B站,正在成為下一個騰訊
編輯導語:今年是B站成立11周年,這個大家口中的小破站逐漸出圈,走進了大眾的視野中。從一個以二次元為主的小眾APP,成長為現(xiàn)在的小巨人,并且正在往更好的方向去發(fā)展。在五年前,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站競爭是比較激烈的,B站只是其中一條小魚。而現(xiàn)在,B站是最鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容的平臺。B站能否成為下一個騰訊呢?我們來看本文作者的分析。
7月11日,海邊。浪花伴著樂器聲起舞,樸樹戴了個帽子又蹦又跳,開心地唱著《FOREVER YOUNG》:所有曾瘋狂過的都掛了,所有牛逼過的都頹了,所有不知天高地厚的,全都變沉默了。
這是一場在B站上的直播,也是小破站為今年畢業(yè)生開的畢業(yè)晚會。當樸樹出場后,彈幕上打著一排年輕人專有的術(shù)語:爺青回——爺?shù)那啻夯貋砹恕?/p>
之后,這場每一幀都像電影畫面的直播,也被錄制成了視頻放在B站上,735萬播放,14萬條彈幕。
有用戶在視頻下放留言,“小破站是第一個想到為畢業(yè)生舉辦畢業(yè)晚會的平臺了,感謝 B 站,感動!”有網(wǎng)友不合時宜的說道:其實芒果衛(wèi)視從前年就有畢業(yè)歌會了…….然后,他就收到了成隊形的回復“沒感覺”。
兩年前的那場綜藝《快樂中國畢業(yè)歌會》,是由湖南衛(wèi)視的兩大王牌節(jié)目團隊聯(lián)合打造:《快樂大本營》和《歌手》。
主持人有:何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕;演出嘉賓是:王力宏、張杰、火箭少女101女團、韓雪、趙雷。
B站的晚會上沒有主持人,只有浪花、落日、歌聲和咸濕的海風,其演出嘉賓要么過氣、要么不被大眾所熟知、追捧:龔明威、橘子海樂隊、老狼、乃萬、沈以誠、低音趙鵬、逃跑計劃、樸樹、李宇春。
所以,不管從明星陣容,還是從演出內(nèi)容的多元化上看,湖南衛(wèi)視完全是碾壓小破站的。而且這兩檔節(jié)目的受眾其實很一致,都是年輕人。
但是,為何二者口碑會出現(xiàn)如此大的差異?B站為什么受年輕人偏愛?這個被稱為小破站的地方到底有什么魅力?
我們要想搞明白這三個問題,就得看懂B站的過去、現(xiàn)在以及未來。
一、過去:1998
1998年,B站的崛起在此時埋下了深深的伏筆。
當時有兩件事情對日后的B站意義深遠,一個是廣電總局成立,另一個是互聯(lián)網(wǎng)進入尋常百姓家。廣電總局意識到了外來文化輸入帶來的沖擊,開始逐步限制電視臺播放日本動畫。
這一紙禁令,把日本動畫驅(qū)趕到了一個全新的法外之地“互聯(lián)網(wǎng)”,沒人能想到互聯(lián)網(wǎng)加動畫的影響力能對青少年如此大。
那幾年,《海賊王》、《火影忍者》、《死神》經(jīng)過民間漢化組翻譯后,在各個網(wǎng)站上瘋傳。雖然它們都沒有登堂入室上電視臺,卻以“三大民工漫”的身份影響了90后。
2004年,廣電總局對進口動畫的限制更進一步。
不止讓省級電視臺開辦少兒頻道,扶持國產(chǎn)動畫片,還連下三道“金牌”,給充斥日本動畫的視頻網(wǎng)站拉起準入門檻,只有樂視和新浪等少數(shù)幾家獲得運營《許可證》。
