編輯導(dǎo)語：從1989年伯納斯提出萬維網(wǎng)的概念開始到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了Web1.0、Web2.0、Web3.0，現(xiàn)在關(guān)于Web3.0的概念正成為投資者眼中的香饃饃。本篇文章中作者結(jié)合實際經(jīng)驗對Web3展開了一系列講述，感興趣的小伙伴們快來一起看看吧。

我們通過中心化的網(wǎng)絡(luò)能夠大規(guī)模且低成本的獲取極為先進(jìn)的技術(shù)，但是這種方式的弊端是扼殺了創(chuàng)新。

擁有網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)具備單方面的權(quán)力，例如哪些人能獲取網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，支持哪些功能，如何分配經(jīng)濟(jì)等。

這樣一來，初創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)作者等其他團(tuán)體將更難發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，因為他們必須擔(dān)心并關(guān)注中心平臺改變規(guī)則，奪走他們的用戶或利潤。

而Web3所希望解決的，正是將權(quán)力下放到社區(qū)而不是某個個人企業(yè)手中。

一、什么是Web3

1. 定義

我更認(rèn)為“Web3”這個術(shù)語是我們過去常稱呼的“加密世界”的進(jìn)化，更加融入了去中心化含義。

有趣的是，人們對于這個稱謂的接受度明顯高了不少，因為它聽起來少了一些“叛逆感”，多了些技術(shù)革命的意義。

所以什么是Web3？

上世紀(jì)80年代，也是互聯(lián)網(wǎng)最早期時，人們與互聯(lián)網(wǎng)的交互方式屬于Web1： 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)布信息和咨詢，普通用戶只能作為被動接收信息的一方瀏覽。

代表人物就是當(dāng)時的新聞門戶網(wǎng)站新浪、雅虎，也稱PGC時代（網(wǎng)站專業(yè)工作人員生產(chǎn)內(nèi)容）。

這種模式就好像是將報紙/文章/書籍電子化呈現(xiàn)，并突破時空限制傳遞給所有互聯(lián)網(wǎng)人。

改變的雖然僅僅是信息傳遞方式，但已足夠讓人感慨科技進(jìn)步。

雇傭?qū)ｉT的寫手，極易對網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量把控，但也相應(yīng)的造成生產(chǎn)效率十分低下，一天產(chǎn)出不了幾篇，再加上每個人的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容又少又狹隘。

到了Web2.0，不但能被動接受信息，也能主動創(chuàng)造內(nèi)容，給了人們表達(dá)的權(quán)利，也稱UGC。

現(xiàn)在的公眾號作者、頭條知乎博主、抖音大v就是得益于web2的時代發(fā)展。

一旦開啟了全民創(chuàng)作，信息終于爆炸。信息爆炸會明顯引發(fā)兩個問題，一個是內(nèi)容可以輕易復(fù)制和轉(zhuǎn)移（web1.0也存在，只是信息和編輯者足夠多的時候矛盾會凸顯出來），另一個是身份和隱私泄漏。

這倆都可以歸咎于一個問題：所有權(quán)。

Web3.0就是通過一連串的區(qū)塊鏈技術(shù)解決這一問題。把所有權(quán)歸還每個creator，讓我們擁有互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，賦予用戶擁有的權(quán)利。

Web3讓用戶成為互聯(lián)網(wǎng)的擁有者，而不是只屬于某個壟斷的公司。

綜上，我目前看到的比較精準(zhǔn)的Web3概念解釋：

將網(wǎng)絡(luò)升級為以加密資產(chǎn)為經(jīng)濟(jì)中心，并建立網(wǎng)絡(luò)所有者、網(wǎng)絡(luò)參與者和第三方開發(fā)者的激勵機制完全一致的系統(tǒng)的機會。

Web3相較于Web2而言，最大的吸引力在于所有權(quán)重新分配和價值捕獲新方式。在這個去中心化的世界里，用戶不再是一個個被售賣的商品（即“流量”），而是一個個可以直接加入網(wǎng)絡(luò)并捕獲價值的參與者，每個參與者都切實擁有網(wǎng)絡(luò)的所有權(quán)（ownership），能參與各項重大決策的制定和投票，也能通過貢獻(xiàn)多少即捕獲多少的價值。

在Web3項目中，價值形成的本質(zhì)是所有權(quán)的流動，即個體之間的資產(chǎn)所有權(quán)、治理權(quán)、隱私權(quán)的相互流動。

價值本身就是“需求”與“供給”，而需求與供給就是不同個體的各類所有權(quán)，需求與供給兩者互相流動才形成了“價值”。

Web3項目的價值不是用戶的所有權(quán)（如用戶的身份、資產(chǎn)、隱私等，這些只是個體所有），而是個體所有權(quán)流動形成的流量，包括資產(chǎn)流動性、治理參與性等等。

