WPP旗下品牌偉門智威智庫發(fā)布了最新的趨勢報告，對2023展開了美好的展望。他們預(yù)測了2023年的100個關(guān)鍵詞，人們已決心以韌性、創(chuàng)新和喜悅的精神風(fēng)貌來對抗持續(xù)的困境。本系列從10個板塊進(jìn)行了分享，以下為本系列的第六篇文章——美妝篇，希望對大家有幫助。

接上文《2023年全球100大趨勢報告》第一篇：文化篇、第二篇：科技與元宇宙篇、第三篇：旅行酒店篇、第四篇：品牌與營銷篇；第五篇：食品和飲料篇五篇，今天看看第六篇。

第六篇：美妝

51、生物節(jié)律護(hù)膚品

各種護(hù)膚解決方案正在利用身體的晝夜節(jié)律來增強效果。

美容睡眠激發(fā)了各品牌的靈感，促使它們在其最新產(chǎn)品配方中融入了皮膚的自然晝夜節(jié)律概念。

• 2022年2月，倡導(dǎo)科學(xué)護(hù)膚的品牌Noble Panacea推出了（ Chronobiology Sleep Mask），并表示該產(chǎn)品能夠“與皮膚的自然晝夜節(jié)律保持同步，適時且準(zhǔn)確地將活性成分輸送到皮膚中”。該產(chǎn)品在整夜有三個激活階段：在排毒階段（從晚上11點到凌晨4點），該睡眠面膜能夠釋放PHA和益生元和后生元；在修復(fù)階段，該面膜將輸送視黃醇和多肽；最后，在皮膚達(dá)到最大吸收性能的滋養(yǎng)階段，面膜會釋放出神經(jīng)酰胺和玻尿酸。
• 4AM推出的護(hù)膚精華液和La Prairie的精油產(chǎn)品也聲稱能維持皮膚的自然晝夜節(jié)律并與之保持同步，以減少典型的衰老跡象。
• 美妝品牌Mutha為其奢華的面霜產(chǎn)品Cream Extreme創(chuàng)造出了“CircadianDermablend”這個詞，該產(chǎn)品旨利用身體機(jī)能的晝夜節(jié)律，促進(jìn)皮膚吸收護(hù)膚成分。該產(chǎn)品于2021年6月發(fā)布，其植物成分配方可以修復(fù)和刺激皮膚，令其在夜間修復(fù)白天受到的外界侵害，讓肌膚光滑有活力。

為何要關(guān)注這種趨勢：

美妝消費者正在利用自身的生理機(jī)能來優(yōu)化護(hù)膚操作。

52、精神皮膚病學(xué)

美妝品牌正在開發(fā)不但能滋養(yǎng)皮膚，還能夠治愈心靈的成分。

日本護(hù)膚品牌Tatcha致力于利用皮膚與心理病學(xué)的聯(lián)系，推廣富有意的護(hù)膚程序和有益于身心網(wǎng)絡(luò)的成分（例如，可增強注意力的甜茴香和放松心情的檜木精油）。

在聯(lián)合利華旗下品牌于2022年夏季執(zhí)行的一項調(diào)查中，有69%的受訪者表示感覺在過去12個月中感到身心俱疲，有70%受訪者注意到了自身皮膚因壓力而發(fā)生了負(fù)面變化。這種現(xiàn)象進(jìn)一步催生了人們的相關(guān)需求，促使他們尋找可促進(jìn)心理和皮膚健康的成分和護(hù)膚程序。2020年發(fā)布的Selfmade是“首個情商個人護(hù)理品牌”，它將精神皮膚病學(xué)和情緒健康作為其核心支柱。

Selfmade創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Stephanie Lee告訴偉門智威智庫，公司正與心理健康專家和一個（熱衷于解決心理健康問題的）Z世代青年顧問委員會合作，以確保品牌“立足于可靠的心理健康科學(xué)，體現(xiàn)我們對利益相關(guān)者和產(chǎn)品的看法?！?/p>

