北京時間1月26日消息，據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)acebook新推出了一種名為“Sponsored Stories（受贊助的內(nèi)容）”的廣告形式。廣告主們可以用它把你的一些活動變成只有你的朋友能看到的，顯示在主頁上的廣告。這些Facebook活動包括“贊”一個Facebook頁面，在Facebook Places簽到，或從一個Facebook應(yīng)用程序共享內(nèi)容到新聞源中。

朋友的新聞源中本來就已經(jīng)顯示了這些分享，但Facebook現(xiàn)在將它們變成了一種促銷方式，讓它們也出現(xiàn)在主頁右側(cè)的廣告中。這種廣告會顯示你朋友的姓名、照片，指向相關(guān)Facebook網(wǎng)頁或應(yīng)用程序的圖片和鏈接，以及你 “贊”的所有內(nèi)容和評論。

以下是知名科技博客讀寫網(wǎng)（ReadWriteWeb）的專題撰稿人莎拉·佩雷茲（Sarah Perez）對Facebook此舉的分析和評論：

與Twitter 的Promoted Tweets的異同

這種“用戶生成的廣告”聽上去頗為耳熟，因為Twitter似乎也在提供相同的服務(wù)。

Twitter于去年春天推出Promoted Tweets，讓廣告主從社交網(wǎng)站的內(nèi)容中生成廣告。這是一種廣告新理念：顯示本會在Twitter搜索（人們搜索查看Twitter上的其他人就特定主題發(fā)表了什么消息）結(jié)果中出現(xiàn)的內(nèi)容，并在頁面上方的廣告中突出展示這些Twitter消息。

11月時，Twitter宣布將與HootSuite（一款熱門的Twitter客戶端應(yīng)用程序的提供商）合作，把Promoted Tweets（受贊助的Twitter消息）納入到用戶的信息流中。

但在Twitter上，Promoted Tweets并不是來自隨便哪個用戶的內(nèi)容，而是來自于廣告主或那些加入這個計劃的用戶的帳戶。Promoted Tweets不會從一名不知情的用戶那里盜用內(nèi)容，這就是和Facebook Sponsored Stories的大不相同之處。

Facebook 的Sponsored Stories如何運作？

使用Sponsored Stories，相關(guān)品牌的廣告主、商戶或應(yīng)用軟件（如果你與它們有互動）就可以抓取你的動向，將其變成它們的廣告。

你剛剛在一家餐館簽到嗎？這就是一個廣告。你“贊”了一個品牌嗎？這也是一個廣告。你在網(wǎng)絡(luò)上共享了一則新聞嗎？這還是一個廣告。

Sponsored Stories現(xiàn)有的合作伙伴包括可口可樂、李維斯、安海斯布希（Anheuser Busch）、Playfish，以及一些非營利組織，比如Donors Choose、Girl Up!、防治瘧疾基金會（Malaria No More）、Women for Women、Autism Speaks、聯(lián)合抗艾滋病(RED)計劃、老年癡呆癥協(xié)會（Alzheimer’s Association）和兒童基金會（UNICEF）等。

注意，F(xiàn)acebook表示你沒有辦法“不參與”（opt-out） 看到或出現(xiàn)在任何Sponsored Stories中，當(dāng)然你可以通過點擊右上角的’X’ 等方式來取消顯示具體某則內(nèi)容。

這些內(nèi)容會依照你的Facebook隱私設(shè)置來顯示，所以只有那些可以閱讀你的新聞源的人才可以看到相關(guān)的Sponsored Stories。

舉例來說，如果你點擊星巴克咖啡刊登在Facebook頁面右側(cè)的贊助廣告，或?qū)V告按「贊」，星巴克咖啡將能得到雙重廣告露出：除了把廣告刊登在你的動態(tài)消息之外，廣告本身也會顯示你按「贊」的訊息。 雖然Facebook將清楚注明這是「贊助廣告」，但網(wǎng)友將無法隱藏自己的用戶名稱。

Facebook將新廣告功能分為四項產(chǎn)品對外銷售。 除了上述的「贊」與「打卡」功能外，F(xiàn)acebook還提供照片上傳與動態(tài)消息的廣告選擇。 舉例來說，當(dāng)網(wǎng)友使用可口可樂提供的程式上載照片到Facebook，廣告上將顯示「你使用可口可樂的程式上載照片」；若廣告商想要增加廣告點擊率，則可以在動態(tài)消息與首頁右側(cè)的欄位上購買贊助廣告。