2. 現(xiàn)階段發(fā)展

從圖中數(shù)據(jù)可以直接給出一個普遍公認(rèn)的結(jié)論：Web3的故事剛剛翻開序幕。

目前階段類似于處在1995年前后時期的Web2互聯(lián)網(wǎng)。

隨著Web3基礎(chǔ)設(shè)施堆棧在2020-2025年間趨于相對成熟，我們預(yù)計會在2023年前后看到第一波可行的web3應(yīng)用，預(yù)計到了2025年web3應(yīng)用能達(dá)到與web2的使用體驗，甚至?xí)錾?/p>

在過去的一年多中，Web3世界中金融板塊得到了重點發(fā)展：多種DeFi協(xié)議及其堆棧、多鏈跨鏈DeFi等等。自金融板塊后，我個人預(yù)計將會重點發(fā)展以下板塊：

• 文化娛樂：NFT、GameFi、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等；
• 底層基礎(chǔ)服務(wù)：原生的Web3基礎(chǔ)設(shè)施/工具；
• 治理：社區(qū)管理工具/服務(wù)；

二、Web3世界

1. Web3堆棧

Web3堆棧最不可思議的是它不需要任何中心化的協(xié)調(diào)就可以組合在一起，它們是一組可互操作的網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)于Web3堆棧，Multicion在2019年發(fā)布的報告中用一張清晰的結(jié)構(gòu)示意圖告訴了我們：

2. 新世界的構(gòu)成

在這個奇妙的新世界里，有一系列日趨完整的拼圖模塊。

首先，多條公鏈是驅(qū)動這一切的軌道。地址和域名是我們的身份通行證。

加密貨幣（FT）和NFTs是這個新世界經(jīng)濟(jì)模式的數(shù)字商品。

目前來看，加密貨幣(FT)擁有著極強的互操作性，比如在DeFi協(xié)議中，用戶可以通過某個加密貨幣在各個協(xié)議里互通有無。這意味著這個數(shù)字世界里有著極大的便捷性。

而NFT是我們在這個新世界里的數(shù)字化身份和產(chǎn)權(quán)證明，不僅如此，NFTs是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的核心工具，讓創(chuàng)作者能直接與粉絲相連，在沒有中介的情況下直接獲取知識的變現(xiàn)。

區(qū)塊鏈技術(shù)本身對于NFT的追蹤優(yōu)勢，還能幫助創(chuàng)作者從后續(xù)的交易中獲取更多收入。

一籃子的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是保障。

跨計算、索引、數(shù)據(jù)管理、托管、存儲等重要服務(wù)是必要的軟件基礎(chǔ)設(shè)施，去中心化的硬件基礎(chǔ)設(shè)施如視頻、傳感器等也同樣重要。

此外，隱私也不可忽視，它不僅可以保護(hù)用戶的個人數(shù)據(jù)，而且從根本上擴(kuò)展了應(yīng)用程序的設(shè)計空間。

考慮到Web 2.0時代大量數(shù)據(jù)泄露的背景，數(shù)據(jù)保護(hù)也許會成為Web3科技創(chuàng)新的核心。

DeFi是去中心化金融系統(tǒng)。

DeFi指的是金融領(lǐng)域（儲蓄、貸款和兌換）的去中心化應(yīng)用。

加密貨幣本身便支持低成本、實時、無邊界、點對點的價值轉(zhuǎn)移，且準(zhǔn)入門檻很低。

同時，將任一DeFi協(xié)議的儲蓄利率與華爾街對比，都能直觀感受到他的差別，并且這是在去中心化的基礎(chǔ)上。

穩(wěn)定幣和中央銀行數(shù)字貨幣。

穩(wěn)定幣提供了加密貨幣的優(yōu)勢并且?guī)缀鯖]有波動性，有助于實現(xiàn)鏈上交易和支付的真實落地，包括數(shù)字貨幣全球跨境支付系統(tǒng)和其他更廣泛的金融服務(wù)。

而中央銀行數(shù)字貨幣是各國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的必要手段，也是他們加入Web3的最直接方式。

DAO是管理新領(lǐng)域的方式。

DAO是網(wǎng)絡(luò)參與者共有的社區(qū)，由成員的共識而非集中領(lǐng)導(dǎo)來管理。是去中心化世界里人們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)治理的新模式，參與者對提案進(jìn)行決策和投票，投票統(tǒng)計和是否決定執(zhí)行，都遵循智能合約的邏輯，去除人為干預(yù)的要素，實現(xiàn)真正自治。

