因你看見，所以存在。

時隔四年之久，微信終于發(fā)布了大版本7.0，最明顯的變化主要有4個：

• 第一個，增加“時刻”視頻；
• 第二個，在看一看里可以瀏覽朋友認(rèn)為好看的文章；
• 第三個，可以給單聊設(shè)置強(qiáng)提醒；
• 第四個，界面改版，設(shè)計風(fēng)格更加年輕化。

微信更新官方說明中主要有4種改變

我不盲目蹭熱點(diǎn)，原則還是做好產(chǎn)品思維的輸出。經(jīng)過深入思考后，這次我們重點(diǎn)來聊一聊，如何用產(chǎn)品思維來解構(gòu)微信增加的“時刻”視頻？

第一步：分析這個功能是什么

1. 時刻視頻是什么？

時刻視頻的操作流程與其它短視頻差不多，這里我就不再多說了（大家用過都懂），這次要說的是它的功能。時刻視頻的功能只有發(fā)文字、表情包、智能推薦配樂和加定位的功能。

因為跟抖音開戰(zhàn)，很多人以為這是個簡化版的抖音，其實這更像是新浪微博“故事”的功能，而且早期的微博故事，拍攝的視頻24小時后轉(zhuǎn)為僅自己可見，跟現(xiàn)在的時刻視頻24小時后自動刪除非常吻合。

故事功能的定位強(qiáng)調(diào)真實和新鮮速達(dá)，相比較于那些主流的、精心編輯過的精致的微博，開辟了另一個天地。新浪之所以弄這個功能，我個人認(rèn)為，是因為微博是明星大V和粉絲的聚集地，明星大V的一舉一動粉絲會非常關(guān)心，明星也可以通過這個功能拉近與粉絲距離，增加互動。故事功能從2017年4月上線以來，一直延續(xù)到了現(xiàn)在。

2. 為什么時刻視頻選擇了微博“故事”模式，而不選擇“抖音”模式呢？

最主要的原因有兩個：

• 第一個是微信上推廣的微視走的就是抖音的模式（然而效果并不好），微信想要嘗試用其它的方式突圍，這也符合微信一貫的作風(fēng)。
• 第二個是，微博“故事”模式更加符合微信一直倡導(dǎo)的用完即走的理念。

功能為什么簡化——用完即走。而抖音依賴的是內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容，所以抖音非常注重打磨它的內(nèi)容，包括加入更多的特效和道具來幫助用戶更好的制作短視頻。微信強(qiáng)調(diào)用完即走，時刻視頻強(qiáng)調(diào)“時刻”，強(qiáng)調(diào)快速分享眼前的事情，快速比精心更重要。雖然也注重內(nèi)容，但是內(nèi)容可以沒有抖音那么重要，功能的復(fù)雜更是增大用戶的學(xué)習(xí)成本，微信的用戶覆蓋面是非常廣的。

（當(dāng)然，還有一種可能是，這個版本只是初試牛刀，后期再慢慢增加功能，但我更傾向于功能不會增加的多么復(fù)雜，微博的故事功能一直到現(xiàn)在也沒有那么復(fù)雜，何況是微信）

時刻的編輯視頻功能只有文字、表情、配樂和定位四種

第二步：分析功能存在的目的——微信需要“時刻”視頻嗎？

3. 功能的目的

時刻視頻跟我們上一篇文章分析的微信消息的“已讀”“未讀”功能不同，后者是一個小功能，而前者是一個功能模塊，可以稱之為大功能。這種大功能存在的目的往往體現(xiàn)了一個產(chǎn)品的戰(zhàn)略或者公司的商業(yè)目標(biāo)。

4. 微信的冒險

8年，穩(wěn)坐國民第一大APP的微信，似乎根本就沒有對手，從這個角度而言，微信似乎沒有必要這么冒險。

為什么說冒險呢？

因為為了配合騰訊的短視頻戰(zhàn)略，微信推廣微視，只是在朋友圈的“拍攝”入口增加微視的入口，甚至謹(jǐn)慎的標(biāo)明“推廣”二字，微視仍然作為獨(dú)立的APP，并沒有內(nèi)化為微信的功能，而只是將微信作為引流入口。而微信推廣時刻視頻，不僅將時刻納入微信本身的功能，而且?guī)缀跏前讶恐匾牧髁咳肟诙冀o了時刻，包括朋友圈、標(biāo)簽欄“我的”、好友聊天、群聊天等。

藍(lán)色的圓圈——既提醒用戶，同時利用用戶的強(qiáng)迫癥點(diǎn)開，為時刻視頻引流，甚至非好友都可以通過微信群或者我的個人主頁查看我發(fā)布的即刻視頻?？梢哉f，即刻視頻超出了用戶隱私。

同時，微信也難得違反了自己傻瓜操作的原則，頭像出現(xiàn)了單擊雙擊兩種交互方式，可以說，為了推廣時刻視頻微信做出了一些原則性的讓步。

微信就是這么冒險了，為什么呢？

5. 騰訊帝國內(nèi)部不斷加深的焦慮

我們都知道，騰訊當(dāng)前要打兩場大戰(zhàn)役：一場是跟阿里在TO B市場，一場是跟抖音（字節(jié)跳動）在短視頻領(lǐng)域。

很多人只看到了微視和時刻，但是實際上，騰訊內(nèi)部已經(jīng)孵化了10多款短視頻產(chǎn)品，目的就是為了通過內(nèi)部競爭方式，最終跑出一款能夠跟抖音競爭的短視頻產(chǎn)品。一連10多款產(chǎn)品，反映了騰訊帝國內(nèi)部的重視和焦慮，而隨著產(chǎn)品不斷失敗，焦慮也在不斷加深。

