1天充值破2300萬、8天收入破億……近一兩個月，小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產(chǎn)比，引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2023年，也被稱為“付費短劇元年”。

不同于長短視頻平臺的短劇，小程序短劇以小程序為載體，時長兩三分鐘、集數(shù)多達100集，主要靠用戶充值付費進行變現(xiàn)。

然而，付費短劇的模式其實也早已有之，只是如今以小程序為載體后，發(fā)展出了更多的玩法。短劇火熱的當下，現(xiàn)在入局還有機會嗎？

一、拍短劇，比拍電影還賺錢？

“《無雙》8天投放收入破1億元”

“《騰龍》24小時充值破2200萬元”

“《化龍》上線24小時破2300萬”

……

最近，這些短劇的戰(zhàn)報在場妹的朋友圈及眾多社群瘋狂刷屏，并引起了眾多從業(yè)人士的關(guān)注和討論。

有人后知后覺：“這個最近好火?。　庇腥税l(fā)出感慨：“比拍電影還掙錢！”還有人淡定表示：“早就在做了?！?/p>

這些引起討論的作品便是短劇，更精準的說法是小程序短劇。

何為小程序短??？顧名思義，便是以小程序為載體、每集的時長在兩三分鐘的劇集。還有一個特點是，不同于長視頻平臺、短視頻平臺上的短劇，小程序短劇往往需要用戶進行付費才能觀看完整的劇集。

有業(yè)內(nèi)人士就表示，盡管都是短劇，但短劇與短劇之間也是不一樣的。

今年，僅有三集的《逃出大英博物館》火爆出圈，并引起了熱議。這部合計只有17分鐘的短劇在抖音上的累計播放量超過4億，其劇情和立意也打破了大眾對微短劇一貫而來的“狗血、低俗”的刻板印象。

但實際上，如今備受關(guān)注的小程序短劇，與《逃出大英博物館》這樣的短劇存在內(nèi)容、制作以及變現(xiàn)模式上的根本不同。

內(nèi)容上，小程序短劇作品類型豐富，有人形容為“視頻版的網(wǎng)文”。上述三部短劇中，《無雙》是都市戰(zhàn)神題材，《化龍》是戰(zhàn)神贅婿題材。

有短視頻從業(yè)者最開始做短劇時，百思不得其解：明明好多是強行反轉(zhuǎn)、強行爽，為什么會有這么多人花錢看？

事實上反轉(zhuǎn)越大、爽感越強，用戶為之付費的意愿就越強。所以，小程序短劇需要設(shè)置爽感和反轉(zhuǎn)，不斷地刺激用戶的爽點。

變現(xiàn)模式上，這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費用從幾毛到幾塊錢不等，看完全集要幾十到數(shù)百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月等套餐。

二、付費短劇發(fā)展歷程

早在2019年，持續(xù)火熱的短視頻，就與傳統(tǒng)電視劇結(jié)合，碰撞出了“微短劇”。短視頻平臺直接真金白銀采買優(yōu)質(zhì)微短劇，愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺則推出分賬模式、鼓勵生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

長視頻平臺的短劇付費分賬模式與網(wǎng)劇分賬類似，依照內(nèi)容分為不同的等級，按照不同的等級設(shè)置單價。制作方與平臺再根據(jù)分賬進行分成，總分賬包括會員付費期分賬、廣告分賬期分賬和招商分賬等。

2020年，短視頻平臺已經(jīng)開始探索付費短劇的模式。比如快手，當時，有短視頻團隊就制作了付費短劇并上線。不過時長大多比較短，短的可能就兩三集，長的就二三十集。

彼時，就有從業(yè)者認為，短視頻慢慢向微短劇方向發(fā)展，是新媒體和傳統(tǒng)影視的結(jié)合。隨著傳媒不斷的發(fā)展，用戶追求的不僅僅是碎片化的娛樂，會上升到精神文化的需求，微短劇包含了短視頻的“短”和影視劇的“娛樂感”。

