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榮耀標(biāo)識(shí)給成年人制造玩具，肯德基有多專業(yè)？
編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近，肯德基兒童節(jié)套餐里的“可達(dá)鴨”火起來(lái)了，這個(gè)看起來(lái)沒(méi)啥用的八音盒，為什么能這么火呢？本文作者對(duì)肯德基和麥當(dāng)勞歷來(lái)推出的一些套餐玩具進(jìn)行了分析，一起來(lái)看一下吧。
想起3年前六一兒童節(jié)我和朋友坐在電影院二刷《大偵探皮卡丘》，除了被毒舌的中年皮卡丘顛覆外，印象最深刻的寶可夢(mèng)是經(jīng)常傻不愣登、偶爾很局促、有點(diǎn)小可愛(ài)的可達(dá)鴨。我和朋友默契對(duì)視，這個(gè)一焦慮就容易爆炸的憨憨，不就是我們嗎？
作為片中戲份不多卻是笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)?shù)男∨浣潜豢系禄胺啤?，?年后的六一兒童節(jié)碾壓皮卡丘成為最具人氣的形象。
2022上半年成年人過(guò)得都挺心酸，在兒童節(jié)前夕終于在一只會(huì)跳舞的鴨子玩具面前破防。成年人對(duì)兒童節(jié)的要求從不天馬行空，左手一只雞，右手一只鴨就夠了。
01 左手雞右手鴨，當(dāng)代人生贏家
上海的朋友前段時(shí)間告訴我她怎么也想不到肯德基和可口可樂(lè)會(huì)成為國(guó)際大都會(huì)的硬通貨，更沒(méi)有想到肯德基的吮指原味雞可以安撫味蕾，套餐附贈(zèng)的可達(dá)鴨玩具還能撫慰心靈。
讓可達(dá)鴨玩具躥紅的初始視頻已經(jīng)不可考，但引發(fā)的后續(xù)效應(yīng)驚為天人，在閱讀次數(shù)單位為億的熱搜詞條下是刷不完的魔性舞蹈。這款可達(dá)鴨玩具可以在按下按鈕后伴隨一首頗具東南亞廣場(chǎng)舞曲風(fēng)的音樂(lè)開(kāi)始揮動(dòng)雙翅。
消費(fèi)者可以在5月21日肯德基推出的兩款兒童節(jié)套餐里隨機(jī)獲得寶可夢(mèng)系列的三款玩具，其他兩款分別是皮卡丘郊游水壺和八音盒，最后是啥用沒(méi)有的“可達(dá)鴨音樂(lè)盒”被黃牛炒到1300元。
在2019年和2020年肯德基就上架過(guò)可達(dá)鴨玩具，彼時(shí)寶可夢(mèng)的頭牌依然是人見(jiàn)人愛(ài)的皮卡丘，可達(dá)鴨只是湊數(shù)的邊緣寶貝。“跑了好幾個(gè)門(mén)店，只?？蛇_(dá)鴨了”是當(dāng)時(shí)的普遍聲音。偶爾有人給可達(dá)鴨拍段視頻，被鴨子一口泰式咖喱味的“郭達(dá)郭達(dá)”逗笑，魔性雛形初現(xiàn)。
2019年的“路飛鴨”只有一個(gè)音調(diào)，到了2020年可達(dá)鴨能發(fā)出兩種“郭達(dá)”的浪叫，泰國(guó)味更沖了。
今年的跳舞造型給了更多人發(fā)揮想象力的空間。首先是在兩個(gè)鴨翅膀上貼標(biāo)簽，一只小小的鴨子，竟然成了當(dāng)代青年心情浮世繪。
