圍剿“老齡”微信
昨天,多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交 App先后發(fā)布,但都被微信封殺,無一幸免。
在快如科技發(fā)布會接近尾聲時,羅永浩說到:“歷史會記住這一天。”這當(dāng)然不是因?yàn)闀r隔兩個多月羅永浩終于再次公開露面,而是因?yàn)樵谶@一天,三款新發(fā)布的社交 App,先后被微信封殺,無一幸免?!俺鰩熚唇萆硐缺环狻保_永浩和快如科技甚至專門做了一個網(wǎng)頁來紀(jì)念這個特殊的時刻,順便讓微信徹底成了壟斷的反派。
王欣的“馬桶 MT”、字節(jié)跳動的“多閃”以及羅永浩的“聊天寶(子彈短信)”這三款新應(yīng)用組成的“復(fù)仇者聯(lián)盟”,通過各種各樣的方式,把武器都對準(zhǔn)了強(qiáng)大的“滅霸“微信。
于是,微信打了一個響指……
馬桶MT:用“匿名”攻擊微信的“偉光正”
很多網(wǎng)友都在微博上喊欠“快播一個會員”,出獄后王欣第一個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也因此備受關(guān)注。馬桶MT 也是今天第一個發(fā)布的產(chǎn)品。
馬桶 MT 主打“匿名社交”,這并不是一個新鮮的玩法,此前“無秘”“秘密”“秘密圈”等產(chǎn)品都是火過一段時間后迅速消亡。
馬桶 MT 相較上面這幾款產(chǎn)品,玩法要更多一些,紅包、朋友圈、群聊、付費(fèi)問答等等功能合而為一,但這也增加了使用和理解的成本。
不過,馬桶 MT 也是今天發(fā)布的幾款產(chǎn)品中最坎坷的一個,從今天上午開始,無法收到驗(yàn)證碼、驗(yàn)證碼錯誤的情況頻繁發(fā)生,而即便進(jìn)入了應(yīng)用內(nèi),用戶數(shù)也少得可憐,讓新用戶一時間沒打體驗(yàn)到這款應(yīng)用到底是用來做什么的。
更重要的是,匿名社交與附近的人功能結(jié)合,就勢必會滋生不良內(nèi)容,人性如此。當(dāng)初微信用戶數(shù)獲得知數(shù)增長,也是因?yàn)楦浇娜伺c搖一搖的加入,讓用戶看到了通過其完成某些“現(xiàn)下社交活動”的可能。而如今,微信已經(jīng)“洗白”,更多的被應(yīng)用到了工作場合,變得”偉光正“。而這,也許就是馬桶瞄準(zhǔn)的機(jī)會。
也因此,馬桶 MT 是最有可能遭遇監(jiān)管麻煩的那個,但壞消息是,王欣入獄四年,可能已經(jīng)不太適應(yīng)如今的監(jiān)管環(huán)境了。
王欣在微博上曾說道“微信比你想象的更強(qiáng)大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以”,選擇匿名社交,是王欣在微信近乎壟斷的情況下,選擇的突破口。但匿名社交死了一輪又一輪,王欣的個人光環(huán)能否給馬桶加分,還未可知。
多閃:微信不夠“親密”?
