視頻號正式上線或?qū)⒂?億用戶,這波紅利值得入局
在去年“微信公開課”上,微信之父張小龍表示過去微信在短內(nèi)容上有一定的缺失,一直也在發(fā)力短內(nèi)容的方向。而后面視頻號的推出也印證了這一點的實現(xiàn)。不過對普通大眾來說,微信視頻號與我們有什么關(guān)系,又該如何參與呢?
這篇文章主要基于個人對于視頻號使用的體驗和觀察,輸出的幾個推論:
- 視頻號要成,微信有耐心;
- 視頻號并不是為了競爭抖音快手而生的,純粹的就是補充微信生態(tài);
- 視頻號處于紅利期;
- 建議做視頻號并不僅僅因為視頻號處于紅利期,更重要的是微信完整的閉環(huán)生態(tài)。
- 騰訊內(nèi)部除WXG,其他同事對視頻號的了解并不比外部多,甚至是遠遠落后和無感的;
- 大多數(shù)人并不能抓住視頻號的紅利,都是吃瓜群眾。
接下來將會分別闡述。
一、什么是視頻號
因為視頻號還在內(nèi)測階段,目前在逐步放量,但是,大部分人仍然沒有被灰度,也不知道視頻號。
其實,視頻號是微信推出的短內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)現(xiàn)平臺——可以發(fā)布60S以內(nèi)的視頻,或最多9張圖片。
為了更好理解,這里簡單截個圖意思一下:
視頻號在微信的入口,和朋友圈重要性平級,具體位置僅次于朋友圈。
視頻號灰度節(jié)奏分兩種:視頻號入口灰度、發(fā)布內(nèi)容灰度。
如果升級到最新的微信版本后,能在發(fā)現(xiàn)菜單入口看到視頻號,說明你已經(jīng)被灰度到視頻號,可以進入觀看視頻號內(nèi)容。
但是,往往剛被灰度到入口時,并不會立即被灰度到發(fā)布視頻入口,所以,這個時候,你只能先瀏覽別人發(fā)布的短內(nèi)容。
PS:網(wǎng)上很多教程在教視頻號申請和開通方法,這些目前都是不適用的。先前視頻號面向企業(yè)和權(quán)威官方開放申請入口,但是已經(jīng)暫時關(guān)閉了。而且這個并不適合個人。
這個時候,作為普通大眾,最好的方式是增加視頻號的內(nèi)容觀看和互動,微信發(fā)現(xiàn)你是一個新且高度活躍的用戶,會優(yōu)先給你灰度發(fā)布入口的。
終于,你收到微信團隊的視頻號內(nèi)測邀請。
這個時候你的視頻號內(nèi)部將會,增加一個“小相機”圖標,這就是發(fā)布短視頻的入口了。
以上。你不僅可以發(fā)現(xiàn)有趣的短內(nèi)容,也可以發(fā)布自己的短內(nèi)容,讓更多的人看到了。
二、微信視頻號要成
眾所周知,騰訊在短視頻賽道被打的很慘。雖然,早在2013年騰訊就對此進行了布局,但是,最終以生不逢時選擇放棄,沒能占領(lǐng)這一高地。
可是,騰訊高層從未選擇放棄。近一年多,從公司在短視頻領(lǐng)域的投資、人才引進及內(nèi)部組織變革等方面,可以看出內(nèi)部高層對此賽道的重視和決心。
目前騰訊已發(fā)布的短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品不下15款,被重金扶持及給予厚望的微視是目前發(fā)展最好的。日活用戶也終于超過了5000萬,但是,和去年宣布日活超3億,今年年初達到4億的抖音相比,仍然有跳級式落差。
騰訊內(nèi)部做了那么多短視頻產(chǎn)品都沒成,那為什么視頻號能成?
按照正常的分析思路,接下來肯定進行張小龍的發(fā)展史、微信的價值觀、微信的用戶基數(shù)等俗套的思路來解說為什么了。
我們偏不。囧~
微信之父張小龍前半生很傳奇,已經(jīng)極度低調(diào)的他,仍然被多次推到聚光燈下。
我們從他在視頻號推出之前的預告來看,視頻號是為了彌補微信的短內(nèi)容缺失而打造的。完全是出于對微信這個超級APP自身的發(fā)展路徑修正而做的視頻號。屬于一個龐然大物的自我思考進化的產(chǎn)物,眼里沒有競品。
微信是一個生活方式。這種形而上學般的品牌slogan,是微信價值觀最直接的體現(xiàn)。
在大眾普遍面臨上升通道擁擠,卻看到網(wǎng)紅遍地開花,人人都可成名的社會現(xiàn)象面前,每個人都會思考,這里面是不是有自己的一些機會。
于此同時,自我表達這個訴求本身就是生活的一部分,微信過往的模塊,一直沒能很好的滿足普通大眾的這一點,雖然已經(jīng)有了訂閱號,但是不能讓所有的人天天都去發(fā)布文章,這個門檻太高了。
另外,朋友圈雖然能夠滿足熟人互動的需求,提供動態(tài)分享和交流還可以,但是,作為一個私密有限社區(qū),想要更多的信息曝光,這里顯然無法做到。所以,朋友圈的存在并不是滿足自我表達和獲取名利的地方。
不管從微信價值觀出發(fā),還是從真實的用戶需求場景來講,視頻號已經(jīng)到了微信不得不出手的時候了。
出手就能贏?就能成?
