只要想象力不枯竭，表情包就永遠(yuǎn)不死。

在美國，人們在沉迷 emoji；在日本，OTAKU 創(chuàng)造出能表達(dá)一切的顏文字；而在中國，圖文結(jié)合型表情包已經(jīng)呈現(xiàn)出開天辟地般的病毒式發(fā)展趨勢，且來勢洶洶，勢不可擋，正逐漸侵入到我等社會(huì)主義接班人的日常文化中來。

本文我們就來聊聊那些年，表情包教會(huì)我們的一課，看看這些或萌或賤或污的表情背后，蘊(yùn)含著怎樣的文化，它的“錢”景是否光明?

表情包文化：賤、萌、污

如果非要把表情分一個(gè)類，我希望是三種：賤、污、萌。

賤表情

如果我國表情包的歷史從暴漫算起，那么賤表情一定能算是表情包的老祖宗，而熊貓臉是多年當(dāng)之無愧的扛把子。

人臉的 P 圖是這個(gè)系列的重點(diǎn)特征，大概因?yàn)槿四槺砬槭冀K比二次元圖像更為生動(dòng)豐富，表達(dá)情緒微妙變化也更得心應(yīng)手。而老生常談，經(jīng)過多年淘洗選出的張學(xué)友、教皇、金館長、傅凈涌等表情包原型臉，更是適配度奇高，搭上表情繪圖，不但毫無違和感，而且搞笑感更甚。

例如，如果只說一句“那你真是好棒棒哦”，也許沒有太大感覺，但如果加上一個(gè)夸張?jiān)溨C的人臉，情感就被加粗加下劃線地強(qiáng)調(diào)出來了：

而充分利用想象力的話，衍生的表情包賤兮兮程度將更上一層樓，比如：

要論人類用這些友善度為0的表情的原因，有兩種可能，一是為了表達(dá)不友好的情緒，二是為了壓制不友好的情緒。怎么說呢？罵人誰都會(huì)，而如果想罵人卻不得罪人，這就有難度了。

打文字或發(fā)語音，自己不夠盡興，對方也會(huì)感到敵對的情緒；但表情就不同了，配上張學(xué)友的典型表情，等傳播到對方時(shí)，收到的敵對感已削弱了很多，只有賤兮兮欠打之感，讓人又好氣又好笑。既宣泄了情感，又不累及他人，這就是賤表情的好處。

因此，大多數(shù)人也把這類表情叫做斗圖表情。拜我國網(wǎng)民所賜，如今，表情包的使用語境已經(jīng)豐富到了可以發(fā)展成完整對話的形式——遇上這種情況時(shí)，你想要說的話，別人已經(jīng)替閣下想過了并做成了表情包，多么方便好用！

一切能廣泛流通的表情包無不是精妙之語，當(dāng)所有的幽默對罵語言加圖片湊到一塊，一場斗圖總會(huì)叫你捧腹不已。

若論文學(xué)素養(yǎng)的話，賤表情確實(shí)該是語文分?jǐn)?shù)最高的。它情感表達(dá)強(qiáng)烈，語言感染力強(qiáng)，生動(dòng)揭示本質(zhì)，給人留下深刻印象——罵人不吐臟字尤其精彩;也善用夸張、反諷、排比等羞恥手法來放大情感。有人說表情的流通暗示著表達(dá)能力的喪失，但看看這些劍走偏鋒的熊貓臉表情包，我無話可說，只恨漢字文化的智慧結(jié)晶怎么沒讓這些表情包在建國后成精呢?

污表情

污圖之于表情，早已是不可分割的一份子。給它換個(gè)顏色，也就成了小年♂輕們常說的——小黃圖。

這兩年以來，污圖大概是表情界中唯一連續(xù)上了新聞的網(wǎng)紅，如安檢因表情包而被遣返，學(xué)生因發(fā)污圖而被處分等等。點(diǎn)開表情包，這里的文字和圖片無不直接或間接與性相關(guān)。這些暗示、隱喻甚至是明喻在不知不覺中壯大了污表情的隊(duì)伍。

它常常在打擦邊球，似污非污是其特征之一，而利用二次元形象人物也是常見的手法；換個(gè)角度說，它使得性文化更加貼近群眾。保守的國人一邊害羞地避而不談“性”，一邊好奇心旺盛地讓污表情傳播起來?！拔抑皇强粗猛妫砬槭莿e人畫的”——也許人人內(nèi)心都住著個(gè)猥瑣的小公舉吧。