多閃可能是相對最靠譜的一個,不僅有抖音的日活、字節(jié)跳動強(qiáng)大的產(chǎn)品能力做背書,更因?yàn)樗_實(shí)和微信不能完全算是同類產(chǎn)品。
微信坐擁 10 億用戶,想讓這 10 億人中每一個人都滿意是不可能的事。于是,任何一個用戶吐槽的點(diǎn),都有可能成為一個所謂的創(chuàng)業(yè)方向。
于是,多閃主打的就是“年輕”和“親密關(guān)系”。年輕是表象,親密關(guān)系才是實(shí)質(zhì)。如今的微信,確實(shí)被大量的無效關(guān)系牽絆,微信也意識到了這個問題,7.0 推出的“時刻視頻”,就是要通過多一步的操作,篩選出真正關(guān)心你的朋友。
而多閃更進(jìn)一步,它可以和查看你視頻的用戶直接發(fā)起聊天,而“我想你了”等功能,也是在為親密關(guān)系開路,摒棄掉那些“表面之交”,至于擴(kuò)大關(guān)系網(wǎng),保持一些基本的聯(lián)系,那是微信的事。
而無法點(diǎn)贊、評論的設(shè)定,也淡化了多閃的“社交”屬性,強(qiáng)化了“表達(dá)”屬性??傊诙嚅W的預(yù)期中,那些年輕人們礙于種種原因,不好意思、無法發(fā)在朋友圈的內(nèi)容,都可以發(fā)在多閃上,然后基于內(nèi)容的延伸話題,與最親密的好友保持聯(lián)系。
總體來說,還是避開了微信的鋒芒,今日頭條 CEO 的那句并不只是公關(guān)話術(shù),微信發(fā)展至今,其氣質(zhì)已經(jīng)定型,想指望它短時間內(nèi)發(fā)生翻天覆地的變化并不現(xiàn)實(shí),而小部分用戶的額外需求,就成了多閃們的目標(biāo)。
聊天寶:赤裸裸的金錢誘惑
子彈短信走的是另外一條路——赤裸裸的金錢誘惑。
子彈短信上線之時,外界最大的質(zhì)疑就是她無法撬動微信穩(wěn)定的關(guān)系鏈,因此再多所謂方便的特性(這點(diǎn)也存疑)也是白搭。今天發(fā)布會,子彈短信繼續(xù)更新,帶來了一些新的特性,比如:視頻回復(fù)、生朋友和熟朋友、掃碼和二維碼同時展示、新的表情、附近的人等等,這些都還是“癢點(diǎn)”的更新,這讓它看起來非常像一個民間魔改版微信,依然沒能解決最本質(zhì)的問題。
于是,升級后的聊天寶,帶來了一個看似復(fù)雜,其實(shí)簡單粗暴的解法——赤裸裸的金錢誘惑,具體的玩法和趣頭條們類似,用戶在聊天、看新聞、購物(拼多多)、玩游戲等過程中都能拿到收益,羅永浩認(rèn)為這是個很自然的過程,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)歷了“收費(fèi)—免費(fèi)—補(bǔ)貼”這樣的發(fā)展過程,如今用錢砸出新用戶,是普遍采取的手段。
另外,子彈短信也聯(lián)合移動和飛信,推出了通過短信,一鍵邀請所有通訊錄好友的功能,但這個功能很有可能會被當(dāng)做垃圾短信而投訴的。
接下來的一個小時,就成了聊天寶的“招商大會”,聊天寶推出了脫胎于“支付寶集五?!钡摹八蛽Q奪”的玩法,總之就是通過與大疆、三只松鼠等廠商合作的營銷活動,用戶通過一系列的互動操作后能領(lǐng)取獎品?,F(xiàn)場甚至放出了郵箱,在線招商。
總之,這些都是聊天寶拉新的手段,產(chǎn)品方面,子彈短信還是那個子彈短信。
但是,除非聊天寶能用這點(diǎn)錢撬動所有微信用戶,將社交關(guān)系完全遷移到這個新平臺上,否則,靠這點(diǎn)蠅頭小利,依然難以撼動微信。實(shí)際上子彈短信已經(jīng)不想做出差異化了,而是想通過擦邊球來挖微信墻角,但真正效果存疑——可能你老家的表弟會下載使用,但你的老板會不會用,不太好說。
另外,聊天寶也很可能會遇到監(jiān)管的麻煩——首先,大規(guī)模給用戶群發(fā)短信,本身就是一件非常打擾的事情,很可能會被當(dāng)作垃圾短信舉報。
