本文王曉光回顧了他近三年來拍vlog的所思所想所感所得，以下5000字長(zhǎng)文整理自現(xiàn)場(chǎng)演講，與各位分享。

不久前，王曉光剛剛過完他的「拍vlog三周年紀(jì)念日」，他在第185支vlog的開頭，給自己倒了杯紅酒慶祝。

王曉光（@cbvivi）是國(guó)內(nèi)初代vlogger的代表人物之一，他從2016年開始拍攝vlog。除此之外，他曾任《外灘畫報(bào)》新媒體總監(jiān)，現(xiàn)為一閃視頻運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。

本文王曉光回顧了他近三年來拍vlog的所思所想所感所得，以下5000字長(zhǎng)文整理自現(xiàn)場(chǎng)演講，與各位分享。

關(guān)于vlog的三個(gè)常見問題：定義、讀音、鏡頭恐懼

先回答三個(gè)常被問到的問題。

第一個(gè)問題，怎么樣才算vlog？

我們?cè)谝婚W有個(gè)簡(jiǎn)單的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，來自YouTube。我們把“有人出鏡、對(duì)著鏡頭說話”叫做vlog，如果你沒有出鏡，我們也會(huì)推薦，但就會(huì)放在日常視頻的推薦。

第二個(gè)問題，想拍vlog的人怎么克服對(duì)鏡頭的恐懼，尤其在街上。

首先這是可以通過練習(xí)來克服的。我的老板flypig說他一開始決定拍vlog的時(shí)候，聽不慣自己被錄下來的聲音，所以他練習(xí)先說再聽，然后再習(xí)慣取景框里的自己，由此來克服對(duì)著鏡頭說話。

當(dāng)然在街上又是另一回事，那個(gè)時(shí)候你可能更多顧慮的是周圍的人。我建議你可以在國(guó)外拍第一條vlog，因?yàn)槟闶怯慰?，可以做任何事，其次街上的人不知道你在說什么。拍vlog說話很重要，因?yàn)檫@是你跟觀眾最直接的交流。

第三個(gè)問題：最近vlog上熱搜的原因很荒謬，就是大家討論這個(gè)詞怎么念。

這好像是一個(gè)應(yīng)該在三年前討論的問題？

初期：“每天剪片到凌晨，然后又要出去玩”

今天我主要想講我自己這三年的經(jīng)歷。

我第一期vlog是2016年去東京玩的是后拍的。其實(shí)在這之前我已經(jīng)拍過一些視頻，我也有出鏡。我做過游戲解說，做了開箱，做菜，已經(jīng)完成了一些訓(xùn)練，但我并不覺得我在拍vlog。

后來我想做跟Casey一樣的vlog，其中有一些元素是我以前的視頻沒有、但可以有的。

其實(shí)現(xiàn)在看來，那時(shí)候拍得非常糟糕。當(dāng)時(shí)我在東京開始了一段日更的日子，因?yàn)槲矣X得別人都日更，我不日更怎么像vlog？

大概連續(xù)做了五六期，我覺得非?？?，早上起來去玩，晚上八九點(diǎn)回來剪片，不會(huì)剪就學(xué)，全部做完傳上去已經(jīng)到凌晨五六點(diǎn)，然后又要開始出門去玩了。

第一年：“vlog是一種協(xié)議”

我每年六月都會(huì)做一次總結(jié)，今天給大家介紹下我每一年是怎么想的。

2017年6月，我總結(jié)了第一年的想法。當(dāng)時(shí)正好有個(gè)匡威的品牌活動(dòng)，主題叫“不是誰都懂”。他們找了一堆創(chuàng)造者合作，圍繞這個(gè)主題做一些內(nèi)容，我覺得這句話跟我當(dāng)時(shí)的狀態(tài)特別契合。

