編輯導(dǎo)語(yǔ)：其實(shí)同短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有相似道理，視頻號(hào)博主們?nèi)粝雽?shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展，內(nèi)容與內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)能力都是必不可缺的。前者奠定了視頻號(hào)的質(zhì)量，后者推動(dòng)視頻號(hào)內(nèi)容的后續(xù)傳播。那么，發(fā)展至今，視頻號(hào)博主們又經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？本文作者就視頻號(hào)的發(fā)展做了總結(jié)，一起來(lái)看一下。

任何一個(gè)平臺(tái)的起來(lái)，一定會(huì)伴隨著一批陪跑者，所謂陪跑者，就是總有那么一批人，看好這個(gè)平臺(tái)，然后在某個(gè)階段切入，玩了幾個(gè)月之后，又黯然退場(chǎng)。當(dāng)然，在行業(yè)內(nèi)部，我們對(duì)這類人，不叫陪跑者，叫炮灰。

視頻號(hào)的發(fā)展史，可以說(shuō)是一部炮灰史。

在這個(gè)生態(tài)里，炮灰是一波波的，他們最大的貢獻(xiàn)是用自己短暫的熱情，給視頻號(hào)做科普，快的一兩個(gè)月，慢的會(huì)堅(jiān)持半年，然后把宣傳和科普視頻號(hào)的接力棒交給下一波炮灰?；仡欉^(guò)去一年半視頻號(hào)的發(fā)展史，一共大概有五波炮灰。

一、第一波炮灰：古典科技媒體人

時(shí)間：2020年2月到5月

這一波炮灰是最先拿到視頻號(hào)內(nèi)測(cè)的，甚至有人是通過(guò)關(guān)系拿到的，他們大多數(shù)是公眾號(hào)時(shí)代的科技媒體人，那時(shí)候的視頻號(hào)還非常雛形，用現(xiàn)在的話說(shuō)，產(chǎn)品還是垃圾的狀態(tài)下，這波人就非?？春靡曨l號(hào)。因?yàn)檫@波人是做互聯(lián)網(wǎng)觀察的，他們篤定，張小龍會(huì)再造一個(gè)神話，以微信的能力和社交分發(fā)模式，肯定會(huì)成為一個(gè)超級(jí)新生態(tài)。

但是，那時(shí)候的視頻號(hào)，還沒(méi)有引入運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，分發(fā)能力也很一般。而剛好這群科技媒體人大叔，以中年男性為主，此前沒(méi)怎么做過(guò)短視頻，所以玩起視頻號(hào)來(lái)雖然很開(kāi)心，但那個(gè)畫(huà)面真的不肯入目，而那種說(shuō)教式的內(nèi)容，機(jī)器即使分發(fā)了，用戶也不太喜歡。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，被很多不玩視頻號(hào)的人吐槽，說(shuō)是“油膩大叔，不要出來(lái)丟人現(xiàn)眼”之類的話。

當(dāng)然，被吐槽，這群大叔其實(shí)是無(wú)所謂的，他們真正關(guān)注的，是能不能有穩(wěn)定的流量和賺錢(qián)。而視頻號(hào)在一開(kāi)始的時(shí)候，壓根沒(méi)有賺錢(qián)價(jià)值，流量呢？也是跌跌撞撞，加上本身內(nèi)容不好的問(wèn)題，越往后走越尷尬。所以這一波炮灰，在熱鬧了大概兩三個(gè)月之后，開(kāi)始緩慢更新，到了2020年5月份左右，基本停更，至此，第一波炮灰塵埃落定。

二、第二波炮灰：土老板和創(chuàng)始人

時(shí)間：2020年4月到9月

在第一波炮灰即將退去的時(shí)候，第二波炮灰在2020年4月份開(kāi)始起來(lái)，他們以關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人IP板塊的土老板和互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人為主，這波人做視頻號(hào)，主要是受到第一波炮灰的影響。因?yàn)樗麄兤綍r(shí)有事沒(méi)事就會(huì)看第一波人寫(xiě)的文章，所以受到了他們的影響，一邊重復(fù)著第一波炮灰對(duì)視頻號(hào)的觀點(diǎn)，一邊開(kāi)始了視頻號(hào)之旅。

