Vlog火了，當(dāng)前拍Vlog的人也越來越多了，但是先要靠Vlog賺錢似乎并不是一件容易的事情。

打開一瓶可樂有兩個(gè)視角，搭一趟公交車有三個(gè)畫面，完成轉(zhuǎn)場需要四段音樂，這是標(biāo)準(zhǔn)的 Vlog 拍攝模版。

不少人正拍攝 Vlog，部分觀眾正觀看 Vlog，而更多的人并不了解 Vlog 到底是什么。我們選擇與一些 Vlog 創(chuàng)作者及相關(guān)行業(yè)人士對(duì)話，設(shè)法理解 Vlog 這種陌生的視頻形式，分析討論 Vlog 的概念、內(nèi)容創(chuàng)作及商業(yè)化進(jìn)程。

本文是第二篇。第一篇《Vlog 火了，但 Vlog 到底是什么？》。

VUE 上周更新的 3.0 版本，正式將 Vlog 社區(qū)前置到主界面。這個(gè)屢獲蘋果官方推薦的視頻剪輯軟件，在經(jīng)歷社區(qū)化轉(zhuǎn)型后，把 Vlog 這個(gè)標(biāo)簽緊緊地貼在 app 上。

Vlog 內(nèi)容開始獲得受眾，視頻剪輯工具紛紛轉(zhuǎn)型為 Vlog 內(nèi)容平臺(tái)，但距離 Vlog 成為「內(nèi)容消費(fèi)」到底還有多遠(yuǎn)？

一、像網(wǎng)紅一樣，比網(wǎng)紅更多

Vlogger 個(gè)人的商業(yè)化路線跟所有網(wǎng)紅無異，發(fā)布內(nèi)容獲得一定粉絲積累以后，與品牌、廠商合作，植入商業(yè)內(nèi)容，一般方式為產(chǎn)品露出或「愛用品」推薦。

冉發(fā)財(cái)（@冉發(fā)財(cái)）曾經(jīng)拍攝上傳過一些穿搭內(nèi)容，就有一些配飾廠商找上門希望植入推廣內(nèi)容。作為曾經(jīng)的 Vlog app 運(yùn)營，冉發(fā)財(cái)觀察到 Vlogger 接商業(yè)推廣的門檻并不高。

這種商業(yè)植入模式已經(jīng)相對(duì)成熟，常見于美妝內(nèi)容，粉絲數(shù)量是衡量內(nèi)容博主商業(yè)價(jià)值的最重要標(biāo)準(zhǔn)，而博主制作的內(nèi)容質(zhì)量反而不是重點(diǎn)。這種商業(yè)模式下， Vlogger 要與所有的「流量博主」競爭，能憑借「Vlogger」這個(gè)身份獲得足夠收入的博主非常少。

▲ 井越做的「超硬」推廣. 圖片來自：@jyhachi

井越是國內(nèi)少數(shù)幾個(gè)全職 Vlogger 之一，目前他接的商業(yè)推廣方式包括產(chǎn)品植入、品牌贊助視頻以及出席、拍攝品牌活動(dòng)。

雖然他有簽約的經(jīng)紀(jì)公司，但只負(fù)責(zé)與品牌對(duì)接「談錢」，并不參與 Vlog 的制作。產(chǎn)品植入在視頻中的表現(xiàn)形式，以及井越如何以喜劇形式「調(diào)侃」品牌方，全都由他一人把控。

我拍一個(gè)展覽，跟別人拍出來肯定是不一樣的。這需要不斷地跟品牌溝通，除了我自己外，沒有人能更改我的作品。

說服品牌接受自己的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和風(fēng)格，是 Vlogger 接商業(yè)推廣的「功課」之一。理想狀態(tài)下，Vlogger 比其他領(lǐng)域的「網(wǎng)紅」更多一些優(yōu)勢(shì)，其商業(yè)競爭力應(yīng)該是自身的審美水準(zhǔn)和 Vlog 制作能力。

以商業(yè)化最成功的 Vlogger Casey Neistat 為例，他為 Nike 手環(huán)拍攝了一條廣告 片，但內(nèi)容是他和朋友Max的環(huán)球旅行Vlog，他們把拍攝預(yù)算都花在環(huán)球旅行上，但制作出的視頻卻很好地詮釋了 Nike 希望表達(dá)的「分秒必爭」。

他為三星拍攝的一分鐘廣告片，甚至能夠出現(xiàn)在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上。把 Vlog 制作得比一般廣告片更有趣更好看，是品牌青睞 Casey 的原因。

一個(gè)人就是一個(gè)廣告公司。

王曉光這樣形容 Vlogger 拍攝商業(yè)推廣片。Vlogger不光是做「流量生意」，還要能提供獨(dú)特的、有創(chuàng)意的拍攝方案，商業(yè)與內(nèi)容之間取得平衡，才能長久走下去。

與美妝、游戲領(lǐng)域相比，國內(nèi) Vlog 商業(yè)化仍未具規(guī)模。能制作高質(zhì)量 Vlog 的博主較少，而且以個(gè)人生活記錄為主的 Vlog，內(nèi)容與 Vlogger 的個(gè)人屬性綁定很強(qiáng)，粉絲看重內(nèi)容品質(zhì)，也看重 Vlogger 本身的態(tài)度。

