隱喻（符號(hào)）的背后，是我們生活的經(jīng)驗(yàn)，是每個(gè)人對(duì)生活的理解。每個(gè)人都生活在自己的世界中，一切的一切，都是主觀的映照。沒(méi)有答案之書(shū)，每個(gè)行業(yè)不同，每個(gè)時(shí)代的每個(gè)目標(biāo)人群不同，人群的生活場(chǎng)景不同，心情不同，期待不同，體驗(yàn)不同，命名的結(jié)果也就不同。

在目標(biāo)顧客的生活和文化語(yǔ)境中，提煉可被顧客感知的隱喻符號(hào)，利用含義或者讀音來(lái)營(yíng)造有效的品牌聯(lián)想。無(wú)論是中文命名還是外文命名，這個(gè)規(guī)律都適用。

最近看到一個(gè)很喜歡的寵物醫(yī)院的品牌名，叫做Small Door。它運(yùn)用了“小小的門”這樣一個(gè)隱喻，來(lái)讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的畫(huà)面感和可愛(ài)小動(dòng)物的聯(lián)想。

美國(guó)的寵物醫(yī)院品牌Small Door，名稱讓人感覺(jué)到這家醫(yī)院專注于小動(dòng)物，投以體貼和關(guān)愛(ài)，第一時(shí)間走進(jìn)那些心中有愛(ài)的寵物主人的心，沒(méi)有使用類似care、pet的詞根，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟

外文品牌命名創(chuàng)作第一步：

在當(dāng)?shù)仄放莆幕Z(yǔ)境中，尋找合適的隱喻。（生活物品、人物、數(shù)字、音樂(lè)、美術(shù)各個(gè)學(xué)科都可以，只要能喚起目標(biāo)人群對(duì)于品牌關(guān)鍵調(diào)性，或品牌關(guān)鍵價(jià)值的認(rèn)知）

在我個(gè)人履歷當(dāng)中，當(dāng)年為東風(fēng)嵐圖創(chuàng)作VOYAH這個(gè)外文名稱的時(shí)候，為了幫助品牌塑造高端、優(yōu)雅的品牌形象，找到了voyage這個(gè)單詞，它可以立即喚醒汽車顧客關(guān)于旅行的聯(lián)想，而相比trip，journey（普通的旅行）這類詞根，voyage會(huì)令人聯(lián)想到馬可波羅或哥倫布式的漫游或冒險(xiǎn)，令任何人產(chǎn)生向往感。

外文品牌命名創(chuàng)作第二步：

根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩羧旱奈幕?、?xí)慣和發(fā)音偏好，安排合適的字母或單詞組合。

在嵐圖進(jìn)軍的歐洲市場(chǎng)，VOYAH這個(gè)名稱的特別之處并不在voyage這個(gè)詞，而在于AH這兩個(gè)字母的組合。AH的組合形式多見(jiàn)于阿拉伯語(yǔ)或中東世界，比如Habibah（摯愛(ài)），Allah（真主阿拉），Wahid（數(shù)字一）等等。因此，歐洲的顧客看到VOYAH，可以感受到一些異域風(fēng)情，從而感受到一點(diǎn)浪漫的色彩。

這當(dāng)中的挑戰(zhàn)，主要在于對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)語(yǔ)言和文化符號(hào)的挖掘和運(yùn)用。然后來(lái)到對(duì)字母組合形式、單詞構(gòu)詞形式的選擇。

一般來(lái)說(shuō)，外文命名的構(gòu)詞形式有直接使用字典單詞、生造詞、組合詞、縮寫、人名地名這幾種形式。而在分析了過(guò)去5年150個(gè)西方獨(dú)角獸公司品牌的命名之后，我們發(fā)現(xiàn)大體上，企業(yè)仍對(duì)字典單詞有明顯的偏好，但受制于商標(biāo)注冊(cè)的束縛，部分企業(yè)會(huì)考慮采用生僻詞，甚至與品牌業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的生僻詞，這類名稱約占據(jù)了總體的50%。此外，生造詞和組合詞分別占了25%。

現(xiàn)如今，只有極少部分企業(yè)采用人名、地名、星座名、縮寫等命名形式，這些形式帶來(lái)傳統(tǒng)、過(guò)時(shí)的氣質(zhì)，創(chuàng)新感缺失。而受制于愈發(fā)激烈的商標(biāo)注冊(cè)環(huán)境，簡(jiǎn)單不加變形的字典單詞早已存活艱難。像大家耳熟能詳?shù)钠放芛ahoo!，Blackberry，Tesla，Amazon，甚至Instagram，這些品牌名其實(shí)都是通過(guò)購(gòu)買獲得。

