從2014年到現(xiàn)在，微信公眾號可謂經(jīng)歷了一個“大浪淘沙”的過程，有繁榮昌盛，有默默無聞，也有石沉大海。今天公眾賬號在運營越來越困難。主要表現(xiàn)在：

1）在粉絲增長上，速度越來越慢，有的原地踏步，有的甚至不增反減；

2）在內(nèi)容運營上，不知道該推送些什么，用戶對什么感興趣；

3）在粉絲變現(xiàn)上，不清楚這些關(guān)注者能給自己帶來什么價值，閱讀量到底有沒有意義。

究其原因主要是因為：

首先，微信公眾號進入了“疲軟期”。魚龍混雜，侵權(quán)抄襲的賬號越來越多了，用戶已經(jīng)無暇于關(guān)注如此眾多的內(nèi)容，且同質(zhì)化的東西越來越多。獲取粉絲的成本也越來越高。以前一場活動加個幾千幾萬粉可能沒什么問題，但現(xiàn)在同樣的一場活動，最終沉淀下來的可能連一半都不到。

其次，在內(nèi)容創(chuàng)新上，缺乏新穎的亮點和超出用戶期待的價值。對于一個自媒體人來說最要害的就是無話可說或難以持久地輸出有價值的觀點和想法。保持對所專注的行業(yè)領(lǐng)域的熱情和堅毅。堅持每天原創(chuàng)的作者幾乎微乎其微，這需要長期的積累和深入地專研。自媒體畢竟區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，在UGC上無法和傳統(tǒng)媒體媲美。

第三，自媒體一方面面臨著如何為用戶提供有價值的內(nèi)容，另一方面面臨著變現(xiàn)的壓力。常理上粉絲越多意味著價值越大，責任越大，這有點像現(xiàn)在的微博大V。隨著公眾號垂直領(lǐng)域的細分，以及微信官方開放的步伐越來越大，評論，打賞等功能逐漸對每位用戶平等開放，那些嘗到第一波紅利的微信自媒體大號面臨著越來越大的競爭壓力。在內(nèi)容供給方面的不足將會導致大批粉絲的流失。

除了以上三大問題外，自媒體還將面臨著原創(chuàng)作者與門戶媒體的版權(quán)和影響力之爭。

眾所周知，做媒體就是做影響力和公信力，塑造品牌的知名度和美譽度，一個優(yōu)秀的門戶科技網(wǎng)站自然離不開一批優(yōu)質(zhì)的作者。當微信向自媒體人敞開原創(chuàng)內(nèi)容和閱讀打賞的大門后，筆者明顯地感覺到了自媒體人和門戶媒體即將上演著一場版權(quán)，影響力以及利益之爭。自媒體人和門戶媒體在這三者之中既相互依存又相互博弈。

從目前的自媒體發(fā)展來看，絕大多數(shù)自媒體人還難以做到有科技媒體或門戶網(wǎng)站從自己的公眾賬號里轉(zhuǎn)載內(nèi)容的地步，大多數(shù)都是一稿多投或?qū)⑼黄獌?nèi)容發(fā)送到不同的傳播載體上。自媒體人需要通過這些科技媒體和門戶網(wǎng)站來提高自身的影響力和知名度。典型的例子就是自媒體人在投稿時會經(jīng)常性地帶一些公眾賬號或個人微信的聯(lián)系方式（當然這也無可厚非）。從某種程度上來講，一個自媒體的影響力有多大，他的粉絲就會有多少，變現(xiàn)的能力就有多強。

在大部分門戶網(wǎng)站和科技媒體上，作者的投稿一般是無稿酬的（寫的很牛逼的除外）。如果微信將改變這一現(xiàn)狀的話，筆者相信很多自媒體人將會逐漸將重心由原來的門戶網(wǎng)站和科技媒體上轉(zhuǎn)移到自身的公眾平臺上來，或文章的首發(fā)會選擇自己的公眾賬號。如果按照一篇文章20個人打賞，每個人平均5塊的話，相當于一篇文章基本上差不多百來塊，對一個小眾的自媒體人來說，也是一種不錯的變現(xiàn)方式。而任何一個科技網(wǎng)站都沒財力“包養(yǎng)”如此多的“自媒體”人。至于原因嘛，筆者就不多說了。

最后，談?wù)劰娰~號的未來走向，筆者在此也做了幾點思考，也許不全面，日后再為補充。

第一，公眾賬號將走向垂直化，深耕其專注的行業(yè)領(lǐng)域。微信加速了碎片化時代的到來，越是碎片化的時代越需要專注。當市場已經(jīng)被教育的差不多，小白用戶越來越少，用戶都懂得如何去使用微信，如何群發(fā)公眾號時，運營者們必須生產(chǎn)出更多的有價值的內(nèi)容出來。而且還要時刻保持著在這個行業(yè)和領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。

第二，越來越多的微信大V公眾號將以團隊的方式運營。筆者所說的微信大V是指粉絲量在“10W＋”以上的，不知道微信何時可以公布一下這樣的大V目前有多少。前面談到了粉絲越多壓力越大的問題，對于這些“10W＋”的大號來講，要想規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，必須在內(nèi)容形式上要多元化和豐富性，這將直接決定著粉絲的留存率，轉(zhuǎn)發(fā)率和轉(zhuǎn)化率。無疑能夠做到這一點的恐怕只有專業(yè)的團隊才能做到這一點。筆者觀察做得比較好的自媒體無不以這樣的形式發(fā)展。

第三，良幣驅(qū)逐劣幣，內(nèi)容眾籌將成新模式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會沉淀，復制抄襲的公眾號將遭淘汰。對于一些草根賬號，無法持久創(chuàng)造內(nèi)容的，眾籌無疑是最好的方式。這里的眾籌指的是大家來共同玩一個號，協(xié)同制作內(nèi)容，利益可平衡分配，這一形式非常適合社群和共同的興趣愛好的人來玩。在筆者看來不管是草根自媒體還是專業(yè)自媒體人都需要自我造血的能力。

雖然，微信公眾號進入了“疲軟期”，但這對用戶來說無疑不是一件好事。這將表明用戶在關(guān)注和分享的同時會更加注重理性，有價值的內(nèi)容永遠不會過時。

#專欄作家#

褚偉，微信公眾號@褚偉（chuwei2016）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，移動電商、微信營銷觀察者，做過產(chǎn)經(jīng)記者，后投身移動互聯(lián)網(wǎng)。熱愛研究，關(guān)注新媒體，微信電商等領(lǐng)域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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