前段時間，張小龍的一條朋友圈讓微信視頻號重新出現(xiàn)在大眾的視野里，大家對視頻號的討論隨之重燃。視頻號發(fā)展現(xiàn)狀如何？需要什么樣的內(nèi)容？本文作者從自己的使用體驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合所思所想，對視頻號展開了分析說明。

如題所示，我在呼吁大家來使用視頻號。因?yàn)樵谖宜椎娜豪镉凶鲞^是否使用視頻號的調(diào)查，十幾個人里面只有2~3個人使用視頻號，也在朋友圈刷到一個產(chǎn)品培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做了是否使用視頻號的調(diào)查，貌似打開視頻號和使用視頻號的人都不多，還有很多人都覺得這個功能簡直雞肋。

不過，我還是看好視頻號，時間允許就喜歡刷。當(dāng)然和我想法不同的人也很多，想法不分好壞對錯，下面是一些思考。

一、對視頻號的感性偏好

前段時間一直瘋傳一張朋友圈截圖，暫且不知這張圖真假，不過這里說的2億肯定是DAU，而不是用戶數(shù)。

然后就引發(fā)了一系列討論，這里的截圖來自我朋友圈，發(fā)起調(diào)查的是一個產(chǎn)品機(jī)構(gòu)，有人拿微信8億用戶對比這之前的2億日活，說暫且達(dá)不到頭條標(biāo)準(zhǔn)，不過不知道這里頭條標(biāo)準(zhǔn)是什么。在我看來一個是熟人關(guān)系鏈里的衍生物，一個是陌生人的中心化的平臺，不知道這樣對比有什么意義。

再說讓張小龍去吸引內(nèi)容而放一個幌子？這樣帶有陰謀論的污蔑簡直不配做產(chǎn)品。微信應(yīng)該是很有耐心在做這個事情，也不會為了大家急紅了眼球被激一下就把策略改的激進(jìn)猛而追求數(shù)據(jù)。

外界的猜測都不可靠，包括我的猜測。一切都還在試驗(yàn)和試錯。對于把事情陰謀化和復(fù)雜化，我及其厭惡，簡單就好。而從我的觀察來看，視頻號是一個很好的功能。將來也希望變得越來越好。下面從視頻號的改進(jìn)和變遷來闡述對視頻號的思考。

二、視頻號的變遷

2.1 變遷的內(nèi)容和調(diào)性

視頻號最開始的準(zhǔn)確上線時間我不知道，不過可以猜測微信視頻號一開始是在灰度測試和部分開放，最早還是在今年1月份的時候，我的發(fā)現(xiàn)頁就有了視頻號入口，而我家親戚那個時候還沒有視頻號。

我自己本身是擁有2個微信賬號，但是小號的開放速度明顯慢于大號，說明微信視頻并不是一開始就全面開放的。而我年初在刷視頻號的時候，那個時候刷到最多的是“手工耿”還有“咩呀博士”，“貧窮料理”等視頻，這些博主創(chuàng)造的視頻內(nèi)容已經(jīng)有一定難度，而且在其他平臺可能已經(jīng)小有名氣了~算是比較優(yōu)秀的kol。

截止到2020.7月.手工耿的視頻點(diǎn)贊數(shù)和視頻條數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)初的幾十個贊了。經(jīng)常有用戶會在評論區(qū)刷：“在座都是視頻號內(nèi)測的用戶，請大膽一些”

咩啊博士同樣，最初的視頻也只有幾十個贊，隨著視頻號的推廣機(jī)制，粉絲和點(diǎn)贊越來越多（小tips:視頻號不對粉絲顯示博主粉絲量，去中心化的心思很明顯）不過，我不常刷抖音，所以他們是否和抖音明星博主重合，這一點(diǎn)我不明確。