很難說(shuō)這幾種品牌名稱的技法本身孰優(yōu)孰劣，它們具備各自的特點(diǎn)?；氐矫Q的本質(zhì)，作為口口相傳的符號(hào)，只要名稱足夠上口，都是不錯(cuò)的選擇。從品牌名稱的意義上來(lái)講，如果能從讀音、字形、調(diào)性、含義上傳遞出品牌特質(zhì)，就可以進(jìn)一步考慮。

與此同時(shí)，不同的命名技法會(huì)對(duì)品牌名的傳播帶來(lái)優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。像life is good, matter of facts這樣的名稱，雖然長(zhǎng)了點(diǎn)，但足夠直白，適合采用文字商標(biāo)，形成強(qiáng)有力的概念符號(hào)。而figma、Ironclad這樣充滿神秘感的，偏抽象的名稱，則適合利用圖形商標(biāo)，來(lái)增強(qiáng)名稱的醒目度。

在過(guò)去十多年的命名生涯中，有幾個(gè)小經(jīng)驗(yàn)和有出海打算的中國(guó)企業(yè)分享：

1）外文命名，不僅是英文命名

我傾向于使用“外文命名”這個(gè)表述，而非“英文命名”。西方語(yǔ)言基于拉丁語(yǔ)系發(fā)展而來(lái)，英文只是其中一種思路?，F(xiàn)在我們耳熟能詳?shù)暮芏嗥放泼热鏛avida（西班牙語(yǔ)），Uber（德語(yǔ)），Panasonic（拉丁語(yǔ)）,并非來(lái)自英文，而任何地區(qū)的顧客看到這些名字，都會(huì)感覺(jué)到鮮明的國(guó)際化氣質(zhì)。先明確這一點(diǎn)，就可以打開(kāi)更大的思考空間，找到更多的創(chuàng)意路徑。

2）關(guān)注讀音，試試看取一個(gè)好聽(tīng)但沒(méi)太多含義的名字

中國(guó)人習(xí)慣于從含義去找對(duì)應(yīng)的詞匯，因?yàn)樵蹅儩h語(yǔ)是表意文字。而世界上其他的語(yǔ)言其實(shí)都是表音文字，西方的字母在音節(jié)組合的靈活度上，比中文具有更強(qiáng)的靈活性，可以創(chuàng)造出許多非常靈動(dòng)、醒目的音節(jié)組合，從而在發(fā)音上建立獨(dú)特性。要知道，名稱是口口相傳的符號(hào)，聲音可以比含義先一步抵達(dá)人們的心。

3）略長(zhǎng)些的名稱才是西方的傳統(tǒng)，品牌名并非越短越好

與中國(guó)人追求兩個(gè)字的精練、抽象名稱正好相反，從西方的傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，他們的品牌名稱普遍不短，比如大家耳熟能詳Walmart, Volkswagen, Continental，還有一些以公司創(chuàng)始人為名的例子，如McKinsey，McDonald’s，Disney等等。

這當(dāng)中，也有一些比較短的如Dior，Bayer作為特殊的個(gè)例，但總的來(lái)說(shuō)，使用簡(jiǎn)單、精練的品牌名，也就是最近十多年才發(fā)生的新趨勢(shì)。

今天，打開(kāi)獨(dú)角獸企業(yè)排名冊(cè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多4到5個(gè)字母的名字，Uber，Canva，Zoom，Miro，更簡(jiǎn)短的名稱帶來(lái)橫空出世的感受，更創(chuàng)新，更有銳度。

中國(guó)企業(yè)喜歡追求更簡(jiǎn)短的英文名，DJI，TEMA，VIVO，都是如此。但值得提醒的是，在西方語(yǔ)言體系中，一個(gè)由字母組成的單詞，就和由筆畫(huà)組成的漢字一樣簡(jiǎn)單，比如facebook，salesforce，microsoft這種由兩個(gè)單詞組成的品牌名，或者small door, matter of fact這樣的短語(yǔ)，含義強(qiáng)又容易辨識(shí)記憶，商標(biāo)注冊(cè)性也比4～5個(gè)字母的更為理想，是不錯(cuò)的選擇。

