先說輕企業(yè)應(yīng)用

照現(xiàn)在形勢來看，傳統(tǒng)企業(yè)針對各式各樣的硬件開發(fā) Native App，然后自己做發(fā)行和活躍，真的很不容易，也沒必要。

舉個例子，假設(shè)某個著名旅游景點(diǎn)需要做個移動應(yīng)用，供用戶查詢信息、訂門票。如果做 Native App，之前的思路是“研發(fā)——推廣營銷——獲取用戶（安裝）——提升活躍度——盈利”，整個鏈條節(jié)點(diǎn)是串聯(lián)的，前者是后者的必要前提，每個環(huán)節(jié)用戶和效益都會出現(xiàn)流失。

但如果做的是輕應(yīng)用，就能讓其中幾個環(huán)節(jié)的關(guān)系轉(zhuǎn)化為“并行”。例如這個景點(diǎn)的 Web App 開發(fā)完成后，可以接入 UC 瀏覽器的網(wǎng)頁應(yīng)用中心免費(fèi)推廣，也可以付費(fèi)到搜索引擎、門戶網(wǎng)站、流量聯(lián)盟或?qū)Ш秸就茝V，用戶點(diǎn)擊鏈接就能訪問到相應(yīng)的服務(wù)界面（所點(diǎn)即所得），有進(jìn)一步需求的用戶形成付費(fèi)購買行為（盈利）。而不管付費(fèi)與否，這個輕應(yīng)用都可以通過 UC+ 應(yīng)用書簽等方式，提示用戶保存，方便二次使用（用戶獲取、活躍度提升）。

以上例子中， “盈利”和“獲取用戶”、“提升活躍度”就是并行關(guān)系——你的流量推廣，不必先獲取到用戶后再進(jìn)行盈利，而是在需求產(chǎn)生時立刻就能獲得收益，并將這個用戶轉(zhuǎn)化為你的長期活躍用戶。

未來，UC 會推出更成熟的基于瀏覽器的企業(yè)移動信息化方案，提供更多更透明的開放接口，可以很傻瓜式地定制一個輕應(yīng)用，包含程序圖標(biāo)、啟動畫面、首頁和菜單等元素。同時，我們會不斷提升安全等級來保障用戶和服務(wù)之間的交互安全，例如針對開放性的 Wi-Fi 熱點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)加密、大量內(nèi)核級別的數(shù)據(jù)安全優(yōu)化（防止惡意存儲等）、與支付寶及銀聯(lián)合作的安全支付等，未來還會在 U3 內(nèi)核基礎(chǔ)上推出更多的安全特性。這樣一來，不管是大型傳統(tǒng)企業(yè)還是路邊的小商店，都有機(jī)會低成本、高效地?fù)肀б苿踊ヂ?lián)網(wǎng)。

再說輕游戲

我認(rèn)為明年是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入 HTML5 游戲最好時間點(diǎn)，原因有 4 個：

1. 性能大幅提升。這主要得益于超級 App 對手機(jī)硬件調(diào)用能力的提升，例如 UC 瀏覽器從 9.3 版本起，后面 3 個版本都會加強(qiáng)對 HTML5 的支持，通過硬件能力和算法優(yōu)化，很快可以將整體執(zhí)行的效率提升為現(xiàn)在的 3～5 倍，超過 Chrome 等瀏覽器；
2. 開發(fā)與發(fā)行環(huán)境成熟。各大巨頭甚至創(chuàng)業(yè)企業(yè)都已經(jīng)開始推出成型的HTML5游戲開發(fā)調(diào)試工具，超級App則強(qiáng)化了發(fā)行渠道；
3. 產(chǎn)業(yè)起步階段，廠商和項(xiàng)目還比較少，馬上就要進(jìn)入搶灘期；
4. 多屏互動會在明年初步崛起，游戲在 PC、手機(jī)、平板甚至電視上的跨平臺一定是大趨勢。而 HTML5 在跨平臺快速開發(fā)方面，有很大的優(yōu)勢。

最后是PC互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的遷移

大部分中小互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商其實(shí)都明白，移動互聯(lián)網(wǎng)必須要進(jìn)去，但另一方面 Native App 已被證明是事倍功半的模式，大家過得都很辛苦。而輕應(yīng)用體現(xiàn)的是資源的個體化特性，一本書、一部電視劇、一個自媒體，再小的內(nèi)容個體都能成為一個輕應(yīng)用——換句話說，借助超級 App，輕應(yīng)用剔除了一筆可觀的推廣、研發(fā)費(fèi)用，幫助開發(fā)者回歸到最核心的內(nèi)容層面。

畢竟許多用戶最關(guān)注的并不是應(yīng)用本身，而是好的內(nèi)容，只要有好的內(nèi)容和服務(wù)，無論開發(fā)者處于哪個平臺，都會受到用戶的支持。很顯然，對于眾多開支有限的中小 PC 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商來說，輕應(yīng)用是比 Native App 更適合擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的載體。

