#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵計劃》出品。

在社交平臺、視頻網(wǎng)站上，我們時常能看到年輕人玩梗出圈，譬如“別贊，要臉”這類矛盾的分享心態(tài)，已經(jīng)被不少人化用，成為了社交場上斬獲關(guān)注的流量密碼之一。而當更多好玩的情緒在社交平臺上發(fā)酵時，當代年輕人的活力身影也越來越清晰。

前段時間看到一個熱搜，某大學(xué)生為了應(yīng)付老師，把視頻《要臉別贊，xxxxx作業(yè)》上傳到B站交作業(yè)，結(jié)果一覺醒來，發(fā)現(xiàn)自己上了熱門，播放量幾百萬。

我好奇順帶搜了一下“別贊，要臉”的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)好些視頻播放量都不低，點贊、評論等數(shù)據(jù)也非?？捎^，這難道是新型標題黨的作案手法？

除此之外，看公眾號或者視頻評論區(qū)也可以看到，只要有人在評論里加一句“別贊，要臉”，最后贊數(shù)都不低，甚至能排前列，沖上熱評。

這屆年輕人，為什么一邊害羞，一邊分享？作為一名實打?qū)嵉?0后，我有很多觀察和感悟，本篇文章將從內(nèi)容創(chuàng)作者、評論區(qū)吸睛、年輕人心態(tài)三個部分出發(fā)，帶你看看當代年輕人都在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)些什么，看些什么，笑些什么，又感同身受著些什么。

一、內(nèi)容創(chuàng)作者：玩尬的，還得看年輕人

當代年輕人現(xiàn)狀，無論是社恐還是社牛，都有可能經(jīng)歷社死事件，且分階段反復(fù)出現(xiàn)。當你好不容易淡忘了，然而刷短視頻的時候看到類似的場景，又會想起來某些尷尬的局面，俗稱“死去的回憶又開始攻擊我”。

而這些尷尬的、逗趣的、有梗的經(jīng)歷，一些年輕人將它看作有趣的內(nèi)容來源，經(jīng)過悉心打磨創(chuàng)作成優(yōu)質(zhì)作品，引爆各個社交平臺。

1. 大學(xué)生作業(yè)，助力每一個夢想

前段時間大火的“冤種選修課”事件，連央視網(wǎng)都發(fā)出了標題為“今天，你幫浙傳學(xué)子沖KPI了嗎”的推文，為了不掛科，當代大學(xué)生踏上了卑微求粉的道路。

截圖自小紅書、抖音

同一個世界，同一個大學(xué)生。作業(yè)可能會換一種形式，但永遠不會缺席。

隨著各大高校緊跟時代發(fā)展，增加新興專業(yè)布局，優(yōu)化教學(xué)方式方法，部分大學(xué)生們的作業(yè)已經(jīng)不是論文和PPT就可以解決的了，“做一個視頻”就是常見的“作業(yè)新招”，被上傳到社交媒體上的作業(yè)視頻也越來越多，主流類型有才藝展示、模仿秀及自制劇情。

1）才藝類

這一類視頻包括翻唱、舞蹈、樂器等表現(xiàn)形式，常見于藝術(shù)類專業(yè)或課程同學(xué)的作業(yè)或期末考試。

開篇提到的那個B站視頻，是幾個大學(xué)生的舞蹈選修課作業(yè)，播放量高達298.1W，彈幕中清一色的“助力每一個夢想”。

截圖自B站

除此之外，還有很多作業(yè)視頻常被首頁推薦，沖上熱門，大學(xué)生們真實又有料的內(nèi)容引起了觀眾們的強烈認同。雖然表演風(fēng)格稍顯質(zhì)樸，但是正因為如此，不少吃瓜群眾感嘆“代入感很強，雖然我現(xiàn)在還在哈哈哈哈，但是接下來我可能也要上傳視頻了”，一鍵三連的同時還在彈幕中留下了一句豪氣的“你幣有了”。

2）模仿秀類

作業(yè)都是熟悉的作業(yè)，就是形式各有各的不同，還有一些同學(xué)以“翻拍”而出名，例如經(jīng)典影視劇片段模仿、電視劇配音、搞笑段子二創(chuàng)、廣告場景重現(xiàn)等內(nèi)容，都在B站、抖音、小紅書等自媒體平臺上收獲了許多捧場的圍觀群眾。

在B站搜索“學(xué)生作業(yè)模仿秀”，可以看到許多數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的片段。