4）謹(jǐn)慎使用小語(yǔ)種單詞，可使用英語(yǔ)、拉丁語(yǔ)，或無(wú)含義的字母組合

如果在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造一個(gè)當(dāng)?shù)仄放?，使用?dāng)?shù)卣Z(yǔ)言可以幫助品牌觸達(dá)更多的當(dāng)?shù)厝丝凇?/p>

但需要注意的事，小語(yǔ)種具有明確的地區(qū)指向性，如果企業(yè)或品牌沒(méi)辦法做到完全的在地化，則會(huì)為品牌帶來(lái)不必要的負(fù)面印象。

互聯(lián)網(wǎng)讓信息變得透明，如果借用一個(gè)小語(yǔ)種單詞，在名稱中樹(shù)立了一個(gè)具體國(guó)家的聯(lián)想，但當(dāng)顧客搜索后發(fā)現(xiàn)品牌其實(shí)來(lái)自其他地區(qū)，則會(huì)覺(jué)得怪異。

去年我們?cè)鵀橐患艺鲬?zhàn)歐洲光伏市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造新的命名，在與意大利命名專家交流后，我們發(fā)現(xiàn)直接用意大利語(yǔ)并不能幫助品牌加分。消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言見(jiàn)怪不怪，更希望品牌帶來(lái)新鮮的感受，與之相反，一旦發(fā)現(xiàn)你其實(shí)是中國(guó)品牌，假裝意大利品牌，還會(huì)令消費(fèi)者質(zhì)疑。

5）謹(jǐn)慎使用阿拉伯?dāng)?shù)字，可以使用英文數(shù)字的單詞

從視覺(jué)上看，使用阿拉伯?dāng)?shù)字會(huì)令你的品牌名稱顯得很酷。但除非你的市場(chǎng)是美國(guó)、英國(guó)這樣的單一語(yǔ)言的市場(chǎng)，一旦你的目標(biāo)客戶使用多門語(yǔ)言，阿拉伯?dāng)?shù)字會(huì)對(duì)名稱的口頭傳播性帶來(lái)挑戰(zhàn)。

不同的語(yǔ)言去閱讀同一個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字，都是不一樣的單詞，某些數(shù)字的單詞發(fā)音甚至非常復(fù)雜。這并不利于塑造統(tǒng)一的品牌形象。比如，如果你的名稱方案是club8，還是改名叫club eight更為穩(wěn)妥些。

6）在某些品類，中國(guó)元素的聯(lián)想是好的，可大膽啟用拼音，但需注意可讀性

經(jīng)過(guò)多年積累，中國(guó)的國(guó)家聯(lián)想已逐步遠(yuǎn)離低價(jià)低質(zhì)或性價(jià)比，而成為一個(gè)高科技、電子商務(wù)極度發(fā)達(dá)的形象。因此，如果是科技、時(shí)尚、文化產(chǎn)業(yè)的品牌，可以大膽采用拼音，凸顯中國(guó)形象。電商行業(yè)是個(gè)例外，電商的底色是國(guó)際化的，突出東方色彩有點(diǎn)不倫不類。

與此同時(shí)，很多拼音字母對(duì)于西方人來(lái)說(shuō)很難發(fā)音，如聲母q，x，韻母ua等等。如果你要進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，則要避免使用字母j，這個(gè)輔音在很多歐洲小語(yǔ)種當(dāng)中不發(fā)音，所以后面不建議跟其他元音。

04 商標(biāo)排查和注冊(cè)：為了通過(guò)注冊(cè)，需要多備點(diǎn)方案

對(duì)于任何市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌名稱都是品牌資產(chǎn)的象征，因此，它必然牽涉到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。品牌名稱，是注冊(cè)商標(biāo)最重要的組成部分之一。

商標(biāo)權(quán)利具備地域性的特點(diǎn)，指的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)根據(jù)自己的商標(biāo)法或商標(biāo)條約在本地區(qū)授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國(guó)家或地域有效，對(duì)本地域以外的其他國(guó)家不具備約束力。因此，去到海外市場(chǎng)也是需要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的。

世界范圍內(nèi)，商標(biāo)申請(qǐng)的數(shù)量逐年攀升（圖片及數(shù)據(jù)來(lái)自Statista）

此外，國(guó)內(nèi)知名品牌在海外遭遇搶注的情況也是屢見(jiàn)不鮮，諸如“洋河，海信HiSense，同仁堂，格力”等。想要避免上述情況的發(fā)生，最簡(jiǎn)單的方法就是未雨綢繆，做到“商品未動(dòng)，品牌先行”。從而最大程度上全面保護(hù)企業(yè)的自身權(quán)利。

