2022年，在獨(dú)家版權(quán)、粉絲經(jīng)濟(jì)都受限之后，各大音樂平臺(tái)表現(xiàn)如何？本文以國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)中極具代表性的網(wǎng)易云音樂為例，從網(wǎng)易云音樂2022年在社區(qū)場(chǎng)域的努力，觀照國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)這一年中的發(fā)展風(fēng)向。希望對(duì)關(guān)注文娛市場(chǎng)、在線音樂社區(qū)的你有所幫助。

過去一年，國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)發(fā)生了“潤(rùn)物細(xì)無聲”的改變。經(jīng)歷了2021年的大變動(dòng)——獨(dú)家版權(quán)結(jié)束、數(shù)字專輯限購(gòu)、粉絲經(jīng)濟(jì)挫敗等等，2022年的音樂產(chǎn)業(yè)乍看上去稀松平常，鮮有震動(dòng)圈內(nèi)外的大新聞。但從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來看，卻并非如此。結(jié)束燒錢時(shí)代后，各家平臺(tái)都進(jìn)入了平穩(wěn)過渡階段。

財(cái)報(bào)數(shù)字給出了最直觀的積極反饋，在線音樂平臺(tái)財(cái)務(wù)狀況明顯朝著更健康的方向運(yùn)轉(zhuǎn)。

這就說明，雖然看似沒有大事件，行業(yè)卻悄然發(fā)生了一些根本性的改變。結(jié)束獨(dú)家版權(quán)后，各平臺(tái)都在2022年默默運(yùn)籌帷幄、多番嘗試，探索新的運(yùn)營(yíng)方向，試圖找到差異化的殺手锏。既然是探索階段，自然可能會(huì)有試錯(cuò)的時(shí)間成本，很難產(chǎn)生立竿見影的效果。

相對(duì)來說，一早就明確方向的網(wǎng)易云音樂，頗有一點(diǎn)先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。從2016年開始，網(wǎng)易云音樂就在耕耘“社區(qū)”概念，2019年“云村”即正式上線。過去一年，網(wǎng)易云音樂正是朝著這個(gè)方向繼續(xù)小步快跑。

除了外界看得見的大動(dòng)作——從摩登天空到相信音樂等各大版權(quán)不斷“回村”，網(wǎng)易云音樂還有很多“改變”的小細(xì)節(jié)。無論是B端還是C端用戶，都能在每天使用的一點(diǎn)一滴中體驗(yàn)到，網(wǎng)易云音樂越來越有自己的獨(dú)特格調(diào)。這當(dāng)然不僅是平臺(tái)自身的格調(diào)，也是無數(shù)有格調(diào)的用戶聚集而成。

細(xì)究構(gòu)成這種獨(dú)特“格調(diào)”的來源，我們發(fā)現(xiàn)一是音樂社區(qū)的長(zhǎng)期生長(zhǎng)，二是原創(chuàng)音樂的多年積累。人和場(chǎng)不斷相互作用，最終形成獨(dú)特的音樂文化場(chǎng)域。

而2023年音樂市場(chǎng)的更多可能性，也就蘊(yùn)藏其中。

一、音樂社區(qū)懂什么

每到年末歲初，我們就能從各種手機(jī)APP看到自己一年衣食住行、娛樂消費(fèi)等行為的“年終報(bào)告。
幾年過去，大家對(duì)這類報(bào)告早就過了最初的新鮮勁，變成一種例行公事的查看，也已沒了分享的興味。但當(dāng)你看到聽歌報(bào)告上寫著“每一種情緒都是真的”，心里還是會(huì)突然受到溫柔一擊。是啊，那不是隨便的一天，那是被一首首歌記錄過的情緒暗涌。

這就是網(wǎng)易云音樂聽歌報(bào)告每年都讓人想分享的原因。它不是隱私，卻最真誠(chéng)無作偽；它最懂人心，也照映人心。

過去一年，我們與外界的關(guān)系處于不斷變化中，不安確實(shí)成為了一種主流情緒。能捕捉到這種社會(huì)情緒，并將其轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)產(chǎn)品功能，用音樂療愈人心，這正是網(wǎng)易云音樂過去一年一直在做的“改變”小細(xì)節(jié)。

