近期又有媒體鼓吹手機(jī)市場(chǎng)飽和論，IT行業(yè)的老人們對(duì)這種論調(diào)早已見(jiàn)怪不怪，手機(jī)市場(chǎng)不知已“被”飽和了多少次，而市場(chǎng)發(fā)展從未停滯，至今的市場(chǎng)盤子已成巨量級(jí)。即使增速放緩，現(xiàn)有每年4億多銷量的盤子，足夠養(yǎng)活絕大多數(shù)廠商，但前提是自身的產(chǎn)品要過(guò)硬，歷史已證明，好產(chǎn)品總會(huì)有市場(chǎng)的。

手機(jī)市場(chǎng)已飽和？ 每年4.5億的盤子完全足夠吃

先看兩組數(shù)據(jù)，手機(jī)市場(chǎng)飽和論再起主要源于這兩組權(quán)威機(jī)構(gòu)的行業(yè)數(shù)據(jù)。

工信部旗下中國(guó)信息通信研究院年初發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量3.89億部，同比下降8.2%；此外，IDC預(yù)測(cè)，2015年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量盡管將達(dá)到4.5億部，繼續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但增速將明顯下滑至7.8%。

不難看出，兩組數(shù)據(jù)從不同維度反應(yīng)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)放緩甚至下降的態(tài)勢(shì)，但兩組數(shù)據(jù)至少也都表明中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)每年的銷量規(guī)模已達(dá)4~4.5億的巨量級(jí)水平。這么大的市場(chǎng)足夠國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們吃的了，其中有些廠商可以吃大份，有些廠商分得小份也足夠生存了。

根據(jù)IHS iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2014國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的銷量排名如下（單位/萬(wàn)臺(tái)）：小米（6080）、三星（5840）、聯(lián)想（4730）、蘋果（4660）、華為（4130）、酷派（4010）、VIVO（2730）、OPPO（2550）、中興（1820），其他（4050）。只有中國(guó)這么大的市場(chǎng)，才能養(yǎng)活這么多千萬(wàn)級(jí)銷量的國(guó)產(chǎn)品牌。

市場(chǎng)是不停變動(dòng)的 好產(chǎn)品總會(huì)有市場(chǎng)

說(shuō)到這里，似乎又發(fā)現(xiàn)了點(diǎn)問(wèn)題，前九大品牌的總銷量達(dá)到了36550萬(wàn)臺(tái)，去年其他手機(jī)品牌加起來(lái)的銷量也就4050萬(wàn)，這么看不又變相說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已被大牌占據(jù)呈飽和態(tài)勢(shì)了么？

其實(shí)，三星、聯(lián)想、華為、酷派、中興等傳統(tǒng)品牌經(jīng)常采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶市場(chǎng)，這其中充斥著太多的低價(jià)值產(chǎn)品。就在去年小米銷量突飛猛進(jìn)，一年時(shí)間就從1870萬(wàn)臺(tái)銷量飆升至6000多萬(wàn)臺(tái)，主要是靠低端紅米手機(jī)瘋狂的掠奪市場(chǎng)，而這部分市場(chǎng)此前是被中華酷聯(lián)各種低端機(jī)以及一些山寨機(jī)所占有，小米依靠一款“好”產(chǎn)品而迅速占據(jù)市場(chǎng)第一的位置，似乎可以說(shuō)明“市場(chǎng)是不停變動(dòng)的，好產(chǎn)品總會(huì)有市場(chǎng)”。

繼諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信這些手機(jī)霸主相繼隕落后，僅幾年與蘋果并駕齊驅(qū)的三星也已開(kāi)始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，而獲得阿里投資的魅族卻開(kāi)始奮起直追模式，今年一季度的銷量已經(jīng)超過(guò)2014全年。事實(shí)證明，大品牌也并非不可取代，市場(chǎng)即使飽和也是時(shí)刻處于變動(dòng)狀態(tài)，最終比拼的還是產(chǎn)品本身。

各大廠商似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以每年都會(huì)推出堪稱當(dāng)季經(jīng)典的旗艦款，小米、魅族、OPPO、VIVO等旗艦產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)受到追捧，而華為更是憑借mate7的搶眼表現(xiàn)成功翻身，不得不說(shuō)產(chǎn)品本身夠好，用戶是不用愁的。同時(shí)，為了適應(yīng)不同層次的市場(chǎng)需求，廠商都在全力打造子品牌的中低端明星機(jī)，紅米、魅藍(lán)、榮耀、大神等都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

不僅如此，一些新入場(chǎng)的玩家，比如一加、美圖等也都依靠鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)，受到了不同程度的市場(chǎng)追捧。另外，宣傳的特別有影響力，但實(shí)際戰(zhàn)果卻只能用“慘”來(lái)形容的錘子，則從反面證明，產(chǎn)品本身不行，再華麗的營(yíng)銷也沒(méi)有市場(chǎng)。

樂(lè)視之后，還有那些新品牌值得期待？

手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)不缺新入場(chǎng)者，而且現(xiàn)在新入場(chǎng)的廠商往往都會(huì)有驚艷的產(chǎn)品，小米如此，一加、美圖如此，樂(lè)視也是如此。4月14日，一直備受市場(chǎng)期待的樂(lè)視手機(jī)終于揭開(kāi)神秘面紗，雖然與萬(wàn)眾期待的無(wú)邊框手機(jī)有些差距，但配置、服務(wù)與價(jià)格仍讓不少用戶為之側(cè)目。