創(chuàng)作了一系列命名方案之后，要重視名稱方案的注冊(cè)性，基本上，我們?cè)诤笈_(tái)工作的商標(biāo)通過(guò)率大致為3%，也就是說(shuō)，大概要?jiǎng)?chuàng)作300個(gè)名稱，才可以找到10個(gè)近似度沒(méi)那么高的候選方案，而遇到比較擁擠的品類，比如第9類電子產(chǎn)品、第35類零售貿(mào)易等，通過(guò)率更會(huì)急劇降低。為了提高工作效率，盡快推進(jìn)命名和商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)度，避免一年后收到商標(biāo)駁回通知，最好多備一些命名方案進(jìn)行篩查，并至少申請(qǐng)兩個(gè)商標(biāo)，讓自己有個(gè)plan B。

這里提醒幾個(gè)與中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)不同的，容易遺漏的知識(shí)點(diǎn)：

1）馬德里體系注冊(cè)雖然方便，也有缺點(diǎn)

很多企業(yè)會(huì)選擇通過(guò)馬德里體系進(jìn)行海外注冊(cè)，更經(jīng)濟(jì)、更便捷，但需要注意的是，馬德里國(guó)際注冊(cè)存在中心打擊原則。是指申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)時(shí)，申請(qǐng)人必須在國(guó)內(nèi)有在先注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)中商標(biāo)。在國(guó)際注冊(cè)之日起的五年內(nèi)，無(wú)論任何原因，如果國(guó)內(nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)未被核準(zhǔn)，或者該注冊(cè)商標(biāo)被撤銷或被宣告無(wú)效，其效力將影響到所有指定國(guó)，該商標(biāo)不能再享有國(guó)際注冊(cè)給予的保護(hù)。

2）單一國(guó)注冊(cè)流程復(fù)雜卻有優(yōu)勢(shì)

若是國(guó)內(nèi)商標(biāo)權(quán)利尚未穩(wěn)定的情況下，建議通過(guò)海外單一國(guó)家注冊(cè)的方式開(kāi)展商標(biāo)流程。因?yàn)橹行拇驌粼瓌t會(huì)導(dǎo)致馬德里注冊(cè)原本經(jīng)濟(jì)便捷的優(yōu)勢(shì)變得適得其反。若是基于國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)注冊(cè)的馬德里國(guó)際商標(biāo)，則該途徑對(duì)企業(yè)來(lái)講將是最經(jīng)濟(jì)有效的海外注冊(cè)選擇。

3）去到“使用在先”的國(guó)家，就算商標(biāo)通過(guò)了注冊(cè)，仍然存在一定風(fēng)險(xiǎn)

中國(guó)采用“申請(qǐng)?jiān)谙取钡纳虡?biāo)制度，一旦你的商標(biāo)注冊(cè)成功了，別人即便更早使用這個(gè)商標(biāo)，你也無(wú)需擔(dān)心。而美國(guó)、加拿大、英國(guó)、印度等國(guó)家采用“使用在先”的原則，即便你的商標(biāo)通過(guò)了注冊(cè)，如果有人早于你使用了相同或近似的商標(biāo)，它也有權(quán)對(duì)你的商標(biāo)提起訴訟。

4）同用尼斯分類表，但不再有小類

雖然絕大多數(shù)國(guó)家都用的是尼斯分類來(lái)規(guī)劃商標(biāo)注冊(cè)的品類，但具體來(lái)說(shuō)，每個(gè)國(guó)家對(duì)于尼斯分類表的使用仍然存在一定區(qū)別。比如，中國(guó)會(huì)在每個(gè)大類下面，進(jìn)行小類的規(guī)范，同屬于一個(gè)小類的近似商標(biāo)，即便你們實(shí)質(zhì)的業(yè)務(wù)完全不同，也仍然構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)。但去到北美、歐洲，不再有小類的約束，商標(biāo)審查員會(huì)具體去看你的產(chǎn)品和服務(wù)。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，同樣做的是計(jì)算機(jī)軟件，但如果你的軟件是服務(wù)于光伏產(chǎn)品，他的軟件是音樂(lè)播放器，即便商標(biāo)相同，你仍有很大機(jī)會(huì)通過(guò)注冊(cè)。

5）不進(jìn)行商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查的國(guó)家，注冊(cè)更快

