無(wú)論如何，就算vlog是下一個(gè)視頻風(fēng)口，這個(gè)風(fēng)口也不大可能屬于素人小白。

想通過(guò)vlog一舉成為網(wǎng)紅的小白們，恐怕是沒(méi)戲了。

今年4月底，抖音宣布向所有用戶開(kāi)放1分鐘內(nèi)容權(quán)限，與此同時(shí)，抖音還公布了“vlog10億流量扶持計(jì)劃”，vlog又一次被推上了風(fēng)口浪尖。

事實(shí)上，抖音眼里的“vlog”與資深vlog創(chuàng)作者所說(shuō)的“vlog”概念并不完全相同，抖音的“10億流量扶持計(jì)劃”在資深vlog創(chuàng)作群體中也并沒(méi)有引起太多反響，甚至有vlogger認(rèn)為抖音口中的vlog根本不是vlog，因?yàn)閭鹘y(tǒng)vlog并不是短視頻?？梢?jiàn)vlog依舊是一個(gè)非常模糊的視頻創(chuàng)作形態(tài)，各方對(duì)其的解讀也不盡相同。

一年以來(lái)，各大視頻平臺(tái)相繼推出vlog扶持計(jì)劃，vlog似乎是短視頻流量紅利告頂之后又一新的風(fēng)口紅利，但無(wú)論如何，就算vlog是下一個(gè)視頻風(fēng)口，這個(gè)風(fēng)口也不大可能屬于素人小白。

VLOG紅利期已過(guò)

我們?cè)凇禫log，一場(chǎng)偽風(fēng)口下的大眾狂歡？》中提到，對(duì)于vlog拍攝者而言，有心理障礙、話題素材缺乏、制作門(mén)檻高三大困境，導(dǎo)致vlog的拍攝對(duì)新人并不友好，也并不適合新人進(jìn)行創(chuàng)作。不難發(fā)現(xiàn)，如今大多數(shù)vlogger都是具有一定拍攝經(jīng)驗(yàn)的人，真正的零基礎(chǔ)或跨領(lǐng)域創(chuàng)作者非常少見(jiàn)。

不同于各大視頻平臺(tái)對(duì)vlog的樂(lè)觀情緒，我們認(rèn)為今天VLOG野蠻成長(zhǎng)的風(fēng)口期已經(jīng)過(guò)去，也就是說(shuō)，素人拍攝者已經(jīng)很難在vlog生態(tài)中實(shí)現(xiàn)粉絲流量的從0到1。

主要原因有以下幾點(diǎn)：

1. 內(nèi)容領(lǐng)域相對(duì)局限

Vlog以隨意、自由的內(nèi)容而著稱，但真正能使用vlog形式拍攝的內(nèi)容無(wú)非也是游記、美食手工、嘗鮮冒險(xiǎn)、參加活動(dòng)等，內(nèi)容領(lǐng)域比較有限，模式也顯得非常同質(zhì)化。而且一旦這類vlog視頻內(nèi)容被vlogger工業(yè)化、模式化以后，就會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變成一種變相的視頻欄目，而非vlog。

由于vlog的內(nèi)容領(lǐng)域相對(duì)狹窄、模式單一，這導(dǎo)致vlog的窗口紅利期非常短暫，頭部容量非常小。事實(shí)上，vlog的概念進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)至少有2年，但大家熟悉的vlogger依舊是那么幾個(gè)。這很可能說(shuō)明，市場(chǎng)容量已經(jīng)見(jiàn)頂，新人很難再擠進(jìn)vlog領(lǐng)域分得頭部紅利。

2. 用戶觀看理由的缺失

Vlog本身剪輯節(jié)奏較慢、敘事節(jié)奏松散、內(nèi)容主題多變，這對(duì)于觀看者而言能營(yíng)造一種無(wú)目的的真實(shí)感，但也正是因此，用戶也缺少視頻消費(fèi)的目的性，從而很容易導(dǎo)致用戶效率的降低，造成并不好的用戶體驗(yàn)。

比如說(shuō)，用戶觀看一部7分鐘的vlog，往往在看了3、4分鐘之后才發(fā)現(xiàn)自己對(duì)這支vlog并不感興趣，這意味著用戶消耗了大量的無(wú)效時(shí)間。還有不少用戶反應(yīng)，觀看完許多vlog后會(huì)突然感覺(jué)自己什么都沒(méi)得到，莫名其妙耗費(fèi)了時(shí)間，這種種現(xiàn)象都說(shuō)明vlog缺少明確的用戶觀看理由。

缺乏視頻觀看目的性就意味著vlog的消費(fèi)更多基于人格化的信任鏈接，也就是說(shuō)，拍什么內(nèi)容相對(duì)沒(méi)那么重要，誰(shuí)拍才是重要的。但一方面vlog節(jié)奏緩慢、拍攝周期不短，導(dǎo)致創(chuàng)作者需要更長(zhǎng)的時(shí)間打造個(gè)人品牌及信任感；另一方面由于vlog生態(tài)中頭部創(chuàng)作者容量極其有限，用戶很難會(huì)有動(dòng)力去觀看一個(gè)無(wú)名的新作者的vlog。