人們把心里的憂愁、欲望寫(xiě)在紙條上，寄情于搖擺的鴨翅，有人想暴富+減肥、早日+退休，有人想出去浪，鴨子還能提醒你“下樓去，做核酸”。你可以用它來(lái)向老板喊話“不想加班”無(wú)需有什么心理負(fù)擔(dān)，一只鴨子的話你還當(dāng)真了啊。
其次是給鴨子疊buff，它可以是揮舞著紅綢子的阿寶鴨，左手拿劍右手拿槍的高達(dá)鴨、翩若驚鴻、宛若游龍的鈕祜祿·鴨或者綠頭發(fā)甩蔥的初音鴨。
可達(dá)鴨已經(jīng)脫離玩具的初級(jí)形態(tài)，進(jìn)化為一種傳遞信息的媒介，它們呆若木雞、目空一切，所以可以用來(lái)抒發(fā)任何情感。肯德基提供的免費(fèi)玩具有限，圍繞可達(dá)鴨的生意也做起來(lái)了。除了打不死的黃牛們前仆后繼地炒貨之外，有人發(fā)現(xiàn)人們不一定非要把可達(dá)鴨弄到手，主要是想看各種創(chuàng)意短視頻，催生出“一鴨永逸”的代拍業(yè)務(wù)，10s生日祝福、上岸鼓勵(lì)、各式造型擺拍統(tǒng)統(tǒng)可以滿足。
還有專門(mén)為可達(dá)鴨提供演出服裝配飾，搶救996打工鴨玩具維修業(yè)務(wù)等，各種業(yè)態(tài)紛紛興起。
到現(xiàn)在新鮮勁兒散去，可達(dá)鴨在二手平臺(tái)的價(jià)格終于回落到百元以內(nèi)，另外還有義烏連夜趕工實(shí)現(xiàn)的制造業(yè)奇跡，實(shí)現(xiàn)人均一只鴨不是夢(mèng)。
一位長(zhǎng)期跟進(jìn)“肯德基玩具”的資深黃牛在接受采訪時(shí)表示同行們都在定量接單，不囤貨了，以防貨物滯銷的局面出現(xiàn)。畢竟“肯德基出的幾個(gè)玩具，肯定會(huì)有一個(gè)賣得比其他好，至于是哪一個(gè)，就看誰(shuí)更魔性一點(diǎn)?！?/strong>
人類對(duì)魔性的追求孜孜不倦?？蛇_(dá)鴨熱熱鬧鬧地到來(lái)，再悄無(wú)聲息地離開(kāi)，肯德基、黃牛、搶到的和沒(méi)搶到邊罵邊刷視頻的， 都得到想要的快樂(lè)。
除了麥當(dāng)勞。
02 30年前的肯德基玩具，我還想要
在不少人看來(lái)，在兒童節(jié)的命題作文下，對(duì)手麥當(dāng)勞輸太多。被吐槽星際派對(duì)餐難吃之外，竟然連最關(guān)鍵的玩具也沒(méi)有，也只有迷你小漢堡扣題了，并未激起太大水花。
肯德基和麥當(dāng)勞的玩具之戰(zhàn)打了幾十年，良性競(jìng)爭(zhēng)造福的是一代又一代的消費(fèi)者，沒(méi)有童年能拒絕炸雞桶里五花八門(mén)的小玩具，到今天長(zhǎng)大了的同一波人還是無(wú)法拒絕一只會(huì)跳舞的鴨子。
隨餐附贈(zèng)玩具本來(lái)是針對(duì)兒童群體的營(yíng)銷策略。1976年6月麥當(dāng)勞餐廳在美國(guó)第一次推出一種叫“開(kāi)心樂(lè)園”的套餐，最大賣點(diǎn)是內(nèi)含玩具且成系列出現(xiàn)，就像小浣熊里的水滸卡，集齊全員好漢的渴望，讓吃干脆面變成某種使命。
想出開(kāi)心樂(lè)園餐點(diǎn)子的是麥當(dāng)勞的乙方，廣告公司Bernstein-Rein的聯(lián)合創(chuàng)始人。他從兒子邊吃麥片邊讀麥片盒子上圖畫(huà)的行為獲得靈感，在開(kāi)心樂(lè)園餐的包裝盒上整活，隨后麥當(dāng)勞包裝盒集解謎游戲卡、手工卡、繪畫(huà)本、故事集為一體，從此也開(kāi)啟與星戰(zhàn)、樂(lè)高、漫威、芭比、迪士尼等聯(lián)名之路。