那把剪刀對外也挺狠。
由于日本動畫被趕出電視臺,二次元愛好者急需一個“精神家園”。2007年,專門播出日本動畫的視頻網(wǎng)站Acfun(A站)成立;次年,A站模仿日本網(wǎng)站Niconico推出了彈幕功能,并開始將Niconico的熱門作品正大光明地搬運。
中國彈幕視頻網(wǎng)站正式擁有了最早的兩大文化——二次元和鬼畜。
二次元是亞文化圈專門用語,來自于日語的“二次元(にじげん)”,意思是“二維”。相對地,“三次元(さんじげん)”被用來指代現(xiàn)實中的人物,最根本、最吸引人的東西是軟色情和宅文化。
鬼畜更像是網(wǎng)絡(luò)暴力,特指是兩種創(chuàng)作行為:音MAD、人力Vocaloid。
前者是改變聲音素材的音高和長度,然后當做樂器來演奏;后者是在原始素材中摘錄出一些特定的音節(jié),組合成作者想要的內(nèi)容,讓這個素材去充當歌手。
早期創(chuàng)作的鬼畜視頻,其素材大半是從Niconico上搬運來的。
但聰明且報復心強的創(chuàng)作者們也制造了本土鬼畜符號:葛炮,葛炮真名葛平,是《藍貓?zhí)詺馊枴返闹鹘浅{貓的配音員,日本動畫被“趕出”電視臺后,填補空白的正是這部動畫。
2009年,有網(wǎng)友將葛平的一段視頻上傳到網(wǎng)絡(luò),這迅速引起了當A站網(wǎng)友的注意。
大家咬牙切齒的把怒火發(fā)泄到了葛平身上,對他進行非常人的網(wǎng)絡(luò)暴力,創(chuàng)造了無數(shù)的鬼畜視頻。這感覺就像是一只訓練有素的軍隊正同仇敵愾地唱:豈曰無衣,與子同袍。
針對他的惡搞貫穿了整個2010年,包括剛剛改名的B站。
此前,B站還只是個人網(wǎng)站Mikufans,由20歲的中二少年徐逸搭建,他是A站的??停荒苋淌蹵站常常宕機,便敲鍵盤自己建站:內(nèi)容全靠搬運,番劇從資源站上“扒皮”。
因此,很長一段時間這里被稱作“A站的后花園”。
A、B站命運的分野是在2011年的某個晚上。金山副總裁陳睿西裝革履的拿著罐可樂,端坐在徐逸面前。
陳的用意很明顯,他要投資B站,并且還說出了B站名字的來源:“選擇bilibili這個名字,是因為《某科學的超電磁炮》里的炮姐嗎?”
徐逸接受了投資的提議,并在陳睿的幫助下,B站開始合法化、正版化、商業(yè)化。
三年后,陳睿以董事長的身份,全職加入了嗶哩嗶哩。他帶來最大的改變是在意識形態(tài)上,全力引入民族主義動畫《那年那兔那些事兒》,并在2016年向拍攝這部動畫的公司投資2000萬。
此前,B站文化認同與日本太過密切。而這種形態(tài),會讓很多人不開心。
不管有意還是無意,在陳睿入駐的那一刻,以自由聞名的B站“投誠”了。他向外宣稱B站的核心競爭是文化與社區(qū),而這二者必定是符合主流價值觀的。
陳睿解釋過B站的社區(qū)問題:通過產(chǎn)品設(shè)計將B站變成一個彈性最大的社區(qū),刻意降低社交屬性,讓用戶少碰面。把B站打造成以內(nèi)容為中心的社區(qū),能極大避免原有用戶的體驗降低。
用戶見面只在視頻下面,就算社區(qū)擴大了十倍,只要這一類內(nèi)容還在,氛圍是沒有變化的。
如此,也就能很好的回答第一個問題:為何B站和湖南衛(wèi)視同做畢業(yè)歌會,口碑會出現(xiàn)如此大的差異?