當(dāng)然，促使這波炮灰做視頻號(hào)的，還有一種幻覺(jué)。當(dāng)他們發(fā)出第一條內(nèi)容的時(shí)候，由于是在一個(gè)新物種上做內(nèi)容，非常的新鮮，點(diǎn)贊和播放量都很大，而且他們的員工看到都幫忙傳播，加上那個(gè)時(shí)候視頻號(hào)特別缺內(nèi)容，一般剛開(kāi)始做都有不錯(cuò)的曝光推薦。所以這波炮灰產(chǎn)生了大量的幻覺(jué)，以為只要在坐著老板椅，對(duì)著手機(jī)鏡頭憶苦思甜，說(shuō)說(shuō)教，就能成為名震天下的短視頻博主。

所以在這段時(shí)間，你看到各種各樣的土老板或者創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人，在視頻號(hào)生態(tài)里聊人生，談成長(zhǎng)，說(shuō)過(guò)去，我不知道有沒(méi)有把用戶感動(dòng)了，但他們自己，是一定感動(dòng)了。

這波炮灰從來(lái)沒(méi)有玩過(guò)短視頻，甚至沒(méi)有做過(guò)自媒體，他們覺(jué)得抖音太LOW，快手太下沉，不符合自己的格調(diào)。所以在視頻號(hào)，他們覺(jué)得自己如魚(yú)得水，而且還有員工點(diǎn)贊、客戶評(píng)論以及老同學(xué)發(fā)來(lái)羨慕的祝賀。

可是，做短視頻并不是他們想象的那樣，對(duì)著手機(jī)口吐泡沫就完事的，做短視頻是一個(gè)系統(tǒng)，是需要大量的時(shí)間，是要持續(xù)專業(yè)的內(nèi)容。很快，過(guò)去幾十年那點(diǎn)小積累小故事就所剩無(wú)多，他們本身沒(méi)有太多選題的能力，也缺乏內(nèi)容長(zhǎng)期制作的經(jīng)驗(yàn)，所以大概在2020年9月底的時(shí)候，就玩不下去了，因?yàn)榱髁吭絹?lái)越尷尬，玩家越來(lái)越多，新的牛人也一個(gè)接著一個(gè)，他們終于發(fā)現(xiàn)，自己還是做老板合適，做網(wǎng)紅，太難了。

至此，第二波炮灰，消散。

三、第三波炮灰：知識(shí)付費(fèi)幻想者

時(shí)間：2020年6月到2021年2月

第三波炮灰，批量出現(xiàn)的時(shí)間是在6月份左右，這個(gè)群體，以教授、學(xué)者、海外華人等中產(chǎn)或者知識(shí)分子為主。這波人很早就聽(tīng)說(shuō)這是一個(gè)網(wǎng)紅的時(shí)代，也在某個(gè)領(lǐng)域特別的懂，有的甚至是大學(xué)教授，比如教管理的，講文學(xué)的或者跳舞唱歌的。這波炮灰最大的特點(diǎn)是，人很可愛(ài)，有知識(shí)，年齡偏大，愛(ài)玩。缺點(diǎn)是，對(duì)新媒體啥也不了解。

這一波炮灰有很大一部分是在海外，他們分布在加拿大、澳洲、美國(guó)、歐洲，當(dāng)然也有不少在國(guó)內(nèi)，他們是不跳廣場(chǎng)舞的，但他們的老年生活非常豐富，有了視頻號(hào)之后，就變得更加豐富了。個(gè)個(gè)都出來(lái)，講的內(nèi)容都非常垂直，也非常專業(yè)。

流量呢？也還行，這個(gè)階段，優(yōu)質(zhì)的視頻號(hào)內(nèi)容會(huì)被人工推薦，所以一開(kāi)始，他們中大多數(shù)的內(nèi)容都被推薦了，所以非常開(kāi)心，很多人在完了一兩個(gè)月之后，就成為了黃V，一下子有一種成為大V的感覺(jué)。