我猜測并不會重合，而視頻號也肯定在最初就想好了自己的調(diào)性。原因從我以下幾個角度進(jìn)行了分析：

（1）視頻號需要什么樣的博主？

需要和明星和大V等差異化的博主：視頻號算是微信生態(tài)里面的一個短視頻制作–發(fā)布-瀏覽-功能，也就是一個微小的短視頻社區(qū)。就啟動而言，已經(jīng)和抖音最開始的啟動不一樣了，最初抖音啟動時是請一些有創(chuàng)作能力的博主和明星大V來入駐。

但是有了抖音快手這些平臺之后，后發(fā)平臺的人再去走前面的路子是行不通的。一來那些博主已經(jīng)在其他平臺玩得順風(fēng)順?biāo)?，甚至可以盈利。新開的視頻號又有什么可吸引人的地方呢？二來就算是引進(jìn)了這樣的博主和內(nèi)容，那么用戶又會比較：怎么和抖音快手內(nèi)容相似度那么高？不用了不用了。

（2）需要什么樣的內(nèi)容？

貼近朋友圈以及親友關(guān)系的內(nèi)容：視頻號的產(chǎn)品形態(tài)不是一個獨(dú)立APP，是處于微信熟人關(guān)系鏈里面的一個入口。對用戶而言在自己最熟悉的親友圈子里，如果突然刷到陌生人的視頻，那么什么樣的視頻不會讓人很反感呢？

至少我認(rèn)為是貼近朋友圈里面那些有趣大眾且生活化的內(nèi)容。而不是美女，網(wǎng)紅，美妝之類垂直針對女性化個性化特別明顯的。

（3）需要怎么樣的關(guān)系鏈和傳播機(jī)制？

需要熟人關(guān)系鏈和社交傳播：除了一些有意思接地氣的博主的內(nèi)容之外，最初在視頻號還能刷到附近的人，以及朋友的朋友的視頻，滿足了一般人擴(kuò)大社交圈的需求，當(dāng)然這個社交圈肯定是你所關(guān)注且想關(guān)注的，能和你成為朋友的可能性極其大。

就這一傳播路徑來看，視頻也不會去引進(jìn)哪些高高在上甚至是遠(yuǎn)離大家生活的博主（前期不會，后期擴(kuò)大影響力會）

總結(jié)：考慮到視頻號的差異和調(diào)性，想來視頻號的團(tuán)隊(duì)也不會說去抖音挖掘重復(fù)類型的博主，至少在我剛開始玩視頻號的時候，推送給我的內(nèi)容都是原創(chuàng)而且很有意思的，不是抖音上比較火的女性化視頻。

再說到現(xiàn)在，半年過去了，微信視頻號里面的內(nèi)容不僅僅有之前的素人和有特色的的博主。有很多從其他平臺遷移過來的博主，主要有以下幾個類型：

（1）機(jī)構(gòu)或者公司的官方賬號：

例如人民日報，微信派，騰訊，36氪等等都紛紛開通視頻號。

（2）其他平臺的寵物博主，吐槽博主，風(fēng)景，情感博主，知識分享類

很多賬號主直接搬運(yùn)或者創(chuàng)作視頻，一些不玩抖音的人都會發(fā)現(xiàn)原來這些視頻如此精彩，尤其是知識分享類的人，其實(shí)這一批人他們很可能都不會去開通一個B站賬號做UP主，因?yàn)閹缀醪粫玫教嗔髁績A斜，而且知識類目前也不是B站最主流的文化。

但是這樣的素人愿意開通視頻號，仿佛就像你朋友圈里新加的好友一樣給你嘮嗑幾句，因?yàn)閭鞑ザ际窃谧约旱氖烊巳ψ永?，會比較有安全感。

（3）明星之類

周也，鄧紫棋，還有一些老角色（比如之前濟(jì)公扮演人），很多以前我們遺忘的明星重新在這里展示自己更私人更真實(shí)有趣的一面。

微信號里面的內(nèi)容多了很多，雜了很多。但是基本不會有太多美顏和濾鏡，基本不會有太多暴露博眼球的，最受歡迎的是正能量的一些剪輯，非常符合大眾口味。另外，素人拍的視頻如果剪輯和畫面不夠好，點(diǎn)贊和曝光基本很少。