Lee解釋稱：“如果缺乏有效的工具來幫助我們探索和滿足自己的需求，我們就會感覺壓力過大，不堪重負(fù)。精神皮膚病學(xué)是一門探索大腦與皮膚關(guān)系的學(xué)科?！?/p>

Selfmade的產(chǎn)品（包括Self Disclosure Intimacy Serum和True GritResilience Scrub）就反映了這個理念。2022年9月，該品牌推出了CorrectiveExperience Comfort Cream，這款保濕霜具有自我舒緩的特性，其主要成分是可降低皮質(zhì)醇和緩解壓力的Cortinib G。

為何要關(guān)注這種趨勢：

根據(jù)Tatcha的調(diào)查，74%的人認(rèn)為自己的精神狀態(tài)與皮膚有關(guān)。美妝品牌正在推出可促進(jìn)緩解壓力的產(chǎn)品，包括皮膚精神病學(xué)護(hù)膚程序，以及對皮膚有益、可撫慰心靈的功能性成分。

53、復(fù)活成分

各品牌正重新引入幾乎絕跡和被遺產(chǎn)的感官成分。

各品牌正將滅絕的植物引入最新的香氛產(chǎn)品，將這些成分作為銜接過去的紐帶，為后代保留其獨特的感官體驗。

英國小眾護(hù)膚香氛品牌Haeckels最近與倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 的材料期貨碩士Tetsuo Lin合作，為美妝行業(yè)推出復(fù)活的香氛產(chǎn)品。該項目旨在通過提取花卉樣本中的少量DNA來制造香味，從而恢復(fù)已經(jīng)消失的氣味，這標(biāo)志著Haeckels的可持續(xù)發(fā)展舉措進(jìn)入一個新的里程碑。

這種實驗室培植的香味沒有直接使用實際的植物和精油，是為了避免因大規(guī)模種植相關(guān)作物而消耗地球資源。

在歐洲，Odeuropa研究項目使用人工智能（AI）來重現(xiàn)已經(jīng)消失的氣味。根據(jù)Odeuropa的說法，研究人員正將AI技術(shù)應(yīng)用于16至20世紀(jì)初存檔的歷史圖像和文獻(xiàn)，以確定“人們?nèi)绾我圆煌恼Z言表達(dá)‘氣味’，氣味與哪些地方存在關(guān)聯(lián)，它具有什么樣的場合及應(yīng)用特征，它與哪些情況有關(guān)”。這個項目的初衷是突顯歐洲豐富的嗅覺遺產(chǎn)。

為何要關(guān)注這種趨勢：

重現(xiàn)滅絕的成分絕非一種嘩眾取寵之舉。這些復(fù)活的成分將有助于保護(hù)今天的大自然，以便后代了解和傳承其歷史。

54、適應(yīng)原美妝

功能性健康理念已進(jìn)入護(hù)膚品配方領(lǐng)域。

Herbar是一個新的適應(yīng)原美妝品牌，發(fā)布于2022年8月，其倡導(dǎo)的理念是“美妝具有治愈性”。Herbar將適應(yīng)原定義為“無毒、無害、強身健體的植物，常用于幫助人體抵御物理、生物或化學(xué)壓力源?！?/p>

這個新產(chǎn)品系列的成分來源于“動物、植物和真菌”——這些成分都有內(nèi)外愈合的雙重功效。

該品牌的首個Face Oil產(chǎn)品具有三種關(guān)鍵的適應(yīng)原成分：銀耳，具有著名的排毒和補水功效；靈芝，用于減少皮膚炎癥、浮腫、衰老跡象和自由基損傷；大棗（中國棗），富含鐵和維生素C，具有已被證實的痤瘡、瑕疵和疤痕治療功效。