截圖自B站

下面這個視頻里，同學(xué)們翻拍了電視劇《亮劍》中的片段作為馬原作業(yè)，評論區(qū)“笑中帶淚”，笑的是略顯局促的演技和臺詞，感動的是劇情和看得見的用心。

截圖自B站

3）劇情類

劇情類視頻常見于新媒體、廣告、數(shù)字媒體藝術(shù)、編導(dǎo)等專業(yè)，無論是小組作業(yè)還是期末結(jié)課，都有可能需要用一個視頻來解決。

這一類成品質(zhì)量較高

除此之外，還有一些比較神奇的情況，例如我所修的“大學(xué)生健康教育”這門課程里，老師要求根據(jù)某個心理疾病的成因、表現(xiàn)狀態(tài)及如何治愈，自制一個視頻短劇。萬萬沒想到，鄙人拙略的熒幕首秀就這樣貢獻給了大學(xué)作業(yè)，還需要在兩百多人的教室里播放，同學(xué)互評。

視頻播放的十分鐘，是我大學(xué)四年最漫長的十分鐘，當看到屏幕上的我情緒激昂地說出臺詞時，座位上的我用腳趾摳出了一棟別墅，還是那種五層樓二十多個房間的超豪華獨立版。

這個例子我就不放圖片了，別問，問就是要臉。

2. “純尬風(fēng)”博主，搞笑且代入感強

目前，“尷尬”、“社死”等題材已經(jīng)涵蓋了非常豐富的內(nèi)容，其中，@甜蜜老張 絕對是搞笑劇情類的佼佼者，操著一口獨特的普通話，以“喜仔”IP出名，由短視頻引申出來的周邊產(chǎn)品“喜仔彩鈴”也頗受歡迎，目前在抖音平臺擁有479.5W粉絲，被眾多網(wǎng)友調(diào)侃為“蹲廁必備”喜劇人。

對于當代年輕人而言，吃飯和蹲坑是兩個重要的時間段，看的視頻、綜藝、電視劇、電影都必須是精品，其評論區(qū)熱評常出現(xiàn)這句“我剛蹲下就刷到了，誰能拒絕在這個時候來一集甜蜜老張呢”，體現(xiàn)了網(wǎng)友對其視頻形式和風(fēng)格的喜愛。

截圖自 @甜蜜老張 抖音

除此之外，抖音還有許多優(yōu)質(zhì)的“尬”類博主，并且都做出了具有特色的系列短視頻。

舉幾個例子，@叮叮喵dxy 的“當時覺得有裝到，現(xiàn)在想起來很丟攆的事”系列，劇情圍繞當代年輕人逝去青春里的那些迷惑行為展開，勾起了一波又一波腳趾扣地的回憶殺。

@派小軒 專注戀愛類型的社死場景，尬到網(wǎng)友都忍不住在底下評論“實在太尷尬了，接個廣告緩解一下氣氛吧”。

@ 涼斤斤 則更偏向于職場系列，寫下了努力生活卻又狀況百出的打工人記事簿。

截圖自博主抖音主頁

二、評論區(qū)吸睛：別贊了，快要被看到了

除了創(chuàng)作者分享的內(nèi)容本身之外，各大評論區(qū)也是人才輩出，爆梗連連。

許多同學(xué)會在感興趣的圖文或者視頻下分享自己或者朋友（可能不存在）的糗事，引起網(wǎng)友的強烈共鳴，俗稱“刷視頻先點開評論區(qū)，看看熱評，先笑為敬”，如果將短視頻評論區(qū)熱評整理成冊，想必假以時日可以繞地球三圈了。

最近刷到一些有趣的小紅書筆記，許多即將畢業(yè)的同學(xué)以聊天記錄、工位照片、精致VLOG、職場穿搭等內(nèi)容形式分享自己的實習(xí)經(jīng)歷，如果其中涉及到工作抱怨、加班吐槽、反向PUA老板、拒絕加班、摸魚日常什么的，通常流量可觀，并且文案或者評論區(qū)置頂會出現(xiàn)一句“別贊了，熟人刷到了”。

截圖自小紅書

一方面，個人圈子不大，大數(shù)據(jù)又如此精準，在偌大的網(wǎng)絡(luò)世界里精準刷到身邊的同事，聽上去很離譜，但是想到是在2022年的今天，一切就都合理了。