前者是社區(qū)與文化,后者是綜藝與娛樂,大家上的是不同籌碼的牌桌,才會造成如此大的口碑分化。
而整個中文互聯(lián)網(wǎng),用戶粘度有如此之大的另一個產(chǎn)品就是微信。不久前,美國總統(tǒng)特朗普宣布要封殺在蘋果手機上微信。有博主在微博上發(fā)起二選一的投票,4.4萬人參與,3.9萬人選擇微信。
B站和微信各自靠著社區(qū)、社交,成長為互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬世界里的王國,但它們絕不是獨立的。
二、現(xiàn)在:“我們”
2018年3月,B站赴美上市。當天,徐逸哭成了淚人,“總算熬出了一口氣。”
有件事他一直難以釋懷,為什么總有人黑他,“我做那么多事干嘛?莫名其妙還要被人罵”。穿著黑色西裝的陳睿則顯得有些焦急,“我想快點做完,安心回去干活。”
一人哭,另一人焦慮,都顯得不合時宜,因為在招股書上,還寫著他們的未實現(xiàn)的夢:
“我們最初是一個受動畫、漫畫和游戲(ACG)啟發(fā)的內(nèi)容社區(qū),現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成一個全方位的在線娛樂世界,涵蓋了各種各樣的類型和媒體格式,包括視頻、直播和移動游戲。我們現(xiàn)在已經(jīng)成為不同文化和興趣者之家,也是為中國年輕一代發(fā)現(xiàn)文化趨勢和現(xiàn)象的目的地?!?/p>
資本市場卻沒有對文化買單。
B站以每股11.50美元的價格發(fā)行,收盤價卻在11.24美元。拆解招股書我們能發(fā)現(xiàn),一個對外宣稱的文化社區(qū),營收大頭是游戲,占了83.4%。而《Fate/grand Order》占游戲收入的72%,相當于59.76%的營收。
小破站就是那么的不同,唯一一個靠游戲吃飯的視頻網(wǎng)站。
僅過了3個月,B站股價完成翻倍,站在了22.7美元。7月,B站遭到央視點名批評:“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站及其他動漫網(wǎng)站和APP低俗內(nèi)容,呼吁要傳播制作正能量鮮明的青少年節(jié)目。
B站股價血崩,跌破發(fā)行價致9.09美元。
之后的一年半時間里,B站的股價一直在20美元左右起起落落。似乎市場對它的價值定義,就在這個區(qū)間。2020年5月初底,B站股價突然起飛,最高站上了51.25美元。
是什么原因讓B站一飛沖天?
翻開它2020年Q1的財報,營收23.2億元,其中游戲業(yè)務(wù)營收11.5億元。還是一家游戲公司,并未讓市場對它的預期反轉(zhuǎn)。月活同比增長70%至1.72億人,疫情下有這樣的成績并未讓市場吃驚。
真正讓B站股價翻倍的信號:《后浪》登上央視。
B站的用戶結(jié)構(gòu)里,Z世代超過80%?!癦世代”,即出生時間在 1990 年-2009 年間的年輕人。他們是網(wǎng)生一代,不如父輩們精明、能吃苦,最大的特點是:人傻錢多、激進、愿意為自己的愛好付費。
目標用戶聚焦在這個群里上,還與日本文化親近,受到嚴厲監(jiān)管是B站應該付出的代價。但當“厲害了,我的國”、“此生無悔入華夏”這類似彈幕奔涌而現(xiàn)時,B站的情況就好起來了。
另外,B站最“奇葩”的地方在于:沒有貼片廣告,并承諾永遠不會有。即便后來還是推出了大會員服務(wù),付費用戶達到1340萬人,但在這個以“白嫖”盛行的時代,付費之路同樣任重道遠。
畢竟再年輕的人終究會長大,大家要還房貸的。
B站現(xiàn)在階段要做的就是服務(wù)、討好大多數(shù)年輕人,這也不可避免的變得“市儈”。
騰訊現(xiàn)階段也在做同樣的事,馬化騰曾直言:害怕看不懂年輕人。這家公司以即時通訊軟件QQ起家,創(chuàng)造了中文互聯(lián)網(wǎng)無可替代的社交文化,那些年和現(xiàn)在,用QQ的都是“年輕人”。值得一提的是,騰訊的主要營收也來自游戲業(yè)務(wù)。
“我們”都會長大,B站也會有同樣的焦慮。
三、未來:美麗新世界
B站上市時,招股書里還有句話:一個獨特的在線娛樂世界。
如今,獨特二字值得商榷。彈幕文化早已經(jīng)在各個視頻網(wǎng)站普及,二次元內(nèi)容的對手也越來越多。
從內(nèi)容上看,B站越來越“豐滿”,擁有15個內(nèi)容分區(qū)、7000余個文化圈層、200萬個文化標簽。同樣的內(nèi)容泛化能在各大內(nèi)容平臺上看到,B站并非唯一。
但B站卻擁有巨大的想象空間,首先Z世代的出生人口數(shù)約3.24億,B站的滲透率只有40%。在如今長視頻與短視頻越來越模糊的年代,B站未來的滲透率可以對比抖音的70%左右。