Allies of Skin在2022年推出了Advanced Brightening Serum，這款精華液包含來自靈芝和香菇的適應(yīng)原復(fù)合物，可以增強皮膚屏障和促進(jìn)補水保濕。

Hydrafacialx JLo Beauty在2022年10月推出了一款爽膚水，其特征是采用了發(fā)酵的適應(yīng)原混合成分。

為何要關(guān)注這種趨勢：

護(hù)膚品正日益成為健康護(hù)理的代名詞——護(hù)膚品牌也正從美妝領(lǐng)域進(jìn)軍健康和保健市場。

55、虛擬香水

美妝和香水品牌正在重新定義元宇宙中的氣味。

古馳于2022年8月在Roblox平臺推出了Gucci Flora 虛擬香水。這款香水沒有氣味，但包含一系列的體驗，包括挑戰(zhàn)、游戲和互動學(xué)習(xí)體驗，以及一個數(shù)字背包，其靈感來自Roblox用戶可佩戴的香水瓶。

Byredo和RTFKT以不同方式展示了它們的虛擬香水。2022年6月發(fā)布的Alphameta 將氣味詮釋為一種可穿戴的氣場。在這款虛擬香水的26種氣場中，每一者都對應(yīng)一種不同的情感，比如“敏銳”或“天真”。該品牌鼓勵用戶結(jié)合多種不同的情感來改變個人氣場。這些氣味是RTFKT所稱的“化身生態(tài)系統(tǒng)”的限量版收藏“元素”。

ltra是一家標(biāo)榜為“面向未來”（profuture）的香水公司，它也在虛擬環(huán)境中將氣味與情感聯(lián)系起來，并于2022年2月推出了虛擬香氛。

Altra的聯(lián)合創(chuàng)始人Beckielou Brow在接受《時尚芭莎》采訪時表示：“我十分有興趣了解像氣味這樣感性的東西是如何進(jìn)入虛擬世界的。”Brown將這些香氛描述為“沉浸式的數(shù)字氣味情緒，以一種新的方式來想象氣味體驗，并在日益數(shù)字化的環(huán)境中喚醒受眾的情感?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：

迄今為止，數(shù)字環(huán)境仍然是一種極度依賴視覺驅(qū)動的事物。這些早期的元宇宙玩法展示了未來的數(shù)字互動將如何塑造真正令人身臨其境的感覺，以及重構(gòu)虛擬環(huán)境中的感官體驗。

56、皮膚循環(huán)

最新的家庭護(hù)膚潮流包括精簡產(chǎn)品數(shù)量以及輪換護(hù)膚天數(shù)。

TikTok用戶一向就是引領(lǐng)美妝潮流的主力，該平臺最近流行的是皮膚循環(huán)（skin cycling）概念。截至2022年11月，皮膚循環(huán)短視頻的話題標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)35億次，這類視頻向觀眾介紹了輪換護(hù)膚品和讓皮膚“休假”的好處。

雖然這些TikTok用戶的護(hù)膚程序不盡相同，但他們一般會以四天為一個周期，最多只有兩天會涂抹酸類和視黃醇等活性成分，另外兩天則暫緩護(hù)膚，以便讓皮膚獲得充分的休息。

很早就有護(hù)膚專家在宣揚輪換活性成分的好處，但人們普遍認(rèn)為紐約認(rèn)證皮膚科醫(yī)生Whitney Bowe博士首創(chuàng)了“皮膚循環(huán)”這個術(shù)語。

在2022年以嘉賓身份做客“The Art of Being Well”播客時，Bowe表示“讓皮膚在夜間獲得循環(huán)，這是實現(xiàn)皮膚健康的最佳方法”，并強調(diào)為皮膚提供適時的休息時間，有助于“修復(fù)肌膚屏障”和“恢復(fù)微生物群”。