當(dāng)時(shí)我做的東西很多人都不太懂，我在街上拍的時(shí)候，旁邊的人不知道我在干嘛，我的朋友們也不知道我在干嘛，做這些東西有什么意義，更重要的是我也不知道誰要看這個(gè)東西，因?yàn)樗皇前岩粋€(gè)普通人的生活連在一塊，剪成一個(gè)視頻而已。所以vlog是全方位不被理解的，或者更準(zhǔn)確地說，是沒有人有機(jī)會(huì)了解它。

我第一年的想法是，vlog是一種協(xié)議。

比如我告訴大家我是一個(gè)vlogger，意思就是我想把我生活里的東西都拍出來傳到網(wǎng)上給大家看。這是我當(dāng)時(shí)非常樸素的想法。

這讓我盡量去發(fā)現(xiàn)生活中有什么可以拍的事情，同時(shí)，拍東西這件事會(huì)反過來影響你的生活。就像現(xiàn)在很多人會(huì)問我，如果你出去玩還要拍視頻，會(huì)不會(huì)就玩得不開心了？我有一個(gè)比較惡毒的答案還沒機(jī)會(huì)說出來——好像你不拍東西的時(shí)候就能玩得很開心一樣。

我覺得拍vlog變成了我的游玩方式，它會(huì)侵占你旅行的時(shí)間，但它也會(huì)造就一些新的游玩體驗(yàn)。

我第一年的實(shí)際做法，其實(shí)就是記錄一切。什么都拍，只管拍，剪的時(shí)候也沒什么技巧，放一些像vlog的要素，比如延遲攝影之類的，加上音樂，就可以上傳了。

比較典型的是到酒店check in的時(shí)候，有一種典型的拍法是先進(jìn)房間把相機(jī)放好，退出來關(guān)好門，再裝作第一次走進(jìn)去。第一次覺得很酷，很vlog，但它跟所有拍vlog的行為一樣，拍兩到三次后就膩了，也不能老這么拍。

所以我從東京回上海拍了幾期上海電影節(jié)，就沒什么可拍的了。

大家都知道Banksy吧，那個(gè)最近在拍賣會(huì)上毀掉自己的畫的藝術(shù)家。Banksy是一個(gè)匿名藝術(shù)家，只有圈里人知道他是誰。我大概10年前看過一部他的紀(jì)錄片，對(duì)紀(jì)錄片里的另一位涂鴉藝術(shù)家印象特別深。

那是一個(gè)隨時(shí)拿著DV，記錄身邊一切的人。所以他也拍到了很多藝術(shù)家在街頭創(chuàng)作的鏡頭。都是珍貴的資料。

但最近我想了一個(gè)問題，為什么這位很多年來一直在拍的藝術(shù)家沒有火？大家認(rèn)識(shí)的是Casey Neistat？他們的區(qū)別在哪？

結(jié)論是比起記錄來說，輸出可能更重要。你輸出的時(shí)候想要呈現(xiàn)的作品形態(tài)，可能會(huì)決定你會(huì)被多少人認(rèn)識(shí)。

第二年：“從記錄快樂，到制造快樂”

在2017-2018年，我總結(jié)的一個(gè)標(biāo)題叫“給自己記錄一些快樂的瞬間”。

到第二年我已經(jīng)有了一些固定的觀眾，我的視頻里也開始出現(xiàn)一些我們互相能看懂的梗。

我曾經(jīng)做過一次問答視頻，在微博上征集到的110個(gè)問題全都回答了。其中有一個(gè)問題是，你快樂嗎？我當(dāng)時(shí)說，我有很多快樂的瞬間，但是在我這個(gè)年紀(jì)，人還是以焦慮為主。很多觀眾給這句話點(diǎn)贊。所以在兩周年的時(shí)候，我用這句話來當(dāng)總結(jié)，但是改成了“給自己制造一些快樂的瞬間”。我在第二年的新趨勢(shì)就是制造。

