賣著未來的產(chǎn)品,用著未來的“轎夫”
只要鋤頭揮得好,哪有人才挖不到,何況是一個被老板戴了綠帽子的人。剛剛躋身全球主流硬件廠商行列的小米手機(jī),高調(diào)挖來谷歌Android副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)擔(dān)任國際業(yè)務(wù)副總裁,算是一部屌絲逆襲的勵志大劇。小米從美化Android的MIUI起家到小米手機(jī),創(chuàng)造了一個硬件公司的發(fā)展奇跡,最后還把谷歌的墻角給挖了,確實(shí)令人驚嘆不已!
在驚嘆之余,細(xì)細(xì)思量一下,小米為何要挖雨果·巴拉呢?真的想發(fā)展國際業(yè)務(wù)嗎?
思來想去,小米醉翁之意不在酒。雖然小米在國內(nèi)炙手可熱,但還不是市場的壟斷者,自己的地盤還沒有扎穩(wěn),就想去搶別人的地盤,這不符合基本的商業(yè)邏輯。雖說MIUI在國際上的影響力不小,但小米手機(jī)走的是“粉絲”路線,用傳教的方式向信徒們兜售產(chǎn)品,這套方法在國內(nèi)或許還可行,但出了國門未必就能管用。
而且,巴拉未必能夠理解這種“粉絲文化”,未必能夠把這套玩法運(yùn)用自如。整個國際手機(jī)市場競爭又非常的激烈,小米相對三星等強(qiáng)手并沒有什么優(yōu)勢。如果小米對國際化有決心的話,那應(yīng)該是先進(jìn)入東南亞市場,這塊市場現(xiàn)有人馬應(yīng)該游刃有余,讓一個非亞裔的人來國際化顯然別有所圖。
對于現(xiàn)在的小米手機(jī)來說,雨果·巴拉更重要的角色是“國際轎夫”,這是小米相對務(wù)虛的國際化。
其一,雨果·巴拉在谷歌Android擔(dān)任副總裁的背景,無疑能夠給小米手機(jī)提高國際身價,所謂人往高處走水往低處流,從這個角度來說小米可以和谷歌相提并論,小米從一家中國小公司變成了谷歌級別的國際大公司;
其二,雨果·巴拉將成為小米公司的國際名片,小米的創(chuàng)始團(tuán)隊清一色的華人,不利于小米在國際資本市場的形象。華爾街天生就喜歡白種人,盡管小米的估計達(dá)到100億美元,但離一家超級公司的標(biāo)準(zhǔn)有段距離,有了雨果·巴拉這張國際名片之后,小米可以端著步槍在華爾街面昂首挺胸了;
其三,小米真正實(shí)現(xiàn)國際化的是MIUI,小米手機(jī)國際化的基礎(chǔ)是MIUI充分國際化,那MIUI必須在Android具有更高級的地位。雨果·巴拉作為谷歌Android的副總裁,在全球Android陣營的地位很高,他的加盟能夠幫助MIUI爭取更高的地位,從而影響到整個Android生態(tài)圈中的參與者。
雷軍是一個深諳用人之道的老板,把雨果·巴拉收歸麾下之后,就找到了一個好的“轎夫”,對小米的國際化有很大幫助,但目前來說更多的是務(wù)虛層面,落到實(shí)際的國際化可能還很長。但不管怎么說,小米在國際市場贏得了話語權(quán)。用一句話來總結(jié):美Android的化,賣Android的機(jī),挖Android的人,發(fā)Android的財,小米的成功不可復(fù)制。
來源:鈦媒體
目前還有點(diǎn)遠(yuǎn)吧,估計miui先上的可能性比較大
小米的營銷和品牌做得越來越“超前”,但如果產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)達(dá)不到,現(xiàn)有的影響力可能變成負(fù)累。