就在2023年，音樂和音頻在微信中有了獨(dú)立頻道，而這某種程度上表明了微信布局音樂這門慢生意的決心。那么，微信為什么執(zhí)著于做音樂？微信音樂的未來發(fā)展，還需解決哪些問題？一起來看看本文的解答。

上半年的最后一個(gè)工作日，打開微信下拉本想點(diǎn)個(gè)咖啡提提神，沒想到小程序頂部，赫然出現(xiàn)最近播放的音樂和音頻圖標(biāo)。

據(jù)微信客服回復(fù)，目前最近播放正在灰度測試中，暫不支持關(guān)閉。

這對音樂圈的你我來說，可不比大杯冰美式更提神？

騰訊對音樂的野心從不遮掩。

無論是QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，騰訊音樂集團(tuán)（TME）三巨頭在版權(quán)上的激進(jìn)；還是酷狗概念版、波點(diǎn)音樂、豆瓣FM等小眾音樂APP在產(chǎn)品上的迭代更新——是的，它們都是TME旗下或投資產(chǎn)品——都能看出它對音樂這門生意的上心。

而今，騰訊選擇在最得意的產(chǎn)品微信上繼續(xù)深入音樂行業(yè)，社交+音樂，這個(gè)最有潛力點(diǎn)燃用戶炸點(diǎn)的組合，會真的產(chǎn)生意想不到的效果么？深瞳音樂與你一探究竟。

一、微信音樂的前世今生

微信與音樂的緣分，說深不深，說淺不淺。

2012年，微信4.0版本上線朋友圈功能。隨后，各類軟件開始逐漸開放分享到微信的接口，其中當(dāng)然也包括當(dāng)時(shí)剛起步的移動音樂APP。

彼時(shí)，在微信分享音樂，曾是文藝青年的標(biāo)志之一。

“如何看待在朋友圈分享歌曲的人？”“一個(gè)男生/女生經(jīng)常在朋友圈分享歌，說明TA是怎樣的人？”總會時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在知乎首頁提問。

而微信，也在十余年間，不斷試探與音樂拉近關(guān)系。

2017年，微信推出“搜一搜”功能，在音樂搜索中打通QQ音樂和全民K歌的資源，在微信內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)無縫聽歌。

2020年，微信上線視頻號，為音樂可視化呈現(xiàn)帶來最適宜的生長土壤。

2021年，微信8.0版本的爆炸式更新中，突出了音樂可視化呈現(xiàn)，即分享到好友或朋友圈的音樂，點(diǎn)擊播放按鈕可以直接收聽，點(diǎn)擊音樂主體則會進(jìn)入MV播放頁面，MV頁面中可以對音樂進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊以及評論。

同年，微信上線“彩鈴”功能，21世紀(jì)初的彩鈴社交文化再度文藝復(fù)興。

2023年，音樂和音頻在微信中有了獨(dú)立頻道，聊天窗口中也多了音樂選項(xiàng)。

同時(shí)，在音樂APP中歸屬于會員專享的音樂，在微信中都可以限時(shí)免費(fèi)收聽，這里當(dāng)然包括華語樂壇最大熱門周杰倫的音樂。

今年6月，在灰度測試中，音樂和音頻也被挪到了微信下拉頁面置頂處。

如果說最開始的分享音樂到朋友圈，還只是一個(gè)人的孤獨(dú)發(fā)言，那么到如今，聊天窗口能直接選擇音樂發(fā)送，音樂內(nèi)容在微信產(chǎn)品內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了彼此之間的互通對話。

而獨(dú)立頻道，也體現(xiàn)出音樂在微信生態(tài)中不可或缺的地位。

音樂一直是個(gè)燒錢的慢生意。但為什么微信要做音樂？

我們或許可以從微信之父張小龍的身上找答案。

在知乎高熱問題“騰訊的張小龍是一個(gè)怎樣的人？”下方，和菜頭的回復(fù)獲得了7000+點(diǎn)贊，其中提到“除了每周一次的網(wǎng)球，和每天深夜的音樂，張小龍沒有什么別的嗜好?！?/p>

雖然和菜頭在最后寫了以上內(nèi)容純屬傳說，不能對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，但張小龍對音樂長久的熱愛是不用質(zhì)疑的。

