抖音做社交軟件不是為了挑戰(zhàn)微信，而是做微信所不能做的事情：短視頻社交。

三款新社交產(chǎn)品的“發(fā)心”

1月15日，是科技圈中罕見的一天，三款社交產(chǎn)品好戲連臺，有點造風(fēng)口的意味，盡管大家知道社交產(chǎn)品的“網(wǎng)際效益”是最強的，還是會有產(chǎn)品躍躍欲試。

從三款產(chǎn)品的名字出爐順序的挨個聊：

首先是主打匿名聊天的“馬桶MT”，王欣確實是純正的互聯(lián)網(wǎng)人，連名字也起的這么大俗，不得不中切入到了一個很私密和封閉化的碎片化場景。王鐵匠為了產(chǎn)品罕見的高調(diào)發(fā)聲，在對朋友圈、微頭條率先開懟微信。很多過去快播粉絲頓時復(fù)蘇，從“快播、匿名、馬桶”這幾個元素疊加，讓我為這款產(chǎn)品的前途捏了一把汗，昨天有人在朋友打賭馬桶能不能活一個月。

再聊抖音推出的社交產(chǎn)品“多閃”，聊天軟件最怕用戶閃退，不過頭條既然選擇在月活5億的抖音中孵化社交產(chǎn)品，主打短視頻社交的多閃，在服務(wù)器這關(guān)上應(yīng)該過了。

我之前預(yù)感，字節(jié)跳動會把這款產(chǎn)品做成一款為內(nèi)容創(chuàng)作者（UP主或者達人）留存粉絲、并為粉絲建立起社交信任感的場景，以免很多抖音網(wǎng)紅在抖音號上留微信號。在產(chǎn)品發(fā)布之后，我覺得和我之前設(shè)想的還是不同，多閃不完全是抖音產(chǎn)品的聊天版，而是直接主打做95后新潮社交軟件，這款產(chǎn)品的競品與其說是微信，不如說是手機QQ。

最后登場是“聊天寶”，羅永浩做社交產(chǎn)品上一次嘗試是子彈短信，雖然薅了不少微信的羊毛，但是本身缺乏商業(yè)模式。

我之前寫文章說過，快如的子彈短信最大的亮點就是做成筆記版本共享的閃念膠囊，只是老羅餅畫的太多，對標(biāo)微信產(chǎn)品集合了資訊閱讀、IM聊天、辦公等多個功能，硬生生的對標(biāo)微信，最終不倫不類。這回改頭換面一番之后，聊天寶不僅做聊天、做內(nèi)容還做電商，就差做搜索了。

這三款產(chǎn)品面對“微信”對社交的中心引力都選擇了基于自身優(yōu)勢的差異化打法，王欣針對熟人社交痛點直接做成了陌生人社交，但是陌生人社交之前的陌陌轉(zhuǎn)型做了直播社交、無秘被封禁之后很多用戶轉(zhuǎn)至脈脈的「職言」，面對網(wǎng)絡(luò)實名制的合規(guī)監(jiān)管，陌生人匿名聊天的平臺管控將是一個大雷。

而聊天寶，我覺得，更像是轉(zhuǎn)移錘子科技的經(jīng)營壓力，并借鑒趣頭條的成功之處，其實從TNT以及子彈短信上可以看出，羅永浩的優(yōu)勢是網(wǎng)紅效益強，但缺點不能專注只做一件極小的事然后做成老大，不出意外的話，他是聊天寶事實上唯一的產(chǎn)品經(jīng)理。

多閃的產(chǎn)品邏輯

與馬桶、聊天寶這樣創(chuàng)業(yè)團隊相比，多閃相比之下優(yōu)勢在于：頭條系產(chǎn)品的用戶流量大，資金雄厚，另外對于傳說2019年要上市的字節(jié)跳動來說，這款產(chǎn)品有望拉升整個母公司的估值。聊天寶和馬桶應(yīng)該慶幸，多閃沒有碰區(qū)塊鏈，也沒有聲稱去做陌生人社交，這很好的體現(xiàn)了頭條系產(chǎn)品的“覺悟”。