大部分的博主不會(huì)為了小利而降低內(nèi)容的質(zhì)量，破壞自己辛苦經(jīng)營個(gè)人形象和內(nèi)容頻道，因此 Vlogger 接商業(yè)推廣受到一定的限制。

▲超模、Vlogger Karlie Kloss 為三星做推廣. 圖片來自：VRScout

對(duì)于市場來說，越來越多 Vlogger 的出現(xiàn)，僅僅是為科技產(chǎn)品、拍攝器材等找到「野生代言人」。品牌們需要一段時(shí)間才能慢慢認(rèn)識(shí)、接受繼而發(fā)掘 Vlog 更廣更深層次的商業(yè)價(jià)值。

也有不少短視頻開始「蹭」Vlog 的熱度，那些貼上網(wǎng)紅、明星出品，但非個(gè)人創(chuàng)作剪輯「偽 Vlog」，也有可能占掉 Vlogger 的商業(yè)市場。

二、平臺(tái)引導(dǎo)用戶進(jìn)行「內(nèi)容消費(fèi)」創(chuàng)作

幾乎所有主打移動(dòng)端短視頻剪輯的工具，都希望降低視頻拍攝、剪輯的門檻。

在業(yè)界認(rèn)為短視頻走到下半場，內(nèi)容成為最主要競爭力的狀況下，以記錄個(gè)人生活為主，使用手機(jī)、卡片機(jī)等輕便器材拍攝的 Vlog 很容易引起開發(fā)者們的注意。

貓餅從 17 年 10 月開始向 Vlog 剪輯工具、Vlog 內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型，同年 11 月底一閃發(fā)布 3.0 版本，添加了圍繞 Vlog 的視頻剪輯功能。而前期拍攝功能做得不錯(cuò)的 VUE，半年前開始轉(zhuǎn)攻后期剪輯， 上周正式更新的 3.0 版本，將 Vlog 社區(qū)前置到主界面。

Vlog 工具、內(nèi)容平臺(tái)現(xiàn)階段的思考是，如何吸引越來越多人拍 Vlog，以及如何讓 Vlog 內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

拍攝 Vlog 的人越來越多，也出現(xiàn)了井越這樣的全職Vlogger，但能制作出優(yōu)秀內(nèi)容且有分享意識(shí)的 Vlogger 仍是少數(shù)。

根據(jù)貓餅前產(chǎn)品經(jīng)理 @純銀V 分享的經(jīng)驗(yàn)，剪輯工具的用戶較少考慮「內(nèi)容消費(fèi)」，因此制作出的視頻盡管畫面精美、情緒飽滿，但節(jié)奏拖沓、缺乏看點(diǎn)。缺少「分享性」的內(nèi)容很難獲得受眾，更別談實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，用戶仍需要「引導(dǎo)」。

一閃同樣做了很多事情去「規(guī)范」用戶制作出的 Vlog，例如規(guī)定字幕擺放在固定位置，且只能使用白色，使用 app 內(nèi)有版權(quán)的音樂等。這些「限制」的目的是為了讓初成品效果更好，降低畏難心理，吸引更多人拍攝 Vlog。

冉發(fā)財(cái)認(rèn)為 Vlog 作為一種內(nèi)容形式，要在國內(nèi)真正大火還需一段較長時(shí)間，而押寶 Vlog 的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，去「教育」用戶的成本太高了。

18 年 8 月，@純銀V 個(gè)人微博承認(rèn)騰訊收購貓餅，其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)身投入到一罐 app 的開發(fā)。今年內(nèi)，騰訊在短視頻領(lǐng)域有諸多布局，Vlog 顯然也是騰訊看中的一塊內(nèi)容市場。

目前，Vlog 商業(yè)化嘗試較多的一閃 app 有濾鏡、背景音樂內(nèi)購，也與一些品牌合作。如，飛豬、井越、熊小默等進(jìn)駐了一閃的 Vlogger ，為 OPPO 手機(jī)拍攝了廣告片。幾個(gè) Vlogger 出鏡，并分別使用 OPPO 手機(jī)拍攝了東京、紐約、香港的夜景。

雖然這條廣告片不算是嚴(yán)格意義上的 Vlog ，但它嘗試了 Vlog 內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的其中一個(gè)方式，就是把進(jìn)駐的 Vlogger 直接與品牌推廣對(duì)接。但因?yàn)閲鴥?nèi)的大部分品牌還對(duì) Vlog 概念認(rèn)識(shí)模糊，這方面的合作推廣還是比較少。

在 Vlog 市場中「稍稍來遲」的 VUE，也進(jìn)駐了冬瓜孫東山（@冬瓜孫東山）、竹子（@你好竹子 V）等知名Vlogger，并上線了視頻打賞功能，讓入駐的 Vlogger 能通過內(nèi)容獲得收入?？梢哉f是做足了準(zhǔn)備，要從工具轉(zhuǎn)型成為一個(gè)垂直內(nèi)容社區(qū)。

