如今，短劇頻出，不少的用戶用短劇代替了電視劇，短劇為什么這么令人上頭？本文以《二十九》《贅婿》等短劇作為案例，剖析短劇市場(chǎng)擴(kuò)大的原因，一起來(lái)看看吧。

喜歡看劇的你，是否有過(guò)類似的吐槽：

“好虐?。『门鞍。∧兄鞯降资裁磿r(shí)候追妻火葬場(chǎng)？”

“男主什么時(shí)候才能復(fù)仇成功？”

“死渣男！女主到底什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)他出軌？”

近幾年，注水劇多了，吐槽也多了。不少人懶得看電視劇，失去了看劇的快樂(lè)，本人也如此。直到年初爆火短劇《二十九》的出現(xiàn)，讓我重新找回了看劇的快樂(lè)。

01 3集播放量破億，抖音短劇《二十九》表現(xiàn)優(yōu)異

抖音短劇《二十九》，題材十分常見(jiàn)，原配斗小三。

雖然題材爛俗，但有不落俗套的表達(dá)。

在《二十九》中，女主袁裴（楊蓉飾）和小三陸筱杉（王一菲飾）卻一起聯(lián)合智斗渣男，她們從敵對(duì)、和解到互相救贖。在短劇市場(chǎng)，這樣的故事還是比較新穎的。

另外，在制作上，《二十九》對(duì)標(biāo)電視劇制作，由對(duì)女性題材駕輕就熟的老牌公司檸萌影業(yè)廠牌“好有本領(lǐng)”制作，科班演員楊蓉和王一菲擔(dān)任主演。老牌公司加上科班演員，爆殺短劇市場(chǎng)。

《二十九》多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，72小時(shí)漲粉100萬(wàn)+，僅3集播放量破億，正片播放量超過(guò)了8.3億，豆瓣評(píng)分開(kāi)分8.1。

除了《二十九》，還有不少短劇也很不錯(cuò)，這些短劇都是凸顯了“精品化”的趨勢(shì)。以前，短劇可跟“精品”一詞八竿子打不著。

02 短劇，曾經(jīng)的土味代表

不少人對(duì)于短劇的第一印象來(lái)自系列廣告短劇《贅婿》。

這么說(shuō)，大家也許沒(méi)有什么印象，那么提一個(gè)詞，大家應(yīng)該都知道。

歪嘴龍王。

他衣著寒酸，被妻子狂扇巴掌，被眾人鄙視，被逐出家門。最后，總有反轉(zhuǎn)，實(shí)在華麗轉(zhuǎn)身。在大家驚詫下，他的真實(shí)身份被揭曉：龍王、修羅、戰(zhàn)神、神醫(yī)……

土，土到爆炸！當(dāng)年的我，看完后順腳扣了個(gè)三室一廳。

2020年，歪嘴龍王那抹邪魅的鉤子笑（又稱耐克笑）成為名梗，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都沸騰了，尤其是b站鬼畜區(qū)。

早年，大多數(shù)短劇的劇本都改編自網(wǎng)文，其中男頻最火的贅婿文和女頻最火的甜寵文為多數(shù)。這兩種題材稍有不慎就會(huì)拍出土味，加上當(dāng)年拍攝條件簡(jiǎn)陋以及素人演出，簡(jiǎn)直就是災(zāi)難。

如今，短劇畫(huà)面精致了不少，題材更加豐富，整體上質(zhì)量更高，流量也越來(lái)越高。各大巨頭紛紛殺入了短劇賽道。

爆款短劇頻出，各大巨頭入局短劇賽道

目前，短劇可分為三大類：抖音快手豎屏短劇、小程序微短劇、優(yōu)愛(ài)騰橫屏短劇。

抖音和快手最早開(kāi)始布局短劇賽道，各自有專屬的短劇劇場(chǎng)品牌：抖音短劇和快手星芒短劇。

抖音平臺(tái)出了不少爆款短劇《愛(ài)情魔法》《我猜你愛(ài)我》《對(duì)你有一絲心動(dòng)》等。

個(gè)人認(rèn)為《逃出大英博物館》最具有代表性，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的破圈。該劇在抖音平臺(tái)擁有4.1億播放量，微博話題閱讀量高達(dá)8.77億。

