微信推出視頻號后，又在訂閱號新增了“視頻”入口，這是微信短視頻的加速。但是，作為短視頻平臺的后來者，微信短視頻的速度要不要再快一點(diǎn)呢？要怎么提速呢？推薦有同樣疑問的小伙伴讀讀這篇文章。

繼視頻號上線后，微信在短視頻方面又有新動作。

日前有媒體報道，微信訂閱號消息頁面頂部“常閱讀號”欄新增“視頻”入口。目前該功能正在iOS系統(tǒng)用戶小范圍進(jìn)行灰測。

01 微信短視頻加速

此次微信訂閱號消息頁面頂部“常閱讀號”灰測為公眾號短視頻創(chuàng)作者又提供了一個全新的流量入口。

據(jù)了解，iOS版灰測視頻入口具備三大特征：

1. 短視頻內(nèi)容的展示方式與微信以往的固有模式出現(xiàn)了很大改變。用戶點(diǎn)入視頻入口后，每一個被訂閱公眾號的詳盡數(shù)據(jù)，包括新增的視頻數(shù)量、視頻的播放量、有多少“朋友”在觀看等，都會明確列出；
2. 這些公眾號發(fā)布的短視頻內(nèi)容，全部都會按照信息流模式展現(xiàn)在用戶面前，更具沉浸感；
3. 這種新的展示方式中，微信“生態(tài)”被“嵌入”了視頻中，創(chuàng)作者可以加入小程序卡片。

至此，微信生態(tài)下的短視頻內(nèi)容已經(jīng)形成了多個入口并存形態(tài)。他們是微信一個多月前上線的微信視頻號，“看一看視頻”，“視頻動態(tài)”。

與微信此前已經(jīng)存在的短視頻入口相比，新推出的公眾號短視頻入口最大的特點(diǎn)就是其 “媒體”的定位。

盡管這幾大入口展示的內(nèi)容，均為PGC與UGC并存，但像微信視頻號這樣的入口，顯然更傾向于UGC，以“人人都是創(chuàng)作者”為導(dǎo)向。而這次灰測的新入口，則是以公眾號體系為依托。眾所周知，公眾號這個體系在基因上就帶有天然的媒體導(dǎo)向， 其短視頻內(nèi)容自然會更偏向于PGC以及PUGC。

總之，隨著更多入口形態(tài)的出現(xiàn)，微信生態(tài)在短視頻方面，從內(nèi)容上看已經(jīng)形成對UGC、 PGC的覆蓋，從傳播導(dǎo)向上看則囊括了媒體與個人，整個短視頻內(nèi)容創(chuàng)作展示體系更趨完善。

02 微信訂閱號推“視頻”入口的背后

在已經(jīng)有了視頻號、朋友圈等入口后，張小龍為何還要力推公眾號視頻入口？

要理解這個問題，首先要從創(chuàng)作者的角度去觀察。

此前的創(chuàng)作者們，普遍將微信視頻號視作主要的展示窗口，然而在運(yùn)行一段時間后許多人都發(fā)現(xiàn)，這個入口在創(chuàng)作和傳播上，成本都顯得偏高。

首先，視頻號自帶的編輯工具過于簡單，基本與視頻動態(tài)、朋友圈視頻提供的工具相差無幾，創(chuàng)作者在拍攝后，不得不使用更加復(fù)雜的軟件來進(jìn)行編輯發(fā)布。這就增加了創(chuàng)作、發(fā)布的難度和成本。

其次，視頻在發(fā)布時，不允許創(chuàng)作者自行制定封面，而是由系統(tǒng)自動選擇第一幀畫面來展示，這樣就大大限制了視頻的傳播效果 。而且微信沒有提供視頻號之間相互“關(guān)注”的功能，視頻號與傳播力強(qiáng)的公眾號之間也很難實(shí)現(xiàn)深度打通。這一切，都令創(chuàng)作者感到困擾，令短視頻制作和發(fā)布始終難以活躍起來。

而且，視頻號入口對視頻發(fā)布的要求，與公眾號等大家非常熟悉的平臺存在很大不同。為了在視頻號入口里展示，創(chuàng)作者必須將原本已經(jīng)制作好的視頻，重新進(jìn)行編輯發(fā)布。這種全新的使用方式讓用戶感到很不適應(yīng)，需要較長時間才能習(xí)慣。

