全網(wǎng)被一只鴨子拿捏,爭(zhēng)著搶著過兒童節(jié)
編輯導(dǎo)語(yǔ):在魔性土味的音樂伴奏中,丑萌的可達(dá)鴨擺動(dòng)著雙臂,手上貼著的兩張紙隨著節(jié)奏一搖一晃,一張寫著“快點(diǎn)”,一張寫著“上號(hào)”。大家在評(píng)論區(qū)求著同款表情包,詢問哪里可以買到同款。本篇文章作者分享了年輕人到處“求鴨”的背后商家的流量密碼,我們一起來看看吧。
年輕人到處“求鴨”,最近的網(wǎng)絡(luò)很歡樂。
中年男粉們?cè)谧鐾跣牧枘泻?,女生在跟著劉畊宏跳毽子操,小孩在唱陳奕迅的《孤勇者》。而年輕人們,正忙著找一只鴨子陪過兒童節(jié)。
5月23日,23歲的阿星(化名)在朋友圈發(fā)布了一張舊版可達(dá)鴨的照片,感嘆道:“沒搶到新版可達(dá)鴨,那就來炒炒冷飯”。照片中的可達(dá)鴨,是肯德基2020年六一兒童餐的附贈(zèng)玩具。
阿星口中的新版可達(dá)鴨,是肯德基5月21日推出的2022年寶可夢(mèng)聯(lián)名兒童節(jié)套餐的附贈(zèng)玩具之一,可達(dá)鴨音樂盒。
??圖源:肯德基微博
憨厚呆萌的形象,再加上左右手?jǐn)[動(dòng)的動(dòng)感姿勢(shì)與魔性配樂,如今,這只鴨子已經(jīng)全網(wǎng)風(fēng)靡,年輕人到處“求鴨”。
但由于可達(dá)鴨音樂盒只是套餐贈(zèng)品玩具中的其中一款,同時(shí)套餐附贈(zèng)的玩具屬于隨機(jī)分配,目前,市面上已經(jīng)“一鴨難求”。
5月23日,時(shí)代周報(bào)記者連續(xù)走訪了廣州天河區(qū)與越秀區(qū)的三家肯德基門店,店員均表示可達(dá)鴨玩具已售罄。
購(gòu)買的熱浪傳導(dǎo)到二手市場(chǎng)。在閑置物品電商平臺(tái)上,標(biāo)價(jià)為285元的可達(dá)鴨音樂盒顯示為缺貨,而有現(xiàn)貨的價(jià)格則高達(dá)360元。這比起原價(jià)69~109元套餐,至少翻了三倍有余。
??圖源:二手交易平臺(tái)
一、魔性的可達(dá)鴨
本次肯德基兒童節(jié)套餐的贈(zèng)品共三款,除了可達(dá)鴨音樂盒,還有皮卡丘郊游水壺與皮卡丘八音盒。但在三款玩具當(dāng)中,可達(dá)鴨音樂盒憑借呆萌屬性與網(wǎng)友的二次創(chuàng)作加持,一舉擊敗寶可夢(mèng)“萌神”皮卡丘。
??圖源:網(wǎng)絡(luò)
社交平臺(tái)上,網(wǎng)友上傳的可達(dá)鴨跳舞視頻比比皆是:視頻中,可達(dá)鴨的兩只手貼上了“拒絕加班”、“早日退休”等文案紙條,在自帶的魔性音樂中起舞。
“在肯德基推出兒童節(jié)套餐之前,我就有留意到海報(bào)上的可達(dá)鴨音樂盒,一直很心動(dòng)?!?月23日,林真(化名)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者談起自己對(duì)可達(dá)鴨的喜愛?!斑@幾天,看到小紅書上那么多在可達(dá)鴨手上貼紙的賣家秀,我就更想買了?!?/p>
??圖源:網(wǎng)絡(luò)
許多消費(fèi)者正是被視頻中可達(dá)鴨二次改造后的蠢萌所吸引,提前開啟了六一兒童節(jié)的搶玩具大戰(zhàn)。
該套餐推出不到一天,各大城市的肯德基門店就紛紛宣布可達(dá)鴨音樂盒已送完。”套餐上線第一天,不到三小時(shí),可達(dá)鴨音樂盒就送完了,至于會(huì)不會(huì)補(bǔ)貨,我們不清楚?!?月23日,廣州一家肯德基門店的店員告訴時(shí)代周報(bào)記者。
線下市場(chǎng)的熱賣,也催生了線上渠道可達(dá)鴨音樂盒的倒賣現(xiàn)象。
目前,二手交易平臺(tái)上的一個(gè)可達(dá)鴨音樂盒交易鏈接,想要人數(shù)已達(dá)1200+,瀏覽量也達(dá)到了1.9萬(wàn)。