而快手今年也出品很多爆款短劇《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》《拜托啦奶奶》等，其中《我回到十七歲的理由》成功破圈。播放量高達(dá)4.9億，全網(wǎng)累計(jì)話題閱讀量25.5億。

除了抖音和快手，在短劇賽道，小程序短劇表現(xiàn)也很優(yōu)異。舉個(gè)例子，《無(wú)雙》。八天消耗過(guò)億，預(yù)估總流水達(dá)到3億量級(jí)。

而其他巨頭（如優(yōu)愛(ài)騰）也正在試水短劇，不少其他公司（如游戲、網(wǎng)文）也嘗試進(jìn)入短劇賽道分一杯羹。

03 為什么各大企業(yè)布局短劇賽道？

爭(zhēng)奪流量。

這個(gè)時(shí)代，流量就是一切，流量就是錢。

在線上流量見(jiàn)頂?shù)娜缃?，互?lián)網(wǎng)行業(yè)早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)于各大視頻亦是如此。

目前，短劇市場(chǎng)是視頻市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一，暫時(shí)還是一片藍(lán)海。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023)》顯示，2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274. 4億元，其中短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928. 3億，占比為40. 3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源。

另外，短劇為各平臺(tái)方帶來(lái)流量是實(shí)打?qū)嵉?。截?022年底，抖音短劇日播放用戶同比21年增長(zhǎng)67%，日播放量增長(zhǎng)99%?？焓侄虅∪栈钣脩粢?guī)模超2.6億，快手星芒短劇全年播放量破億的項(xiàng)目超100個(gè)，總播放量超500億。

這種數(shù)據(jù)表現(xiàn)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭看了，不爭(zhēng)氣的眼淚從嘴角流了出來(lái)。

短劇，香，實(shí)在太香了！

另外，各大平臺(tái)還在研究各種短劇的新內(nèi)容形態(tài)。

04 不同平臺(tái)，短劇的商業(yè)模式各異

上文介紹過(guò)短劇主要分為三大類：抖音快手豎屏短劇、小程序微短劇、優(yōu)愛(ài)騰橫屏短劇。

抖快短劇的商業(yè)模式，主要為分賬、植入和帶貨直播，其中帶貨直播是專屬于抖音和快手的商業(yè)模式，與他們本身的直播業(yè)務(wù)高度契合。

以抖音平臺(tái)為例，《二十九》第一季就已經(jīng)可以使用抖幣付費(fèi)解鎖全集。

另外，抖音還有不少客制化的短劇，如姜十七和韓束的《你終將會(huì)紅》《全是愛(ài)與你》《一束陽(yáng)光一束愛(ài)》。

而小程序短劇的商業(yè)模式是通過(guò)廣告投流分銷短劇，引導(dǎo)用戶觀看付費(fèi)或做任務(wù)。整個(gè)觀看過(guò)程都在小程序上，用戶可通過(guò)支付金幣、觀看、分享、簽到、邀請(qǐng)好友等當(dāng)時(shí)解鎖劇集。

推廣，也就是投流，對(duì)于小程序短劇至關(guān)重要。小程序短劇的產(chǎn)業(yè)鏈路與其他短劇區(qū)別還是比較大的。

至于優(yōu)愛(ài)騰短劇，主要為“微短劇分賬合作模式”。以騰訊舉例，《拜托了！別寵我》曾創(chuàng)下過(guò)短劇行業(yè)記錄，分賬超過(guò)3000萬(wàn)元。

成熟的市場(chǎng)，多樣的商業(yè)模式。

隨著越來(lái)越多玩家的加入，相信短劇賽道很快會(huì)從藍(lán)海變紅海，肯定會(huì)越來(lái)越卷，精品短劇也會(huì)越來(lái)越多。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是件好事。

在碎片化的時(shí)間里，享受更加高質(zhì)量的短劇，豈不妙哉。