在多重因素之下，微信方面顯然感覺到，需要推出一個更容易使用、更貼合傳播需要的新入口。而公眾號界面上的“視頻”入口，就是微信的新選擇。

第三點(diǎn)，訂閱號視頻入口與圈子、小程序能夠很好地結(jié)合起來。這樣，公眾號體系可以利用視頻內(nèi)容來提升用戶粘性，增加讀者的忠誠度。而公眾號圈子則可以利用來自訂閱號視頻入口的內(nèi)容，來打造共同關(guān)心、感興趣的話題氛圍，增加商業(yè)變現(xiàn)的幾率。

在這種多維互動之下，短視頻將通過與公眾號、圈子等平臺的互動，共同營造豐富的場景， 總體上提升傳播效果。

03 存量之下，張小龍的“短視頻”步子不妨邁大一些！

從微信近期在的頻頻動作我們能感知到微信做短視頻（短內(nèi)容）的決心。但璽哥認(rèn)為， 張小龍當(dāng)前的步子還是有些保守。

當(dāng)前的短視頻領(lǐng)域，已經(jīng)有快手、抖音等強(qiáng)大競爭者的存在，無論是視頻平臺還是視頻內(nèi)容的受眾，都已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“存量”市場的狀態(tài)。在這種現(xiàn)狀之下，微信短視頻（ 短內(nèi)容）作為后來者，步子有必要邁得更大些。

觀察短視頻的生產(chǎn)、傳播會發(fā)現(xiàn)，微信短視頻（短內(nèi)容）當(dāng)前面臨主要問題有兩個：

• 如何提升短視頻創(chuàng)作者的熱情？
• 如何讓用戶看到他們想看的內(nèi)容？

微信訂閱號的“視頻”入口的推出，可以看做是微信方面解決這兩個問題的一個方法， 不過璽哥認(rèn)為，這個舉措還是有些過于保守了，張小龍的步子還可以邁得更大一些！

璽哥認(rèn)為，與其縮手縮腳的試探用戶，還不如放開手腳干一場。

當(dāng)前的微信，其實(shí)還有很大的潛力可挖！比如，是否可以直接增加微信的TAB！把微信目前的4個TAB增加到5個，為短視頻提供最有利的露出空間——與其讓用戶深度挖掘，進(jìn)入到頁面之內(nèi)才能看到視頻入口，還不如用更直接的TAB，讓創(chuàng)作者和受眾共享獨(dú)立的視頻空間。

同時，可借鑒知乎在高質(zhì)量內(nèi)容展示方面的做法（為什么要借鑒知乎？在做高質(zhì)量內(nèi)容方面，知乎在國內(nèi)還是不錯的。）：在TAB UI的布局上，建議參考知乎創(chuàng)作做高質(zhì)量內(nèi)容版式；在創(chuàng)作機(jī)制、算法、分發(fā)機(jī)制、內(nèi)容展現(xiàn)形式亦可參考知乎形式。如此一來能最大程度上滿足創(chuàng)作者、用戶的需求。

還有一點(diǎn)很重要：要盡量激發(fā)微信用戶的創(chuàng)作熱情，不要對內(nèi)容設(shè)限！就算出于各種考量，要在某些領(lǐng)域和細(xì)節(jié)上設(shè)限，也應(yīng)該是用算法去完成。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者自由探索最大的可能性，也讓受眾得到最大的滿意度。

以上只是璽哥的一些零碎想法，主要是著眼于如何從形式上拉近與創(chuàng)作者、用戶的距離 。至于如何讓大規(guī)模的短視頻創(chuàng)作者、受眾人群培養(yǎng)出新習(xí)慣，愿意將微信生態(tài)作為其創(chuàng)作、獲取短視頻內(nèi)容的主渠道，這還需要張小龍拿出更多的干貨。

作者：何璽，微信公眾號：何璽（ID：hexiwx）

原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/cJexRLGhO01nyMNCJ_fxPA

本文由 @何璽 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Pixabay，基于CC0協(xié)議