這就要要從另外一個維度來分析了,據(jù)最新的騰訊2019年財報顯示,微信日活用戶已高達11.6億,這基本覆蓋了國內(nèi)幾乎全部的聯(lián)網(wǎng)用戶。
而早在2018年,用戶數(shù)超過10億的時候,朋友圈日活用戶已超過7.5億。也就是說高達75%的活躍用戶,每天都會去刷朋友圈。
視頻號在產(chǎn)品入口上,同朋友圈一樣在發(fā)現(xiàn)頁擁有獨立子tab,位置僅次于朋友圈,被放在了第二位。在未來視頻號全面開放后,這個位置就算按照30%的轉(zhuǎn)化率來算,每天也有3億多的用戶瀏覽視頻號的內(nèi)容。
要知道在短視頻領(lǐng)域奮斗近十年的快手,目前日活也才2億多,作為短視頻頭部產(chǎn)品的抖音,在借助春節(jié)狂撒20億活動才突破4億大關(guān)。
這樣來看,視頻號出生即登頂。
你細品…
三、視頻號處于紅利期,上車有座
在去年底就是開始灰度的視頻號,至今已灰度3月有余。但是,已灰度的用戶比例應該低于20%。
我在朋友圈進行視頻號調(diào)研時,只有17%的用戶開通了視頻號,其中,10%的是鵝廠同事(被灰度的概率大很多),也就是大眾被灰度到視頻號的比例在10%左右。
灰度本身是一種滿足產(chǎn)品小步快跑的避險策略,用戶嘗鮮的同時,產(chǎn)品也在不斷的通過用戶反饋進行修正優(yōu)化。
就目前的視頻號體驗來看,只是完成的基礎能力搭建,很多點在不斷的打磨調(diào)整,比如小到視頻分享、評論的交互細節(jié),大到內(nèi)容的分發(fā)邏輯。
樂觀估計視頻號最起碼還要灰度 2 個月的時間,在五一前后會進行大規(guī)模公測。
對應很多大眾來說,如果能在視頻號灰度期間,開始切入短內(nèi)容的制作和運營摸索,那么,在大規(guī)模推廣前,這波紅利是吃的咯咯的。
四、建議大家做視頻號,并不僅僅因為發(fā)展紅利,而是微信的閉環(huán)生態(tài)
微信作為國內(nèi)最大的社交工具,牢牢占據(jù)移動端入口,這也讓微信有機會以及有時間慢慢進化內(nèi)部生態(tài)。
通過近10年的努力,微信先后推出了以下服務能力:
- 微信朋友圈(2012年5月上線)。
- 微信公眾號(2012年8月上線)。
- 微信支付(2013年8月上線)。
- 微信小程序(2017年1月上線),2020年2月小程序直播能力公測。
- 微信看一看(2017年5月升級)。
- 微信搜一搜(2017年5月升級)。
- 微信小游戲(2018年3月上線)。
- 微信視頻號(2019年12月開始灰度,暫未上線)。
這些微信閉環(huán)生態(tài)已經(jīng)發(fā)展的非??捎^了。
由于微信龐大的用戶群,不管是正常運營的企業(yè),還是地下的黑產(chǎn),微信一直是他們獲取用戶或利益的最主要場所。
黑產(chǎn)一直是微信嚴厲打擊的對象,我們略過。
在視頻號之前,對于中小企業(yè)來說,微信已建立線上、線下、支付一體的閉環(huán)服務生態(tài)。但是,隨著微信越來越規(guī)范的運營規(guī)則限制,很多野性的運營活動已經(jīng)不被微信允許。
視頻號的出現(xiàn)帶來了新的機會。
視頻號和其它微信模塊的聯(lián)動示意圖
視頻號將會進一步拓展微信內(nèi)部信息流向,信息的流向改變,也將帶來新的用戶行為和操作路徑,從而帶來新的機會。
視頻號目前可以分享到微信IM及微信朋友圈??梢詮囊延谐墒斓姆漳K中引流,再引導更多人將視頻號內(nèi)容分享到自己朋友圈,形成正向循環(huán)。
而在流量轉(zhuǎn)發(fā)方面,當前視頻號已經(jīng)可以添加微信公眾號的鏈接,也就是可以給公眾號引流,以此來通過公眾號的子生態(tài)進行交易轉(zhuǎn)化(廣告、電商、小程序聯(lián)動等)。
隨著視頻號的全量開放以及形態(tài)的豐富,必將開放微信小程序、微信小游戲及其他合作伙伴的轉(zhuǎn)化能力,這也將對個人創(chuàng)作者及中小企業(yè)主帶來巨大的利好。
而且憑借微信自身生態(tài)的服務,可以直接將用戶沉淀到私域流量,大大減少引流折損并提高交易轉(zhuǎn)化。
而視頻號的果實,一定屬于微信里的“薇婭”、“李佳琪”們享用,且一定不會是當前的薇婭和李佳琪,它屬于你我的。