時刻視頻，可以說是一款應(yīng)戰(zhàn)的短視頻產(chǎn)品，微信這么冒險，跟騰訊內(nèi)部的焦慮息息相關(guān)。想到這里，很多人可能會說，這個功能只是騰訊的戰(zhàn)略，微信產(chǎn)品本身不需要它，真是這樣嗎？

6. 微信本身是否需要這個功能

一款產(chǎn)品的唯一終極目標(biāo)就是為企業(yè)帶來利益。所以無論微信怎么遵循簡潔的設(shè)計原則，無論怎么考慮用戶體驗，也需要為了產(chǎn)品商業(yè)化和騰訊的商業(yè)目標(biāo)而讓步。所以微信從一個基于熟人社交的即時通訊工具慢慢演變成如今臃腫龐大的樣子，甚至可以稱為超級生態(tài)、操作系統(tǒng)。

龐大臃腫，容易導(dǎo)致僵化，微信需要為自己的品牌找到出路，這個出路或許是短視頻和年輕化。從本次改版中也可以看出，整體的設(shè)計顯得更加的新潮了。倘若支付、電商和小程序等完全是出于微信商業(yè)化和騰訊帝國戰(zhàn)略的考量，那么短視頻社交就顯得更加貼合微信本身的定位，畢竟微信也是做社交的。所以，或許微信本身也是需要短視頻社交的。

7. 馬化騰說，微信是騰訊僥幸拿到的通往移動互聯(lián)網(wǎng)的門票

騰訊當(dāng)時決定大力扶持微信，也親手將QQ的國民社交APP地位交給了微信?，F(xiàn)在，面對新的風(fēng)口，騰訊意識到，這種情況可能再次要發(fā)生了，上次僥幸了，這次呢？

第三步：發(fā)現(xiàn)需要反復(fù)思考的問題——朋友圈小視頻、微視和時刻視頻共存于微信

8. 三種相似的短視頻形式共存于微信

新的版本中，你會發(fā)覺一個很有趣的現(xiàn)場，微信朋友圈小視頻采用的不是時刻視頻，微視也沒有因為時刻視頻的出現(xiàn)而被取消推廣，目前造成的局面是，微信朋友圈小視頻、微視和時刻視頻共存于微信。為什么會這樣呢？

9.?微信朋友圈小視頻為什么不做成時刻視頻

1. 微信朋友圈和時刻視頻的定位略有不同，微信朋友圈是記錄和分享生活，它的小視頻是工具類的存在，其本質(zhì)和朋友圈圖片一樣，是為分享生活而存在的工具。
2. 就算是定位略有不同，不代表不可以做成時刻視頻，那么為什么不做呢？最大的原因可能是微信盡量不打攪用戶像過去一樣正常的使用朋友圈，這是微信盡量堅持的產(chǎn)品理念。
3. 時刻發(fā)布的視頻會在24小時后自動刪除，一天只能夠發(fā)9個視頻，而微信朋友圈視頻則不是這么設(shè)置，就算想合并，也需要這兩點(diǎn)做到同步，我覺得更有可能是時刻視頻取消這個設(shè)定。

10.?為什么有了時刻視頻，還要推廣微視

前面也提到，微視是獨(dú)立的APP，只是爭取到了微信朋友圈拍攝入口的推廣資源而已。微視和時刻視頻，都是騰訊突破短視頻的產(chǎn)品，騰訊內(nèi)部的管理方式，就是通過多款產(chǎn)品相互競爭的方式突出重圍的。時刻還沒有成功，對于騰訊而言，其它短視頻APP仍然需要繼續(xù)競爭。

總結(jié)

要解構(gòu)一個功能，我們首先需要知道這個功能是什么，進(jìn)而分析這個功能存在的目的，最好還要帶著發(fā)現(xiàn)的眼睛、思考的大腦，善于去發(fā)現(xiàn)問題。以上僅僅只是從有限的幾個層面的解讀，時刻視頻這個功能仍然還有很多層面可以去解構(gòu)。

最后簡單說一下微信新版本更新后的首次啟動圖和張小龍朋友圈發(fā)布的文字的解釋。

“因你看見，所以存在”

張小龍通過啟動圖中的花來隱喻

解讀：當(dāng)你不用這個功能時，它不會打攪你，你仍然像過去一樣正常的使用微信，但是當(dāng)你要用的時候，突然會驚喜的發(fā)現(xiàn)有這個功能，這非常符合微信“用完即走”的產(chǎn)品理念。

下期可能會嘗試解構(gòu)微信新版本的其它功能，敬請期待！

多看、多學(xué)、多思考?，F(xiàn)在，該你思考了。

練習(xí)發(fā)散思維：

1. 精選問題1：時刻視頻為什么好友評論僅對方可見；非好友為什么可以查看時刻視頻，但是無法評論
2. 精選問題2：請說說自己對于即刻視頻的理解（任何角度都可以）
3. 精選問題3：請說說自己對于微信新版本中其它功能的理解（任何角度都可以）

作者：狼和哈士奇，公眾號：頂尖產(chǎn)品思維

本文由 @狼和哈士奇 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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