搭子，一種新型的社交關(guān)系，淺于朋友，重于同事，主打一個垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴，也可以說是親密關(guān)系的平替?！罢掖钭印憋L(fēng)起小紅書，而搭子文化與小紅書的聯(lián)系不止一種，本文對其關(guān)聯(lián)進(jìn)行分析，一起來看看吧。

最近，搭子文化在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)頭十分旺盛。

搭子，一種新型社交關(guān)系，主打垂直領(lǐng)域精準(zhǔn)陪伴，按照個人需求的不同，可以細(xì)分為“隨時在線、下班即失聯(lián)”的上班搭子、“帶薪如廁，雙人成行”的廁所搭子，“口味相投，共赴飯?zhí)谩钡娘埓钭拥取?/p>

五一出游時期，還有不少人在社交平臺發(fā)帖，求“旅游搭子”共同出行。

圖源：小紅書

毫無疑問，搭子，這種介于親密朋友與陌生人之間、靠興趣連結(jié)的關(guān)系，已然成了年輕人的“新寵”。

在抖音，#飯搭子話題獲得了59.5億次播放，#游戲搭子獲得了46.2億次，流量之旺盛令人矚目。

而在“潮流集散地”小紅書，以“找飯搭子的方式相親”登上平臺熱搜，用戶@小小星屑在小紅書“打開思路”：就當(dāng)擁有了一個新的飯搭子，和飯搭子一起去探店，解鎖一個自己一直想去但沒去成的餐廳。筆記中，她詳細(xì)記述了相親前中后期的注意事項(xiàng)，獲得了1.2萬次點(diǎn)贊。

與此同時，小紅書還掀起一陣在線“找搭子”浪潮，用戶們紛紛寫下自己所需的“專業(yè)對口”搭子，在傳統(tǒng)的熟人社交之外，開拓自己的交友圈。

“搭子文化”盛行背后，折射出的是小紅書的社交新解法嗎？

01 在小紅書找搭子

“不知道是不是午睡搭子回來了，總之今天入睡比較順利，也沒有之前那樣覺得躺著頭疼了。”

在小紅書，@洋洋子愛摸魚 po出一張照片，她與自己的午睡搭子蓋著毯子擠在一張寬約1米的墊子上，在辦公室地板上睡得正香。午睡搭子的存在，讓辦公室的午睡時光瞬間變得溫馨自然。

當(dāng)然，有人獲得搭子，也有人失去搭子，上班一起吃飯的飯搭子離職后，@芭蕉女士在小紅書發(fā)帖表達(dá)自己的痛苦，但“燕子，不走行不行”“沒有你我可怎么活啊燕子”的嘶吼也沒能換來對方的回歸。

小紅書博主@洋洋子愛摸魚、@芭蕉女士

搭子，正逐漸成為社交新趨勢。

在上班與上進(jìn)之間選擇上香、在搞錢與搞對象之間選擇搞笑的年輕人，在陌生人與親密朋友之間選擇了搭子。

DT研究院數(shù)據(jù)顯示，超過一半的人擁有至少一個搭子，也有一半以上的人想要擁有搭子，明確拒絕搭子社交的人，只占總?cè)藬?shù)的4.2%。

同時，人們在搭子身上最看重的品質(zhì)為趣味相投、好相處和大方，堪稱搭子的“三大美德”，也折射出當(dāng)代年輕人的關(guān)系需求。

當(dāng)現(xiàn)有人際關(guān)系不足以滿足自身交際需求，找一個與自身愛好相投的搭子就格外重要了。

在小紅書，還可以刷到多種“求搭子”筆記。在一則找“周末搭子”的筆記中，博主@-ZQ.詳細(xì)說明了自己的興趣愛好及對“搭子”的需求。對她來說，找搭子是因?yàn)椤坝幸欢严敕ǖ珜?shí)現(xiàn)的不多，朋友們都在工作戀愛，不是每次都約在一起?！?/p>

“搭子”這種介于陌生人與親密朋友之間的“輕關(guān)系”，就完全可以滿足她的需求。

除此之外，還有“讀書搭子”，博主希望兩個人可以互相激勵，給予對方不同見解與思考，“抱抱搭子”，希望通過擁抱緩解焦慮，“約拍搭子”，尋覓好山好水共同拍照，提升彼此人像技術(shù)……