早在QQ郵箱時(shí)期，他就因?yàn)閷υS巍《藍(lán)蓮花》歌詞的喜愛，非得找許巍買下版權(quán)，放在QQ郵箱入口。

有趣的是，網(wǎng)易云音樂前任CEO朱一聞，也曾在采訪中提到，在工作早期，許巍的《藍(lán)蓮花》給了他很多力量。

《藍(lán)蓮花》對優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的魔力，看來得找個(gè)時(shí)間好好寫寫。

說遠(yuǎn)了，我們再回到微信音樂的主題。

在一次媒體采訪中，張小龍?jiān)f：

“做產(chǎn)品其實(shí)是個(gè)很枯燥，很理性的過程，無法把個(gè)人情緒和情感帶入。唯一有機(jī)會帶入的地方就是啟動頁，你可以有一些情緒的發(fā)泄?！?/p>

事實(shí)上，微信多次大版本迭代中，啟動頁上確實(shí)都有音樂的身影。

2011年，新生的微信正被抄襲質(zhì)疑所困擾。微信團(tuán)隊(duì)沒有回復(fù)，只是帶著“搖一搖”“漂流瓶”兩個(gè)引爆話題的陌生交友方式3.0版本歸來。

這個(gè)版本的啟動頁上，伴隨著Michael Jackson的《Scream》的旋律會緩緩流出，上面還寫著這樣一句話：

“你說我是錯(cuò)的，那你最好證明你是對的?！?/p>

2013年，微信4.5版本發(fā)布，推出微信公眾平臺。在這個(gè)版本的啟動頁面上有兩個(gè)選項(xiàng)，一個(gè)是“直接進(jìn)入微信”，另一個(gè)則是“聽一首老歌”——崔健的《一無所有》。

2014年，微信6.0版本發(fā)布，推出小視頻功能。這個(gè)版本的啟動頁播放了來自許巍的《我們》。

2019年，微信7.0版本發(fā)布，推出“時(shí)刻視頻”。這個(gè)版本的啟動頁播放了Leonard Cohen的《In My Secret Life》。

2021年，在微信8.0版本的啟動頁中，有一頁就寫了“我看見一首歌”。

當(dāng)然，僅僅把微信對音樂的布局理解成情緒發(fā)泄肯定是不夠的，但情緒發(fā)泄或許也正是張小龍對音樂理解的出發(fā)點(diǎn)。

在這里，音樂不只是一種伴隨型的工具產(chǎn)品，而是有情緒、有溫度、有社交屬性的精神產(chǎn)物。基于此，他所說的“音樂是用來聽的”，也就順理成章了。

二、混圈子，微信音樂還要回答“靈魂三問”

初代移動互聯(lián)網(wǎng)人，也許還記得2015年初那一場“微信朋友圈的封殺大戰(zhàn)”。

2015年2月，微信以“安全隱患”為由封殺了網(wǎng)易云音樂、蝦米、天天動聽、支付寶等app，禁止它們分享到朋友圈。

這場封殺，因音樂APP之間錯(cuò)綜復(fù)雜的版權(quán)紛爭而起，最終在當(dāng)年10月，各方達(dá)成版權(quán)合作后終于化解。

誰說愛音樂的人不社交？解封當(dāng)天，朋友圈里的歡呼雀躍，正是微信對音樂愛好者重要性的體現(xiàn)。

但從兵家必爭之地，到擁軍而起的主戰(zhàn)場，在角色轉(zhuǎn)換間，微信音樂還要回答靈魂三問。

第一，微信音樂的版權(quán)如何解決？

目前，微信音樂使用的主要是QQ音樂為代表的TME版權(quán)內(nèi)容，但都僅限于在APP內(nèi)收聽，一旦跳出微信，音樂播放就會戛然而止。

在早前，微信中也無法播放QQ音樂中的會員音樂，免費(fèi)的周杰倫，終究也只是引爆話題的限期誘餌。

從目前階段來看，微信音樂雖然有單獨(dú)頁面、有評論區(qū)，但總體而言仍像是微信內(nèi)部再造的一個(gè)“QQ音樂”（會員版）。

嚴(yán)格來說，作為社交產(chǎn)品的微信，在音樂版權(quán)上并不能與在線音樂產(chǎn)品混用。

如果微信音樂真要走上獨(dú)立發(fā)展的道路，比如作為內(nèi)容源頭分享到外部，版權(quán)必然是要回答的問題。

當(dāng)然，這不僅是微信的難題，社交產(chǎn)品的版權(quán)結(jié)算模式史無前例，應(yīng)該也是版權(quán)方面前大難題。

第二，微信音樂的定位是什么？是附屬功能，還是想做下一個(gè)QQ音樂？

微信音樂的定位，究竟是作為微信生態(tài)里的一環(huán)，還是跳出微信作為獨(dú)立業(yè)務(wù)的存在，是決定它未來發(fā)展的關(guān)鍵。

