霸榜一周的ZEPETO,根本不是社交軟件!
ZEPETO來勢洶洶,但看著手機屏幕里幾英寸大小的3D卡通形象,我很想跟大家明確一件事:在社交榜霸榜一周的ZEPETO,根本不像是一個社交軟件!它只是一個大型多人聯(lián)機捏臉游戲,一個卡通照片壁紙合成工具而已!
人們也許還是太寂寞了,以至于每隔一段時間都會發(fā)生一些群體行為,不參與一下都感覺自己不合群的那種——比如朋友圈刷屏。
產(chǎn)品經(jīng)理們大概也是洞察到了人們的寂寞,于是不管什么軟件都要套上一層社交的外殼,擠在水泄不通的社交榜上——比如ZEPETO。
看著手機屏幕里幾英寸大小的3D卡通形象,我很想跟大家明確一件事:
在社交榜霸榜一周的ZEPETO,根本不像是一個社交軟件!它只是一個大型多人聯(lián)機捏臉游戲,一個卡通照片壁紙合成工具而已!
一、ZEPETO=游戲+工具≠社交
最近關于ZEPETO的報道比比皆是,這里就不再重復贅述它的功能了,我只想點明一個普遍認同的觀點:
ZEPETO既像QQ秀、厘米秀,又像臉萌和蘋果的Memoji。
問題來了,QQ秀和厘米秀是社交產(chǎn)品嗎?臉萌和Memoji是社交產(chǎn)品嗎?
嚴格來說:前者算是小游戲,后者則屬于圖片工具。還記得我第一次見到類似的3D捏臉功能,是在六年前玩的一款單機游戲里,游戲的名字叫作NBA2K12……
那么,既像游戲、又像工具的ZEPETO到底是個啥呢?
現(xiàn)在,讓我們來看看ZEPETO的使用場景:
- 塑造個人3D形象
- 關注朋友和明星
- 和關注的人合影
- 將照片分享到朋友圈
完成這些動作,你已經(jīng)是一個ZEPETO的資深用戶了,現(xiàn)在讓我們回想一下:社交在哪里?
整個使用過程中,不需要聊天(雖然有聊天功能,但你用過嗎),不需要加好友(只需要單方面關注即可),不需要社區(qū)互動(主頁和街道的打招呼能算嗎),唯一產(chǎn)生的互動內(nèi)容是圖片,還分享到微信上去了……
再來看看ZEPETO的產(chǎn)品設計:
- 參與感:基于個人形象生成角色,然后捏臉、換裝、裝修主頁;
- 激勵機制:金幣體系、抽獎、每日任務、福利、人氣排行榜;
- 明星效應:不需要經(jīng)過同意,就可以和明星角色合影;
- 分享路徑:圖片和表情包可以直接保存,連水印都沒有。
翻翻《游戲改變世界》,是不是覺得前面兩點有點眼熟?
以捏臉游戲為基礎,加上可以和其他人合影,NBA2K12變成2K Online了!至于后面兩點,不如再回憶一下Faceu的彩虹挑戰(zhàn)是怎么引爆的吧,是不是也似曾相識?
所以在我看來,除了有個聊天功能以外,這個產(chǎn)品的設計思路里一點社交基因都沒有,甚至連關注都不會通知對方……
最后再看看用戶們的聲音:
- 保姆級教程:從捏臉到壁紙
- 不是iPhoneX也能做的卡通形象
- 如何用ZEPETO做情侶emoji壁紙
不是我少見多怪,游戲娛樂類產(chǎn)品和工具型產(chǎn)品有教程很正常,但我還沒見過哪個社交產(chǎn)品有教程的,前陣子紅紅火火的子彈短信和愛情銀行都沒有這種操作啊。(可能會有人提抖音,但它還是社區(qū)和娛樂屬性更強)
再看看這些po主,完全是把ZEPETO當成一款圖片制作工具在安利:同學,卡通頭像、情侶壁紙了解一下……
綜上,ZEPETO=游戲+工具。
那么,游戲+工具=社交嗎?我覺得答案挺明顯的。
二、社交的必要條件:高頻且持續(xù)
盡管我說ZEPETO不是社交軟件,但人家也是有模有樣地做了關系鏈的。
不過,今天我們撇開關系鏈不談,說說社交的另一個必要條件:高頻且持續(xù)的需求。
回到ZEPETO的使用場景:
首先是捏臉,或者說塑造一個自己的3D卡通形象。請問你會塑造幾個不同的你嗎?臉萌為什么死那么快,因為我這張臉只能萌成這個樣子,生成完頭像、發(fā)完朋友圈就可以卸載了呀。
反觀Faceu為什么比臉萌持久,因為我這張臉會出現(xiàn)在各種各樣的自拍里,而自拍是一個持續(xù)的需求,F(xiàn)aceu的作用則是自拍美顏。所以持續(xù)這個問題,郭列想明白了,但ZEPETO估計沒想明白。
其次是與朋友、明星合影。這個需求看似可以持續(xù),你可以有源源不斷的新朋友、你們可以換不同的背景、你也可以找不同的明星。但是事實上,這個需求背后的本質(zhì),不是合影,而是分享。
那么,這個需求高頻嗎?