雖然在贊助廣告中，網(wǎng)友仍然可以決定自己想要看見哪些朋友的消息、以及可查看你所分享內(nèi)容的對象，不過，網(wǎng)友無法選擇不將自己的動態(tài)刊登在廣告上，也無法阻絕廣告商將此訊息散布在Facebook網(wǎng)絡(luò)中。

此外，網(wǎng)友在Facebook上的評論也將成為動態(tài)消息廣告的一部分。 舉例來說，當(dāng)你在星巴克咖啡打卡時，在動態(tài)消息打上「我討厭這地方，但它是這附近唯一的咖啡店」，上述評論也將成為星巴克咖啡「廣告」的一部分。 不過，F(xiàn)acebook為廣告商預(yù)留了因應(yīng)之道：標(biāo)示「不適當(dāng)內(nèi)容」的按鍵將允許廣告商將負(fù)面評論刪除。

Facebook廣告商Buddy Media的執(zhí)行長Michael Lazerow表示，在過去，廣告公司很難購買這種口耳相傳的廣告機(jī)會，但Facebook提供了品牌絕佳的宣傳管道，透過加強(qiáng)社交行動與口耳相傳讓廣告效果加強(qiáng)，使品牌被注意且更廣為人知。

廣告的透明度？

關(guān)于這些“個性化推薦”，一種有趣的可能性在于：你在某個餐館吃了一頓糟糕至極的飯，但由于你在那里簽了到，你的簽到就成了它的廣告；或者你“贊”了一個零售商，僅僅是因為它的廣告說：“如果你在Facebook上贊我們，我們就給你打9折。”

你的朋友們會看到這些廣告，但成為廣告的Facebook活動可能會也可能不會顯示你與商家互動的全部實情。你所有的朋友看到的只有活動本身，除非你在對這個活動進(jìn)行評論時做了解釋。

但這又引起了一個有趣的問題：如果你真的評論了某個活動又會怎樣呢？比方說，你在一家餐館里簽到，然后你對這家餐館的糟糕食物或服務(wù)做出了評價，又會怎樣呢？由于Sponsored Stories會顯示你“贊”的內(nèi)容和評論，那么你的朋友現(xiàn)在也可以看到你的抱怨了。但廣告主是否有什么方法知道你做出了批評性的評論呢？如果有，他們能去掉一個評論嗎？這是一個關(guān)鍵之處，現(xiàn)在我們還不清楚廣告主擁有什么樣的控制權(quán)，但這個問題很重要，因為真正的“個性化推薦”是雙向運作的：既提供好消息，也提供壞消息。如果不能同時代表好壞雙方的意見，它就不過是一種向朋友發(fā)送垃圾內(nèi)容的新方式而已。

未來影響

我的活動正在變成發(fā)送給朋友們的廣告，這讓我覺得有點不安，但我并不是討厭這種模式。我也想看看朋友們正在哪家新餐廳嘗鮮，或是他們覺得網(wǎng)上的哪些文章值得一看，或是他們在哪里購物等等。在我看來，這是一種相當(dāng)文明有禮的廣告形式。我覺得Sponsored Stories如果運作得當(dāng)，會產(chǎn)生非常好的效果。

但是更有趣的是Sponsored Stories可能帶來的未來影響。比如，在Facebook /微軟合作的情況下，這種類型的個性化推薦就可以迅速地與微軟的Bing搜索引擎結(jié)合起來，并成為個性化搜索的關(guān)鍵因素之一。

有些人曾對Facebook“贊”功能的局限性表示了不滿，因為你的朋友不會無聊到去“贊”家用電器或某些不值得在Facebook分享的東西。但是Sponsored Stories中包含了簽到和網(wǎng)站分享，因此不難想象未來會出現(xiàn)這樣一種情形：當(dāng)你用必應(yīng)搜索冰箱時，出現(xiàn)的搜索結(jié)果中包含“約翰星期一在西爾斯百貨簽到并評論說‘真是實惠的大降價呀！’”

可能會很有趣

也許你會覺得這種做法有些詭異，但是Facebook似乎從來都不畏懼詭異，看看用戶們對Facebook隱私侵犯的種種行徑有多容忍就知道了。

Sponsored Stories這種廣告形式的侵?jǐn)_性實際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Instant Personalization（即時個性化）。Instant Personalization只是與合作網(wǎng)站共享某些個人信息，并且用戶還可以選擇“不參與”， 但Sponsored Stories不僅把你的內(nèi)容變成了廣告，還讓你不能“不參與”。 有趣的是，Instant Personalization被聯(lián)邦監(jiān)管機(jī)構(gòu)盯上了，但Sponsored Stories卻可能不會引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。

總的來說，我認(rèn)為Facebook推出Sponsored Stories是一個既詭異又聰明的舉動。