國(guó)外有一批麥當(dāng)勞死忠粉搜集了70年代到2020年的包裝盒，鋪在地上就是一部流行IP編年史。
在附帶的玩具方面，麥當(dāng)勞也先走一步。到現(xiàn)在麥當(dāng)勞已經(jīng)是世界上最大的玩具經(jīng)銷商?？系禄髞?lái)者居上，90年代兩家快餐的玩具還是主打自家“簽約藝人”，麥當(dāng)勞伐木累人多勢(shì)眾，除了出鏡率最高的麥當(dāng)勞叔叔之外，漢堡神偷、大鳥(niǎo)姐姐和奶昔哥也是常駐嘉賓。
肯德基這邊就冷清許多，一個(gè)叫山德士上校的老頭，帶著一只叫奇奇的公雞，撐起早期肯德基玩具造型半壁江山。
1998年肯德基的玩具里有款奇奇雞開(kāi)著小飛機(jī)環(huán)游世界的主題拼圖，每個(gè)套餐里只有地圖的一部分，湊齊形成一個(gè)閉環(huán)軌道飛機(jī)才能啟動(dòng)，激起大人小孩的勝負(fù)欲。
同年還有一款奇奇主題的膠卷相機(jī)，雖然是附贈(zèng)的“塑料玩具”，20多年前的做工相當(dāng)別致，機(jī)身做了磨砂處理，甚至可以安裝閃光燈。當(dāng)時(shí)相機(jī)還是個(gè)新鮮玩意，肯德基這款玩具一度成為小孩的攝影啟蒙。吃肯德基送主題相機(jī)，就算放在今天我都開(kāi)始心動(dòng)了。
奇奇系列推出過(guò)不少“大件”，除了照相機(jī)，還有電子手表、扔進(jìn)區(qū)硬幣就會(huì)唱歌的儲(chǔ)蓄罐，以及“小學(xué)生的愛(ài)馬仕”奇奇書(shū)包。絕版奇奇儲(chǔ)蓄罐被歸類在“古董”品類，售價(jià)1299元。
另外一個(gè)大IP是白胡子老頭，圍繞這位老爺子肯德基推出了不少創(chuàng)意手辦。比如90年代肯德基推出了一套“國(guó)際環(huán)球上?！钡氖洲k，創(chuàng)始人桑德斯上校身穿16國(guó)傳統(tǒng)服飾，每個(gè)造型附帶一張對(duì)應(yīng)國(guó)家的科普卡片，裝在16格三層禮盒里。據(jù)肯德基東北地區(qū)餐廳培訓(xùn)師邱曉明回憶，這套典藏級(jí)玩具引發(fā)了收集熱，套餐在90年代的大連一個(gè)月就售罄了，作為內(nèi)部資深員工的邱曉明也只搶到5款。
在2003年的肯德基新春套餐里出現(xiàn)過(guò)上校主題的游戲機(jī)，這是肯德基官方唯一一款掌機(jī)，搭載2節(jié)五號(hào)電池，內(nèi)置俄羅斯方塊在內(nèi)的26款游戲。在沒(méi)有更先進(jìn)的娛樂(lè)電子設(shè)備的年代，它的地位可以對(duì)比一臺(tái)PS5。
千禧年后肯德基的玩具方針越來(lái)越向“誰(shuí)火跟誰(shuí)玩”靠攏。2004-2005年與當(dāng)時(shí)除皮卡丘之外最受歡迎的老鼠——哈姆太郎聯(lián)名。彼時(shí)正值《哈姆太郎》動(dòng)畫(huà)片第二季播出，這只眼里閃著淚花的卡通形象到現(xiàn)在還是賣萌表情包大戶。
2004年肯德基推出未來(lái)長(zhǎng)期合作伙伴哆啦A夢(mèng)的主題玩具，除了賣萌之外，玩具帶有錄音和遙控功能，除了哆啦A夢(mèng)玩偶之外，還有一個(gè)帶著古早科幻片氣質(zhì)的天線遙控器，后來(lái)這款玩具被成年人開(kāi)發(fā)成表白神器。