不管是親密關(guān)系的平替還是提純版，這些筆記承載了年輕人對拓寬社交圈的好奇與期待，評論區(qū)不乏有人舉手報名。

在小紅書，分享自己找到志同道合的搭子后的快樂體驗(yàn)的筆記也不在少數(shù)。在成功找到了可以一起旅行的旅游搭子后，用戶@滾滾要減肥發(fā)布了自己動物園半日游＋炫飯的體驗(yàn)，詳細(xì)記述了自己“組隊(duì)成功”后的快樂。

這類無需日常維系，僅滿足彼此需求的社交關(guān)系有其魅力所在。

小紅書用戶@滾滾要減肥、@-ZQ.

有同樣體驗(yàn)的還有許鐘，此前，小紅書曾向她推送過一些mbti相關(guān)解析和梗圖。

在刷小紅書時，她偶然看到一則“INTP交友”，對方與她不在同一城市，但興趣愛好都有重合之處。

迅速在這條筆記下留言后，她很快收到了對方的答復(fù)，不久之后雙方的聊天戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至微信，彼此都覺得聊天契合度很高?！澳撤N程度上發(fā)現(xiàn)了世另我?！?/p>

當(dāng)然，“找搭子”也并非全無風(fēng)險，短平快的社交帶來的也可能是“日拋”友誼，或是在旅行中精準(zhǔn)“踩雷”。

圖源：小紅書用戶@加油鴨、@Lillian筆記

在小紅書，就有用戶發(fā)帖警告“不要信找聊天搭子的帖”，并列出她在找聊天搭子時遇上的種種奇葩事，包括且不僅限于聊天的搭子上來就問素顏照、發(fā)帖只為了給自己的賬號增加熱度。

即便是精心篩選過的搭子，也有可能令人失望。

以為表達(dá)欲與傾訴欲會被對方全然接納的“尋搭者”，在真正加上對方好友后，才發(fā)現(xiàn)這類社交本身就像是“拆盲盒”，期待的高質(zhì)量聊天總是以對方幾乎不回消息告終，他們繼而大徹大悟“再也不找聊天搭子了”“每天等著聊天搭子回復(fù)消息，太內(nèi)耗了”，決心將生活的重心重新轉(zhuǎn)回自己。

02 年輕人“找搭子”，大本營在小紅書

這似乎并不是第一次小紅書展現(xiàn)其社交潛力。

戶外運(yùn)動或許是最早吃到社交紅利的內(nèi)容之一。

此前，小紅書便以潮流文化集散地著稱，年輕人曾熱衷的飛盤運(yùn)動、露營即發(fā)家于小紅書。

以飛盤為例，這項(xiàng)并不十分大眾的運(yùn)動，在吸引了大量潮男潮女們打卡體驗(yàn)后，人群增量獲得了明顯提升，并在后期平臺專業(yè)賽事、俱樂部的加持下，逐漸有了全民化趨勢。

目前，小紅書仍是飛盤運(yùn)動最為活躍的平臺，在相關(guān)話題下，也有不少人將其直接與社交掛鉤，尤其在與“同城交友”聯(lián)系起來后，這項(xiàng)運(yùn)動迅速向外擴(kuò)圈，衍生為一種潮流社交方式。

圖源：小紅書

如今，“搭子文化”在小紅書大火，也有不少筆記帶上“找搭子”的話題，尋找飛盤、露營、徒步等戶外活動的“同盟”。

本質(zhì)上，這已成為年輕人的新型社交方式，這些筆記下往往帶有“同城交友”“XX周末去哪兒”等標(biāo)簽，而在小紅書內(nèi)檢索關(guān)鍵詞，“北京交友”話題已獲得超9300萬次瀏覽，平臺的社交基因可見一斑。

“搭子文化”給了年輕人一個在小紅書社交的突破口。

更有意思的是，這些社交行為或許并不是官方有意引導(dǎo)的結(jié)果，而更多是基于平臺生態(tài)的自發(fā)生成，其后再由官方以流量加持助力內(nèi)容板塊的迅速壯大。

