電商永遠不停歇的就是各種促銷，我們發(fā)現(xiàn)“日常、周常、月?！被顒訒椴几鞔箅娚叹W(wǎng)站，這也是電商激烈競爭的體現(xiàn)，從雙十一開始，這個曾經(jīng)標志著天貓的電商節(jié)日已經(jīng)演變成為整個行業(yè)的狂歡節(jié)，盡快天貓進行了商標保護，但是各種演變還是無法阻止電商小伙伴們“群起攻之”的電商大戰(zhàn)。

剛剛過去的418，這個在普通網(wǎng)民看來就是一個平常一般的周末，但是對于今年的電商來講，確實又一次狂歡。雙十一之后，京東發(fā)起了618狂歡節(jié)，也引發(fā)了眾多電商的“圍剿”，418這個日子算是國美在線的店慶日，這幾天均有活動出現(xiàn)，今年的電商促銷就相對比較集中，以418為主題的活動在眾多電商中出現(xiàn)，今年國美在線主題“放肆一把”、天貓“418粉絲節(jié)”、京東“家電風暴”、蘇寧“任性購物節(jié)”、1號店“掌上瘋搖節(jié)”、樂蜂網(wǎng)“春姑娘，享得美”等等，五一促銷提前預熱，整個電商圈提早就嗨了起來。

讓我們來欣賞一下各大電商在418上的“大動干戈”吧：

1、天貓：418粉絲日，天貓也選取了418作為粉絲的節(jié)日，這是要鬧哪樣？“狂歡就1天”的主題也很有魄力，418的戰(zhàn)場從此不缺重量級對手了。

2、京東：五一檔提前開戰(zhàn)，家電風暴繼續(xù)白條出擊。

3、蘇寧易購：從蘇寧推出“418任性購物節(jié)”的宣傳創(chuàng)意中，這比附營銷的痕跡還是不言而喻的。

4、1號店：在418期間，也開始玩起了大型促銷活動，雖然選定的日子錯開一天，也難逃借勢之嫌，“419掌上瘋搖節(jié)”這是微信搖一搖附體的節(jié)奏，是不是搖起來才夠瘋狂？

5、樂蜂網(wǎng)：“春姑娘，享得美”這個主題很不錯，不玩大家電的一樣418。

前有天貓制造雙十一，京東制造618，現(xiàn)在國美在線制造418也成氣候，這上半年電商的大促就已經(jīng)形成，可謂是上中下“三大節(jié)”也成就了一年三次“打劫”我們消費者的錢包。

剛剛看到消息說，國美在線此次418的數(shù)據(jù)也是很不錯，4月16日-19日，國美在線四天內(nèi)全站交易額同比增長220%，無線同比增長740%，占比全站突破40%，大家電銷售突破32萬臺，各種數(shù)據(jù)都是很令人興奮的，數(shù)字背后代表的不僅僅是一次促銷活動的成功，其中包含了選品、定價、營銷、物流、技術(shù)……一系列的組織保障，唯有這些做的突出，才有喜人的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，這也是各種電商熱衷制造節(jié)日、借勢節(jié)日的原因，在這次418上各大電商也自然沒有放棄這樣一個借勢營銷的機會，結(jié)合自身網(wǎng)站特色制造了別具一格的營銷主題活動，每個都有點特色。

從國美在線418活動引發(fā)各大電商跟風借勢，我們思考一下，電商們?nèi)绾巫龉?jié)日營銷呢？

第一，自造節(jié)日：自造節(jié)日就要與自身特點有關(guān)，比如418是國美在線的生日，618是京東的生日，雙十一雖然不是天貓的生日，但是它于光棍節(jié)有關(guān)。

第二，借勢節(jié)日：借勢是要學會的，因為畢竟在別人花了大價錢營銷并把市場烘托出了購物氛圍上，是可以小投入就可以巧借勢的，就好比418各大電商也來湊熱鬧一般，或者雙十一電商們也紛紛參戰(zhàn)一樣。借勢節(jié)日也要注意突出自己特點，找到重點可借勢的活動，一年里并不是很多，抓住重要節(jié)點做就好。

418儼然成為了上半年最大的電商購物節(jié)，國美在線這次的活動主題我很喜歡，“放肆一把”隱含著418，又把購物這種盡興的感覺突出。不論是上海外大屏，還是“挑戰(zhàn)東哥”，或者與《速度與激情7》合作，在制造促銷大戰(zhàn)氛圍上下足了功夫。

電商造節(jié)已經(jīng)形成了常態(tài)模式，但凡一個電商都要搞一個屬于自己的節(jié)日，這也是因為很多同質(zhì)化的節(jié)日撞車比較嚴重，五一節(jié)、端午節(jié)、圣誕節(jié)……這些都已經(jīng)早在半年甚至一年前就排好計劃了，自己制造的節(jié)日就顯出了自身的特色，不過自己造的節(jié)日其他電商是不會太興奮，真正能引發(fā)關(guān)注的自造節(jié)日是那些知名電商的，418、618、雙十一，節(jié)日越多，“福利”越多，每一次狂歡都要好好放肆一把！

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運營官，北京航空航天大學軟件學院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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