上篇講了今日頭條DSP（其實(shí)應(yīng)該叫今日頭條ADS）的基礎(chǔ)信息和主要特點(diǎn)，最近由于對接Facebook的Markting API，對Facebook的ADS有非常深入的了解，而且Facebook的ADS廣告投放平臺無論功能還是理念都遠(yuǎn)遠(yuǎn)成熟于今日頭條的廣告投放管理平臺，有極強(qiáng)的借鑒意義，因此之后連續(xù)幾篇都會為大家分析Facebook ADS廣告投放平臺。

平臺介紹

Facebook ADS

Facebook ADS（ads.facebook.com）是Facebook面向廣告主/代理商等人的平臺唯一端口，主要用于廣告投放、管理、分析等，功能極其強(qiáng)大豐富，配合Markting API成為整個Facebook廣告業(yè)務(wù)的核心之一，而非只是補(bǔ)充。

在國外Facebook、Google等大型媒體由于話語權(quán)很強(qiáng)，對接入的DSP有嚴(yán)格要求，而且也會有數(shù)據(jù)和用戶隱私泄漏的風(fēng)險，更何況如此之大的廣告銷售額、市場份額和廣告主數(shù)量豈能握在他人手里。因此，大型媒體會注重自己廣告業(yè)務(wù)的建設(shè)，特別是ADS的搭建，而不是依靠其他DSP。

舉個例子：Facebook在中國有代理商制度，在除了中國以外的地方都沒有代理商制度，完全依靠自身獨(dú)立搭建整個廣告業(yè)務(wù)體系，ADS作為唯一官方廣告投放平臺在其中的作用不言而喻。

Google最近把Google AdWords更名為Google Ads，并推出兩個全新項(xiàng)目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads是針對小廣告主的，降低廣告投放門檻并且提供全方位服務(wù)。Google Marketing Platform是針對中大型廣告主和代理商，Google提供集成，廣告主和代理商利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告規(guī)劃、廣告購買、數(shù)據(jù)監(jiān)測和用戶體驗(yàn)改善的一體化，包括：Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。

Google Ad Manager則是幫助媒體管理廣告位的，包括DFP廣告管理系統(tǒng)與DoubleClick Ad Exchange等工具。

總之，國外大型媒體的ADS對接的媒體資源、ADX、DMP等均為自有的，ADS背后是跨投放環(huán)節(jié)、數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)、廣告生態(tài)的一條龍服務(wù)。而DSP則是通過對接多方ADX、DMP等絕大部分都不是自有的，媒體更不是自有的，不存在跨生態(tài)的一條龍服務(wù)。這是ADS和DSP的最大區(qū)別，各有優(yōu)劣。

目前在國內(nèi)，阿里媽媽是非常成熟的ADS，而今日頭條投放管理平臺也逐漸朝著ADS方向發(fā)展，雖然頭條ADX還允許其他DSP接入，但這只是因?yàn)樽陨硗斗殴芾砥脚_不太成熟和KPI壓力較大而造成的一時結(jié)果。

最終今日頭條將依靠自己建立起類似Facebook ADS的廣告投放平臺，并以此為核心搭建廣告業(yè)務(wù)，將形成，向內(nèi)對接自有媒體資源（今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲聯(lián)盟等），向外對接廣告主和代理商，廣告主獨(dú)立投放的量級將大大上升，因?yàn)楣δ茇S富和服務(wù)完善的ADS會大大降低廣告主獨(dú)立投放的門檻。

Adsmanager、Markting API和商業(yè)管理平臺（Business Manager）

Facebook ADS中常用的幾款工具：Adsmanager、Markting API和商業(yè)管理平臺（Business Manager）。

（1）Facebook Adsmanager

Adsmanager，是擁有創(chuàng)建管理廣告、數(shù)據(jù)分析、受眾主頁APP資源管理等功能的用戶界面，功能非常齊全，并且迭代頻繁服務(wù)健全，目標(biāo)就是降低廣告投放和優(yōu)化門檻，集成數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)為廣告主ROI提升提供工具。但是，當(dāng)廣告、廣告賬號等量較大時，廣告分析師的人工成本會很高，而且也沒有提供自動化的營銷工具。

Adsmanager其實(shí)就是Facebook官方團(tuán)隊根據(jù)Markting API開發(fā)出來的用戶界面，除了調(diào)用量限制較小并沒有其他特殊的地方。

（2）Facebook Markting API

Markting API，是擁有讀寫廣告、讀取細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)、受眾主頁APP資源管理等功能的面向開發(fā)者的接口。接口非常齊全，能夠?qū)崿F(xiàn)Adsmanager上的所有功能（極個別要間接實(shí)現(xiàn)），甚至擁有超出Adsmanager的能力，與Adsmanager的一致性維護(hù)得特別好，其設(shè)計理念從根本上就希望廣告主/代理利用Markting API能產(chǎn)生比Adsmanager更大的價值。

對接Facebook的TD（Trading Desk）或者FMP（Facebook Markting Partner）均基于Markting API實(shí)現(xiàn)自動化智能化營銷。但是，Markting API需要有開發(fā)者賬號，還根據(jù)開發(fā)者賬號等級擁有不同的廣告賬號、一定時間內(nèi)調(diào)用次數(shù)等限制，會直接影響到效率。

API token則來源于Facebook賬號或者是商業(yè)管理平臺的系統(tǒng)賬號，兩個賬號的token權(quán)限略有不同，具體后文再講。

（3）Facebook Business Manager

商業(yè)管理平臺（Business Manager），是能夠統(tǒng)一管理同一公司的成員、主頁、廣告賬號、APP等資源并能向其他合作伙伴共享資源的面向企業(yè)或代理商的系統(tǒng)。商業(yè)管理平臺，即有用戶界面又在Markting API中。如果公司資源和成員較多，建議利用商業(yè)管理平臺進(jìn)行統(tǒng)一管理和權(quán)限分配，有利于降低風(fēng)險和管理成本。

上一篇《互聯(lián)網(wǎng)廣告的背后是什么（3）：今日頭條DSP的基本信息和主要特點(diǎn)》

下一篇《深度分析Facebook ADS廣告投放平臺（2）：基本結(jié)構(gòu)》?

這些都是我自己的自我總結(jié)，也是我對世界的認(rèn)知和總結(jié)，每個人的認(rèn)知或多或少有所不同，希望能夠幫助大家更好地認(rèn)識這個世界。

作者：Vency，追求用戶、技術(shù)、商業(yè)、社會價值的統(tǒng)一，公眾號：Vency不二

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