在線音樂平臺(tái)不止是聽歌平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂一直在努力建立用戶與音樂、用戶與“云村”、用戶與用戶的深度連接。

2022年的聽歌報(bào)告推出新的“創(chuàng)意交互空間”。人們可以在報(bào)告最后選擇走進(jìn)云村，與其他化身小云朵的村民互動(dòng)，在其中聊天、移動(dòng)，甚至打坐念佛、放煙花、蹦迪。不得不說，硬糖君幾乎沉迷于小云朵們的互動(dòng)畫面，真的很治愈。

圍繞用戶的使用習(xí)慣和日常心理，網(wǎng)易云音樂改進(jìn)了很多功能。比如聽歌識(shí)曲更智能、自動(dòng)區(qū)分人聲哼唱與音樂歌曲；設(shè)置了學(xué)習(xí)、工作等不同場(chǎng)景使用的專注模式；云隨機(jī)模式變得更個(gè)性化，用戶可以通過風(fēng)格與常聽兩個(gè)維度進(jìn)行自定義等等。

所有功能中，網(wǎng)易云音樂新上線的“回憶坐標(biāo)”尤其戳中很多人的心。它相當(dāng)于是篩選用戶有特殊回憶的歌曲，從第一次聽的時(shí)間、累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)、聽得最多的一天等維度，讓用戶回憶起與這首歌更多的過往。

這種音樂記憶的出現(xiàn)，一下讓用戶與歌曲建立起更深的情感關(guān)聯(lián)。正是這種探索、滿足用戶最細(xì)膩情感需求的產(chǎn)品思路，讓網(wǎng)易云音樂的社區(qū)生態(tài)生機(jī)盎然。

社區(qū)產(chǎn)品不同于社交產(chǎn)品，重點(diǎn)是做人與內(nèi)容的連接，人與人的高頻互動(dòng)是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)易云音樂一直在“內(nèi)容”上做升級(jí)，比如，每個(gè)云村用戶都能收到一首AI制作的專屬生日歌。

網(wǎng)易云音樂的“音樂密友”功能，更是讓那些戀人未滿的用戶們欲罷不能。用戶可以設(shè)置5個(gè)“音樂密友”，可一鍵分享歌曲至密友桌面，自定義分享歌曲的圖片、歌詞、心情、位置等信息?！昂吓耐扑]”則適合那些尋覓趣味相投者的用戶們，根據(jù)用戶聽歌行為來匹配聽歌品味最相似的人。

此前備受歡迎的“一起聽”功能又加入了“心動(dòng)推薦”，可根據(jù)兩人聽歌數(shù)據(jù)推薦心動(dòng)歌曲。網(wǎng)易云音樂的每一個(gè)小改變，既是一次行業(yè)技術(shù)與服務(wù)的創(chuàng)新，更是一次發(fā)現(xiàn)和滿足用戶心理需求的進(jìn)步。

這些“小改變”讓云村村民有一種“被關(guān)照”的感覺，參與度、歸屬感越來越強(qiáng)，如此才有了不斷生長(zhǎng)的云村社區(qū)文化，也讓網(wǎng)易云音樂形成了自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

二、原創(chuàng)音樂要什么？

除了“音樂社區(qū)”這張招牌，網(wǎng)易云音樂還有一張“潛力牌”——原創(chuàng)音樂。網(wǎng)易云音樂報(bào)告披露，2022年網(wǎng)易音樂人突破60萬，超30萬幕后創(chuàng)作者獲得關(guān)注。他們的歌曲中，年度累計(jì)播放破億的達(dá)70首。包括Starling8 / MoreLearn 27 / FIVESTAR《苦茶子》、Kirsty劉瑾?！度舭涯恪返葻衢T歌曲。