Gamefi和Metaverse是娛樂方式。

以Axie為代表的游戲體現(xiàn)了去中心化技術(shù)如何為創(chuàng)作者打造新盈利方式的例子。

游戲中的物品，如工具、皮膚是由玩家擁有的NFT，可以用現(xiàn)實世界的金錢出售，在二級市場上交易，并在游戲之間傳遞。玩家也可通過游戲任務(wù)和參與賺取代幣或NFT。

3. 重塑

在Web3.0里，生產(chǎn)關(guān)系、組織治理方式、商業(yè)競爭方式、價值捕獲邏輯都將會重構(gòu)。

比如在這個世界里，我們只需要保管一套身份系統(tǒng)就能暢通無阻的來去自如。

這一套身份，將保存用戶所有的交易數(shù)據(jù)和資產(chǎn)數(shù)據(jù)，只要我們同意，任何應(yīng)用都能一鍵獲取這些信息。

持有這個身份，我們可以登錄任何應(yīng)用，只需要輕點一下簽名。NFT資產(chǎn)的持有，也能讓所有應(yīng)用識別出用戶的出入（或其他事件）許可。

事實上，這已經(jīng)成為現(xiàn)實。

比如web2里完成一項產(chǎn)品或內(nèi)容的制作，是由上往下推動實行的，由團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)和決策方向，天然帶有一定權(quán)威。

在Web3里，我們鼓勵自下而上的進(jìn)行創(chuàng)新，鼓勵所有參與者進(jìn)行社區(qū)自治。小米《參與感》時期頗有這種味道。

再比如，項目之間的競爭方式發(fā)生了改變。一個用戶在鏈上所做的任何操作都會被記錄起來，并且任何人都可以查看。

這就像是把web2里各大巨頭護(hù)得嚴(yán)嚴(yán)實實的用戶數(shù)據(jù)全部聚合并公開出來。

因此，所有項目方都可以通過公開的鏈上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，有針對性的尋找種子用戶并對其進(jìn)行激勵。

比如最近Looksrare在上線前夕，對在Opensea交易額大于1E的用戶進(jìn)行了空投，完美撬動了核心的目標(biāo)用戶，實現(xiàn)冷啟動。

這種方式給了許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊公平的競爭機會，低成本獲取目標(biāo)用戶。

再加上區(qū)塊鏈產(chǎn)品的遷移成本被壓縮的很低（上文提到的，都是一套身份系統(tǒng)），也就是在web3世界里，最后留存下來的一定是對用戶切實好用有價值的產(chǎn)品。

此外，鏈上的成就系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析將會是web3的重要組件，因為它能勾劃出一個地址的身份，用戶畫像和行為模式。

三、趨勢暢想

1. Web2企業(yè)近年增量市場逐漸見頂，增長業(yè)務(wù)都圍繞著存量市場進(jìn)行。面對這一新興行業(yè)，他們同樣也會擔(dān)心錯過。所以，2022年將會有許多Web2企業(yè)思考如何進(jìn)入這個新世界并快速建立自己的新商業(yè)模式。有點類似當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡時的“互聯(lián)網(wǎng)+”，幫助這些web2的企業(yè)進(jìn)行“web3+”也許是一個創(chuàng)業(yè)機會。

2. 從web2加入web3的優(yōu)秀開發(fā)者的趨勢在加速，開發(fā)工具和區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施/中間件的使用率在增加。

3. Gamefi中的P2E模式創(chuàng)造性的吸引了許多非加密貨幣用戶進(jìn)入web3世界（其他產(chǎn)品也應(yīng)該多從這方面考慮增長），我認(rèn)為gamefi是最有機會第一個在web3世界突出重圍的板塊。

4. 軟件服務(wù)的中間件/工具會逐漸興起。隨著web3和去中心化組織的爆發(fā)，中間件會得到更多重視。比如提供一流的DAO管理工具，涵蓋代幣持有者關(guān)系、治理、資金管理和利益相關(guān)者管理的軟件。

5. 用戶畫像+去中心化身份。鏈上及鏈下數(shù)據(jù)的充裕能幫助進(jìn)行更好的數(shù)據(jù)分析，讓用戶畫像自成一系，為差異化服務(wù)打造基礎(chǔ)，千人千面。

也許還需要3-5年，Web3會進(jìn)入大規(guī)模性的應(yīng)用。

而在這之前，會有一段中間態(tài)是Web2.5，去中心化和中心化長期并存的狀態(tài)。

作者：大Why；公眾號：產(chǎn)品Why的好奇筆記

本文由 @大Why 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。