在樂(lè)視新品之后，今年還有兩大新進(jìn)入者的產(chǎn)品值得期待，一是互聯(lián)網(wǎng)派的360、二是硬件派的藍(lán)魔。此前周鴻祎與其他廠商合作的特供機(jī)多是打醬油的姿態(tài)，實(shí)際的效果并不理想，而與此同時(shí)小米卻如日中天的快速成長(zhǎng)，這極大的激發(fā)了周鴻祎的斗志，遂終決定南下做手機(jī)，甚至賣掉新車大奔來(lái)為新機(jī)造勢(shì)。

360一直處在行業(yè)核心、輿論焦點(diǎn)的市場(chǎng)地位，以及周鴻祎自身非常擅長(zhǎng)造勢(shì)抓眼球，所以周鴻祎一經(jīng)決定南下造機(jī)就吸引了整個(gè)行業(yè)的目光，代號(hào)AK47的新品每一步動(dòng)作都能得到不少的關(guān)注，樂(lè)視之后，360成為行業(yè)最受關(guān)注的即將上線手機(jī)新品的新廠商。

與360的品牌知名度相比，藍(lán)魔就低調(diào)了不少，不過(guò)在IT產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn)上，藍(lán)魔的積淀可能還要在360之上，其13年來(lái)累積的3500萬(wàn)產(chǎn)品終端用戶更是不容小覷。藍(lán)魔最早與魅族、OPPO爭(zhēng)奪MP3/MP4市場(chǎng)，在高峰期，藍(lán)魔一度占據(jù)25%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，隨后魅族、OPPO選擇進(jìn)入了手機(jī)行業(yè)，而藍(lán)魔則逐漸轉(zhuǎn)向平板市場(chǎng)，并于2012年成為英特爾芯平板的全球首家合作伙伴。近年來(lái)，藍(lán)魔放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、堅(jiān)持精品路線，去年平板銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，其盈利和業(yè)績(jī)表現(xiàn)在這個(gè)被iPad壟斷的市場(chǎng)已屬搶眼。不過(guò)，平板的個(gè)人消費(fèi)增速放緩，即使iPad本身都開(kāi)始出現(xiàn)銷量下滑，在繼續(xù)保持平板業(yè)務(wù)投入的同時(shí)，藍(lán)魔也決心進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，但市場(chǎng)盤子足夠大的手機(jī)市場(chǎng)。

藍(lán)魔進(jìn)軍手機(jī)，除了其與魅族有相似的成長(zhǎng)背景，以及是從平板轉(zhuǎn)向手機(jī)市場(chǎng)之外，背后的比亞迪身影也是其受到行業(yè)關(guān)注的主要原因之一。此前，比亞迪被關(guān)注的原因更多是因汽車業(yè)務(wù)，但比亞迪的手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù)板塊已有近200億元的規(guī)模，其業(yè)務(wù)內(nèi)容包括為手機(jī)廠商提供部件及模組，以及手機(jī)整機(jī)的設(shè)計(jì)和組裝服務(wù)等，服務(wù)三星、華為、HTC、蘋果、諾基亞等國(guó)內(nèi)外知名廠商。

根據(jù)藍(lán)魔CEO萬(wàn)秋陽(yáng)表示“藍(lán)魔首款產(chǎn)品70%的工作，包括結(jié)構(gòu)、硬件、底層軟件、組裝等均由比亞迪完成。藍(lán)魔主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品定義和研發(fā)，包括系統(tǒng)、外觀工藝、用戶體驗(yàn)的相關(guān)內(nèi)容等”。比亞迪之所以愿意如此力挺藍(lán)魔，主要是藍(lán)魔的股東之一夏佐全正是比亞迪的創(chuàng)始人之一，目前夏佐全持有約1.2億股比亞迪股份，位列王傳福、呂向陽(yáng)之后，為其第三大自然人股東，而且，包括藍(lán)魔CEO萬(wàn)秋陽(yáng)在內(nèi)的多位高管都出自比亞迪，二者屬于你中有我、我中有你的微妙關(guān)系。據(jù)悉，夏佐全已確定對(duì)藍(lán)魔大筆增資，資金投入將主要用于手機(jī)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，因此，也有不少媒體將藍(lán)魔手機(jī)視為比亞迪探索手機(jī)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一次市場(chǎng)探路。360+酷派之后，藍(lán)魔+比亞迪這對(duì)典型的“硬件+技術(shù)”組合同樣受到不少用戶的期待。

除了360和藍(lán)魔，近期格力手機(jī)和李陽(yáng)手機(jī)也吸引了不少眼球，但與360和藍(lán)魔不同的是，格力手機(jī)與李陽(yáng)手機(jī)只是具備足夠的話題性，像羅永浩做錘子一樣時(shí)不時(shí)被拿來(lái)調(diào)侃質(zhì)疑的對(duì)象，而業(yè)界對(duì)360和藍(lán)魔的產(chǎn)品還是有些期待的。還是那句話，即便是手機(jī)市場(chǎng)已飽和，但好產(chǎn)品總會(huì)有市場(chǎng)，而且這個(gè)行業(yè)從來(lái)不缺乏新進(jìn)入者，最終市場(chǎng)比的還是產(chǎn)品本身。

#專欄作家#

王利陽(yáng)，微信公眾號(hào)：科技不吐不快（tucaokeji），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，做過(guò)電商，搞過(guò)營(yíng)銷、擅于分析、喜歡研究、創(chuàng)業(yè)途中，社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，關(guān)注電商O2O、SNS、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視視頻、智能硬件、移動(dòng)醫(yī)療等科技領(lǐng)域。

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