萌表情

相比于前面兩類，萌系無疑是表情包中的清流。要抱抱要親親還想舉高高，只要是用萌系表情表達(dá)出來的情感，大多時(shí)候都是令人愉悅的。

而這類的萌系表情，意義其實(shí)并不僅僅在于賣萌。有時(shí)候，它像是渲染氛圍的小精靈，含蓄、細(xì)膩，不動(dòng)聲色又潛移默化，應(yīng)用場景無處不在，化解尷尬、打招呼、不知道該說什么時(shí)，賣萌的表情包總是來得恰到好處，各種百搭。它能調(diào)劑你的友好度，還能讓雙方在心照不宣中降低溝通成本。

值得一提的是，越來越多微妙的情緒，或者說情感復(fù)合性很難被單純地表達(dá)。尤其是當(dāng)我們不用表達(dá)什么強(qiáng)烈情感，只需要發(fā)一個(gè)表情來襯托文字、延續(xù)彼此之間的感情時(shí)……萌表情的萬金油作用就彰顯出來了。

這年頭，沒有表情包都不好意思說自己是熱點(diǎn)

越深入接觸表情，你會(huì)越認(rèn)同一個(gè)真理——不出表情包的熱點(diǎn)，不算真熱點(diǎn)。是的，如果一個(gè)熱點(diǎn)上了新聞，卻沒出表情包，那說明它這一生都沒真正地搞過事情，跟咸魚又有什么區(qū)別呢?

細(xì)數(shù)這一年的熱點(diǎn)表情包，從 FB 表情包出征、開年的春晚表情，到高考，到傅園慧，到友誼的小船，再到藍(lán)瘦香菇，甚至到了前不久的支付寶賬單（是的，連支付寶賬單也有相關(guān)表情），真正的熱點(diǎn)與表情是相輔相成，相得益彰的。表情需要文化認(rèn)同感，而熱點(diǎn)也正借著表情包的東風(fēng)而得到病毒式傳播。

在這樣的趨勢下，不知不覺間，明星與表情也結(jié)合到了一起?？臻L一張偶像的臉，卻偏偏有表情包的命——迷妹們會(huì)這樣調(diào)侃自己的愛豆。無愛豆不表情，適度惡搞，或截取愛豆的表情瞬間，讓愛豆走下神壇，乖乖待在表情包相冊，頓時(shí)感覺增加了不少親密感。

換種角度想想，愛豆表情包的泛濫，實(shí)則是粉絲文化的側(cè)面反映，更是明星走紅指數(shù)的輔助數(shù)據(jù)。愛他，就把他做成表情包!表情越多此明星越火，沒毛病啊。

如此人見人愛的表情包，自然也有人看到了其背后的商機(jī)，無數(shù)創(chuàng)業(yè)者競相投入這片藍(lán)海。只可惜，并不是每個(gè)表情包創(chuàng)作者，都能成為 Line 的。

變現(xiàn)難題

在 App Store 或 Android 各大應(yīng)用市場搜索，我們都能找到眾多與表情包相關(guān)的應(yīng)用，這些應(yīng)用不僅名字相似，功能也不盡相同，無外乎表情搜索、下載、轉(zhuǎn)發(fā)至微信這幾項(xiàng)，高級一點(diǎn)的還提供表情 DIY 功能，可使用各種模板添加自定義文字。

這些功能看上去似乎抓住了用戶的需求：在聊天中需要及時(shí)挑選合適的表情、緊跟熱點(diǎn)、制作個(gè)性表情包，可實(shí)際體驗(yàn)卻不盡如人意。比如“發(fā)送至微信”這一功能，在微信封掉了表情的對外接口后，直接從這些應(yīng)用中分享至微信的表情，其顯示效果與正常發(fā)送的是完全不一樣的，如下圖所示：

收到這類表情的好友，需要點(diǎn)擊下載箭頭，才能顯示正常圖片。僅僅是這一功能，就足以打消不少用戶的使用欲望。也就是說，要使用這類表情應(yīng)用，你大概要經(jīng)歷：打開應(yīng)用→搜索→保存至手機(jī)→從微信中點(diǎn)擊“發(fā)送圖片”，這樣繁瑣的過程、割裂式的體驗(yàn)，完全破壞了斗圖的快感。

如果說用戶體驗(yàn)可以通過技術(shù)手段改進(jìn)，那么版權(quán)問題卻是這些表情應(yīng)用所無法回避的，這也是我們最后一節(jié)討論的話題。

而這類應(yīng)用，目前主要的收入來源基本是廣告，包括啟動(dòng)頁、應(yīng)用內(nèi)等廣告展示。

很多應(yīng)用還開通了相應(yīng)的微信公眾號(hào)。然而，大部分表情類的公眾號(hào)，日子過得并不好，每天的推送只是某一主題表情包的簡單堆疊，少數(shù)幾家公眾號(hào)能做出一些改編的表情包，效果似乎還不錯(cuò)，但鑒于運(yùn)營者屬于商業(yè)公司，很難說是否對被改編者有侵權(quán)嫌疑。