各品牌正在借助這一趨勢，推出相應(yīng)的皮膚循環(huán)套裝，為美妝消費者提供他們調(diào)整其護(hù)膚程序所需的一切。

• By Beauty Bay推出的Skin Cycling Kit包含四款精華和夜間產(chǎn)品輪換說明。
• Nip & Fab的Skin Cycling Kit則包含保濕霜和乙醇酸、視黃醇等活性成分，外加一份四天使用周期指南，以便消費者輕松遵循這套護(hù)膚程序。

為何要關(guān)注這種趨勢：

美妝消費者正在將他們的心理健康習(xí)慣引入護(hù)膚程序——他們會適時為皮膚“放假”和遵從身體的需求，而不是持續(xù)不斷地尋求護(hù)膚功效或結(jié)果。

57、實驗室培育美妝

新的成分配方正在利用生物技術(shù)來提高美容產(chǎn)品的可持續(xù)性和功能性，并縮短其生產(chǎn)時間。

雅詩蘭黛支持的英國美妝品牌Haeckels在2022年9月推出了Haeckels 2.0。這個實驗室培育的護(hù)膚品系列采用完全可持續(xù)的可堆肥包裝，減少了碳排放，并將之前的生產(chǎn)時間縮短了一半。這是該品牌最新發(fā)布的變革性的可持續(xù)美妝配方。

聯(lián)合利華與位于圣地亞哥的生物技術(shù)集團(tuán)Geno合作，并承諾投資1.2億美元用于開發(fā)其家庭護(hù)理、美妝和個人護(hù)理產(chǎn)品的植物基替代品。

聯(lián)合利華首席研發(fā)官Richard Slater表示，這項投資將通過為其產(chǎn)品創(chuàng)造一種棕櫚油或化石燃料的替代產(chǎn)品，“兼顧科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展的需求”，并將該品牌定位為“適合消費者、股東和地球的未來友好企業(yè)”。

實驗室培育的配方還可以改善產(chǎn)品的功能。位于英國的護(hù)膚品牌CellularGoods于2022年2月推出了實驗室制造的大麻素護(hù)膚。

Ourself是一個在同年推出的生物科技美容品牌，它通過一系列以生物技術(shù)創(chuàng)造的美妝成分來模仿門診手術(shù)效果。

美容化學(xué)專家Jen Novakovich告訴美妝雜志《Allure》，人們可以利用生物技術(shù)成分配制“你想要的任何產(chǎn)品。你可以使用其中的一部分來實現(xiàn)特定的效果?！备鶕?jù)Novakovich的說法，使用生物技術(shù)來生產(chǎn)這些成分甚至能夠促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，“許多生命周期分析（部分是基于使用土地和水的跟蹤成分的環(huán)境影響）顯示了生物技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展的有利結(jié)果?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：

美妝品牌正在采用實驗室培育的成分來提高產(chǎn)品的可持續(xù)性和精確性。

58、三大新成分

心理健康和天然配方是引領(lǐng)2023年的三大新成分。

日本扁柏2022年9月，日本美妝品牌Tatcha推出了一個旨在舒緩身心的身體護(hù)理產(chǎn)品新系列。其關(guān)鍵成分是扁柏，這是一種產(chǎn)自日本的柏樹，散發(fā)著一種可安神舒心、具有森林氣息的香味。這種樹常被稱為“萬樹之王”，容易讓人聯(lián)想到日本的森林浴療法——在森林中散步，全身心沉浸在大自然中。

Annie Jackson是美國清潔美容品牌零售商Credo Beauty的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官，她告訴健康生活方式網(wǎng)站W(wǎng)ell+Good，“各品牌正在采用在森林里才能找到的藥用成分，以此提高皮膚的免疫力和促進(jìn)緩解壓力?！?/p>

紅毛丹這種東南亞熱帶水果在護(hù)膚品領(lǐng)域受到了熱捧，被人們作為視黃醇的替代品，可以消除瑕疵和細(xì)紋。有研究顯示紅毛丹具有淡化魚尾紋（眼睛周圍的細(xì)紋）的顯著功效——可促進(jìn)生成皮膚中膠原蛋白和彈性蛋白，提供抗氧化劑，對皮膚的刺激性小于許多視黃醇產(chǎn)品和衍生物。

