣告頁(yè)面上，則多了一個(gè)手機(jī)搖晃的圖標(biāo)，這意味著，只有當(dāng)她搖晃手機(jī)且超過一定幅度后才會(huì)跳轉(zhuǎn)至廣告，而不再是莫名其妙“被”看廣告。

不久前，有媒體曝出，蘋果公司要求國(guó)內(nèi)多家頭部App移除陀螺儀權(quán)限，禁止“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告，盡管各家公司均表示未收到通知，但從《IT時(shí)報(bào)》記者近幾日調(diào)查來看，正如青青所言，無(wú)論蘋果還是安卓手機(jī)，雖然“搖一搖廣告”還存在，但已普遍合規(guī)化，需要傾斜到一定角度才會(huì)跳轉(zhuǎn)。

不過，有消費(fèi)者擔(dān)心，避過“風(fēng)頭”之后，“靈異版”搖一搖廣告是否會(huì)卷土重來。對(duì)此專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)在落地相關(guān)規(guī)范準(zhǔn)則前提下，設(shè)計(jì)更優(yōu)秀的廣告互動(dòng)方案。

一、開屏廣告的“自動(dòng)傳送門”？

不久前“雙十一”期間，從事軟件開發(fā)的程序員龍文（化名）進(jìn)入常用軟件時(shí)，常常要做一個(gè)無(wú)奈之舉——保持手機(jī)平穩(wěn)不動(dòng)，以避免不經(jīng)意間跳轉(zhuǎn)至某電商平臺(tái)。

手機(jī)微微一晃便進(jìn)入廣告，是多數(shù)人的共同經(jīng)歷，有網(wǎng)友吐槽，“不小心搖了，跳淘寶的速度比我自己打開它的速度都快。”龍文告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，App開發(fā)者會(huì)監(jiān)測(cè)用戶手機(jī)的晃動(dòng)程度，以此實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)廣告頁(yè)面的目的，從而增加點(diǎn)擊量和導(dǎo)流量，其核心便是此次網(wǎng)傳蘋果要求關(guān)閉的陀螺儀權(quán)限。

“搖一搖廣告”并非新鮮事。自2021年起，這種無(wú)須點(diǎn)擊，只需晃動(dòng)手機(jī)便能跳轉(zhuǎn)廣告的方式成為開屏廣告的主流模式。但此類廣告往往因標(biāo)示不清，甚至沒有標(biāo)示，幾乎實(shí)現(xiàn)了百分百的跳轉(zhuǎn)率，而且因?yàn)榇蠖嗥放疲òㄌO果）陀螺儀默認(rèn)開放給開發(fā)者，且無(wú)法關(guān)閉，導(dǎo)致消費(fèi)者幾乎對(duì)此毫無(wú)選擇，成為沒有任何點(diǎn)擊動(dòng)作卻被迫看廣告的“靈異事件”。

江蘇省消保委一項(xiàng)“對(duì)于‘搖一搖’跳轉(zhuǎn)廣告，你怎么看”的投票調(diào)查顯示，95%的投票者明確表示對(duì)“搖一搖”這種開屏廣告的態(tài)度是“厭惡”；94%的投票者認(rèn)為此功能侵犯了自己的權(quán)益。

2022年12月，中國(guó)信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合部分頭部手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制定了“搖一搖”開屏信息彈窗跳轉(zhuǎn)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提出“搖一搖”動(dòng)作的設(shè)備加速度應(yīng)不小于15m/s2，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35°，操作時(shí)間不少于3s，確保用戶在走路、乘車、拾起放下移動(dòng)智能終端等日常生活中，非用戶主動(dòng)觸發(fā)跳轉(zhuǎn)的情況下，不會(huì)出現(xiàn)誤導(dǎo)、強(qiáng)迫跳轉(zhuǎn)。

今年2月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》亦提出，不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，或利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶操作。

然而，從實(shí)際情況來看，至少到今年雙十一期間，嚴(yán)格遵守兩份規(guī)范的App并不多。

二、“畸形”的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈

通常情況，此類廣告形態(tài)共有廣告主、廣告投放平臺(tái)聯(lián)盟、搭載廣告的App和用戶四個(gè)角色，廣告主即出錢在廣告聯(lián)盟上做廣告的一方，廣告聯(lián)盟則發(fā)揮“中介”的作用，將廣告分配到各大會(huì)員網(wǎng)站。

獨(dú)立分析師郭顥（化名）認(rèn)為，在這條鏈路中，除了廣告主的引流，獲得廣告收入的App是主要獲利方，“一開始此類廣告費(fèi)用結(jié)算方式按照展現(xiàn)量完成，即展現(xiàn)一次便支付相應(yīng)費(fèi)用。但廣告主們發(fā)現(xiàn)這種方式可以‘作弊’，因此將交易門檻抬高，用戶的手機(jī)需要跳轉(zhuǎn)至廣告主的網(wǎng)頁(yè)才能完成結(jié)算?！?/p>