另一方面，這也可能是吸引流量的一種評論方式。像我在做個人小紅書賬號的時候，可能會先發(fā)布一件事情的某個細節(jié)，并且向網(wǎng)友提問，例如“怎么辦，我的mentor老是在快下班的時候給我布置工作？”，并且在該筆記下評論“別贊了，感覺mentor刷到了”，可以引起網(wǎng)友的好奇心，形成“蹲后續(xù)”類的內(nèi)容，為后面的筆記發(fā)布帶一波流量。

這里提一嘴，在小紅書中，網(wǎng)友會在想看后續(xù)的筆記中評論“更新了踢踢我”、“蹲”等話語，當你更新了后續(xù)筆記，并且挨個在先前筆記中回復(fù)別人“更新了，踢”，又可以再增加一些筆記數(shù)據(jù)。

三、年輕人心態(tài)：一邊丟臉，一邊分享，一邊點贊

1. 搞笑女、搞笑男受歡迎

看劇方面，Mob研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.3%的Z世代小姐姐偏愛喜劇，其次是懸疑、愛情、生活、職場。

短視頻方面，依據(jù)巨量算數(shù)報告顯示，2021年下半年的相聲、即興喜劇、傳統(tǒng)戲曲在抖快等平臺的視頻發(fā)布數(shù)量、視頻播放量、分享次數(shù)均有大幅同比增長，尤其是即興喜劇表現(xiàn)最為優(yōu)秀。

都說搞笑男/女沒有愛情，但是搞笑男/女有受眾、有流量，最重要的是有活力、有朝氣，他們以幽默樂觀的語調(diào)道來生活瑣事，呈現(xiàn)出了Z時代不一樣的煙火。普通女孩追更的博主VS搞笑女追更的博主系列視頻，也在短視頻平臺收獲到較高的關(guān)注。

值得一提的是，越來越多高學(xué)歷、高素質(zhì)的博主加入了“沙雕、搞笑”這一大陣營。北大搞笑男 @羊毛月，有三百多萬粉絲坐等更新，浙大搞笑女 @陳閑閑閑 獨特風(fēng)格已成個人標志。

截圖自抖音

除此之外，還有許許多多致力于為大家?guī)砜鞓返牟┲?，也都在前進的路上。

2. 社交平臺和分享欲的雙向奔赴

當代年輕人，無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)十級沖浪選手，社交媒體重度患者，他們“下飯看劇看綜藝，蹲坑刷刷短視頻”，樂于分享日常生活、體驗新奇玩法，擅長打破桎梏、活出自我，不僅僅讓生活變得積極而舒適，也潛移默化地影響了身邊的人。

仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)熱梗之所以能夠被傳播、復(fù)用，一定程度上是因為其本身自帶搞笑屬性，刷一天短視頻就在腦海里循環(huán)的魔性BGM、某些博主直播間的破防片段合集、看過就忘不掉的明星考古黑料、看封面就可以開始笑的鬼畜影視剪輯、以及那些明知道是廢話但就是忍不住一遍又一遍提起的流行語……

其實，是社交平臺和用戶分享欲在互聯(lián)網(wǎng)吹來的海風(fēng)中撞了個滿懷。無論是UGC還是PGC，大家都在一邊丟臉、一邊分享、一邊點贊，甚至一邊復(fù)盤。內(nèi)容生產(chǎn)端給出的激勵政策和活動頻率高、形式多，內(nèi)容消費端愿意跟隨內(nèi)容、博主、平臺共同打造良好的社區(qū)氛圍。

有人發(fā)，有人看，即是心動模式。

四、寫在最后

在社交產(chǎn)品飛速成熟的背景下，隨時隨地分享、彰顯自我個性已經(jīng)成為新一代年輕人生活的一部分，隨著第一批00后正式大學(xué)畢業(yè)進入職場，年輕的團隊越來越多，所有行業(yè)都將注入新的活力和色彩。

這一屆年輕人，其實也很努力，害怕內(nèi)卷， 更害怕失去，頭天是在網(wǎng)絡(luò)上吐槽公司、埋怨加班的emo怪，第二天起床又是勤勤懇懇、活力滿滿的社畜打工人。

“別贊，要臉”作為調(diào)侃自我的一種方式，可能包含著負面的無奈、抱怨、好尷尬，也可能是正面的分享、傳遞、求擴散。歸根到底還是要在事情翻篇之后更加積極向上地生活呀，畢竟誰讓人生無常，大腸包小腸呢。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理實習(xí)生@王樹儀 原創(chuàng)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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題圖來自Pexels，基于 CC0 協(xié)議