其次,羅永浩公開在發(fā)布會上介紹“送換奪”規(guī)則時稱“反正我們有你的身份證號嘛”,雖然侵犯用戶隱私在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中見怪不怪,但這樣大張旗鼓地說出來,多少有些太過招搖,另外聊天這種付費(fèi)推廣的模式也確實(shí)違反了微信的運(yùn)營規(guī)則,不屏蔽你也是心太大了。
高處不勝寒
在國內(nèi),微信毫無疑問已經(jīng)不只是“國民應(yīng)用”級別了,它是移動互聯(lián)網(wǎng)本身,是功能機(jī)時代的電話與短信。正如微信革了短信的命一樣,暗處亦有人蠢蠢欲動,想革微信的命。微信的發(fā)展太過順利,甚至夢幻得有些不可思議,正如王欣接受采訪所說“天下苦微信久矣”,但凡是社交,總免不了和微信的比較。
今天這三家移動社交的“復(fù)仇者聯(lián)盟”,很難說沒有互相借勢的成分。這其中,有人選擇通過匿名社交,或是主打年輕人的方式避免正面競爭,走差異化路線;而有的,則是通過簡單粗暴的補(bǔ)貼,公開挖微信的墻角。
微信已經(jīng) 8 歲了,此前它幾乎沒有遇到過像樣的挑戰(zhàn)者。如今,用戶經(jīng)過一段時間的使用,已經(jīng)逐漸明確了微信的槽點(diǎn),而這,也會成為微信被攻擊的首要目標(biāo)。高處不勝寒,微信的挑戰(zhàn)者永遠(yuǎn)不會少。
作者:古泉君,公眾號:虎嗅APP
來源:https://mp.weixin.qq.com/s/u3pdcqA8xvbbj4xbV9KXEQ
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題圖來自網(wǎng)絡(luò)
我覺得馬桶可能會讓王欣再進(jìn)去
個人認(rèn)為存活率:聊天寶>多閃>馬桶MT。
聊天寶第一次打開,濃濃的鄉(xiāng)土味,各種功能拼合,很是嫌棄。但認(rèn)真體驗(yàn)下來,它卻是我覺得唯一一款跳出微信圈子而且相對合理的產(chǎn)品。它的社交只是作為用戶獲取裂變紅利的渠道,它并不算是一款真正的社交聊天軟件;
多閃,微信+抖音的結(jié)合體。,一個是完全的熟人社交,一個是偏向陌生人社交,加上中國人的性格特點(diǎn),個人不覺得這兩種場景能夠很好融合起來;
馬桶MT,灰色產(chǎn)物,功能簡單,但是卻讓人完全不知道該怎么使用,這也是很了不起的一件事了。群聊全是廣告和約P,不說用戶這關(guān),連監(jiān)管都過不了?;臼莻€埋土里的產(chǎn)品了。
能不能打敗微信,這個再談,其實(shí)重要的是他們的出現(xiàn)一定是有原因的,也是看到了一定的突破口,所以我們還是密切關(guān)注,多多體驗(yàn),成與不成都參與其中感受一些是比較對的吧~
社交產(chǎn)品娛樂產(chǎn)品可以創(chuàng)造各式各樣的社交場景,但只能讓用戶成為網(wǎng)友,只有加了微信才可能是朋友
贊同
很多體驗(yàn)了這些產(chǎn)品的朋友說,大家都聊的挺好的,加個微信好友吧,然后建個微信群吧
這三者最看好的是頭條的多閃,畢竟比較新穎,針對年輕用戶做視頻社交,可以把自身的資源優(yōu)勢進(jìn)行很好的結(jié)合。
就目前來講,在熟人社交這一塊微信還真的沒有什么競爭對手,突然將微信換成其他的APP很麻煩的一件事,微信在生活中的滲透太深,短時間內(nèi)難以更換
我覺得5年之內(nèi)都不可能
當(dāng)初微信到底是怎么撬掉QQ的墻角的
當(dāng)初用微信 是不是因?yàn)榭梢杂肣Q登錄?
是的呢,我的微信號就是qq號呢,其實(shí)qq為微信的引流也做了很多貢獻(xiàn)。如果這些產(chǎn)品出生于鵝廠,也許路會走的順利些
好像微信當(dāng)初直面對手不是手機(jī)QQ,而是米聊。突破口應(yīng)該是在語音功能+QQ登錄。
微信是因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)吧,所以用戶逃離qq了,但現(xiàn)在qq還是很不錯,小學(xué)生用qq,老年人才用微信