具體形態(tài)方面，我建議新進(jìn)入者最好使用 Web App 這種模式，成本更低。對于那些已經(jīng)做了 App 的開發(fā)商，則可以考慮結(jié)合自己的產(chǎn)品特性，與 UC、微信、微博等超級 App 形成基于需求鏈條上下游的互動，例如將 Native App 轉(zhuǎn)為 UC+ 中的插件，基于用戶瀏覽網(wǎng)頁行為提供服務(wù)，獲得更多的被調(diào)用場景；如果礙于產(chǎn)品特性無法進(jìn)行這種互動，且用戶規(guī)模發(fā)展緩慢的，也建議轉(zhuǎn)為 Web App。

另外需要提一下 Web App 的開發(fā)語言。過去說到 Web App 會是取代 Native App 的未來，大家提的都是 HTML5，似乎整個行業(yè)都在期待一場徹底的大革命。但如今其實(shí)通過 HTML4+JavaScript 的技術(shù)，再加上瀏覽器等超級 App 對于硬件調(diào)用能力的增強(qiáng)，也能夠做出能力非常出色的 Web App，完全能夠滿足用戶的需求。所以，開發(fā)者們不必太過拘泥于 HTML5 還是 HTML4（現(xiàn)階段可能后者比較實(shí)際一些）。

1. 采用響應(yīng)式的基礎(chǔ)設(shè)計

簡而言之，就是同樣一個應(yīng)用，在用不同終端訪問時，能根據(jù)屏幕比例等環(huán)境自適應(yīng)，展現(xiàn)不同的交互界面。因?yàn)閷淼幕ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)必是跨屏的，涵蓋的終端包括 PC、手機(jī)、平板和電視等，最近小米力推智能電視，遵循的就是這個大趨勢。采用響應(yīng)式設(shè)計后，一能降低部署、運(yùn)營成本，二能讓用戶在不同設(shè)備之間無縫遷移服務(wù)，試想一下：用戶用手機(jī)瀏覽網(wǎng)站時，無意中進(jìn)入到一個商品購買頁，然后就能很簡單地同步到電視或者平板上，切換終端的成本幾乎為零。開發(fā)者不用再為每種屏幕都重啟灶爐做個新版本，只需要簡單地“同步一下”。

2. 增強(qiáng)離線能力

這一點(diǎn)主要針對 Web App，利用 App Cache、Local Storage 等技術(shù)，將主體框架離線緩存至本地，同時采取一定的聯(lián)網(wǎng)更新策略，這樣基本上就能很好地解決訪問速度和體驗(yàn)上的很多問題。目前這方面做得比較成熟的當(dāng)屬 Google，Gmail、Google Docs 等應(yīng)用在移動端都有很好的體驗(yàn)。

3. 合理使用推送能力

Web App、插件、公眾帳號如果獲得系統(tǒng)級的推送能力，就能具備與 Native App 基本一致的能力和體驗(yàn)，增大運(yùn)營空間，理論上所有的輕應(yīng)用都應(yīng)該考慮整合這種能力，包括前文中提到的智能推薦。Chrome PC 版今年已經(jīng)推出了基于瀏覽器的 Notification 功能，可以直接推送信息到桌面，而UC會在后續(xù)版本中將這種能力應(yīng)用到移動端。當(dāng)然，推送一定要把控“度”，一個不小心就會成為干擾，形成糟糕的用戶體驗(yàn)。微信公眾帳號系統(tǒng)推出后，一直在反復(fù)試驗(yàn)修訂推送規(guī)則，原因就在這里。

4. “適中”的交互設(shè)計

Web App 的交互設(shè)計不能完全照搬 Native App，也不能是很傳統(tǒng)的 WAP 網(wǎng)站風(fēng)格，而應(yīng)該處于兩者之間。哪些功能應(yīng)該是類 Native App 的體驗(yàn)，哪些功能可以采用 WAP 鏈接跳轉(zhuǎn)的方式，這都要根據(jù)具體服務(wù)的特性進(jìn)行綜合衡量。

目前國內(nèi)已經(jīng)有不少 Web App 的體驗(yàn)都很出色，比如淘寶、優(yōu)酷、3G 門戶等，這些都是可以參考的對象。而插件的底層是 Native App，核心本質(zhì)是與瀏覽器之間的互調(diào)，應(yīng)該考慮保留最精華的功能，激活過程中盡量不能打斷用戶的需求路徑，在形態(tài)上與超級 App 完成融合。

5. 推廣：傳統(tǒng)Web+新渠道

傳統(tǒng)Web的推廣渠道已經(jīng)很成熟（如流量聯(lián)盟），只要按照之前的套路，都可以獲得不錯的效果。

新渠道包括則社交渠道、Web App Store 等模式。輕應(yīng)用在社交渠道方面的推廣具有天然的優(yōu)勢，好友之間的分享，所點(diǎn)即所得。Store 模式有瓶頸，但不意味著現(xiàn)在就完全拋棄了——當(dāng)然，前提是你的數(shù)據(jù)要真實(shí)可信。很多開發(fā)者主動反饋給我們，他們的 Web App 在 UC 網(wǎng)頁應(yīng)用中心上的表現(xiàn)，是外界投資的重要參考依據(jù)。