車模扮乞丐抵制上海車展取消車模的消息忽然之間引爆了，各大網(wǎng)站毫不吝惜的把最好的位置貢獻(xiàn)出來(lái)，估計(jì)幕后策劃者會(huì)開(kāi)心的不得了。

因?yàn)橛锌蛻舳说耐扑停?jiǎn)單的看了一下圖片，之后就發(fā)現(xiàn)了營(yíng)銷推廣的痕跡。好吧，一個(gè)瘦身產(chǎn)品能做成這樣的炒作，也真不容易。

從一個(gè)明眼人就可以看出營(yíng)銷事件的話題，上了各大新聞的頭版來(lái)看，咱們媒體的內(nèi)容匱乏也確實(shí)可見(jiàn)一斑。此點(diǎn)并不排除運(yùn)作者的商業(yè)化操作，但是從轉(zhuǎn)載、頭條等推薦上，很多媒體也都是跟風(fēng)報(bào)道。

此事件的炒作能說(shuō)是成功嗎？

從事件引發(fā)媒體報(bào)道、關(guān)注度上來(lái)講是成功的，至少算做一個(gè)大事件了。

從營(yíng)銷上呢？這方面就要看事件對(duì)品牌的轉(zhuǎn)化有多少？有多少人會(huì)因此關(guān)注到一個(gè)做瘦身的品牌呢？怎么能把色叔叔的目光從美女身上移開(kāi)，這個(gè)確實(shí)有難度。

如果判斷營(yíng)銷的成功轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵，這方面要看后期的銷售情況，此處我們就不點(diǎn)評(píng)了。

但是這樣的炒作真的好嗎？看過(guò)這個(gè)炒作之后，我們還是否記得2014年的兩個(gè)類似的炒作，一個(gè)是“地鐵脫衣事件”、一個(gè)是“身體旅行”，（兩個(gè)事件我都有寫相關(guān)文章，可以閱讀）前者是植入一個(gè)O2O洗衣品牌，不過(guò)大家真心沒(méi)記住你。后者是一個(gè)社交網(wǎng)站，這個(gè)大家真的記住你了，也因此斷送了這個(gè)產(chǎn)品的前程，遭到了查處，得不償失。

我們先說(shuō)這個(gè)事件引爆的緣由吧，這方面可以思考與借鑒：

1、矛盾點(diǎn)：這個(gè)事件的矛盾點(diǎn)是上海車展取消車模，引發(fā)了車模們的失業(yè)，就這個(gè)矛盾點(diǎn)本身就是社會(huì)所關(guān)注的，確實(shí)因?yàn)檐嚹Ｅc車展的關(guān)系引發(fā)不小的爭(zhēng)論，我的一個(gè)朋友是汽車媒體的，他說(shuō)今年車展除了沒(méi)有了車模，也少了拿著長(zhǎng)槍短炮的色叔叔，那些人就是去拍美女的，車展清凈了，矛盾的話題來(lái)了。這個(gè)事件正是以此為背景，確實(shí)起點(diǎn)夠恰當(dāng)。

2、反差性：話題中提到車模失業(yè)、美女與乞丐，這都是極具反差的，看點(diǎn)自然在美女如何扮乞丐裝束上，這種“行為藝術(shù)”的表現(xiàn)上會(huì)引發(fā)關(guān)注。

這個(gè)樣的營(yíng)銷，到底好不好？

首先，方式老套：這里僅表達(dá)我的觀點(diǎn)，這種營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)時(shí)了，炒作話題、點(diǎn)子營(yíng)銷等等都是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，確是車展上把干露露捧紅了，但是不是做一個(gè)沖突的話題就是賣減肥藥的。

再者，潛在風(fēng)險(xiǎn)：這是一套劍走邊鋒的招式，稍有不慎就可能傷到自己。好在這個(gè)營(yíng)銷事件不是太有爭(zhēng)議，也沒(méi)有引發(fā)什么騷動(dòng)、騷亂，不過(guò)也不排除上海車展官方與發(fā)起者之間的較量，有時(shí)候營(yíng)銷被拆穿了反而不好，模特抗議這件事情，從新聞點(diǎn)上看還不錯(cuò)，好像是代表了大多數(shù)人的利益，不過(guò)營(yíng)銷推手在幕后的營(yíng)銷目的，就會(huì)令人覺(jué)得不合時(shí)宜。

營(yíng)銷到底要做點(diǎn)什么，才可以把自己的寶貝產(chǎn)品賣出去，或者讓更多人知道？

除了廣告、事件營(yíng)銷之外，如果不通過(guò)這樣的炒作怎么讓人知道我們的品牌呢？

回想一下可口可樂(lè)玩過(guò)賣萌營(yíng)銷、獵豹瀏覽器玩過(guò)搶票、一號(hào)店玩過(guò)吉尼斯紀(jì)錄賣進(jìn)口牛奶、京東玩過(guò)奶茶妹妹或者西紅柿門事件……總之做事件營(yíng)銷，如果你想藏在背后，僅僅做植入，但是策劃者有欲說(shuō)還休，害怕不暴露的太明顯，大家不知道，可是你這樣做，看官們就買賬嗎？

很多事件是從本身上成功了，或者成為津津樂(lè)道的飯后談資，但是對(duì)于品牌影響幾何，唯有自己心知肚明。

營(yíng)銷不易，且行其珍惜。

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》作者，中國(guó)教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

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