天風證券預測,能夠達到3.1億人。
也就是說,B站只要維持當前的水準,市值就有望翻3倍,達到約500億美元。這完全得益于B站的“出圈”戰(zhàn)略,內(nèi)容類型從二次元和亞文化變成——流行娛樂、生活興趣、游戲電競、動漫、科技、知識。
當然,這一切都離不開B站的核心資產(chǎn)——睿帝(陳睿)。
首先是他的戰(zhàn)略眼光超前,在2012年就位B站辦理了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》,這張證某種意義上代表了丹書鐵券。而熟悉B站的人都知道,此證陳睿不止辦了一張——這也許會成為陳睿“布局”的新棋子。
陳睿在接受采訪時,才坦言過自己的野心:要做中國迪士尼。
這也許是個幌子,據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,2013年至今,B站公開的對外投資事件有83個,包括并購在內(nèi),投資公司數(shù)目接近80家。
B站的大部分投資都圍繞ACG(動畫、漫畫、游戲)領(lǐng)域展開,除此之外,還有紀錄片制作、音樂內(nèi)容等公司。這種投資屬于行業(yè)內(nèi)縱向的延伸,但意義重大。游戲業(yè)務(wù)上,B站面臨發(fā)行強、自研弱的尷尬局面。
早些年騰訊同樣面臨,之后是通過并購、投資化解。
這樣大而全的娛樂業(yè)務(wù),除了B站就只有騰訊。
目前B站很年輕,僅成立11年,把未來定位成文化品牌公司的目的很簡單,想擁有自主優(yōu)質(zhì)IP。
這樣能大幅拓寬營收手段,在新興領(lǐng)域和現(xiàn)有業(yè)務(wù)上游刃有余,以此來放慢變現(xiàn)節(jié)奏,獲得未來成長的時間、空間——而這濃縮起來就是兩個關(guān)鍵詞“資本”和“流量”。
早在十年前,一次討論“什么是騰訊開放能力”的總辦會上,十三歲的騰訊定了兩個核心能力:一個叫作資本,一個叫作流量。
作者:胡沉思,編輯:楊真心,公眾號:真心編輯部,最具前瞻性的商業(yè)觀察。
本文由 @真心編輯部 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自 Pexels,基于 CC0 協(xié)議
b站的成長離不開每個大會員!成長的真快,確實也割了不少用戶和up主。
希望B站做的好,但不要太好,用戶量上去后內(nèi)容質(zhì)量就下去了
11年的老站,站在了95、00后的風口上,熬了這么多年,未來依然辛苦。畢竟05后也在崛起,5年一個時代,后浪基本上是看不上現(xiàn)在正在流行的。
有時候不太懂woshipm的推薦邏輯
說的東西很多,但是不知道想表達什么,吹也要找到點來吹
云里霧里,不知道想再說什么
對于這種文章就應該來個【踩】的按鈕,免得浪費別人的時間,毫無意義
能不能不要推這種文獻綜述式的文章了,看完沒有任何收獲
快吹,吹多點!
就這標題也不怕?lián)嗡?,我看你的歷史寫了那么多,還以為分析得有多少呢,結(jié)果虎頭蛇尾,就一個投資架構(gòu)就敢往騰訊上扯敢起這樣的標題?
就這也能上首頁?是跪舔B站啊還是B站給多少錢?
我也看好b站,今年才比較頻的逛
啊這,看好B站,但是B站不也是騰訊系嗎,日系經(jīng)典下克上?
“演出嘉賓要么過氣、要么不被大眾所熟知、追捧:龔明威、橘子海樂隊、老狼、乃萬、沈以誠、低音趙鵬、逃跑計劃、樸樹、李宇春。”
“ “Z世代”,即出生時間在 1990 年-2009 年間的年輕人。他們是網(wǎng)生一代,不如父輩們精明、能吃苦,最大的特點是:人傻錢多、激進、愿意為自己的愛好付費。”
也沒必要這么說吧。。我覺得你很危險
有錯誤,我百度了Z時代,是1995-2009年出生的人
雖然更喜歡B站,但是現(xiàn)在跟騰訊還是沒法比吧,騰訊的許多事業(yè)群分支的產(chǎn)品畢竟是十年二十年熟人社交建立起來的,而且現(xiàn)在人才差距也比較大,騰訊也不只娛樂這一個板塊。
說我傻我承認了,但是我哪里錢多啦?。≡僬f了,為自己喜歡的東西付費不是正常的嗎,連自己喜歡的東西都不付費了,那還有啥不是白嫖的
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b站怎么盈利?
賣會員肯定不是最終出路。
用戶量大 需求量大 需求頻次高 用戶認可度高 (廣大的傻白甜青年集合地,青年消費人群的杠把子)
說真的,沒看懂B站
也沒看懂成為下一個騰訊的分析。
沒看懂+1。其他文章說字節(jié)會給騰訊帶來壓力也就算了,好歹字節(jié)和騰訊很多布局有競爭。說B站是下一個騰訊,我直接看傻。