大數(shù)據(jù)為你描繪理財(cái)類APP用戶畫像
中低收入群體占互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶群體的大部分比重,也反映了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)能夠滿足處于長(zhǎng)尾用戶的理財(cái)需求。
中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)現(xiàn)狀
中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)規(guī)模、份額
根據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,截止到2015年底,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)整體規(guī)模為65662.3億元人民幣,其中貨幣基金產(chǎn)品的規(guī)模為34949.3億元人民幣,占總體市場(chǎng)規(guī)模的53.2%;其他互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的規(guī)模為23235.9億元,占總體市場(chǎng)規(guī)模的46.8%。
2015年中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)貨幣基金市場(chǎng)規(guī)模、份額
根據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,截止到2015年底,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)貨幣基金產(chǎn)品中,仍呈現(xiàn)余額寶一家獨(dú)大的局面,余額寶總體規(guī)模為6206.9億元,占總體市場(chǎng)規(guī)模的17.8%,市場(chǎng)份額較2014年有較大幅度下降,但總體規(guī)模及份額仍居行業(yè)第一位;
規(guī)模排名第二的是工銀瑞信基金發(fā)行的工銀貨幣,總體規(guī)模為1966.3億元,市場(chǎng)份額占比5.6%;
規(guī)模排名第三的是百度財(cái)富發(fā)行的百度百賺,總體規(guī)模為883.5億元,市場(chǎng)份額占比2.5%;
規(guī)模排名第四的是興業(yè)銀行發(fā)行的掌柜錢包,總體規(guī)模為675.4億元,市場(chǎng)份額占比1.9%;
規(guī)模排名第五的是騰訊發(fā)行的理財(cái)通,總體規(guī)模為545.4億元,市場(chǎng)份額占比1.6%;
規(guī)模排名第六的是網(wǎng)易理財(cái)發(fā)行的網(wǎng)易現(xiàn)金寶,總體規(guī)模為440.7億元,市場(chǎng)份額占比1.3%;
規(guī)模排名第七的是平安銀行發(fā)行的平安盈(對(duì)接南方現(xiàn)金增利基金),總體規(guī)模為375.3億元,市場(chǎng)份額占比1.1%;
以上之外的其他機(jī)構(gòu)發(fā)行的貨幣基金產(chǎn)品的總體規(guī)模為23855.8億元,市場(chǎng)份額占比68.2%。
2015年中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)非貨幣基金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模、份額
根據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,截止到2015年底,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)非貨幣基金類的理財(cái)產(chǎn)品中,銀行理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模為14485億元人民幣,占非貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模的47.2%;
權(quán)益類理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模為8204.9億元人民幣,占非貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模的26.7%;
保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模為7657.1億元人民幣,占非貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模的24.9%;
票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模為366.0億元人民幣,占非貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模的1.2%。
上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,權(quán)益類產(chǎn)品主要指的是股票型基金及偏股類型的基金產(chǎn)品;銀行理財(cái)產(chǎn)品主要指的是銀行發(fā)行的結(jié)構(gòu)性理財(cái)產(chǎn)品;保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品主要指的是萬能險(xiǎn)和投連險(xiǎn)產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)用戶分析
女性偏多
從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)用戶性別分布來看,中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶中女性用戶的比例略大于男性用戶,占比達(dá)50.5%,而男性用戶比例則為49.5%。
年輕人為主
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶年齡分布中,25—30歲的用戶占比最大,約占總體的44.3%,這類用戶是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的主力客戶群體,同樣也是是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力群體。
此類用戶主要為工作幾年的年輕群體,對(duì)于財(cái)富的積累較為渴望,也更為關(guān)注自身的財(cái)富增值,而個(gè)人財(cái)產(chǎn)也有一定的積累,更符合互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)挠脩舳ㄎ弧?/p>
其次是24歲及以下用戶,占比19.2%,31-35歲的用戶占比為14.5%。35歲以下用戶群體占了總體用戶的78%。
中專本科學(xué)歷為主
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶學(xué)歷分布中,本科學(xué)歷的占到了35.8%,其次是大專學(xué)歷,占比達(dá)30.9%,兩類群體占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶的66.7%,是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的主力用戶群體。而碩士及以上用戶僅占4.5%,高中及以下學(xué)歷也占據(jù)了28.8%。
Analysys易觀分析認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)钠占昂桶l(fā)展極大的降低了理財(cái)用戶群體的專業(yè)知識(shí)、財(cái)富積累的需求,使得更為普惠的用戶群體能夠享受到互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)谋憷?/strong>
集中在一二三線城市
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶地域分布中,北上廣深等一線城市占比達(dá)到了19.3%,其他省會(huì)城市的用戶分布則最高,占比達(dá)31.7%。