除了擺件，2013年肯德基的招牌玩具是“喵小奇”掛件，這個(gè)IP來(lái)自日本動(dòng)漫《天天私房貓》里的人氣角色虎斑貓奇奇。
常駐嘉賓寶可夢(mèng)時(shí)不時(shí)被肯德基賦予新玩法，這個(gè)全世界最賺錢的IP肯德基勢(shì)必牢牢抱緊。
雙方合作多年產(chǎn)出不少童年回憶：比如聲控夜燈版神奇寶貝；還有把神奇寶貝的進(jìn)化屬性融入玩具里的奇思妙想，把玩偶翻過(guò)來(lái)后皮卡丘變成雷丘、蚊香蝌蚪變成蚊香蛙。
除了緊盯幾個(gè)知名的老牌偶像，肯德基也和當(dāng)紅新人合作，2012年出過(guò)以表情包鼻祖兔斯基為主題的玩具。今年元旦后肯德基與泡泡馬特推出聯(lián)名盲盒也是相中DIMOO在年輕人當(dāng)中的號(hào)召力，后期因?yàn)殡[藏款引發(fā)的狂熱消費(fèi)，新聞報(bào)道“花1萬(wàn)元買106份套餐只為抽到隱藏款”被熱議，由此可能造成的食物浪費(fèi)被中消協(xié)點(diǎn)名，最后狼狽告終。
30多年前肯德基為了吸引兒童推出的套餐玩具，演變?yōu)橛成涑赡耆藧?ài)恨情仇的小物件，或者是對(duì)盲盒隱藏款的瘋狂，或者是對(duì)魔性可達(dá)鴨的自白式二創(chuàng)。
有人分析這就像尼爾·波茲曼《娛樂(lè)至死》里提到的成人幼稚化傾向，人們買東西不再只為實(shí)用和使用，有時(shí)候好玩就夠了。
不過(guò)偶爾躲在幼稚的套子里也未嘗不可，成年人的現(xiàn)實(shí)世界有很多不能改變和不能掌控的因素，最后的千言萬(wàn)語(yǔ)都匯成一句話“送我一只可達(dá)鴨讓我開(kāi)心一下吧。”
作者：橘總，微信公眾號(hào)：Vista氫商業(yè)，首家女性消費(fèi)商業(yè)新媒體
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成年人的快樂(lè)就是這么簡(jiǎn)單嘿嘿，送我一只可達(dá)鴨讓我開(kāi)心一下吧
不得不說(shuō)一句，肯德基真的很會(huì)營(yíng)銷，好幾次因?yàn)闋I(yíng)銷出圈了
現(xiàn)在有一句話說(shuō)，給小孩子玩太小了，給成年人玩剛好，肯德基套餐里的小玩具就剛好達(dá)到了這一點(diǎn)
給成年人制造玩具，我們（肯德基）是專業(yè)的，可可愛(ài)愛(ài)肯德基
真的可愛(ài)，現(xiàn)在的小孩子都沒(méi)看過(guò)老動(dòng)漫吧，喜歡的還是那批老人
卡達(dá)鴨笑死誰(shuí)了，我不說(shuō)，哈哈哈哈哈，呆萌呆萌的，這不得人手一個(gè)。
不過(guò)不得不說(shuō)，肯德基每次的聯(lián)名都很棒，本次都饑餓營(yíng)銷，可惜我這個(gè)大朋友不喜歡，哈哈哈。
感覺(jué)這些小玩具對(duì)成年人可能并沒(méi)有那么大的誘惑，對(duì)小孩子還是很有吸引力的吧
哈哈哈哈麥當(dāng)勞這個(gè)不行啊！雖然KFC的玩具確實(shí)每次送的玩具確實(shí)好玩，但是覺(jué)得還是沒(méi)啥用。
成年人對(duì)兒童節(jié)的要求從不天馬行空，左手一只雞，右手一只鴨就夠了。