不同于中國(guó)商標(biāo)法的審查制度，有些國(guó)家對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)不進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，即不因在先權(quán)利駁回商標(biāo)申請(qǐng)。諸如歐盟成員國(guó)；非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織-吉布提、盧旺達(dá)、摩洛哥、圣赫勒拿、突尼斯；亞洲的緬甸、黎巴嫩、馬爾代夫；大洋洲的開(kāi)曼群島等，這些國(guó)家僅對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行絕對(duì)理由的審查，即審查商標(biāo)是否違反了當(dāng)?shù)厣虡?biāo)條例中禁止注冊(cè)為商標(biāo)的文字和圖形，如國(guó)旗國(guó)徽不具備顯著性的商標(biāo)。

當(dāng)然，這些國(guó)家的商標(biāo)局仍然會(huì)基于本國(guó)或該組織的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行近似商標(biāo)檢查，發(fā)出查詢報(bào)告并列出可能相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)人和可能被侵權(quán)的在先權(quán)利人作為參考，由在先權(quán)利人決定是否對(duì)其提出異議。

如果你即將在上述國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，將極大的縮短注冊(cè)流程，有利于申請(qǐng)人更早的獲取商標(biāo)權(quán)利。

05 語(yǔ)言文化篩查：千萬(wàn)別在這一步出問(wèn)題

在經(jīng)過(guò)了繁瑣而惱人的商標(biāo)排查之后，一定記得把你喜歡的幾個(gè)名字做個(gè)語(yǔ)言篩查。也就是在全世界的重要語(yǔ)言，或者目標(biāo)顧客的主要語(yǔ)言當(dāng)中，對(duì)命名方案進(jìn)行測(cè)試，去發(fā)現(xiàn)一些極其難讀，或可能產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想的方案。

全世界共有7000多種語(yǔ)言，其中，最多人用的語(yǔ)言包括：漢語(yǔ)/西班牙語(yǔ)/英語(yǔ)/印地語(yǔ)/阿拉伯語(yǔ)/孟加拉語(yǔ)/俄語(yǔ)/日語(yǔ)/旁遮普語(yǔ)

歷史上，曾有很多公司遇到這類問(wèn)題，比如很多品牌喜歡用的單詞NOVA（新星），來(lái)到西班牙市場(chǎng)，就是no go的意思；比如福特的ESCORT車型，英文的含義很好（護(hù)衛(wèi)，護(hù)衛(wèi)艦），來(lái)到德國(guó)市場(chǎng)，Escort變成了嫖娼，福特只好把這款車改名為Orion。

有時(shí)，就算不是非常負(fù)面的聯(lián)想，一些古怪的聯(lián)想也會(huì)給品牌帶來(lái)嚴(yán)重而不必要的傷害。今年我們服務(wù)一個(gè)汽車企業(yè)，有個(gè)候選名稱是Botinum，在做語(yǔ)言文化篩查的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)西方人會(huì)聯(lián)想到Botulinum肉毒桿菌；還有一個(gè)能源公司，有個(gè)方案用了topix的后綴，后來(lái)意大利專家告訴我們，Topi會(huì)想到老鼠。這些聯(lián)想google不出來(lái)，ChatGPT也無(wú)從得知。只有去問(wèn)在當(dāng)?shù)厣畹恼Z(yǔ)言專家，才會(huì)脫口而出。

一般來(lái)說(shuō)，歐美國(guó)家市場(chǎng)普遍會(huì)需要測(cè)試的語(yǔ)言種類包括：英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)，這其中，英語(yǔ)最好英國(guó)人和美國(guó)人分開(kāi)測(cè)試，而法語(yǔ)也分為法國(guó)的法語(yǔ)和加拿大的法語(yǔ)，雖說(shuō)語(yǔ)種一樣，但不同的文化背景使得不同的地區(qū)會(huì)產(chǎn)生不同的俚語(yǔ)，不同的聯(lián)想。

在現(xiàn)如今的世界，人口流通，文化流通，已經(jīng)沒(méi)有任何一個(gè)活躍市場(chǎng)是單一語(yǔ)言的。從去年開(kāi)始，我們作為中國(guó)地區(qū)的唯一代表，加入了WeAreNaming國(guó)際命名組織。在與其他國(guó)家的命名專家一起工作的過(guò)程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些false friends，也就是音同形近，含義不同的單詞。