其次則是數(shù)量較多的地級(jí)市,占比達(dá)29.5%,共占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶數(shù)的80.5%,而分布更廣的縣、縣級(jí)市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等區(qū)域的用戶則占比13.9%,相比較而言經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地域的理財(cái)用戶分布更為廣泛。
Analysys易觀分析認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶主要集中在一二三線城市,互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶的覆蓋面愈加廣泛,但較為發(fā)達(dá)的城市地區(qū)用戶的集中度則更高,廣泛的縣鄉(xiāng)及農(nóng)村地域的覆蓋面仍較少,該區(qū)域未來市場(chǎng)潛力較大,且市場(chǎng)環(huán)境也更顯得寬松。
自由職業(yè)者/個(gè)體戶/私營業(yè)主占比最為廣泛
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶職業(yè)分布中,自由職業(yè)者/個(gè)體戶/私營業(yè)主占比最為廣泛,約為32.9%,其次為白領(lǐng)/一般員工,占比為26.3%,再次為公務(wù)員/事業(yè)單位,占比為13.0%,三個(gè)群體占據(jù)了整個(gè)理財(cái)用戶群體的72.2%。
Analysys易觀分析認(rèn)為,擁有較為穩(wěn)定的收入來源是理財(cái)?shù)囊粋€(gè)重要條件,且這類群體由于工作等原因,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)這種操作簡(jiǎn)單、渠道多元的理財(cái)方式更為青睞。
多為中低收入人群
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶收入分布中,占比最多的為2000-3999元的用戶,占比高達(dá)39.7%,其次則是4000-7999元的用戶群體,占比約為25.3%,兩類群體占據(jù)了整個(gè)用戶數(shù)的65%,還20%的群體收入在2000元以下,結(jié)合關(guān)于理財(cái)用戶職業(yè)的分析,學(xué)生群體也占據(jù)了12.4%的比重??梢娭袊ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)用戶多為中低收入群體。
Analysys易觀分析認(rèn)為,中低收入群體占互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶群體的大部分比重,也反映了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)能夠滿足處于長(zhǎng)尾用戶的理財(cái)需求。
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)APP使用情況
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP活躍用戶
從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP使用情況來看,2015年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)快速,年初的月活躍用戶數(shù)為818.3萬人,而年末則達(dá)到2634.4萬人。
Analysys易觀分析認(rèn)為,操作的便利性與渠道獲取的便捷性是衡量一款互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的重要屬性,而隨著智能手機(jī)的普及,移動(dòng)端成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)企業(yè)提供理財(cái)服務(wù)的重要渠道。
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP使用時(shí)長(zhǎng)
從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP使用情況來看,2015年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)移動(dòng)端用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速,2015年1季度的APP使用時(shí)長(zhǎng)僅為4070.4萬小時(shí),而到了2015年4季度,APP使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至13713.4萬小時(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP啟動(dòng)次數(shù)
從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP啟動(dòng)次數(shù)變化來看,2015年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)移動(dòng)端用戶啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)迅速,2015年1季度的APP啟動(dòng)次數(shù)為158488萬次,而到了2015年4季度,APP啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)至420182萬次。
Analysys易觀分析認(rèn)為,用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增加,APP用戶啟動(dòng)次數(shù)的增加,代表著用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)移動(dòng)端的使用及依賴愈加明顯,用戶粘性得到極大增加。
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP人均單日訪問時(shí)長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶對(duì)手機(jī)理財(cái)APP人均單日訪問時(shí)長(zhǎng)變化來看,人均使用時(shí)長(zhǎng)由9.1分鐘增長(zhǎng)至年末的12.1分鐘,人均單日訪問時(shí)長(zhǎng)有了較大幅度的增長(zhǎng),對(duì)于居民移動(dòng)端碎片化時(shí)間的占用比例加大,也反映了用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)闹匾暢潭?,愿意花費(fèi)更多的時(shí)間通過移動(dòng)端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)操作。
如果您對(duì)易觀報(bào)告有任何建議或想法,可以隨時(shí)小易(郵箱:qianfan@analysys.com.cn)
本文由 @Analysys易觀 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
簡(jiǎn)單的描述性統(tǒng)計(jì)分析也能叫大數(shù)據(jù)了么……
很多人都搞不懂什么是大數(shù)據(jù)…
我覺得應(yīng)該去除掉貨幣基金來統(tǒng)計(jì)分析
感覺樓上說得挺有道理的,不過站在不同的角度看吧。個(gè)人覺得要看理財(cái)類整體情況還是可以放在一起分析的,行內(nèi)人士自然會(huì)合理看待各自的趨勢(shì)和情況。另外,至于算不算大數(shù)據(jù),我不專業(yè)也不亂說了,就覺得這樣一個(gè)平臺(tái)各取所需,然后分享所長(zhǎng)就足夠~
學(xué)生那部分應(yīng)該都是余額寶這類產(chǎn)品吧。個(gè)人 贊同樓上觀點(diǎn),應(yīng)該去除掉貨幣基金再來統(tǒng)計(jì)分析。