看看大家發(fā)朋友圈的頻率就知道了,分享本身就不是極其高頻的需求,刷朋友圈才是。同時,分享的內(nèi)容往往是多元化的,如果你每天都在朋友圈分享ZEPETO里的合影,不用懷疑,我肯定會把你屏蔽的。
最后,我想說:人類的群體行為往往越來勢洶洶,說明這種行為越偶然、越不理性、越難以持續(xù)。
刷屏這件事也是一樣的,當所有人都在刷屏的時候,你不參與就是不合群;而當所有人都刷完之后,你再參與……嗯,你就out了……
三、社交的未來:虛擬形象?
從產(chǎn)品的形態(tài)和需求角度看,我真的很難認同ZEPETO是一款社交軟件,但它很有可能抓到了下一代社交產(chǎn)品的重要元素:虛擬形象。
自社交網(wǎng)絡發(fā)展以來,人們的身份從一個簡單的IP地址、昵稱、個性簽名,慢慢變成了頭像、QQ秀,進而慢慢發(fā)展成QQ空間、朋友圈里一個個圖文并茂、個性鮮明的人物形象。這些形象,有些像人人網(wǎng)一樣是真實身份的投影,有些則像微博一樣是網(wǎng)絡世界的分身。
那么未來,我們在社交網(wǎng)絡里的身份會不會再一次轉(zhuǎn)變:變成一個由自己設計的,3D立體的虛擬形象。
扎克伯格在談論VR技術(shù)的時候說道:未來也許需要很多硬件,但可能只需要一個軟件,那就是社交軟件。因為VR技術(shù)可以還原一切不需要物理接觸的社交場景,從而使得電商、O2O、媒體、游戲等獨立產(chǎn)品失去意義。
小扎的這個設想,似乎與電影《頭號玩家》里的設定不謀而合:通過一臺VR設備,人們就能隨意進入網(wǎng)絡世界,以一個虛擬形象的身份社交、購物、娛樂、生活。在這個世界里,沒有APP,沒有網(wǎng)站,自然也沒有微信。
當然,這是無法僅憑一個手機捏臉軟件能實現(xiàn)的未來,但對于5G、VR、AR、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)齊頭并進的今天來說,或許也不是一個太遙遠的未來。
總結(jié)
作為一款在社交榜走紅的軟件,ZEPETO在這段時間受到了不少關注,但這篇文章從最開始就沒把它當作一款社交軟件來寫。畢竟在我看來,它基因里的娛樂性和工具性,實在是太過顯眼。
更何況,作為一個爆款產(chǎn)品,ZEPETO又一次成功地避開了高頻且持續(xù)的需求,因此它的命運大概只有步魔漫、臉萌、足記的后塵,成為一款被月拋的軟件。這樣的產(chǎn)品距離社交還是太遙遠了。
最后從ZEPETO扯到VR,也算是對社交的未來有些期盼,畢竟人們還是寂寞得太久了。當然啦,在微信當?shù)?、QQ替補的今天,一切想竊取關系鏈的努力都是徒勞的。
ZEPETO也不例外。
– end –
作者:Hiro,社交創(chuàng)業(yè)者,歡迎大家與我討論互聯(lián)網(wǎng)和社交。
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題圖來自作者。
生態(tài)起不來,感覺路不會長
你現(xiàn)在社交創(chuàng)業(yè)搞的什么
井底之蛙
感覺是臉萌的升級版,作者說的“高頻需求”啟發(fā)我了
確實很有意思 自己也玩了好幾天 但一看就是跟臉萌一樣的下場 熱度不會超過一月
最核心的用戶體驗就是捏臉了,從照片讀取本身就是一種創(chuàng)新,把精細的臉部以虛擬形象的方式進行分享,跟朋友一起互動,用起來是工具,但玩起來就是社交了吧。。。
嗯嗯嗯嗯嗯嗯嗯嗯嗯
關鍵是,你會重復去捏很多臉嘛?