以前我試圖記錄和抓取生活中的快樂瞬間，到了第二年，更多時(shí)候我得去制造它。

我第二年的一個(gè)特點(diǎn)，是vlog幾乎都有一個(gè)明確的選題。我之前在外灘畫報(bào)做過很長(zhǎng)時(shí)間的編輯，這是我習(xí)慣的做內(nèi)容的方式：先有一個(gè)選題，再想我怎么做它。我已經(jīng)不會(huì)想把生活中所有的事情都拍下來，只有遇到一件看起來可以拍的事情時(shí)，我會(huì)確定要拍，并開始想怎么拍。

第二年我很喜歡的一期代表作，是圣誕節(jié)我跟朋友們互相交換禮物。當(dāng)時(shí)我準(zhǔn)備累一個(gè)自己覺得特別好的禮物，但我朋友的女兒不喜歡。有明確主題的一天，又有一個(gè)意外的沖突在里面。

圣誕節(jié)跟朋友們交換禮物

第二年我有一個(gè)爆款。雖然現(xiàn)在看數(shù)據(jù)其實(shí)不怎么樣，一共也就500多萬閱讀，100多萬播放，但發(fā)這個(gè)的時(shí)候我可能只有兩三萬粉絲，也沒有做任何推廣，很多人是因?yàn)檫@個(gè)視頻關(guān)注我的。

這期視頻叫《世界第一的花火大會(huì)》。就是我跟朋友們?nèi)ト毡究椿ɑ鸫髸?huì)。用卡片機(jī)放在地上往上拍，畫質(zhì)不好，但我覺得它比那些官方高清視頻更受歡迎。

當(dāng)時(shí)vlog真的沒有被很多人接受。很多人@朋友來看的時(shí)候都說正片從8分半開始。當(dāng)然我還是相信，被人@過來的人，10個(gè)里也許就會(huì)有一兩個(gè)人，會(huì)好奇前面是什么，也許也會(huì)去看一下。所以這個(gè)視頻應(yīng)該也起到了一定普及vlog的作用吧。

這期vlog還有個(gè)特別的地方是中間有一首詩，很多人喜歡這個(gè)，還截了圖拼起來?，F(xiàn)在回憶起來真的很隨機(jī)，看完花火大會(huì)第二天，我跟朋友泡澡的時(shí)候說一會(huì)兒要剪花火大會(huì)了，問他能不能幫我寫首詩放在上面。后來大家一起聊天，聊到快睡的時(shí)候，我收到了他寫的詩。

第二年的選題化操作，把生活變成一個(gè)個(gè)選題，我覺得商業(yè)化也是一個(gè)重要因素。畢竟如果有商業(yè)合作的機(jī)會(huì)，你不能跟客戶說我跟你合作的內(nèi)容是我今天一天的經(jīng)歷。你得告訴他我有一個(gè)什么事，這個(gè)事大概會(huì)發(fā)生一些能夠提前預(yù)見的情況。

這一年我的身份也有轉(zhuǎn)變。我在2017年年底跟flypig一起做了一閃的視頻剪輯功能。

第三年：“vlog在變化，但我想做平凡的vlog”

我最新的想法是，我想做平凡的vlog。

去年看了一本書，叫《訂閱》，是YouTube一個(gè)高層寫的。我看它的原因是我覺得我們?nèi)笔Я撕芏鄬?duì)YouTube歷史的認(rèn)識(shí)，就像我們說起papi醬，我們都知道她是怎么火起來的，但YouTube上的作者我就不了解。這本書里有幾個(gè)我非常喜歡的案例。

這是一個(gè)YouTube頻道，叫兄弟2.0，它是一對(duì)兄弟創(chuàng)立的，他們倆在2007是這個(gè)樣子，在今天是這個(gè)樣子，他們創(chuàng)立了VidCon，今天影響力最大的視頻盛會(huì)。

兄弟2.0是他們的一個(gè)嘗試。他們約定一年間不寫信不打電話，只通過視頻來互相交流。想說什么事就拍視頻，但不是發(fā)到郵箱里，而是發(fā)到網(wǎng)上。