??圖源:網(wǎng)絡(luò)
二、拿捏流量
肯德基與寶可夢(mèng)IP聯(lián)名不是首次。
2020年,肯德基就與寶可夢(mèng)聯(lián)名推出過六一兒童餐,以主打買套餐送玩具的套路,推出了懵圈可達(dá)鴨、胖丁皮卡丘八音盒與皮卡丘西柚水壺三款玩具贈(zèng)品。套餐一經(jīng)上線即被搶購(gòu),隨后在二手市場(chǎng),玩具贈(zèng)品也被高價(jià)倒賣。
5月24日,時(shí)代周報(bào)記者在某電商平臺(tái)上搜索“肯德基可達(dá)鴨”關(guān)鍵詞,還能看見肯德基2020年的寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具,以超出套餐原價(jià)的價(jià)格在售。
除了寶可夢(mèng)IP,肯德基也多次與熱門IP合作,拿捏流量密碼。
2019年,在網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》火爆之時(shí),肯德基借勢(shì)攜手《鎮(zhèn)魂》兩大主演朱一龍和白宇,發(fā)起了“為愛早起”活動(dòng),凡到肯德基門店購(gòu)買套餐者就送一份朱一龍海報(bào),這使得無數(shù)“鎮(zhèn)魂女孩”進(jìn)店購(gòu)買套餐,只為獲得偶像海報(bào)。
2020年,手游“陰陽(yáng)師”大火,肯德基與其聯(lián)合推出了陰陽(yáng)師主題套餐,并在北京、南京等幾大城市的門店加入了“陰陽(yáng)師”的特色裝飾,吸引年輕消費(fèi)者前來打卡。
餐飲品牌所慣用的促銷套餐,更是在肯德基手里玩出了花樣。
2018年8月,肯德基推出了“瘋狂星期四”的特價(jià)活動(dòng),雞塊、薯?xiàng)l、漢堡等主推產(chǎn)品,都只售9.9元。
如今,由“瘋狂星期四”延伸出的“瘋四文學(xué)”,甚至成為社交平臺(tái)熱梗。
離譜的文案配上突然轉(zhuǎn)折的“今天是肯德基瘋狂星期四,誰(shuí)請(qǐng)我吃”,年輕人玩得不亦樂乎。
??圖源:網(wǎng)友二次創(chuàng)作的瘋狂星期四文案
經(jīng)由網(wǎng)友“自來水”的大量轉(zhuǎn)發(fā),二創(chuàng)門檻低的“瘋四文學(xué)”,很快便形成了病毒式傳播,給肯德基帶來巨大流量。
不知道為了可達(dá)鴨、大IP和瘋狂星期四激情消費(fèi)的年輕人們,回過神來時(shí),會(huì)不會(huì)感慨一句,“我走過最深的路,就是肯德基的套路?”
作者:李馨婷 周雨旋,編輯:洪若琳;公眾號(hào):19號(hào)商研社(ID:time_biz)
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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
男孩在跳王心凌、女孩在跳劉畊宏、大學(xué)生在搶可達(dá)鴨;那既跳王心凌、劉畊宏也唱孤勇者,還搶可達(dá)鴨的,算什么?
從冰墩墩到可達(dá)鴨,其實(shí)是社交年輕化的一種體現(xiàn),太可愛啦
這鴨子以前不就有了嗎 是我出現(xiàn)幻覺了嗎 怎么現(xiàn)在才火
又是我這個(gè)中年人get不到的爆點(diǎn)~不過肯德基是真的會(huì)拿捏
我承認(rèn)我被拿捏了,但是最關(guān)鍵的是它想買還買不到啊
好家伙,女人們追劉畊宏,男人們都在追王心凌,小孩子們?cè)谧辐喿?/p>
KFC真的是預(yù)判了我的預(yù)判讓,很難不心動(dòng)的可達(dá)鴨!
年輕女孩們白天在城市各個(gè)肯德基奔波,晚上在劉畊宏
精靈寶可夢(mèng)的可達(dá)鴨真的好萌,平時(shí)看著老是掉鏈子,一發(fā)力就是大佬
刷到的二創(chuàng)視頻真的好可愛,勾起了我想要的欲望