ZEPETO無疑非常火，席卷了眾多國家APP下載總榜的榜首；但是，由于功能單一、用戶關(guān)系難以沉淀等原因，難以長久；那么，有辦法能讓ZEPETO長久發(fā)展下去嗎？

一款捏臉軟件在2018年11月的尾巴異軍突起，11月30號(hào)猛升至總榜的第二名，然后穩(wěn)穩(wěn)霸占了12月的第一周，ZEPETO不僅僅席卷了中日韓，同時(shí)也占據(jù)了泰國俄羅斯菲律賓等國家的APP總榜榜首。在我們的朋友圈和小紅書上也出現(xiàn)大量的自發(fā)安利內(nèi)容，那讓人不由得好奇 ZEPETO到底是有什么樣的魔力呢？

（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）

首先，不防先來看看ZEPETO到底是個(gè)啥？

簡言之，對(duì)于很多人來說，ZEPETO就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的QQ秀的升級(jí)版。

借用我珂總的靈魂發(fā)問：“是QQ秀不夠你玩了，還是QQ愛不好聽了？”

所以為什么大家在經(jīng)歷過了了QQ秀厘米秀QQ空間等裝扮類玩法的洗禮后還是會(huì)被ZEPETO迷住呢？

一、個(gè)性化虛擬形象滿足人們的虛榮心，提供展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)

無論是QQ秀還是ZEPETO都可以滿足用戶從頭發(fā)到服飾全個(gè)性化裝扮的需求，剛建立虛擬人物就仿佛一張白紙，我們可以盡情發(fā)揮，將它打造成我們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)中的“替代品”或者把它裝扮成理想中的自我。

生動(dòng)有趣的虛擬形象幫助用戶快速建立形象認(rèn)知，拉近用戶之間的距離，幫助建立情感聯(lián)系，有利于我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交行為。（此點(diǎn)是共性分析）

二、高還原度臉部識(shí)別，高自由化的捏臉和裝扮，讓用戶掌握了極高的控制權(quán)

產(chǎn)品開屏就是幫助用戶快速創(chuàng)立虛擬形象，完成性別選擇，引導(dǎo)用戶上傳照片或?qū)崟r(shí)拍照，ZEPETO通過識(shí)別照片所生成的虛擬形象能較高的還原出用戶的基本面部特征（個(gè)人認(rèn)為尤其是臉型眼睛膚色識(shí)別較準(zhǔn)）。

ZEPETO為用戶提供了包括眉毛、鼻子、雙眼皮、發(fā)型等10種面部特征細(xì)化編輯選項(xiàng)，其中7種支持顏色更改，5種提供自定義捏臉改動(dòng)，通過控制多個(gè)操作點(diǎn)滿足用戶隨心所欲地定制個(gè)人形象的需求，保證了虛擬人物的足夠個(gè)性化和特征化；除此之外，還推出了諸如美妝相機(jī)所擁有美妝功能，讓女性用戶能夠盡情美化“自我”。

如臉型自定義調(diào)整，ZEPETO就提供了足足11個(gè)操縱點(diǎn)

可以簡單計(jì)算一下，光是發(fā)型的排列組合就能有806種，并且顏色還能支持亮度調(diào)節(jié)，對(duì)于喜愛捏臉的玩家，產(chǎn)品用心的設(shè)計(jì)和高自由度完全就是取向阻擊了。

除了捏臉操作之外，ZEPETO提供了套裝，鞋，眼鏡等7種裝扮方式；ZEPETO仿佛把QQ空間搬入了虛擬人物所處的環(huán)境，提供了地板、墻紙、掛飾等6個(gè)品類的裝扮選擇。衣物和空間裝飾需要使用虛擬幣進(jìn)行購買，有一些不能提供預(yù)覽，需要通過觀看廣告進(jìn)行解鎖。

三、呼朋喚友來合照，自來水源源不斷

如果這個(gè)軟件僅僅只是幫助用戶創(chuàng)立自己美美的虛擬形象之后截圖留念，那么它就永遠(yuǎn)只是個(gè)工具類APP，也許用不著月拋，那就是天拋或小時(shí)拋了。

但是ZEPETO就為用戶提供了多人拍照模式，正是因?yàn)橛懈鞣N各樣的有合拍模式，才會(huì)讓用戶自發(fā)在其他社交APP上去把自己的熟人社交鏈導(dǎo)入ZEPETO中（朋友圈和社群中不斷有用戶主動(dòng)po出自己id）；截止12月6日，小紅書上關(guān)于ZEPETO的相關(guān)內(nèi)容更是多達(dá)4751篇……