原創(chuàng)性不足，是這類公眾號(hào)所面臨的尷尬，當(dāng)然，也是我國表情包產(chǎn)業(yè)的一大難題。

此外，還有諸如“魔片”、“斗圖神器”這類主打圖片社交的應(yīng)用，但事實(shí)卻是目前最火的表情生產(chǎn)基地依然是微博、百度貼吧、B 站等 UGC 模式已經(jīng)足夠成熟的社區(qū)，各種斗圖行為則發(fā)生在微信、QQ 兩大聊天軟件，想要從這些巨頭手中搶下流量似乎并不現(xiàn)實(shí)。

那么，平均日活達(dá)到 7.68 億的微信，是否在表情包產(chǎn)業(yè)開發(fā)中占據(jù)了先天優(yōu)勢？

微信表情包

論表情商業(yè)化，Line 無疑是其中翹楚。2015 年，Line 僅表情貼圖的銷售額就占了年收入的四分之一，加上各種周邊產(chǎn)品，Line 一共在表情包上收入 2.68 億美元，其線下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌賣場。

然而，與 2011 年就推出表情貼紙的 Line 相比，微信在表情包開發(fā)上反應(yīng)似乎有些后知后覺，一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店。2015 年 7 月，“微信表情開放平臺(tái)”開始接受個(gè)人或組織的表情投稿。

微信一開始也打算借鑒 Line 的模式，比如表情包的收費(fèi)，這是 Line 的一大營收來源，而且月付費(fèi)購買貼圖或游戲的用戶數(shù)量十分穩(wěn)定，維持在 800 萬人左右（2015 年數(shù)據(jù)）。

然而，在付費(fèi)意識(shí)薄弱的中國市場，微信的收費(fèi)表情卻有些水土不服，2015 年微信業(yè)績報(bào)告，只有 5.2% 的用戶愿意為微信表情付費(fèi)，網(wǎng)上泛濫成災(zāi)的破解版微信表情，也從側(cè)面印證了收費(fèi)模式目前仍不適合我國國情。

最終，微信不得不取消收費(fèi)表情，改為打賞模式。

雖然微信表情商店也不乏長草顏團(tuán)子、野萌君這類經(jīng)典表情，但一提到微信中流行的各種表情包，你首先想到的可能是這樣的：

還有這樣的：

或者這樣的：

與表情商店里那些高清畫質(zhì)、筆觸細(xì)膩的圖像相比，這些自定義表情顯然粗糙了許多，但卻有著別樣的喜感。

Line 上那些萌物之所以能大行其道，是因?yàn)槿毡驹揪褪敲任幕陌l(fā)源地，且 Line 中的表情大多取材于用戶所喜愛的影視作品、游戲等（Line 購買了大量 Sanrio 和迪士尼的作品版權(quán)），能夠得到用戶的認(rèn)同。

（取材于動(dòng)漫、游戲作品的表情包在 Line 中占據(jù)了很大比例）

可微信表情商店則不同，任你表情商店里的表情包再萌，也不如集結(jié)了廣大網(wǎng)友智慧的民咕咕和 wuli 韜韜來得接地氣，更能表達(dá)我們的喜怒哀樂。

第三方表情，或者說自定義表情的流行，也是微信官方表情（包括表情商店的作品）難以像 Line 一樣承包聊天窗口的原因之一。畢竟再專業(yè)的表情畫師，也難以與數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民的力量匹敵。

而在“污文化”盛行的今天，只有萌賤屬性的微信官方表情，顯然無法滿足用戶的需求。

這些粗口、與色情擦邊的表情，自然會(huì)出現(xiàn)在微信表情商店里，但卻是如今許多年輕人常用的表達(dá)方式。

那么，微信表情商店的作者到底能不能賺錢?答案是肯定的，但成功的只是塔尖的少數(shù)人。比如從微博火到微信的長草顏團(tuán)子，這個(gè)穿越三次元的萌物，不僅成為微信表情商店首個(gè)發(fā)送破百億次的“國民表情”，還慢慢衍生出部分漫畫、周邊等。

制冷少女、小僵尸、珀?duì)柾?、芮小凸這些卡通形象與顏團(tuán)子也是一家人，均出自“十二棟工作室”。目前，十二棟工作室在微信表情包產(chǎn)品的開發(fā)上，已形成一條相對完整的流水線：發(fā)掘原創(chuàng)畫師、包裝形象、推廣、價(jià)值開發(fā)、衍生品授權(quán)。