3. 頭部網(wǎng)紅進(jìn)軍vlog

隨著vlog概念的普及，越來(lái)越多頭部視頻創(chuàng)作者開(kāi)始進(jìn)軍vlog，這導(dǎo)致許多vlogger還未累積足夠勢(shì)能，就要與頭部網(wǎng)紅開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)。

頭部網(wǎng)紅/明星（如papi醬等）本身就擁有粉絲號(hào)召力及信任感，進(jìn)入vlog領(lǐng)域后會(huì)一定程度上擠壓其他vlogger的生存空間，馬太效應(yīng)導(dǎo)致新手vlogger越來(lái)越難獲得更多流量。

除了上面幾點(diǎn)意外，vlog的變現(xiàn)難、孵化周期長(zhǎng)等都是痛點(diǎn)所在，我們不難發(fā)現(xiàn)，vlog的機(jī)遇給的并不是普通創(chuàng)作者，而是已經(jīng)有知名度的網(wǎng)紅們。也就是說(shuō)，vlog的用處并不在于從0到1，而可能在于從1到10。

VLOG的最佳使用方式

vlog不是新風(fēng)口，而是新工具，vlog難以獨(dú)立形成生態(tài)，它的最佳用途并不是幫助小白們打造成vlog網(wǎng)紅，而是已經(jīng)有一定知名度的網(wǎng)紅，通過(guò)vlog的方式實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的粉絲增長(zhǎng)及豐滿人物IP。

在筆者看來(lái)，VLOG的最佳用途有以下幾種：

1. 提高粉絲粘性

Vlog的內(nèi)容形式擁有一定社交屬性，這或許也是為什么抖音大力推進(jìn)vlog的原因所在，相比之下，快手上的視頻vlog感更強(qiáng)烈，用戶社交也更加頻繁，對(duì)于某些特定群體而言，快手做到了微信視頻動(dòng)態(tài)所嘗試做的事。

而對(duì)于網(wǎng)紅博主而言，vlog能更加真實(shí)地展示創(chuàng)作者人格魅力，就算內(nèi)容并不出彩，許多用戶依舊會(huì)因?yàn)槿烁馡P的影響力而觀看其vlog。在vlog中，創(chuàng)作者能夠更深度地與粉絲用戶對(duì)話，通過(guò)視頻嫁接用戶運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)等方式提高粉絲粘性。

2. 試錯(cuò)新內(nèi)容領(lǐng)域

由于vlog的內(nèi)容主題寬容度更大，創(chuàng)作者/運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)vlog的形式試水新內(nèi)容領(lǐng)域，測(cè)試用戶對(duì)新內(nèi)容的反應(yīng)。比如旅游博主如果想嘗試打開(kāi)美妝內(nèi)容的新領(lǐng)域，就可以通過(guò)vlog的形式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)測(cè)試，收集用戶對(duì)新內(nèi)容的反饋，從而針對(duì)性地優(yōu)化新領(lǐng)域內(nèi)容的質(zhì)量。

Vlog目前是一個(gè)不大傷害用戶而進(jìn)行內(nèi)容測(cè)試的內(nèi)容載體，承載著內(nèi)容試錯(cuò)的功能。不少頭部網(wǎng)紅/創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)都在vlog中嘗試過(guò)與日常創(chuàng)作內(nèi)容迥然不同的內(nèi)容素材，并根據(jù)用戶的播放數(shù)據(jù)、反饋而進(jìn)一步篩選成為專欄節(jié)目，或者放棄嘗試。

3. 植入內(nèi)容電商

對(duì)于普通vlogger而言，變現(xiàn)難是最為致命的痛點(diǎn)，多數(shù)素人vlogger依舊在靠平臺(tái)補(bǔ)貼而維持。但對(duì)于本身具有流量的網(wǎng)紅IP而言，vlog卻可以幫助其做內(nèi)容電商的植入。

如同直播一般，在vlog中，創(chuàng)作者與用戶的交互更加緊密，能夠更加有效、多樣地植入電商產(chǎn)品信息，并給予了創(chuàng)作者充分的時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值輸出，加上創(chuàng)作者的信任背書(shū)，是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化具有更強(qiáng)的種草效果。

總結(jié)一下

Vlog對(duì)素人并不友好，如今想要通過(guò)vlog而成為頭部網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)也越來(lái)越小。在2019，vlog是一次面向網(wǎng)紅們的風(fēng)口，通過(guò)已有的影響力基礎(chǔ)，進(jìn)行粉絲、內(nèi)容、變現(xiàn)的試錯(cuò)與二次增長(zhǎng)。

#專欄作家#

鄭卓然，公眾號(hào)：傳播體操（ID：chuanboticao），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣告營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域老司機(jī)，專注分享營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)的干貨文章及獨(dú)特見(jiàn)解。

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