2.2 變遷的內(nèi)容展示邏輯

最初的視頻號只有單列展示，只有關(guān)注欄，并沒有朋友和熱門區(qū)分。

產(chǎn)出內(nèi)容限制為不超過 1 分鐘的視頻，或 9 張以內(nèi)的圖片。單列信息流、時間倒序排列(也存在個別特例)。這里想到之前龍哥說的關(guān)于朋友圈的思考：朋友圈是一個廣場，大家來來往往，到處看看新鮮事，偶爾看到新鮮事情就去湊個熱鬧（評論，點(diǎn)贊）。

我想視頻號是對朋友圈的一個補(bǔ)充，朋友圈全部都是已加好友或者熟人，同事之間的生活圈，隨著朋友圈角色多樣化，職業(yè)化，用戶就會壓抑自己真實(shí)的一面，很多生活化的東西不再發(fā)。

而視頻號半陌生半熟人，也擁有另外一套賬號體系，在這里可以發(fā)圖片也可以發(fā)視頻，保留朋友圈的習(xí)慣，準(zhǔn)確來說不是一個專門為短視頻制作的功能，而是一個更大的朋友圈，在這里任何動態(tài)，任何形式的動態(tài)都被允許，你擅長圖片就發(fā)圖片，你想法視頻就拍視頻。朋友圈更大，多樣性同時保留。

就內(nèi)容展示上，微信視頻號的主頁介于抖音與快手之間，既不強(qiáng)調(diào)沉浸感的單頁信息流，每一條內(nèi)容和內(nèi)容之間有隔開，不鼓勵開放雙列信息流。單頁信息流對應(yīng)的是沉浸式和算法推薦，雙列信息流代表的是加深交互和注重社區(qū)互動，所以抖音的媒體性和快手的社區(qū)性對比非常明顯。

視頻號走中間路線，采用單上下滑動，比抖音少了些沉浸感而比快手多了些流暢感。它鼓勵用戶主動翻看，內(nèi)容消費(fèi)動機(jī)上，也就是說用戶想看的才會停留和觀看，顯性需求在做主導(dǎo)，不提供過多選擇，不鼓勵互動加深，在內(nèi)容和社交做平衡。

結(jié)合公眾號以往去中心化的分發(fā)邏輯，此后的內(nèi)容分發(fā)或以訂閱關(guān)系為主。而在內(nèi)容方式排列上，目前多以時間倒序?yàn)橹?，但也偶現(xiàn)了一兩個特殊情況，推測認(rèn)為，存在推薦算法進(jìn)行干預(yù)的可能性。

目前的內(nèi)容展示邏輯：

現(xiàn)在的展示邏輯區(qū)分關(guān)注，朋友，熱門。訂閱關(guān)系為主要內(nèi)容，用戶可選擇觀看朋友的素人內(nèi)容和熱門內(nèi)容，這其實(shí)滿足了熟人和陌生人社交的兩種需求，而朋友和熱門訂閱均可以轉(zhuǎn)化為第一種訂閱關(guān)系。

這里還有一個小細(xì)節(jié)，在之前的視頻號里僅僅會顯示“有一個好友贊過”，但是目前會直接顯示是哪位好友贊過，所以在發(fā)現(xiàn)欄會直接出現(xiàn)小紅點(diǎn)，迫使你好奇去點(diǎn)開：

這里其實(shí)邏輯和朋友圈一樣，誰發(fā)了朋友圈，朋友圈會告訴你一聲，現(xiàn)在是誰點(diǎn)贊視頻了，視頻也告訴你一聲。但是和發(fā)布還是稍有區(qū)別。發(fā)布朋友圈是用戶自主去展示某個動態(tài)，發(fā)布完了誰會查看她的朋友圈本人是無法知道的。