但是，這一波炮灰，有一個(gè)非常典型的問(wèn)題，就是產(chǎn)生的內(nèi)容都是中規(guī)中矩，很多都是教科書(shū)里面講的那種，缺乏新媒體的情緒和網(wǎng)感，而這波人因?yàn)橹耙矝](méi)有做過(guò)短視頻，也不懂得系統(tǒng)運(yùn)作IP。所以采用的方式是口播，因此畫(huà)面上，突破的難度也非常大，只能說(shuō)，非常穩(wěn)定。畢竟，對(duì)這波人來(lái)說(shuō)，他們其實(shí)不差錢(qián)的，所以比較有耐心，一直可以堅(jiān)持，不亦樂(lè)乎。

但是，如果一直沒(méi)有得到商業(yè)的反饋，盡管不差錢(qián)，但也會(huì)喪失繼續(xù)做的熱情。

到了2020年年底，他們開(kāi)始反思自己，發(fā)現(xiàn)自己一直是不溫不火的狀態(tài)，本來(lái)也不太懂新媒體，也不知道怎么變現(xiàn)?？吹絼e人開(kāi)始變現(xiàn)，自己內(nèi)心產(chǎn)生了不少想法，所以也想嘗試變現(xiàn)，要做知識(shí)付費(fèi)。當(dāng)他們真正開(kāi)始的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)知識(shí)付費(fèi)，有各種各樣的套路的，以自己的狀況，根本就玩不轉(zhuǎn)，所以在玩了半年之后，這一波炮灰意識(shí)到，視頻號(hào)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就是一塊雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。

只能減少更新或者停更了。到了年年年初，更大的一波潮水涌來(lái)之后，他們也就慢慢隱匿了，只留下幾個(gè)為數(shù)不多的突破者。

四、第四波炮灰：草根搬運(yùn)號(hào)團(tuán)隊(duì)

時(shí)間：2020年8月到2021年4月

這一波炮灰，其實(shí)是有不少人賺了點(diǎn)小錢(qián)退出的。但得是運(yùn)營(yíng)高手中的高手，大多數(shù)是一分錢(qián)沒(méi)有賺的。他們很多人是在2020年下半年開(kāi)始入局，通過(guò)搬運(yùn)的形式來(lái)做號(hào)，模式也很簡(jiǎn)單，就是搶注大量?jī)?yōu)質(zhì)的視頻號(hào)名字，然后從抖音或者其他平臺(tái)下載、運(yùn)營(yíng)或者稍微剪輯，然后發(fā)出來(lái)，在去年下半年，流量其實(shí)是非常不錯(cuò)的，很多人做了不少大號(hào)。

這一波炮灰的內(nèi)容，分為三派，第一派是正能量新聞和雞湯派，微博上有什么感動(dòng)人的新聞事件，尤其是正能量，可以催人淚下的那種，他們會(huì)第一時(shí)間搬運(yùn)過(guò)來(lái)，只要畫(huà)質(zhì)OK，機(jī)器會(huì)分發(fā)得很好。

第二派屬于大佬觀點(diǎn)派，董明珠講了啥，雷軍講了啥，馬云講了啥這種，抖音很多，扒過(guò)來(lái)。

第三種則是生活小技巧，比如健身怎么樣最容易燃脂、鐵鍋則怎么洗容易干凈等等。這種看完好像要收藏的內(nèi)容，在某個(gè)時(shí)期，搬一條火一條，因此也有不少生活技能類的號(hào)做了幾十萬(wàn)粉絲。

不用怎么花費(fèi)腦子，按照其他平臺(tái)火爆的內(nèi)容直接搬運(yùn)即可，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但問(wèn)題也很嚴(yán)重。就是機(jī)器的算法是一波波更新的，可能突然就沒(méi)了流量。事實(shí)也是這樣，今年以來(lái)，很多草根號(hào)博主發(fā)現(xiàn)，自己的內(nèi)容突然沒(méi)啥流量，懵逼了。這個(gè)時(shí)候，就非常尷尬，你做任何動(dòng)作似乎都沒(méi)用，那前面的努力，就浪費(fèi)了。