想想薇婭和李佳琪的過億身價,年收入超過半數(shù)上市公司。
你細品……
五、騰訊內(nèi)部沒有小道消息
視頻號灰度3個月以來,很多鵝廠小伙伴都已經(jīng)開通了視頻號,但是,我想很多人并沒有在意視頻號。
一個是工作太忙了。另外,就是不知道視頻號能干啥,自己也沒有啥可以發(fā)布的,不知道如何運營。
還有一個特別奇特的形態(tài),騰訊內(nèi)部雖然存在 6 大BG,但是,主要分為WXG和其他G。
WXG對于其他BG的小伙伴來說是一個黑盒,除了知道他們工作強度大、工資高、年會陽光普照獎是最新iPhone頂配以外,對于他們的工作動態(tài)和微信數(shù)據(jù)基本一無所知。
視頻號作為今年上半年重要的功能迭代,除了WXG同事以外,并沒有什么小道消息流出。
所以,視頻號的未來發(fā)展和運營手段,全球基本處于一個平等的起跑線上。對于外部的各種視頻號導師、視頻號培訓,大家擦亮眼睛。
PS:這么說吧,視頻號為什么還沒全量上線,就是因為很多東西視頻號的產(chǎn)品經(jīng)理都還在摸索前行,外部的人員都是瞎扯淡,更別說指導別人了。
六、結(jié)語-做好吃瓜群眾的覺悟
微信視頻號是一個人人都可創(chuàng)作的平臺,也是一個發(fā)現(xiàn)世界的窗口。
雖然說人人都可以創(chuàng)作,但是,能不能創(chuàng)作出來,能不能持續(xù)創(chuàng)作,都是個人的問題了。
對于很多人來說,并沒有經(jīng)過視頻拍攝和剪輯的訓練,所以,并不具備創(chuàng)作的能力,更別說持續(xù)創(chuàng)作了。
曾經(jīng)貓餅的產(chǎn)品經(jīng)理純銀總結(jié)過:當前社會中,沒有任何方法可以提交普通用戶的剪輯技能。培養(yǎng)用戶學會鏡頭語言,只可能出自熱情與天賦,這就像沒有任何手段提高一個人的寫作能力一樣,相對于相片,剪輯視頻的本質(zhì)更接近寫文章。
我想補充的一點是:短視頻的及格線并不會只靠熱情和天賦,只要多練習和學習就遠遠甩開素人了,而我們要做的并不是成為視頻制作高手,僅僅是為了表達我們自己的觀點和態(tài)度足矣。
當很多人抱怨錯過了股市、房市、微博、微信公共號、抖音紅利時,我想2年之后,他們的抱怨會多一個視頻號。
而對于大多數(shù)人來說,如果不能持續(xù)的創(chuàng)作,那就盡量去表達;如果不能游歷四海,那就搬好板凳做一個安分的吃瓜群眾,在視頻號發(fā)現(xiàn)世界。
預告:接下來會持續(xù)追蹤視頻號的迭代路徑和策略調(diào)整。由于篇幅問題,很多細節(jié)思考沒有說,比如為什么視頻號沒有采用沉浸式全屏交互、視頻號為什么支持圖片發(fā)布、為什么是60S的時長等、為什么推薦的內(nèi)容不夠刷等。
作者:張修國(Four) 鵝廠在職PM,終身學習者。微信公眾號:產(chǎn)品大觀(ID:chanpindaguan)
本文由 @產(chǎn)品大觀 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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我覺得入局只是時間長短的事,視頻號可以作為大眾滿足娛樂需求的一個途徑。前提是視頻號的內(nèi)容要優(yōu)質(zhì),有豐富的內(nèi)容,能為用戶推薦個性化的內(nèi)容,一定可以滿足大部分人的短視頻娛樂需求。因此從運營人角度看,我認為前期打法可以在摸索用戶需求的時候,不斷快速往里面填充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(可以邀請kol 也可以通過內(nèi)容獎勵激發(fā)用戶參與)??加油視頻號!本人覺得很OK!隱約覺得它將來會作為我一個視頻娛樂的重要途徑!
好文章
我最初猜想是經(jīng)常有發(fā)視頻的人可能被篩選為內(nèi)測用戶 然后發(fā)現(xiàn)35個被灰度的朋友當中有5個基本上是不發(fā)朋友圈的 所以具體是怎么篩選這批用戶的 不能妄下結(jié)論
體驗過兩天,一堆bug讓人很不舒服。不玩了
這個頁面體驗感很差,一個p只能一個視頻,很影響體驗感
我覺得可能會優(yōu)化的~目前灰度本來就是來采集數(shù)據(jù)和意見的