為什么是小紅書？

卡思認(rèn)為，小紅書走的是一條“以內(nèi)容驅(qū)動社交，以社交拉動消費(fèi)”的路徑。平臺真實(shí)的分享氛圍、圖文的低門檻、用戶的強(qiáng)分享意愿共同造就了小紅書社交潛力。

從本質(zhì)上講，小紅書仍是一個以UGC為主的綜合性內(nèi)容交流社區(qū)，用戶的個體經(jīng)驗(yàn)分享及種草購物攻略幾乎各自占據(jù)了站內(nèi)內(nèi)容的半壁江山。

而隨著平臺所覆蓋生活維度的擴(kuò)大，“分享”“真實(shí)”成為小紅書近年來進(jìn)行自我打造的核心關(guān)鍵詞。

在對話劉擎時，小紅書COO柯南表示，“很多平臺更多是在記錄，自我表達(dá)，我們當(dāng)時切入的是分享。分享一定是希望能對別人產(chǎn)生幫助，鼓勵分享本身，也成為一種社區(qū)氛圍，讓大家更愿意分享?！?/p>

小紅書深諳用戶的行為邏輯。當(dāng)個體經(jīng)驗(yàn)不足以支撐某項(xiàng)行動時，往往會參考他人的意見，而這類內(nèi)容在小紅書比比皆是，例如平臺的提問帖、攻略帖；與此同時，小紅書社群文化以興趣與愛好劃分，當(dāng)興趣成為鏈接關(guān)系的重要紐帶時，社交也就自然而然形成了。

在小紅書，約拍、找搭子、約圍爐煮茶、約上門喂貓，甚至是找coser扮演男友，都是用戶之間實(shí)際發(fā)生的社交行為。

當(dāng)然，向社交發(fā)力的不止是小紅書。

在爭取用戶存量時代，內(nèi)容平臺都在想方設(shè)法強(qiáng)化社交，以社交閉環(huán)將用戶留在平臺上，這之中，如何設(shè)計(jì)用戶互動成為野心勃勃的平臺們必須解決的一環(huán)。

向生活方式打造或許是內(nèi)容平臺共同的方向之一，例如快手的slogan“擁抱每一種生活”，抖音的“記錄美好生活”，小紅書的slogan則發(fā)生了從“國外的好東西”到“標(biāo)記我的生活”的遷移。

抖音的試水社交始于2017年，在“今日頭條創(chuàng)作者大會”上，張一鳴宣布將從“智能推薦”走向“智能社交”。

隨后的幾年內(nèi)，抖音做出了探向社交的諸多舉動，如站外上線站外APP“多閃”“飛聊”，但均以下架告終，2019年，抖音開始在站內(nèi)內(nèi)測群聊板塊，并在此后圍繞交友測試了多項(xiàng)功能，如語音直播交友、連線、視頻通話、一起看視頻、同城圈子、朋友、日常等。

相較而言，小紅書在社交上具備更多潛力和優(yōu)勢，但如何將用戶自發(fā)的行為導(dǎo)入正確的位置，是小紅書需要思考的問題。

去年10月，小紅書內(nèi)測了新功能“語音現(xiàn)場”，主打語音社交，用戶們可以創(chuàng)建公開房間，與陌生人探討眾多興趣話題。

從功能上看，其堪稱小紅書版語音聊天室，目的在于強(qiáng)化用戶的社交行為。

今年2月，在經(jīng)過多輪內(nèi)測后，平臺又上線了“群聊”功能，繼續(xù)打破基于現(xiàn)實(shí)的熟人社交模式，以興趣愛好鏈接陌生人。

在群聊廣場上，用戶可選擇感興趣的內(nèi)容，點(diǎn)擊申請加入。目前，群聊的創(chuàng)建者包括品牌、商家，也有垂類達(dá)人、素人博主。

與此同時，針對密友社交，小紅書還推出了“咻咻”功能，用以接收好友分享的照片。

小紅書群聊廣場

但要真正吃到“社交”紅利，小紅書還有很多問題仍需探索。