當(dāng)然，也有一部分人，提前把號(hào)賣掉，比如我認(rèn)識(shí)一個(gè)，賣了20多個(gè)號(hào)，每個(gè)號(hào)賣三五萬(wàn)，套現(xiàn)了好幾十萬(wàn)，然后去做別的了。剩下的不少草根搬運(yùn)團(tuán)隊(duì)，則面臨很尷尬的狀態(tài)，繼續(xù)做吧流量不穩(wěn)定，而且不好賺錢(qián)。所以一些熬不下去的草根團(tuán)隊(duì)，在今年三四月的時(shí)候，大規(guī)模撤退，做別的事情去了。

五、第五波炮灰：抖音“大咖”天團(tuán)

時(shí)間：2021年3月到8月

這一波炮灰，是典型的圈紅、擼流量之王、運(yùn)營(yíng)高手、套路大師，他們之前看不起視頻號(hào)，主要在抖音和快手活躍，形成一個(gè)穩(wěn)固的圈子，相互站臺(tái)。每個(gè)人各占一個(gè)江湖流派，本身沒(méi)有什么內(nèi)容能力，但總結(jié)水平可以，另外一個(gè)特點(diǎn)，就是臉皮厚，一看就是老司機(jī)，在很多圈里吃得開(kāi)。他們一上來(lái)就是專家，所以目的也很簡(jiǎn)單，割韭菜的。

他們是奔著直播來(lái)的，因?yàn)橐曨l號(hào)內(nèi)容，他們實(shí)在玩不轉(zhuǎn)，但直播簡(jiǎn)單啊，拿起手機(jī)對(duì)著鏡頭就開(kāi)講，講的內(nèi)容都是剛剛或者前一天看別人的文章寫(xiě)得觀點(diǎn)，然后通過(guò)自己牛逼的口才，內(nèi)化成獨(dú)特觀點(diǎn)，輸送給那些追隨者。這是基本支撐，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們開(kāi)始把抖音的各種套路搬過(guò)來(lái)，打造了一波又一波的所謂案例。

這波人最大的特點(diǎn)是沒(méi)有耐心，歸根到底是對(duì)自己也沒(méi)有信心。所以他們來(lái)割一波，就很快會(huì)消失，就算不消失，也會(huì)遇到不少麻煩，比如他們的直播經(jīng)常會(huì)因?yàn)檫^(guò)度營(yíng)銷被關(guān)小黑屋，他們的內(nèi)容過(guò)度重復(fù)被吐槽，他們之前靠砸錢(qián)砸出來(lái)的虛幻感覺(jué)，無(wú)法維持，再繼續(xù)砸錢(qián)會(huì)虧本。

所以他們折騰了一段時(shí)間之后，就慢慢消失了。甚至開(kāi)始在別的平臺(tái)，唱衰視頻號(hào)，他們不會(huì)承認(rèn)自己是炮灰，但在視頻號(hào)大生態(tài)面前，他們依然是一個(gè)匆匆的過(guò)客，甚至是塵埃。

此刻，他們正在大撤退，很多“大咖”，已經(jīng)開(kāi)始在朋友圈里、在微博上，表達(dá)了做不下去，準(zhǔn)備搞別的的觀點(diǎn)，我們預(yù)測(cè)，他們?cè)?月底的時(shí)候，會(huì)消退得差不多。

那么問(wèn)題來(lái)了，還有第六波、第七波炮灰嗎？答案肯定是有，因?yàn)橐粋€(gè)生態(tài)，有大量的炮灰存在，是非常正常的。甚至可以這么說(shuō)，會(huì)有90%的博主，成為視頻號(hào)的炮灰。

只有大概10%的博主，成長(zhǎng)成大炮。

所以縱觀整個(gè)視頻號(hào)的發(fā)展史，就是一部炮灰的迭代史，你方唱罷我登場(chǎng)，一波波的炮灰，像大浪淘沙一樣，最終也會(huì)淘出來(lái)一批批優(yōu)質(zhì)的博主。你是誰(shuí)，你將往何處去？是炮灰，還是大炮？這其實(shí)是取決于你的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。

作者：第二秘書(shū)；公眾號(hào)：號(hào)榜

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/3myX57PkG2dlXuaZxMrRwQ

本文由@號(hào)榜 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議