據(jù)專業(yè)認(rèn)證皮膚科醫(yī)生Hadley King所述，整個紅毛丹果實都具有護(hù)膚功效。她告訴Well+Good：“它的果皮、果肉和種子富含糖、單寧酸和類黃酮，這些成分具有抗氧化特性。”

Dr Loretta、Alpyn Beauty、Indie Lee和Holifrog等品牌在2022年都推出了以紅毛丹為主要成分的新款精華和面霜產(chǎn)品。

植物乳大米、椰子和堅果乳具有保濕和去角質(zhì)的特性，并因此愈發(fā)受到護(hù)膚和護(hù)發(fā)品牌的青睞。

許多頂級護(hù)膚品牌的配方中均出現(xiàn)了植物乳成分：Dermalogica的產(chǎn)品Daily Milkfoliant使用脫水椰奶和磨碎的燕麥作為去角質(zhì)成分，F(xiàn)resh在2022年推出了Milk Body Collection，這是該品牌1996年以乳制品為靈感的系列產(chǎn)品的植物基版本，Sol de Janeiro推出了Brazilian Joia Milky Leave-In Conditioner，它以古布阿蘇（cupua?u）和巴巴蘇（baba?u）這兩種巴西堅果為主要成分，可用于養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)。

59、防脫生發(fā)

女性的頭發(fā)養(yǎng)護(hù)正從治療轉(zhuǎn)向預(yù)防的趨勢。

市場涌現(xiàn)了許多頭發(fā)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，以解決人們因疫情壓力、遺傳基因和佩戴頭巾等因素而導(dǎo)致的脫發(fā)和斷發(fā)問題。從時尚雜志到美國全國廣播公司（NBC）的《今日秀》(Today Show)，女性脫發(fā)問題隨處可見。

2022年5月，《今日秀》播出了一組令人毛骨悚然的鏡頭：一名紐約市的醫(yī)生向病人的頭皮注射“富含血小板的血漿注射劑”。更常見的現(xiàn)象是，脫發(fā)的女性正通過口服營養(yǎng)品和含有玻尿酸等成分的外用乳膏、精華素和洗發(fā)水來拯救自己的發(fā)量。

從歐萊雅到飄柔等品牌都推出了“抗脫發(fā)”產(chǎn)品系列。

根據(jù)Coherent Market Insights數(shù)據(jù)，預(yù)計到2028年，全球護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將超過1500億美元；據(jù)The Insight Partners報告，防脫發(fā)產(chǎn)品的產(chǎn)值將在2028年前突破3100萬美元。

2022年5月，美發(fā)美妝品牌Ouai推出了針對脫發(fā)問題的頭皮精華素和素食補充膠囊。這兩款名為Scalp Serum和Thick Full Supplements的產(chǎn)品含有知名的護(hù)發(fā)成分，包括多肽、生物素、玻尿酸和豌豆芽提取物，可滋養(yǎng)頭發(fā)和促進(jìn)生發(fā)。

Ouai首席執(zhí)行官Colin Walsh表示：“我們會在消費者反饋的基礎(chǔ)上發(fā)布每一款產(chǎn)品。我們不斷收到關(guān)于解決頭皮干燥、頭發(fā)暗沉和斷發(fā)等問題的產(chǎn)品請求?！?/p>

2022年1月，位于英國的Nue Co推出了兩款用于生發(fā)和增發(fā)的產(chǎn)品。GrowthPhase是一種口服補充劑，用于促進(jìn)生發(fā)和減少脫發(fā)，Supa Thick則是一款外用洗前產(chǎn)品，可以去角質(zhì)，同時也能促進(jìn)生發(fā)和防止脫發(fā)。