四、表情包和小視頻讓分享這把火燒的更旺

ZEPETO中孵育了一個(gè)表情包的創(chuàng)作氛圍，不僅提供模板以便用戶直接套用，還給予用戶豐富的素材選擇，從創(chuàng)作表情包到保存分享，整個(gè)流程簡單易操作，體驗(yàn)性較好；創(chuàng)作表情包的熱情反映了ZEPETO這款產(chǎn)品確實(shí)能夠滿足用戶自我表達(dá)的強(qiáng)烈欲望。

除此之外，ZEPETO提供了大量的人物動(dòng)作，用戶甚至可以通過一定的組合，讓虛擬形象跳舞?！斑@給虛擬形象賦予了真實(shí)人格屬性，加強(qiáng)了社交的傳播性。畢竟，一個(gè)充滿創(chuàng)意的虛擬形象互動(dòng)視頻，會(huì)增加用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度。”

五、為什么說ZEPETO是月拋預(yù)定？

1. 工具類屬性太強(qiáng)

這一點(diǎn)無需多言，目前給大眾的印象僅僅停留在一個(gè)制作虛擬形象的軟件層面，工具類屬性過強(qiáng)決定了用戶的停留時(shí)間有限。

2. 用戶關(guān)系難以沉淀

目前看來社交建立有5種方式：

• 第一種是“好友代碼”添加，這一點(diǎn)開始主要是熟人社交，隨著各種明星形象的入駐，代碼添加又轉(zhuǎn)變成了一種大量粉絲和偶像的關(guān)系鏈的沉淀，當(dāng)然這種粉絲效應(yīng)不可小覷，如與防彈少年團(tuán)合作的服飾裝扮和貼紙等也是吸引了一大票粉絲的遷入。
• 第二種“人氣飆升”，這里的用戶是在一定時(shí)間獲得的關(guān)注數(shù)上升較快的用戶，大多是素人用戶。
• 第三種是“ZEPETO pick”，這里推薦的ZEPETO則是粉絲數(shù)量達(dá)到一定級(jí)別（大約上千），因此在PICK里也出現(xiàn)了明星人物。
• 第四種是“好友推薦”，ZEPETO現(xiàn)象級(jí)的火爆，服務(wù)器估計(jì)也出于滿載狀態(tài)，因此在本人的推薦頁面中并無推薦用戶出現(xiàn)其中，翻閱其他分析文章，大多表示此處的好友推薦邏輯是十分混亂的。
• 第五種“ZEPETO”街區(qū)，構(gòu)建了一個(gè)虛擬街道，虛擬人物在其中穿梭，用戶難道僅僅通過簡單地打招呼就能建立起社交關(guān)系嗎？

在ZEPETO里沒有看到任何一個(gè)官方主動(dòng)引導(dǎo)用戶引入關(guān)系鏈的運(yùn)營手段, 甚至連基本的直接分享路徑都沒有為用戶搭建。

六、好玩的東西太多了，ZEPETO能夠持續(xù)好玩下去嗎？

雖然暫時(shí)沒有拿到產(chǎn)品用戶數(shù)據(jù)，可以預(yù)估一下ZEPETO女性用戶數(shù)大于男性，可是追求美追求美好生活的女性用戶見異思遷的能力不要太強(qiáng)哦，一旦出現(xiàn)更美更有趣的競品或者世面上已有美圖相機(jī)或輕顏相機(jī)也推出虛擬形象創(chuàng)建功能后，ZEPETO的吸引力將大打折扣。

七、那zepeto要如何才能持續(xù)好玩，才能擺脫在用戶的生命周期中只有打開一次的命運(yùn)？

• 增加游戲玩法：如添加類似于大富翁的玩法; 還可以在現(xiàn)有的街道模式下，引入世界各地地標(biāo)式建筑場(chǎng)景，帶著自己的虛擬人物去旅游……
• 增加用戶激勵(lì)機(jī)制：拉新獎(jiǎng)勵(lì)，分享獎(jiǎng)勵(lì)……
• 加速本地化進(jìn)程：本土化偶像引入（利用粉絲效應(yīng)），增加具有中國風(fēng)的服飾和空間裝扮，增加中國網(wǎng)絡(luò)用戶的表情包模板……
• 活動(dòng)運(yùn)營：搭配比賽，創(chuàng)意照片比賽，可以與產(chǎn)品調(diào)性相符的短視頻平臺(tái)聯(lián)手合作……

以上是一個(gè)小菜鳥的隨筆分析，之前各大平臺(tái)上的分析文章讓我學(xué)習(xí)到很多，歡迎各位拍磚交流。讓我們期待中國版“崽崽”上線后的表現(xiàn)吧~

本文由 @輕盈很清瀅 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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