本文將著重對(duì)比應(yīng)用號(hào)和 App Store，看看兩者到底有何異同？

自2016年初張小龍發(fā)言公布應(yīng)用號(hào)的消息之后，“微信應(yīng)用號(hào)”終于在昨晚現(xiàn)身，并邀請(qǐng)了部分開發(fā)者進(jìn)行內(nèi)測(cè)。有不少人認(rèn)為，這個(gè)動(dòng)作將微信升級(jí)至第三階段——操作系統(tǒng)（前兩階段分別是即時(shí)通訊工具和瀏覽器），而應(yīng)用號(hào)則在其中扮演著 App Store 的角色。那么我們來(lái)對(duì)比一下，應(yīng)用號(hào)和 App Store 到底有何異同?。。?/p>

一、應(yīng)用號(hào)和 App Store的差異處

1.語(yǔ)言

App Store 中的 App（后文所有的「App」，若不作特殊說(shuō)明均指 App Store 中的 App）用 objective-c 或者 swift 語(yǔ)言。（另，Android 系統(tǒng)用 Java 語(yǔ)言）

小程序使用?HTML、CSS 以及 JavaScript語(yǔ)言。

2.大小

App 需要安裝，且安裝大小不一，如貪吃蛇大作戰(zhàn)只有15.79MB，但NBA2K 16 就有 2GB。

小程序無(wú)需安裝或卸載，且體積小，用戶不必?fù)?dān)心手機(jī)的儲(chǔ)存空間。

3.功能

App 可以支持相對(duì)重度的功能，但小程序的理念是“用完即走”，目前來(lái)看那些中大型游戲只能用App 實(shí)現(xiàn)。

4.適配

App 不僅要適配各種系統(tǒng)版本，如 iOS 8/9/10等；還要適配各類硬件，如屏幕分辨率、手機(jī)處理器等。

但小程序不需要這些顧慮，只要適配微信即可。

5.應(yīng)用分發(fā)

App Store對(duì) App 的分發(fā)有推薦、榜單、搜索等渠道。

小程序在微信生態(tài)中，更注重社交、分享和傳播。

二、應(yīng)用號(hào)和 App Store的相同點(diǎn)

1.即將到來(lái)的廣告

App?Store?將于今年秋天推出關(guān)鍵詞的搜索廣告 Search?Ads；此前 App?Store?也有過(guò) iAd?的廣告形式，但是由于效果很差，一再改動(dòng)之后，終于在今年 6 月份關(guān)停。

微信在小程序公測(cè)前期的一段時(shí)間內(nèi)預(yù)計(jì)不會(huì)有廣告，但后期勢(shì)必會(huì)接入廣點(diǎn)通或智慧推。畢竟騰訊目前的主要營(yíng)收還是靠游戲，微信在變現(xiàn)上的表現(xiàn)卻不搶眼，所以繼續(xù)擴(kuò)大廣告收入會(huì)將是微信成為超級(jí)平臺(tái)之后必走的路。

2.不可忽視性

無(wú)論目前關(guān)于「App還是應(yīng)用號(hào)」的爭(zhēng)論會(huì)持續(xù)多久，但對(duì)于大多數(shù)非游戲開發(fā)者來(lái)說(shuō)，App?會(huì)繼續(xù)做下去。同時(shí)對(duì)應(yīng)用號(hào)也一定不會(huì)坐視不理，畢竟這么龐大的流量在這兒，自己不去爭(zhēng)取的話總會(huì)便宜無(wú)縫不入的競(jìng)品們的。

有人會(huì)認(rèn)為?App Store 會(huì)因此下架微信。蘋果或許會(huì)對(duì)其他開發(fā)者的 App 采取下架措施，但決計(jì)不會(huì)（也不敢）對(duì)微信這么做。大家試想，當(dāng)蘋果對(duì)微信宣戰(zhàn)之后，你在換手機(jī)時(shí)會(huì)選擇「沒(méi)有微信的 iPhone」還是「有微信的 Android」，我相信即便是果粉也會(huì)選擇后者（不越獄的話）。

3.強(qiáng)勢(shì)的控制方

對(duì) App?開發(fā)者來(lái)說(shuō)，蘋果以審核嚴(yán)格著稱，數(shù)千字的條款甚至顯得不近人情。比如其中有一些是這么規(guī)定的，應(yīng)用內(nèi)不能出現(xiàn)其他平臺(tái)的文案或標(biāo)識(shí)，比如 App?截圖或視頻預(yù)覽只能用 iPhone?設(shè)備來(lái)做，如果用的是 Android?設(shè)備或出現(xiàn) Android?字樣，在審核時(shí)就不會(huì)通過(guò)。

微信在這方面表現(xiàn)得同樣強(qiáng)勢(shì)，比如近期的案例有易到用車、柏拉圖性格標(biāo)簽、大字慘遭微信封殺，而微信方面給出的理由都是「誘導(dǎo)分享」；再向前追溯，支付寶、網(wǎng)易云音樂(lè)的分享也被屏蔽過(guò)。

蘋果為了用戶的體驗(yàn)、安全、隱私，微信為了維護(hù)自家的生態(tài)，均對(duì)各自的平臺(tái)設(shè)置了不容僭越的規(guī)則，同時(shí)也形成了一道難以翻越的壁壘。正如 App?Store?內(nèi)的 App?不允許第三方支付一樣，微信中的付款也只能用零錢。

沒(méi)有哪一方不想將自家平臺(tái)做大，進(jìn)而提升自己的話語(yǔ)權(quán)，但能做到的寥寥無(wú)幾，目前看來(lái)，騰訊的微信和蘋果的 App?Store?已經(jīng)鎖定了其中的兩個(gè)名額。從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，把即將上線的應(yīng)用號(hào)稱為 App Store 也未嘗不可。

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