在視頻號里有所不同，視頻號點(diǎn)進(jìn)去可以知道是誰點(diǎn)贊了這一個視頻，所以點(diǎn)贊的視頻會暴露好友的愛好與傾向。這里可以理解為好友關(guān)系推薦加強(qiáng)，也強(qiáng)化了好的內(nèi)容展示。

但是對于點(diǎn)贊的人來說心理負(fù)擔(dān)會增加，每個人喜歡的視頻是不一樣的，點(diǎn)贊在我之前那一片文章里分析過了。微信的“好看”和“看一看”，到底有什么奧妙？

我個人認(rèn)為點(diǎn)贊是在讓內(nèi)容和在屏幕前的人產(chǎn)生手指上的互動的一種方法，用戶不僅僅耳朵和眼睛愉悅，手指也需要參與感。不過這里帶了一層推薦的意思，所以會壓力增加不少。

三、我對視頻號的思考

我算是使用視頻號大半年的用戶了，這里僅僅表現(xiàn)我對視頻號的思考，個人喜好是私人化的東西。

不過想多說一個事實(shí)：很多人并不是討厭事物本身，而是討厭事物本身所帶來的的附加的東西。比如之前很多人都表示對抖音反感：會浪費(fèi)我的時間，看抖音的都是“下沉”的屌絲，容易被洗腦。給平臺扣上等等標(biāo)簽，其實(shí)平臺一直都是中性的，但是人一直是有傾向的，可巧的是內(nèi)容是人創(chuàng)作的，圍繞人而來。

很多社交平臺和微博很像，虛幻的東西就是如此有吸引力，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)并沒有那么開心。人們只是不想自己也被扣上無腦或者是很容易沉迷娛樂的帽子才反感抖音。

視頻號同理，視頻號只不過是用戶去了解世界的一種渠道，也有娛樂的一部分，和看小說，玩游戲，看知乎，逛B站并無其他區(qū)別。

此外說視頻號對抗頭條系的短視頻，所創(chuàng)造的一個功能，我是覺得缺乏說服力的。

因?yàn)閳D文和視頻都是人在表達(dá)自我，展示自己與信息的一種互動方式而已。之前龍哥曾在 2020 微信公開課Pro上就已預(yù)告過短內(nèi)容即將上線的消息，他認(rèn)為公眾號存在兩大失誤：一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；二是公眾平臺做成了文章內(nèi)容的載體，限制了其他短內(nèi)容的發(fā)展。

視頻號算是彌補(bǔ)了內(nèi)容形式的完整性，一個人不僅僅可以通過圖文在封閉式的公眾號里發(fā)聲，現(xiàn)在可以通過短視頻和所有創(chuàng)作者站在同一標(biāo)準(zhǔn)下產(chǎn)出內(nèi)容。

視頻號是微信走向開放的一個象征，也是一個更大的公域朋友圈，比抖音快手微博等更私密，比朋友圈開放。嚴(yán)格來說，微信視頻號的內(nèi)容形式并不是“短視頻”，他們公司也更愿意將其稱之為“短內(nèi)容”。

但是從kill time的角度來看，彼此之間是存在競爭的。因?yàn)橛脩舻臅r間就那么多，不花在朋友圈和視頻號，就會花在抖音，游戲之類。

最后說了那么多，什么內(nèi)容平臺短視頻平臺，其實(shí)這些產(chǎn)物只不過都是人類的產(chǎn)出物，而人天生是社交動物，帶有社會性的人每天都會渴望和人產(chǎn)生互動，發(fā)消息是給人發(fā)，看視頻是人制作的，看電視，看書同理，我們每天都在消耗著人類自己所產(chǎn)生的東西，包括意識，思想，音視頻，聲音，文字，樂曲等等。一個人對這個世界的交互和渴望，大概從出生時就帶有。

互聯(lián)網(wǎng)世界變化的都是平臺規(guī)則，不變的其實(shí)是人與世界的互動。

作者：muki；公眾號：霧見

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