雖然十二棟在 IP 實(shí)體化方面尚不能與 Line 相提并論，但兩者在深度吸粉、探索衍生品、從而打造表情包產(chǎn)業(yè)鏈方面有著異曲同工之處。這或許是表情包商業(yè)化的出路之一，只是目前像十二棟這樣的工作室仍是極少數(shù)，大多數(shù)表情包作者仍是單打獨(dú)斗的“個(gè)體戶”，難以做到如十二棟或同道大叔這樣的規(guī)模，莫說表情包 IP 實(shí)體化，要打造出一個(gè)表情包 IP 都是一件十分困難的事。

侵權(quán)與否，這是個(gè)問題

去年 12 月，藝龍旅行網(wǎng)由于官方微博中使用了“葛優(yōu)躺”表情包推廣其酒店預(yù)訂服務(wù)，被葛優(yōu)起訴至法院。這一事件也暴露了在這個(gè)“是個(gè)人就能成為表情包”的年代，肖像權(quán)意識(shí)被稀釋和瓦解的問題。

當(dāng)然，對于大多數(shù)明星來說，粉絲或網(wǎng)友自發(fā)截圖制作的表情包，往往是其人氣的體現(xiàn)，很多藝人的工作室及電視臺(tái)還會(huì)主動(dòng)向微信表情商店投稿，以達(dá)到宣傳作用。

對于我們吃瓜群眾來說，基本上只要不涉及商業(yè)用途，愛豆的表情包隨便發(fā)是不會(huì)有問題的。

那么你可能會(huì)問，網(wǎng)上各種惡搞的“爾康”表情包，是否已涉及人身攻擊、侵犯其名譽(yù)權(quán)?道理是這么個(gè)道理，但由于網(wǎng)友是廣泛虛擬的存在，并沒有一個(gè)明確的主體，因此即便演員本人對此極度反感，卻也無從告起。

總之一句話，個(gè)人以非營利目的使用真人表情包，通常不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，當(dāng)然前提是不違法。

如果說網(wǎng)友們的惡搞是創(chuàng)意的體現(xiàn)，那么表情商店里的各種“同款”，卻恰好凸顯了這些專業(yè)畫師想像力的匱乏。在表情商店里隨手一翻，你就能看到許多熟悉的身影。

（左為微信表情商店的表情，右為 Line 幾灰兔）

（左為微信表情商店的表情，右為 Line 柴犬）

6 歲的 Line，站在微信表情商店望過去，滿眼是自己 3 歲時(shí)的影子。

除了模仿 Line 之外，來自網(wǎng)絡(luò)各種已不知起源的表情，也成為了表情商店的作者們一大創(chuàng)作來源。比如去年爆紅的“優(yōu)雅端莊”系列、經(jīng)久不衰的金館長和蘑菇頭、深夜拉仇恨的美食問候、各種小黃臉、莫名喜感的滑稽、圓滾滾的抱膝……

左為網(wǎng)絡(luò)原型，右來自表情商店：

基本上網(wǎng)絡(luò)上的熱門表情，很快就能被畫手們加工成成套的表情包。等于民間大浪淘沙，篩選出了一波高人氣的表情包，再由這些畫手們來做精做細(xì)，也算是站在群眾的肩膀上了。

關(guān)于版權(quán)問題，微信表情商店在《審核標(biāo)準(zhǔn)》有明確的規(guī)定：

• 須對表情作品擁有著作權(quán)或已經(jīng)獲得著作人授權(quán)
• 不得侵害他人的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其他合法權(quán)利
• 不得提交權(quán)利所屬不明的作品(例如：二次創(chuàng)作、同人作品等)

但為什么表情包的同質(zhì)化依然嚴(yán)重?一方面，微信表情商店并不負(fù)責(zé)表情包的版權(quán)審核問題，只有在接到舉報(bào)后，才會(huì)進(jìn)行相關(guān)核查，處于比較被動(dòng)的狀態(tài)。

另一方面，作為使用者，很多時(shí)候我們是不會(huì)在意這些表情真正的來源、是否與別的表情雷同，只要好用、好玩就行，這在很大程度上對這些“偽原創(chuàng)”的表情起到了推波助瀾的作用。

至于這些表情是否有抄襲之嫌，我們不敢在此妄下斷言，但需要指出的是，一味地模仿和借鑒，沒有自己的創(chuàng)造力，各位表情包的“作者”是不可能打造出真正好的作品，更遑論形成產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)表情包 IP 了。而仿制品的泛濫，卻會(huì)打擊到真正的表情包創(chuàng)作者，劣幣驅(qū)逐良品，這樣的表情包產(chǎn)業(yè)終究是不健康的。

看看網(wǎng)友們創(chuàng)造的千奇百怪的表情包吧，其實(shí)，只要想象力不枯竭，表情包就永遠(yuǎn)不死。

作者：吳羚、桔紫菌

來源：http://www.ifanr.com/773796

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