在當(dāng)時(shí)，YouTube之所以受歡迎，就是因?yàn)檫@是第一次任何人都可以輕松上傳視頻內(nèi)容。所以很多人都習(xí)慣把其實(shí)很私人的內(nèi)容傳上去，這些內(nèi)容都是可以被別人看到的。

除了他們，還有一些人也是這樣，一開始的觀眾只有他們的室友和老師，只有幾個(gè)人個(gè)人。他們就用視頻給這幾個(gè)人講自己最近想的事情。做了一段時(shí)間后，大家就不知道要講什么，就像我自己做vlog一樣，覺得沒什么可拍了。但你必須找東西來拍，必須學(xué)會(huì)怎么把一件事講清楚。這是一種極其有效的敘事練習(xí)。

這些故事對(duì)我的影響挺大的。當(dāng)時(shí)我們?cè)谧龅暮孟穸际窍认牒靡粋€(gè)選題，再去想怎樣把它做得盡量精品化，現(xiàn)在看你視頻的不光是跟你熟悉的人，以及陌生的網(wǎng)友，還可能是未來的客戶。但是結(jié)果是我更新的視頻越來越少，質(zhì)量提升也非常有限。

去年在微博影響力峰會(huì)上聊過兩個(gè)國(guó)內(nèi)的vlog趨勢(shì)，一個(gè)是明星和網(wǎng)紅會(huì)很自然地進(jìn)入vlog領(lǐng)域。

另外，當(dāng)時(shí)的分享有4個(gè)人，竹子、flypig、井越和我。我們?cè)谂膙log前，就已經(jīng)掌握了一定的內(nèi)容處理能力了，我們做過攝影師、記者、編劇、編輯。拍視頻有門檻，我們本來的這些積累可以讓我們?cè)陂T檻之上去做內(nèi)容，但有一個(gè)新的趨勢(shì)是——更年輕的，看著視頻長(zhǎng)大，習(xí)慣用影像去思考和表達(dá)，說著視頻這門語言的人會(huì)快速出現(xiàn)在vlog領(lǐng)域。

馬鯊鯊的這期vlog是今年上半年的一個(gè)爆款，還有最近爆火的何同學(xué)，也很有代表性。

我們會(huì)覺得拍vlog之前要先去學(xué)習(xí)，但這樣很容易讓你做出跟別人一樣的東西。但對(duì)更年輕的新人來說，他們要學(xué)的就只有怎么剪怎么拍之類的技術(shù)操作。他們的敘事是很流暢的，是不一樣的。他們來做vlog只是時(shí)間問題，他們會(huì)做得更好，也更接近年輕的觀眾。

其實(shí)vlog市場(chǎng)出現(xiàn)的關(guān)鍵因素不是設(shè)備也不是帶寬，是觀眾?，F(xiàn)在只是到了有足夠多人愿意花時(shí)間看個(gè)人制作的半專業(yè)內(nèi)容的時(shí)代。

上次分享活動(dòng)上被問到對(duì)vlog趨勢(shì)的看法，我覺得現(xiàn)在的一個(gè)趨勢(shì)是大家都會(huì)追求專業(yè)化，不管是專業(yè)設(shè)備也好，團(tuán)隊(duì)也好，總之就是專業(yè)化。因?yàn)楝F(xiàn)在機(jī)構(gòu)進(jìn)來了，你面對(duì)的對(duì)手都不是單槍匹馬。

但我的想法是，我能不能在大家都往專業(yè)化走的情況下，嘗試另一條路線？回到3年前那種狀態(tài)，重新從生活里找可以分享的故事。

我所以第四年的主題是“平凡vlog”。

說起來我想做的好像是我們兩年前反對(duì)的東西。兩年前我們覺得vlog一定要有一個(gè)故事，不管是結(jié)構(gòu)還是敘事上都要“成立”，但現(xiàn)在我覺得可以試一下，用三年前最簡(jiǎn)單的方式去做，但是用上我積累的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。