雖然這些垂直內(nèi)容社區(qū)很努力，但顯然都不夠?qū)嵙Π?Vlog 打造成現(xiàn)象級(jí)的「訂閱內(nèi)容」。

Vlog 的策源地 Youtube，從 08 年 Vlog 出現(xiàn)至今，已經(jīng)積累超過一億條相關(guān)視頻。最著名的 Vlogger Casey Neistat 擁有超過一千萬訂閱粉絲，他的 Vlog 觀看量達(dá)到百萬級(jí)別。即使不拍攝品牌廣告片，通過 Youtube 的廣告分成，他也能獲得數(shù)百萬美元的收入。

▲ B 站 Vlog 挑戰(zhàn). 圖片來自：bilibili

相比之下，國內(nèi)最受 Vlogger 認(rèn)可的社區(qū) B 站，對(duì) Vlog 的重視程度和產(chǎn)出量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。Vlog 目前在 B 站仍沒有專屬分區(qū)，被歸類在內(nèi)容雜亂的生活「日?！箙^(qū)。

今年 9 月份，微博推出「Vlog 博主召集令」，邀請(qǐng)了很多明星拍攝上傳 Vlog。B 站 12 月上線了「30 天 Vlog 挑戰(zhàn)」，目的同樣是為 Vlogger 進(jìn)行粉絲引流，但相關(guān)的創(chuàng)作補(bǔ)貼并不多，基本忽略不計(jì)。

這兩個(gè)綜合性內(nèi)容社區(qū)對(duì)于 Vlog 的扶持剛剛開始，Vlog 內(nèi)容基本還是碎片化地散落在各個(gè)平臺(tái)。要實(shí)現(xiàn) Vlog 內(nèi)容商業(yè)化，形成商業(yè)閉環(huán)，需要更強(qiáng)大的平臺(tái)支持。

三、仍需要更多的歐陽娜娜

「Vlog」成為一個(gè)高頻詞匯，人們開始去了解、觀看 Vlog，但 Vlog 在國內(nèi)還沒成為現(xiàn)象級(jí)的「訂閱內(nèi)容」，知名度超出 Vlog 原本小眾圈的 Vlogger 也只有明星歐陽娜娜一個(gè)。

▲歐陽娜娜 Vlog. 圖片來自：YouTube

探究 Vlog 尚未大火的原因，首先是硬件基礎(chǔ)，其次是拍攝、制作視頻的意識(shí)。

誕生了知名 Vlogger 的美國，在攝影器材和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是先行者，具體表現(xiàn)為有拍攝「家庭錄像帶」的傳統(tǒng)，網(wǎng)費(fèi)較低、網(wǎng)速較快，移動(dòng)設(shè)備看視頻也很方便。而國內(nèi)在膠卷攝影機(jī)、DV 年代并沒有太多表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)起步較晚。

如果在你的童年，爸爸媽媽就已經(jīng)拿著攝像機(jī)拍家庭錄像，你肯定不會(huì)對(duì)拍視頻這件事陌生。Vlog 要大火，還需要更多的「歐陽娜娜」。

冉發(fā)財(cái)這樣形容「跳過攝像機(jī)時(shí)代」對(duì)人們拍攝意識(shí)的影響。

▲ 家庭錄影. 圖片來自：Depositphotos

在社交網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)逐步發(fā)展以后，國內(nèi)才慢慢出現(xiàn)了用視頻記錄的意識(shí)。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)起步晚但發(fā)展較快，5G 馬上要來了。15 秒的微信小視頻，微博故事，到土味、三農(nóng)視頻，近一兩年，短視頻的火爆離不開移動(dòng)端的發(fā)展，而對(duì) Vlog 形式的認(rèn)可則主要具體表現(xiàn)在年輕人身上。

VUE 在大學(xué)生中做了一個(gè)實(shí)習(xí)生招募的活動(dòng)，要求報(bào)名者拍攝一個(gè) Vlog 投稿，約有 1200 人報(bào)名，最終收到 800 多個(gè)投稿，這些投稿都準(zhǔn)確拍出了標(biāo)準(zhǔn)的 Vlog 形式。

在上一個(gè)版本（半年前）中，我們擔(dān)心「Vlog」這個(gè)詞對(duì)用戶造成疑惑?，F(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，很多用戶開始拍攝 Vlog，把自己的視頻命名為「Vlog」，「Vlog」這個(gè)詞的接受度變得越來越高。

VUE 的創(chuàng)始人鄺飛認(rèn)為到明年的這個(gè)時(shí)候，Vlog 應(yīng)該能達(dá)到大火的狀態(tài)。

明年年底 Vlog 是否能到達(dá)大火，內(nèi)容商業(yè)化是否能走到成熟階段，尚不可知?？梢钥隙ǖ氖?，Vlog 帶來的新觀念讓更多人開始拍攝視頻，他們最終不一定專注在 Vlog 形式，但拍攝視頻必然成為人們記錄、表達(dá)的主流方式。能夠大眾化的內(nèi)容，必然能擁有市場。

作者：潘勁虹

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/4NAUP0Y_oW4oNqxxvUppFg

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@潘勁虹

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議