Nue Co的聯(lián)合創(chuàng)始人Jules Miller告訴Glossy，這些產(chǎn)品面向的消費者是“最近脫發(fā)比平時更為頻繁的女性。從統(tǒng)計角度來看，我們每三個人當(dāng)中就有一人正面臨這種困擾?！?/p>

2022年2月，與美容院關(guān)系密切的奢侈美發(fā)品牌Oribe推出了Hair Alchemy系列，以解決斷發(fā)問題。其產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理Gabriella Raccuia在接受《時尚芭莎》采訪時表示：“預(yù)防一直是護(hù)膚領(lǐng)域的主要品類，隨著消費者自我護(hù)理意識的不斷提升，預(yù)防的概念也開始進(jìn)入護(hù)發(fā)領(lǐng)域。”

為何要關(guān)注這種趨勢：

預(yù)防正在突破護(hù)膚和身體護(hù)理的邊界，成為護(hù)發(fā)市場的一大熱點。

60、自我肯定美妝

美妝正不斷與身份探索和游戲相融合，令化妝升級為一種自我肯定的行為。

Isamaya Ffrench正在將化妝重新定義為對身份和第二自我的探索。這位藝術(shù)家于2022年6月推出了其同名彩妝系列Isamaya，堪稱塑造形象的大師。她目前的兩款產(chǎn)品均展現(xiàn)了一種獨特的個性。該品牌的首個系列被命名為“Industrial”，從“皮革、乳膠、穿孔、橡膠、肉體、力量和自制”汲取靈感，呈現(xiàn)出一種“硬核”的美感。

Ffrench表示，該品牌的最新系列“Wild Star”旨在“向我們內(nèi)心的女牛仔致敬”，并為“頑強、活躍和自我”之人賦予個性?！八雷约菏钦l，她從不妥協(xié)。她遵從自己內(nèi)心的欲望，既迷人又強大。她是一個內(nèi)心狂野的人?！?/p>

2022年5月，電視劇《亢奮》（Euphoria）的化妝師Donni Davy借助該劇掀起的“亢奮妝”（見2020年100大趨勢第51項，亢奮妝容）熱潮，推出了自己的美妝品牌。

這個Half Magic品牌獲得了一家娛樂公司的支持，它進(jìn)一步推廣了該劇的美妝和戲劇化的人物造型。Half Magic總經(jīng)理Michelle Liu告訴《Allure》雜志，“Half Magic來源于《亢奮》的全球粉絲創(chuàng)造的美容文化現(xiàn)象。它促使這部劇的創(chuàng)作者再次聚首，繼續(xù)圍繞自我探索和自我表達(dá)展開對話?！?/p>

The Fabricant將這一理念帶入了虛擬領(lǐng)域。這家純數(shù)字時尚公司于2022年10月推出了虛擬面部配飾Xxories系列。The Fabricant的創(chuàng)意總監(jiān)Amber Slooten表示：“數(shù)字美妝有可能讓我們將自己的身份延伸到此前從未見過的地方”。它可以讓美妝粉絲“探索超越這個領(lǐng)域的身份，發(fā)現(xiàn)我們自身的另一面?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：

The Fabricant的內(nèi)容負(fù)責(zé)人Michaela Larosse在接受新加坡版《Vogue》采訪時表示，美妝“正從一種令人愉悅的視覺表達(dá)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓚鬟_(dá)我們的信仰、感受或個人觀點的事物。”

在數(shù)字領(lǐng)域，美妝將反映用戶不斷變化的情感狀態(tài)——為人們打開通往無限身份的大門。Larosse繼續(xù)說道：“我們將擁有多個不同的虛擬自我，它們允許我們表達(dá)在任何特定時刻的感受，并一鍵切換這些不同的人格?！?/p>

本文內(nèi)容來自偉門智威官網(wǎng)https://www.wundermanthompson.com/