如果是前者，那微信音樂只需要做好“服務(wù)者”的角色，背靠10億微信居民的大流量，完成公眾號、視頻號等微信內(nèi)容產(chǎn)品線的勾連，強(qiáng)化QQ音樂、全民K歌等騰訊系音樂產(chǎn)品的國民地位。

如果是后者，那微信音樂面對的不僅是網(wǎng)易云音樂、汽水音樂，還與QQ音樂、酷狗音樂等站在了對立面。

如同QQ音樂之于QQ，它們在20年前就完成了一次音樂與社交的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移。而20年后，騰訊是否還需要一個(gè)新的音樂業(yè)務(wù)來完成微信社交流量的轉(zhuǎn)移重置？

第三，微信音樂的破局之路在何方？

如今，在線音樂產(chǎn)品大體分為3類：設(shè)備產(chǎn)品類（Apple Music、華為音樂、YouTube Music），運(yùn)營商產(chǎn)品（咪咕音樂），獨(dú)立產(chǎn)品類（QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、汽水音樂）。

設(shè)備產(chǎn)品類音樂，背靠手機(jī)廠商掌握的大量用戶資源，在設(shè)備到達(dá)用戶前就已經(jīng)完成了裝機(jī)，可以說是贏在起跑線上的產(chǎn)品。

如果仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，對音樂功能性需求較多而社交情感需求較低的人群（主打通勤伴隨等），很可能因?yàn)榉奖愕仍?，直接選擇設(shè)備產(chǎn)品類。

運(yùn)營商產(chǎn)品，版權(quán)結(jié)算與在線音樂產(chǎn)品有所不同，相對較低，因而在在線音樂版權(quán)大戰(zhàn)時(shí)期漁翁得利迅速崛起，用一個(gè)王牌周杰倫打下一片江山。

眾所周知，當(dāng)年周杰倫一人就可以影響音樂APP日活的15%。雖然現(xiàn)如今咪咕音樂依舊是“小而美”的存在，但不妨礙周杰倫忠實(shí)粉絲的青睞。

剩下的獨(dú)立產(chǎn)品類，就是各憑本事獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷了。

QQ音樂近20年的運(yùn)營和QQ帶來的社交積淀，網(wǎng)易云音樂獨(dú)樹一幟的社區(qū)氛圍和算法推薦，汽水音樂圍繞抖音的謀篇布局，每個(gè)產(chǎn)品都有它成功之處。

那微信音樂的優(yōu)勢呢？社交，還是社交。

基于點(diǎn)對點(diǎn)強(qiáng)社交的微信關(guān)系網(wǎng)，微信音樂能否在“社交+音樂”這個(gè)老生常態(tài)的話題下作出新解法呢？

比如點(diǎn)歌功能，離家上學(xué)、工作，生日到了，給遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父母點(diǎn)一首歌，是音樂，更是關(guān)心牽掛。

比如一起聽歌功能，已經(jīng)被網(wǎng)易云驗(yàn)證過可行。時(shí)差N小時(shí)，卻能用耳機(jī)收聽同一首歌的異地情侶，是音樂，更是情感慰藉。

比如音樂交友，收聽同一首歌的人，開啟匹配功能就會被相互推薦，是音樂，更是靈魂契合。

雖然都是音樂與社交的組合，但在微信音樂里，深瞳音樂認(rèn)為，社交是優(yōu)先于音樂的存在。

在微信音樂，你也許不需要精準(zhǔn)的算法、紛繁的評論，只要夜深人靜時(shí)，還能找到一個(gè)與你聽歌、分享、“同頻共振”的人，那微信音樂的勝利，也就不遠(yuǎn)了。