但當時，短視頻在付費短劇的探索并沒有激起太大的水花，這跟整個市場的體量有關(guān)，也跟用戶的消費習慣有關(guān)。

2021年，快手針對二次元短劇賽道推出了“火花新勢力”扶持計劃，8月又在機構(gòu)服務(wù)平臺中新增了“短劇創(chuàng)作方”入駐功能，以吸引更多優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者的入駐。

9月，抖音正式加大了對短劇內(nèi)容的曝光度，并被傳出測試短劇付費模式，采取按集數(shù)付費的模式，每集最低1元起。這一年，抖音也正式上線了“短劇新番計劃”，該計劃的分賬政策分為現(xiàn)金分賬和流量分賬兩種，短劇單集時長在1-5分鐘、正片集數(shù)在12集及以上的作品，就可以參與到現(xiàn)金分賬中，最高可獲得100萬元的現(xiàn)金激勵。

2022年，多部爆款精品短劇的出現(xiàn)，也讓短劇再度吸引關(guān)注。

芒果TV的短劇《念念無明》、快手星芒短劇《長公主在上》等多部精品微短劇爆火出圈，令人驚訝微短劇無論是內(nèi)容還是質(zhì)感上已經(jīng)不遜色于傳統(tǒng)影視劇，進一步拔高了短劇制作的天花板。

三、現(xiàn)在入局還有機會嗎？

可以看到，無論是對微短劇內(nèi)容的探索，還是付費模式的探索，在短視頻行業(yè)早有先例。只是，當時并沒有激起太多的水花。

如今，隨著短劇內(nèi)容的井噴，市場規(guī)模的擴大，為付費短劇的火熱提供了內(nèi)容基礎(chǔ)?！?023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發(fā)展速度之迅速。

其次，付費短劇的載體從短視頻平臺變成小程序，打破了平臺的禁錮，有了更多操作的空間和可能性。如今的小程序短劇，實則是“內(nèi)容+制作+投流”的生意。

內(nèi)容層面，有網(wǎng)文平臺、編劇團隊；制作層面，有傳統(tǒng)影視公司，也有短視頻制作團隊；投流層面，類似于游戲買量和廣告投放，投放的素材、觸達的人群和轉(zhuǎn)化率，都關(guān)乎一部劇能否火爆以及利潤如何。

目前，據(jù)了解，小程序短劇的投流市場已經(jīng)達到日消耗量千萬級別。而據(jù)字節(jié)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以小程序短劇為主的付費短劇年流水大約為180多億元。

早在今年2月，新播場就關(guān)注到了“短劇分銷”的玩法，具體就是拿到短劇的內(nèi)容授權(quán)，通過二次剪輯創(chuàng)作，然后去投放信息流廣告，引導用戶去付費觀看完整的短劇內(nèi)容。這一玩法又被稱之為“短劇掛載”，主要通過小程序完成。（詳情可見：短劇衍生的新生意：剪視頻、掛鏈接、賺傭金……）

而在變現(xiàn)能力上，諸如“投資數(shù)十萬，拍攝一周，充值能過億”的財富神話也吸引著更多入局者接踵而來。

短視頻行業(yè)從業(yè)者小A如今已經(jīng)從原來的公司離職，投入了短劇賽道。小A表示，劇好是真的賺錢，但劇好不好沒法判斷，只能看看市場反應(yīng)。

最初，他主要是分銷大公司的短劇，如蜜糖、九州等；如今，他們團隊也開始做自制劇，與影視制作公司合作，并做了小程序平臺。

某橫店制作公司此前主要是拍攝制作，其相關(guān)負責人如今也表示下個月將會上線自己的小程序平臺。

但隨著行業(yè)的競爭越來越激烈，各家都在發(fā)力，小A表示要入局的還是需要有一定的資金。另一位從業(yè)人士也直言：“要看資方資源厚不厚了?！?/p>

只是，在已經(jīng)得到驗證的變現(xiàn)模式面前，入局者似乎并沒有想那么多。既然短劇的火還在繼續(xù)燒，那就先入場，搶占紅利才是最重要的。