在阿拉伯語(yǔ)中，moza是香蕉的意思，來(lái)到巴基斯坦，則變成了襪子

很多中國(guó)企業(yè)都是有外文名稱的，只是到了快要出海，才開(kāi)始質(zhì)疑這個(gè)外文名稱的的可用性，好不好讀，夠不夠好。

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)作為中國(guó)人來(lái)回答，是不合適的，即便我們當(dāng)中不乏英文熟練，懂得法語(yǔ)德語(yǔ)，有留學(xué)背景的人士，但我們永遠(yuǎn)無(wú)法代表當(dāng)?shù)厝?，給出原汁原味的一手反饋。

在我們的很多個(gè)外文命名項(xiàng)目中，曾有中國(guó)客戶擔(dān)心拼音不夠大牌，或擔(dān)心blue會(huì)帶來(lái)憂郁的聯(lián)想，或擔(dān)心liberty過(guò)于極端，或擔(dān)心某個(gè)名稱過(guò)于直白。在和當(dāng)?shù)貙＜曳磸?fù)詢問(wèn)過(guò)后，發(fā)現(xiàn)這些完全不是問(wèn)題，倒是類似前文中提到的ZOOMLION這樣的名稱，會(huì)出現(xiàn)我們完全無(wú)法預(yù)判的奇怪聯(lián)想。

最有效的辦法，就是找到一位富有經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)?shù)孛麑＜以儐?wèn)，命名專家通常熟知當(dāng)?shù)厣钪械碾[喻符號(hào)，能夠第一時(shí)間洞察到問(wèn)題所在。

06 寫在最后

品牌命名是一項(xiàng)關(guān)于語(yǔ)言、文化、品牌、商標(biāo)的復(fù)合創(chuàng)作過(guò)程。一般來(lái)說(shuō)，整個(gè)工作流程主要包含名稱創(chuàng)作、商標(biāo)篩查、語(yǔ)言檢測(cè)三個(gè)步驟，但受制于商標(biāo)注冊(cè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、隔江跨海的語(yǔ)言文化鴻溝和時(shí)差，你可能需要花費(fèi)幾個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，往返于大量創(chuàng)作和各種海外篩查之間，非常耗費(fèi)心血和體力。

富有經(jīng)驗(yàn)的命名專家可以同步開(kāi)展創(chuàng)作、商標(biāo)篩查和語(yǔ)言文化檢測(cè)，差不多在一到兩周的時(shí)間，就可以幫你找到不少出色的外文名稱方案了。選擇一家靠譜的命名機(jī)構(gòu)，通常需要考慮以下幾個(gè)方面：

1）團(tuán)隊(duì)是否具有豐富的命名領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)

命名與文案不同，它尤其考驗(yàn)品牌顧問(wèn)對(duì)凝練的語(yǔ)言符號(hào)的把握能力，并考慮品牌策略的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，至于這個(gè)名稱是否具有“創(chuàng)意”，是否“天馬行空”，通常不那么重要。

2）團(tuán)隊(duì)是否具有豐富的國(guó)際商標(biāo)排查與判斷的經(jīng)驗(yàn)

商標(biāo)篩查是品牌命名中極其重要的環(huán)節(jié)，如果公司不具備這方面經(jīng)驗(yàn)，而需要依賴企業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，則會(huì)大大拖慢工作效率，有可能最后找不到任何一個(gè)名稱又好又能注冊(cè)的方案。

3）是否有國(guó)際的命名專家配置

正如中文品牌命名需要中國(guó)人參與一樣，外文品牌命名也需要有以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言為母語(yǔ)的命名專家一同參與……當(dāng)?shù)貙＜业募尤耄瑫?huì)為命名帶來(lái)當(dāng)?shù)氐奈幕拖M(fèi)視角，可以幫助屏蔽負(fù)面含義，當(dāng)然也會(huì)為最終的決策增加信心。

受制于品牌名稱的有限字?jǐn)?shù)、商標(biāo)注冊(cè)的束縛和主觀偏好，命名其實(shí)并沒(méi)有“完美”的解決方案。建議企業(yè)主、品牌負(fù)責(zé)人盡量保持開(kāi)放的態(tài)度，對(duì)自己喜歡的方案充滿信心，去更多看到某個(gè)名稱的強(qiáng)項(xiàng)和機(jī)會(huì)，想辦法塑造、延展成為強(qiáng)勢(shì)的品牌符號(hào)。

最后的最后，預(yù)祝大家找到一個(gè)可心的外文名，第一時(shí)間走進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心。

*商標(biāo)及知產(chǎn)觀點(diǎn)來(lái)自：合作律師顧問(wèn)·李鑫維