我想做“團(tuán)隊(duì)里面人多了反而會(huì)拍不出”的那種個(gè)人的東西。

5月底我去了一次格魯吉亞，開始我的日更實(shí)驗(yàn)。跟我每次旅行差不多，一開始是最容易放棄的。因?yàn)榈谝惶煳叶荚谵D(zhuǎn)機(jī)，其實(shí)沒太多可拍的畫面。但是根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，如果第一天沒發(fā)出來，后面的更新計(jì)劃基本就亂了。

第一期其實(shí)比較水，但是它成了這個(gè)系列很好的開頭，因?yàn)樗鼮橛^眾們預(yù)告了一次坎坷的旅行，其實(shí)才剛剛開始。

格魯吉亞日更最后一期

嘗試以后，我覺得日更是反運(yùn)營(yíng)的。因?yàn)槊科趘log都有推廣成本，更新頻率提高以后流量沖突，縮短了單期的生命周期。當(dāng)然如果日更天數(shù)夠長(zhǎng)，則會(huì)有另外的正面效應(yīng)。

但是我可以確定的是，每一期日更的vlog，都是只有在那一天才能做出來的那種vlog。用當(dāng)天的情感講當(dāng)天的故事，只有當(dāng)天更新的時(shí)候能夠?qū)崿F(xiàn)。我們都很熟悉這樣的感覺，只要睡一覺起來，你就不覺得昨天那些事重要了。但vlog可以幫你記住這些。

而且跟抖音相比，我覺得快手上更多視頻的記錄形態(tài)更像vlog。因?yàn)樗幸粋€(gè)很明顯的特征，就是質(zhì)量有起伏，不是每一期都吸引你。Casey 的vlog其實(shí)都不是每期都精彩，但他會(huì)傳上來，最后他有了足夠的信息量讓觀眾去完成他的人設(shè)。

我聽說快手上有一些很好看的職業(yè)記錄，比如長(zhǎng)江上跑船的人，但搜出來打開一看，大部分內(nèi)容都很無聊。我覺得這會(huì)不會(huì)是vlog一個(gè)隱藏的特征，畢竟一個(gè)人的生活里確實(shí)不會(huì)有那么多足夠好的東西可以拿來講。

那個(gè)星期，我每天用兩個(gè)小時(shí)剪輯。我覺得日更的時(shí)候事情很簡(jiǎn)單，因?yàn)闀r(shí)間有限，所以標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)很高，而且很清晰。你不會(huì)覺得我要把這個(gè)蒙太奇剪到跟音樂多么合拍，沒有那么多時(shí)間。對(duì)于個(gè)人來說，無盡地追求細(xì)節(jié)是非常損害工作效率的，個(gè)人vlogger為什么難以保證更新頻率？

因?yàn)橐坏┪覀兿胍龊靡稽c(diǎn)的視頻，我們這幾天就沒法做其它東西了，因?yàn)檫@一天沒有生活了，全部都在弄這個(gè)視頻。

我想做的vlog，別人看到以后會(huì)覺得：我也可以拍，而且我可以拍得不一樣，因?yàn)槲业纳畈灰粯?，我還可以拍得更好。因?yàn)檫@是我一開始看到的那種vlog。

如果三年前我看到的是現(xiàn)在流行的很多綜藝型專業(yè)vlog，可能會(huì)覺得很好看很厲害，但我不會(huì)覺得這件事跟我有關(guān)系，更不會(huì)拿起相機(jī)開始拍自己的。

讓我高興的是，在格魯吉亞的這個(gè)星期，我做出了剛才說的那種平凡vlog。可能很水，很流水賬，但它很特別，也及時(shí)封存了我每一天的所見所聞。做這個(gè)很累，但我玩得很開心。

ps. 以上內(nèi)容整理自王曉光自述，內(nèi)容已經(jīng)本人確認(rèn)。

作者：新榜編輯部，微信公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@新榜編輯部

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議