這也是“搖一搖廣告”近幾年風(fēng)靡的主要原因。

“此類廣告或侵犯用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)?！敝貞c乾乙律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師李俠告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，投放廣告需要對(duì)用戶進(jìn)行充分提示，應(yīng)將選擇權(quán)徹底交至用戶手中，不應(yīng)該在“灰色地帶”鉆空子，“受損方主要為用戶，多數(shù)用戶需要花時(shí)間和流量看一則并非出自本人意愿的廣告?！蓖瑫r(shí)，廣告主也并沒有因此獲得精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群。

看似繁榮的數(shù)據(jù)背后，造就了一條兩端利益受損，中間環(huán)節(jié)卻賺得盆滿缽滿的畸形互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

三、專家：廣告治理需“合力”

最近，形勢(shì)似乎有所好轉(zhuǎn)。

《IT時(shí)報(bào)》記者對(duì)多款A(yù)pp進(jìn)行實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)平臺(tái)基本符合行為規(guī)范要求，較為清晰地展示“跳過/關(guān)閉”按鈕和“點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)第三方”標(biāo)識(shí)，廣告時(shí)間主要在3～5秒之間。

有些App在測(cè)試之初仍有不合規(guī)行為，比如雖然標(biāo)注了“搖一搖看廣告”，但閾值過低、靈敏度過高，稍一晃動(dòng)便進(jìn)入廣告，但自11月20日以后，類似現(xiàn)象基本杜絕，有些廣告在跳轉(zhuǎn)時(shí)甚至彈窗了“是否允許”的選項(xiàng)。

“隨著相關(guān)行為規(guī)范的實(shí)施，開屏廣告的投放情況整體有所好轉(zhuǎn)?！惫棻硎?。

不過紛析咨詢創(chuàng)始人宋星則認(rèn)為，這或許與雙十一結(jié)束有關(guān)，隨著購(gòu)物節(jié)的結(jié)束，“主要客戶群為電商平臺(tái)的開屏廣告或?qū)⒂瓉硪魂嚒矊帯??！?/p>

《IT時(shí)報(bào)》記者注意到，蘋果和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的陀螺儀權(quán)限都默認(rèn)向開發(fā)者開放，且用戶界面無(wú)法關(guān)閉。目前傳出的消息是，蘋果以通知的方式要求App整改，國(guó)產(chǎn)手機(jī)盡管并沒有表態(tài)，但用戶可在手機(jī)內(nèi)嘗試點(diǎn)擊設(shè)置—隱私—其他隱私設(shè)置—開啟應(yīng)用自動(dòng)跳轉(zhuǎn)提醒，或者在相關(guān)應(yīng)用的廣告設(shè)置中開啟或關(guān)閉，部分解決廣告自動(dòng)跳轉(zhuǎn)的問題。

記者以某款榮耀手機(jī)測(cè)試，在隱私設(shè)置首頁(yè)有“應(yīng)用自動(dòng)跳轉(zhuǎn)提醒”選項(xiàng)，按鍵說明顯示，打開之后，可以在跳轉(zhuǎn)廣告前“在應(yīng)用內(nèi)彈窗提醒”。另外的“廣告與隱私”選項(xiàng)，可以將個(gè)性化推薦廣告關(guān)閉。不過，即便兩鍵齊開，仍不能滿足用戶徹底關(guān)閉廣告的訴求。

“違規(guī)的搖一搖自動(dòng)跳轉(zhuǎn)廣告，過段時(shí)間會(huì)不會(huì)卷土重來？”青青的這個(gè)問題代表了絕大多數(shù)用戶的心聲。而在郭顥看來，“一刀切”完全屏蔽廣告的方案也未必是最優(yōu)解?！疤热簟畵u一搖’廣告體系完全消失，用戶操作的確會(huì)變得‘絲滑’，但對(duì)于用戶量較少，仍發(fā)揮服務(wù)作用的App來說，在沒有優(yōu)秀替代方案的情況下，其營(yíng)業(yè)收入則會(huì)受到顯著影響，長(zhǎng)期來看，也會(huì)影響App的使用體驗(yàn)?！惫棻硎荆脩粢^續(xù)發(fā)揮“檢驗(yàn)者”和“監(jiān)督者”的角色，而廠商要在嚴(yán)守保護(hù)用戶權(quán)益底線的同時(shí)，通過市場(chǎng)實(shí)踐來找到最優(yōu)方案。

中國(guó)信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室數(shù)字生態(tài)發(fā)展部主任王景堯也認(rèn)為，品牌方、App平臺(tái)、手機(jī)廠商要聯(lián)合考慮，廣告如何真正觸達(dá)用戶需要，一方面要保護(hù)個(gè)人隱私，尊重用戶的選擇權(quán)，另一方面也要合理引導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方式，根據(jù)用戶的反饋及時(shí)引導(dǎo)，為用戶推薦更適合的內(nèi)容和打開方式，“真正實(shí)現(xiàn)千人千面”。