當(dāng)過去經(jīng)典歌曲的獨(dú)家版權(quán)不再是音樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)籌碼，原創(chuàng)音樂就來到了一個(gè)重要的戰(zhàn)略位置，現(xiàn)已成為兵家必爭(zhēng)之地。網(wǎng)易云音樂因?yàn)楫?dāng)年就是后發(fā)產(chǎn)品，原本在版權(quán)上不占優(yōu)，故更早發(fā)力原創(chuàng)音樂，現(xiàn)在反而轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)。

今天的網(wǎng)易云音樂，幾乎已成為原創(chuàng)音樂的風(fēng)向標(biāo)。2022年，專門針對(duì)網(wǎng)易音樂人的“年度最受矚目音樂人”推選了22位音樂人；舉辦了三屆篩選優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂的“硬地原創(chuàng)音樂榜”；全年共推介110首單曲、55張專輯，總播放量超6億。

除此之外，為了讓原創(chuàng)音樂與幕后創(chuàng)作者被更多人看到，網(wǎng)易云音樂一直在策劃更多元的分發(fā)方式與活動(dòng)。比如企劃了《保質(zhì)期藝術(shù)家S2》、《詩(shī)x歌》、《未定義邊界》石頭計(jì)劃第四季合輯和《出新》Z世代創(chuàng)作新星等合輯。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還出爐了業(yè)內(nèi)首個(gè)幕后編曲人榜單、幕后推薦榜以及幕后研究所等推廣欄目。

正因如此，網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)音樂“出圈”到了更多大眾舞臺(tái)。裘德的《濃縮藍(lán)鯨》登上《中國(guó)好聲音2022》的舞臺(tái)，國(guó)風(fēng)堂/黃詩(shī)扶《四萬秋》成為優(yōu)酷《了不起!舞社》表演曲目，royster lee《阿公的熱氣球》出現(xiàn)在影視劇《我家的醫(yī)生》，夏日入侵企畫的《想去海邊》《極惡都市》等歌曲被用于《第五人格》游戲四周年線下活動(dòng)。

除了扶持音樂人、加強(qiáng)原創(chuàng)音樂宣發(fā)，想要原創(chuàng)音樂可持續(xù)發(fā)展，還需要整條產(chǎn)業(yè)鏈的搭建。網(wǎng)易云音樂積極推進(jìn)了B端的音樂基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2022年初，網(wǎng)易云音樂正式上線一站式Beat交易平臺(tái)BeatSoul，幕后創(chuàng)作者可以自如上傳、展示、購(gòu)買與交流beat。

2022年7月，網(wǎng)易云音樂又上線了版權(quán)服務(wù)平臺(tái)“云村交易所”，并與商用音樂服務(wù)商VFine Music達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，后續(xù)還將拓展與運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、IoT、音視頻等領(lǐng)域的B端合作。

這一套組合拳下來，網(wǎng)易云音樂相當(dāng)于既搭建了原創(chuàng)音樂前期的健康創(chuàng)作生態(tài)，又拓展了后續(xù)的版權(quán)分發(fā)能力，為原創(chuàng)音樂提供了從產(chǎn)出到宣發(fā)的一條龍服務(wù)，讓原創(chuàng)音樂有了更多出圈、變現(xiàn)機(jī)會(huì)。這可能也是為什么各大版權(quán)回歸網(wǎng)易云音樂的速度如此之快。

從2021年10月開始，摩登天空、香港英皇娛樂，到去年的福茂唱片、SM公司、YG娛樂、顏社、Avex、Pony Canyon等，再有今年開年的相信音樂，不到一年半時(shí)間，國(guó)內(nèi)外各大版權(quán)大戶都相繼回歸網(wǎng)易云音樂。

三、2023，音樂靠什么賺錢

當(dāng)我們想對(duì)2022年音樂市場(chǎng)有所回顧，榜單永遠(yuǎn)是業(yè)內(nèi)人士和吃瓜群眾的首選。盡管榜單總是那么不盡如人意，往往是流量歌手唱的從沒聽過的歌，或從沒聽過的歌手唱的網(wǎng)絡(luò)熱曲，從兩個(gè)方向證明硬糖君的孤陋寡聞。