外界關(guān)注多閃25歲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人年輕，以及微信對多閃的戒備其實很容易忽視，多閃一開始是做抖音的私信，繼而獨立成社交產(chǎn)品，這才是最關(guān)鍵的信息。多閃核心用戶群應(yīng)該是抖音網(wǎng)紅大V，鼓勵大V與粉絲做朋友、加多閃。

多閃的推出對于抖音內(nèi)容團隊來說應(yīng)該是一個利好。按照以往流量變現(xiàn)模式主要是靠直播打賞抽成、導(dǎo)流至淘寶等電商中分傭但是場景已經(jīng)切換了，再加上直接拍廣告會與平臺之間爭利，而目前抖音自己推出了社交軟件，那意味著，你能夠從好友那里獲得多少錢，平臺不會和你分賬，取決于自身的粉絲運營實力。

我下載了多閃時發(fā)現(xiàn)，多閃有綁定個人銀行卡，發(fā)視頻紅包的功能，馬上就是春節(jié)了，在春節(jié)期間，應(yīng)該是多閃團隊進行用戶拉新的大好機會。

接下來，整個頭條系產(chǎn)品包括今日頭條、西瓜視頻、頭山小視頻、悟空問答的內(nèi)容創(chuàng)作者都需要與粉絲之間形成深度溝通和一對一的互動，進而構(gòu)建最終流量閉環(huán)。

?（已經(jīng)有不少好友加我多閃好友，更適合抖音大V進行粉絲變現(xiàn)）

如何擺脫微信的重力？

「多閃這款軟件不錯，跟一個網(wǎng)友聊的蠻開心的，最后下線我們互留了微信號」這是在多閃發(fā)布會后流傳開來的段子。

除了多閃在朋友圈下載體驗不好讓人們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在在瀏覽器里輸入網(wǎng)址簡直是一件反人類的操作以外，朋友圈的確是新產(chǎn)品發(fā)布拉新的主渠道之一，但又是所有社交產(chǎn)品的終極殺手。最典型的產(chǎn)品就是做職場社交的脈脈，幾乎加我的脈脈好友活躍度的標(biāo)準(zhǔn)是有沒有互換過微信號，所以脈脈很快轉(zhuǎn)型做職場內(nèi)容和職場直播以增強產(chǎn)品粘性了。

移動端社交軟件陌陌不可能成好友，成（線上）好友就是微信的事情了，所以最終只能做直播和短視頻。陌陌后來意識到短視頻社交是機會，收購了探探。但是“短視頻社交”一直停留在概念上，快手崛起時也曾經(jīng)試圖從附近的人切入短視頻社交，但是由于快手本身屬于騰訊系，對于達人與粉絲之間留微信這件事并不緊張，所以快手本身并沒有動力去開發(fā)獨立的聊天軟件。

抖音做社交軟件不是為了挑戰(zhàn)微信，而是做微信所不能做的事情：短視頻社交。多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉稱，多閃甚至沒有點贊功能，但是能夠查看誰看了視頻。短視頻結(jié)合斗圖、萌拍這些都是形式上的“新鮮玩法”。

一位朋友在我朋友圈評論：「我們需要的是一個沒有上司、同事、客戶關(guān)系的自由平臺」微信承載了太多的關(guān)系鏈，變得過于重，甚至讓很多年輕人感到壓抑，就像此前有1億把朋友圈設(shè)置為三天可見一樣，但是他們的表達欲在微信中壓抑就會在其他產(chǎn)品中釋放出來。

多閃不可能做成微信，比如不可能朋友圈點贊或者產(chǎn)生公眾號爆款文章轉(zhuǎn)發(fā)，但是在微信本身沒有短視頻平臺的基因，也做不了短視頻社交工具，這個事情交給抖音做還是比較穩(wěn)妥的。

#專欄作家#

作者：李星，公眾號：靠譜的阿星；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。哲學(xué)碩士，科技媒體專欄作者，個人微信即QQ：1598145405，歡迎交流

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。