看來看去，還是網(wǎng)易云音樂2022年度音樂獎(jiǎng)算是兼具了熱度、口碑和行業(yè)價(jià)值。薛之謙、Taylor Swift、G.E.M.鄧紫棋、趙雷、蔡徐坤等不同背景的音樂人均有上榜，流行、說唱、民謠、Kpop、Jpop等多元類型均有涉及。

網(wǎng)易云音樂一直在做對(duì)行業(yè)有價(jià)值的事。過去一年，很多音樂平臺(tái)的新產(chǎn)品也都打出了“社區(qū)”字樣?？梢?，“社區(qū)”這個(gè)網(wǎng)易云音樂當(dāng)年獨(dú)一份的思路與招牌，已經(jīng)成為音樂平臺(tái)共同的探索方向。

而網(wǎng)易云音樂的社區(qū)之路，幾乎已經(jīng)和網(wǎng)易云音樂本身一樣長(zhǎng)。在發(fā)展早期，由于網(wǎng)易云音樂的名字太長(zhǎng)，機(jī)智的用戶便取了一個(gè)“云村”的綽號(hào)。沒想到，網(wǎng)易云音樂在后來的發(fā)展中，真的把“云村”逐步變成了一個(gè)雞犬相聞、琴瑟友之的音樂社區(qū)。用戶可以自行創(chuàng)作圖文、視頻內(nèi)容分享的云村板塊，徹底帶活了網(wǎng)易云音樂的UGC生態(tài)。

以2022年上線的人人可參與互動(dòng)的“村民廣場(chǎng)”為例。硬糖君在上面看到了很多不同于其他平臺(tái)的互動(dòng)內(nèi)容，沒有雷同的段子，都是有趣的靈魂，這就是“活人”社區(qū)帶給人的真實(shí)感與新鮮感吧。

出于多年觀察行業(yè)的習(xí)慣，硬糖君總?cè)滩蛔“丫W(wǎng)易云音樂當(dāng)成在線音樂行業(yè)的“新人”。而恍然間，當(dāng)年因?yàn)槠鸩酵矶淮蠹易穯栠€有什么路走的網(wǎng)易云音樂，今年也將迎來上線十周年。

十年時(shí)間，網(wǎng)易云音樂早已確立了自己的差異化之路，其“社區(qū)+原創(chuàng)音樂”模式已經(jīng)相當(dāng)生態(tài)化。事實(shí)上，高粘性的社區(qū)文化已經(jīng)為網(wǎng)易云音樂帶來了強(qiáng)有力的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂2022年度上半年財(cái)報(bào)顯示，其社交娛樂服務(wù)增長(zhǎng)迅速，進(jìn)一步釋放了平臺(tái)的商業(yè)化潛力。

2022年上半年，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)及其他收入為24.6億元，同比增長(zhǎng)56.7%。也可以看到，隨著社區(qū)生態(tài)的持續(xù)建設(shè)提高的用戶粘性與交互感，廣告業(yè)務(wù)、IoT的全場(chǎng)景體驗(yàn)、音樂人社區(qū)帶來的行業(yè)空間等，都會(huì)成為下一階段云村增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

社區(qū)是唯一一個(gè)能夠連接內(nèi)容、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者的東西，未來面向以00后為主的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，更需要社區(qū)這樣能滿足他們細(xì)分和圈層需求的產(chǎn)品。

總說音樂這種娛樂消費(fèi)方式正在被現(xiàn)代人拋棄，但現(xiàn)在看來，不管什么消費(fèi)方式，人都是需要社交的。而社交，才是帶動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。

2023年的國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)，可參照國(guó)外音樂市場(chǎng)的生態(tài)。

社會(huì)在生機(jī)勃勃的恢復(fù)，音樂消費(fèi)自然也會(huì)一路走高，線下音樂生態(tài)復(fù)蘇也將激發(fā)線上音樂生態(tài)新的可能。